鄉(xiāng)村要振興,，農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展是關(guān)鍵。

黨的二十大報(bào)告提出,，要發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。龍門大米,、麻榨楊桃·····地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品以“地域名+產(chǎn)品名”組成的,，標(biāo)示著農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域,，具有一定的品質(zhì)保證。

“獨(dú)特的自然環(huán)境和人文因素造就地理標(biāo)志產(chǎn)品獨(dú)特的產(chǎn)品品質(zhì)和鄉(xiāng)土情懷,?！被葜菔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局質(zhì)量安全監(jiān)管科科長李朝陽告訴記者，發(fā)展地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品不僅能為消費(fèi)者帶來真正的“好農(nóng)貨”,，還有助于提升產(chǎn)品的競爭力,，提高知名度，帶動農(nóng)民增收,，解決農(nóng)民就業(yè),。

近年來，廣東惠州積極推動地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品建設(shè),，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品占省農(nóng)產(chǎn)品登記總量的15%,。而惠州農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證大縣——龍門縣，更是立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源稟賦,，把地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品做成了鄉(xiāng)村振興的“地道風(fēng)味”,。

地域+產(chǎn)品

保留地方特色，提升發(fā)展水平

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品,，是指產(chǎn)自特定區(qū)域,，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素,，經(jīng)國家審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的農(nóng)產(chǎn)品,。

保留地方特色、鄉(xiāng)土風(fēng)味是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的鮮明特征,。

“地理標(biāo)志是自然因素與人文因素共同作用的產(chǎn)物,，有著深厚的歷史和文化底蘊(yùn)。與普通農(nóng)產(chǎn)品相比,，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品往往是當(dāng)?shù)氐拿貎?yōu)產(chǎn)品,，更具獨(dú)特的品質(zhì)、風(fēng)味,、特色,，在消費(fèi)者中具有更好的口碑、更高的知名度和更大的商業(yè)價(jià)值,?！备呒夀r(nóng)藝師周雪霞表示。

近年來,，中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)水平持續(xù)提升,。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程實(shí)施3年來,，共支持了634個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)和發(fā)展,，產(chǎn)品平均用標(biāo)率90%以上，實(shí)現(xiàn)銷售額2700多億元,，帶動1130萬戶農(nóng)戶增收360億元,。截至目前，綠色,、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)達(dá)到6.2萬個,。

廣東省惠州市積極推動地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，全市目前已認(rèn)證登記的地理標(biāo)志產(chǎn)品共15個,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記8個，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記數(shù)居全省第二,，約占廣東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記總量的15%,。

同時，8個農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門登記的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志現(xiàn)有應(yīng)用主體33個,，100%實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理,，55%通過農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)證，45%獲省,、市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)稱號,，48%獲“粵字號”等品牌認(rèn)可，帶動2萬多戶農(nóng)民增產(chǎn)增收,。

“龍門縣的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)味獨(dú)特,，品質(zhì)上乘，自己也經(jīng)常購買這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,。”李朝陽高興地介紹,。

品牌價(jià)值超28億元

龍門縣“品牌強(qiáng)農(nóng)”取得積極成效

龍門地處粵港澳大灣區(qū)，不僅區(qū)位優(yōu)勢明顯,，同時生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,，光熱以及水資源等自然條件得天獨(dú)厚。生態(tài)是龍門最大的優(yōu)勢,，蘊(yùn)含著無限的潛力,，為充分利用生態(tài)優(yōu)勢，龍門積極探索以綠色為核心的農(nóng)業(yè)可持續(xù)性,、科學(xué)化發(fā)展道路,。

2019年以來，龍門以“一村一品,、一鎮(zhèn)一業(yè)”建設(shè)為基礎(chǔ),，全面落實(shí)《龍門縣實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略扶持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展工作方案》，共有龍華鎮(zhèn)、平陵鎮(zhèn),、龍?zhí)镦?zhèn),、麻榨鎮(zhèn)、龍江鎮(zhèn)榮獲為省級“一村一品,、一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)鎮(zhèn),，并大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作。

作為惠州農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證大縣,，龍門因地制宜培育了龍門大米,、龍門年桔、龍門蜂蜜,、龍門三黃胡須雞,、麻榨楊桃、麻榨粉葛,、路溪石硤龍眼,、南昆山毛茶、龍門蘭花,、龍門鷯哥脷菜心等10個特色農(nóng)產(chǎn)品,。其中，龍門大米,、麻榨楊桃,、龍門蜂蜜、龍門三黃胡須雞被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定為全國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品,，占全市的50%,，品牌價(jià)值超28億元。

龍門縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局科教信息與農(nóng)機(jī)管理股負(fù)責(zé)人鄧建云介紹,，“龍門三黃胡須雞”已成功申報(bào)廣東省2021年地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程項(xiàng)目,；“龍門大米”于2022年12月成功注冊了地理標(biāo)志證明商標(biāo)，產(chǎn)品知名度顯著提升,。此外,，麻榨粉葛、南昆山毛茶也在積極申報(bào)國家地理標(biāo)志認(rèn)證,。

農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”建設(shè),，是一個地方農(nóng)業(yè)發(fā)展由低質(zhì)量向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型縮影，是安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象,。立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源稟賦,，龍門縣把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與綠色發(fā)展作為增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競爭力、提高農(nóng)業(yè)效益的重要舉措,，打造了一大批優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程賦能“品牌強(qiáng)農(nóng)”取得積極成效,。

龍門蜂蜜,、龍門大米,、麻榨楊桃、龍門三黃胡須雞被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定為全國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品

以會為媒

推動地標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

強(qiáng)國必先強(qiáng)農(nóng),，農(nóng)強(qiáng)方能國強(qiáng),。黨的二十大報(bào)告首次明確提出“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國”。習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會議上指出：“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國,，是黨中央著眼全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國作出的戰(zhàn)略部署?！边@為做好新時代三農(nóng)工作提供了根本遵循,。

保護(hù)和發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”的重要內(nèi)容，是增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給,、促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措,。“不過龍門縣當(dāng)前的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)仍然存在企業(yè)規(guī)模小,，帶動能力不強(qiáng),；缺乏宣傳，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品社會知名度不高,，品牌溢價(jià)能力不強(qiáng)等方面的問題,。”李朝陽說,。

為深入貫徹黨的二十大精神,，傳達(dá)學(xué)習(xí)廣東省委全會精神，落實(shí)省委,、省政府關(guān)于農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展部署,，推進(jìn)保護(hù)和發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，惠州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合龍門縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,、龍門縣農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會等單位計(jì)劃于1月15-16日在龍門縣召開廣東（惠州）地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程項(xiàng)目現(xiàn)場會,。

會議通過舉辦參觀品鑒和廣東（惠州）地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程項(xiàng)目現(xiàn)場會，以線上線下多渠道同步展銷,。龍門縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，大會搭建了惠州地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品交流平臺,，匯集產(chǎn)業(yè)智慧，總結(jié)全省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程項(xiàng)目建設(shè)成功經(jīng)驗(yàn),，為提升龍門優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力與市場競爭力,，推動地標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品龍門年桔

【記者】喻珺

【來源】南方農(nóng)村報(bào)