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2023年,，南方農(nóng)村報迎來創(chuàng)刊60周年,。60年來，南方農(nóng)村報始終立足廣袤大地,，貼近“三農(nóng)”,，服務(wù)“三農(nóng)”；60年來,，經(jīng)歷跌宕起伏,，由一張報紙發(fā)展為集“報網(wǎng)端微”于一體的業(yè)態(tài)新格局；60年來,，與眾多相向而行的伙伴同呼吸共命運,，共同繪就脫貧奔康,、鄉(xiāng)村振興時代畫卷。2月18日,，中華全國農(nóng)民報協(xié)會和南方報業(yè)傳媒集團聯(lián)合主辦“2023三農(nóng)媒體峰會暨南方農(nóng)村報創(chuàng)刊60周年座談會”,。南方農(nóng)村報特推出創(chuàng)刊60周年特別報道，敬請垂注,。

鄉(xiāng)村振興,，媒體擔當！2月18日,，2023全國三農(nóng)媒體峰會暨南農(nóng)創(chuàng)刊60周年座談會在廣州舉辦,。

黨的二十大對加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國作出戰(zhàn)略部署。近期中央印發(fā)一號文件,，強調(diào)舉全黨全社會之力全面推進鄉(xiāng)村振興,，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

建設(shè)農(nóng)業(yè)強國,，涉農(nóng)媒體的機遇在哪,？峰會上，媒體主管部門和行業(yè)協(xié)會代表,、媒體從業(yè)人員和專家學(xué)者,，以“全面推進鄉(xiāng)村振興與媒體擔當”為主題，進行深入討論,、經(jīng)驗分享和思想碰撞,，“干貨”十足。

在“恒”與“變”中探索前進

與會的媒體代表和新聞工作者亮出獨家策劃,、鮮活素材和豐富案例,。此次峰會，不僅是業(yè)務(wù)的同臺競技,，更是理念的深度交流,。

恒與變，是加快農(nóng)業(yè)強國背景下,，貫穿涉農(nóng)媒體探索實踐的兩大關(guān)鍵詞,。恒即堅守，堅守姓黨為農(nóng)的底色,。

廣東省人民政府新聞辦公室副主任鄧鴻指出,，媒體要堅持姓黨為農(nóng)的初心使命，努力成為“三農(nóng)”宣傳的能手,、產(chǎn)業(yè)興旺的推手,，成為鄉(xiāng)村振興的重要陣地，展示農(nóng)業(yè)農(nóng)村歷史變遷的重要窗口，服務(wù)廣大農(nóng)民群眾的重要橋梁,。

農(nóng)民日報社黨委書記,、社長何蘭生表示，涉農(nóng)媒體要為農(nóng)民說話,，讓農(nóng)民說話,，說好農(nóng)民的話，說出與農(nóng)民福祉有利的話,。

變即創(chuàng)新,，創(chuàng)新融合發(fā)展的路徑?！稗r(nóng)字號”報紙在大眾傳播時代所處位置相對邊緣,，從紙媒向新型主流媒體轉(zhuǎn)型，與會的媒體代表分享了各自的經(jīng)驗探索,。

新聞客戶端,、融媒體產(chǎn)品、全媒體傳播矩陣是轉(zhuǎn)型的“標配”,。農(nóng)村信息報社副社長俞廷尚介紹,，農(nóng)村信息報上線新聞客戶端浙農(nóng)號，探索短視頻評論,、動畫制作等新聞報道多元化形式,。山西農(nóng)民報總編輯米厚民介紹，山西農(nóng)民報圍繞鄉(xiāng)村振興,，堅持“報紙+活動+特刊+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新媒體”的媒體融合基本打法,。

通過泛內(nèi)容生產(chǎn)增強媒體影響力，是涉農(nóng)媒體關(guān)注的重點,。南方農(nóng)村報探索把傳播鏈嵌入產(chǎn)業(yè)鏈,，衍生建設(shè)鄉(xiāng)村振興田園綜合體、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌,、挖掘農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多元業(yè)務(wù)。燕趙農(nóng)村報總編輯宋國剛表示,，在做好市場化服務(wù)的同時,，打通政務(wù)服務(wù)通道，契合政府部門的宣傳服務(wù)需求,，開拓承辦論壇,、視頻拍攝、典型經(jīng)驗采寫等業(yè)務(wù),。

涉農(nóng)媒體主要面向農(nóng)村,，如何讓內(nèi)容和服務(wù)下沉？農(nóng)村新報推出小程序“村助手”，定位為“村務(wù)店小二”,，直接抵達村級管理,。農(nóng)村科技報社副社長賀輝介紹，報社開展職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn),、科技文化下鄉(xiāng)等助農(nóng)服務(wù),，打通專家和農(nóng)戶對話渠道，為讀者提供農(nóng)業(yè)科技在線免費咨詢服務(wù),。

加快改革轉(zhuǎn)型不停步

傳播格局日新月異,，涉農(nóng)媒體改革轉(zhuǎn)型之路如何走？與會的專家學(xué)者給出建議,。

挖掘價值,，尋找復(fù)合功能，是做強新型主流媒體的要求,。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院名譽院長,、南方日報社原社長范以錦表示，作為“農(nóng)字號”媒體,，要介入鄉(xiāng)村振興這一宏大系統(tǒng)工程,，僅靠報紙加上簡單的網(wǎng)絡(luò)復(fù)制傳播難有作為。涉農(nóng)媒體要提升全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力,，用全媒體傳播矩陣連接用戶,，實現(xiàn)影響力最大化。

鄉(xiāng)村振興,，媒體發(fā)力點在哪,？廣東省人民政府發(fā)展研究中心副主任劉洪盛建議，涉農(nóng)媒體要錨定鄉(xiāng)村振興的重點任務(wù),，緊扣省情農(nóng)情謀劃,，緊扣廣東高質(zhì)量發(fā)展要求，精準施策,、聚焦發(fā)力,。

“新聞+服務(wù)，創(chuàng)造更大的價值,?！濒吣洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院院長支庭榮認為，反映農(nóng)民的呼聲和需求,，在城鄉(xiāng)之間和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)揮連接資源的功能,，是“三農(nóng)”媒體的使命，涉農(nóng)媒體要做新聞生產(chǎn)者,、服務(wù)提供者,、市場連接者、品牌塑造者、文化傳承者,。

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳娟認為,，萬物皆媒，媒體要起到照亮并引領(lǐng)的作用,，起到行動導(dǎo)向和價值導(dǎo)向的作用,，根據(jù)環(huán)境的不同，因勢利導(dǎo),，實現(xiàn)跨界賦能,。

創(chuàng)造涉農(nóng)媒體新未來

如何創(chuàng)造涉農(nóng)媒體的又一個春天？涉農(nóng)媒體的從業(yè)代表們從內(nèi)容采編,、傳播矩陣和經(jīng)營服務(wù)等方面分享未來錨定的方向,。

北大荒日報副總經(jīng)理許躍兵表示，北大荒融媒體公司成立于2020年9月,，是北大荒集團內(nèi)部的融媒體部門,。未來將推陳出新，聯(lián)合各大媒體,，增加粉絲和影響力,，把外宣工作納入工作范圍。

陜西農(nóng)村報社社長賀小巍表示,，要跳出報紙的版面思維,，擁抱市場、擁抱產(chǎn)業(yè),、擁抱互聯(lián)網(wǎng),，跨界整合，把優(yōu)勢做大做強,，把上下游的資源運用好,，助力“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展。

甘肅農(nóng)民報副總編輯孫海峰說,，媒體與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合至關(guān)重要,。報業(yè)時代，記者通常只作為觀察者和記錄者,，媒體與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系疏遠,。新媒體時代，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者,、管理者不再滿足于報道記錄，還希望有媒體帶來內(nèi)容豐富,、形式多樣,、迅捷精準的服務(wù)。“這種用戶倒逼的形態(tài),，恰恰是我們加快與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動力,。”孫海峰說,。

【記者】袁瀚

【攝影】吳秒衡

【來源】南方農(nóng)村報