本文收錄于

2023年,，南方農(nóng)村報(bào)迎來(lái)創(chuàng)刊60周年,。60年來(lái),，南方農(nóng)村報(bào)始終立足廣袤大地,，貼近“三農(nóng)”，服務(wù)“三農(nóng)”,；60年來(lái),，經(jīng)歷跌宕起伏，由一張報(bào)紙發(fā)展為集“報(bào)網(wǎng)端微”于一體的業(yè)態(tài)新格局,；60年來(lái),，與眾多相向而行的伙伴同呼吸共命運(yùn)，共同繪就脫貧奔康,、鄉(xiāng)村振興時(shí)代畫(huà)卷,。2月18日，中華全國(guó)農(nóng)民報(bào)協(xié)會(huì)和南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦“2023三農(nóng)媒體峰會(huì)暨南方農(nóng)村報(bào)創(chuàng)刊60周年座談會(huì)”,。南方農(nóng)村報(bào)特推出創(chuàng)刊60周年特別報(bào)道,，敬請(qǐng)垂注。

鄉(xiāng)村振興,，媒體擔(dān)當(dāng),！2月18日，2023全國(guó)三農(nóng)媒體峰會(huì)暨南農(nóng)創(chuàng)刊60周年座談會(huì)在廣州舉辦,。

黨的二十大對(duì)加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)作出戰(zhàn)略部署,。近期中央印發(fā)一號(hào)文件，強(qiáng)調(diào)舉全黨全社會(huì)之力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,。

建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，涉農(nóng)媒體的機(jī)遇在哪,？峰會(huì)上,，媒體主管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)代表、媒體從業(yè)人員和專家學(xué)者,，以“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興與媒體擔(dān)當(dāng)”為主題,，進(jìn)行深入討論、經(jīng)驗(yàn)分享和思想碰撞，“干貨”十足,。

在“恒”與“變”中探索前進(jìn)

與會(huì)的媒體代表和新聞工作者亮出獨(dú)家策劃,、鮮活素材和豐富案例。此次峰會(huì),，不僅是業(yè)務(wù)的同臺(tái)競(jìng)技,，更是理念的深度交流。

恒與變,，是加快農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)背景下，貫穿涉農(nóng)媒體探索實(shí)踐的兩大關(guān)鍵詞,。恒即堅(jiān)守,，堅(jiān)守姓黨為農(nóng)的底色。

廣東省人民政府新聞辦公室副主任鄧?guó)欀赋?，媒體要堅(jiān)持姓黨為農(nóng)的初心使命,，努力成為“三農(nóng)”宣傳的能手、產(chǎn)業(yè)興旺的推手,，成為鄉(xiāng)村振興的重要陣地,，展示農(nóng)業(yè)農(nóng)村歷史變遷的重要窗口，服務(wù)廣大農(nóng)民群眾的重要橋梁,。

農(nóng)民日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記,、社長(zhǎng)何蘭生表示，涉農(nóng)媒體要為農(nóng)民說(shuō)話,，讓農(nóng)民說(shuō)話,，說(shuō)好農(nóng)民的話，說(shuō)出與農(nóng)民福祉有利的話,。

變即創(chuàng)新,，創(chuàng)新融合發(fā)展的路徑?！稗r(nóng)字號(hào)”報(bào)紙?jiān)诖蟊妭鞑r(shí)代所處位置相對(duì)邊緣,，從紙媒向新型主流媒體轉(zhuǎn)型，與會(huì)的媒體代表分享了各自的經(jīng)驗(yàn)探索,。

新聞客戶端,、融媒體產(chǎn)品、全媒體傳播矩陣是轉(zhuǎn)型的“標(biāo)配”,。農(nóng)村信息報(bào)社副社長(zhǎng)俞廷尚介紹,，農(nóng)村信息報(bào)上線新聞客戶端浙農(nóng)號(hào)，探索短視頻評(píng)論,、動(dòng)畫(huà)制作等新聞報(bào)道多元化形式,。山西農(nóng)民報(bào)總編輯米厚民介紹，山西農(nóng)民報(bào)圍繞鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持“報(bào)紙+活動(dòng)+特刊+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新媒體”的媒體融合基本打法,。

通過(guò)泛內(nèi)容生產(chǎn)增強(qiáng)媒體影響力,，是涉農(nóng)媒體關(guān)注的重點(diǎn)。南方農(nóng)村報(bào)探索把傳播鏈嵌入產(chǎn)業(yè)鏈,，衍生建設(shè)鄉(xiāng)村振興田園綜合體,、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌、挖掘農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多元業(yè)務(wù),。燕趙農(nóng)村報(bào)總編輯宋國(guó)剛表示,，在做好市場(chǎng)化服務(wù)的同時(shí)，打通政務(wù)服務(wù)通道,，契合政府部門的宣傳服務(wù)需求,，開(kāi)拓承辦論壇、視頻拍攝,、典型經(jīng)驗(yàn)采寫(xiě)等業(yè)務(wù),。

涉農(nóng)媒體主要面向農(nóng)村，如何讓內(nèi)容和服務(wù)下沉,？農(nóng)村新報(bào)推出小程序“村助手”,，定位為“村務(wù)店小二”，直接抵達(dá)村級(jí)管理,。農(nóng)村科技報(bào)社副社長(zhǎng)賀輝介紹,，報(bào)社開(kāi)展職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)、科技文化下鄉(xiāng)等助農(nóng)服務(wù),，打通專家和農(nóng)戶對(duì)話渠道,，為讀者提供農(nóng)業(yè)科技在線免費(fèi)咨詢服務(wù)。

加快改革轉(zhuǎn)型不停步

傳播格局日新月異,，涉農(nóng)媒體改革轉(zhuǎn)型之路如何走,？與會(huì)的專家學(xué)者給出建議。

挖掘價(jià)值,，尋找復(fù)合功能,，是做強(qiáng)新型主流媒體的要求。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng),、南方日?qǐng)?bào)社原社長(zhǎng)范以錦表示,，作為“農(nóng)字號(hào)”媒體，要介入鄉(xiāng)村振興這一宏大系統(tǒng)工程,，僅靠報(bào)紙加上簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)復(fù)制傳播難有作為,。涉農(nóng)媒體要提升全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，用全媒體傳播矩陣連接用戶,，實(shí)現(xiàn)影響力最大化,。

鄉(xiāng)村振興,，媒體發(fā)力點(diǎn)在哪？廣東省人民政府發(fā)展研究中心副主任劉洪盛建議,，涉農(nóng)媒體要錨定鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)任務(wù),，緊扣省情農(nóng)情謀劃，緊扣廣東高質(zhì)量發(fā)展要求,，精準(zhǔn)施策,、聚焦發(fā)力。

“新聞+服務(wù),，創(chuàng)造更大的價(jià)值,。”暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)支庭榮認(rèn)為,，反映農(nóng)民的呼聲和需求,，在城鄉(xiāng)之間和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)揮連接資源的功能，是“三農(nóng)”媒體的使命,，涉農(nóng)媒體要做新聞生產(chǎn)者、服務(wù)提供者,、市場(chǎng)連接者,、品牌塑造者、文化傳承者,。

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳娟認(rèn)為,，萬(wàn)物皆媒，媒體要起到照亮并引領(lǐng)的作用,，起到行動(dòng)導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向的作用,，根據(jù)環(huán)境的不同，因勢(shì)利導(dǎo),，實(shí)現(xiàn)跨界賦能,。

創(chuàng)造涉農(nóng)媒體新未來(lái)

如何創(chuàng)造涉農(nóng)媒體的又一個(gè)春天？涉農(nóng)媒體的從業(yè)代表們從內(nèi)容采編,、傳播矩陣和經(jīng)營(yíng)服務(wù)等方面分享未來(lái)錨定的方向,。

北大荒日?qǐng)?bào)副總經(jīng)理許躍兵表示，北大荒融媒體公司成立于2020年9月,，是北大荒集團(tuán)內(nèi)部的融媒體部門,。未來(lái)將推陳出新，聯(lián)合各大媒體,，增加粉絲和影響力,，把外宣工作納入工作范圍。

陜西農(nóng)村報(bào)社社長(zhǎng)賀小巍表示,，要跳出報(bào)紙的版面思維,，擁抱市場(chǎng),、擁抱產(chǎn)業(yè)、擁抱互聯(lián)網(wǎng),，跨界整合,，把優(yōu)勢(shì)做大做強(qiáng)，把上下游的資源運(yùn)用好,，助力“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展,。

甘肅農(nóng)民報(bào)副總編輯孫海峰說(shuō)，媒體與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合至關(guān)重要,。報(bào)業(yè)時(shí)代,，記者通常只作為觀察者和記錄者，媒體與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系疏遠(yuǎn),。新媒體時(shí)代,，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、管理者不再滿足于報(bào)道記錄,，還希望有媒體帶來(lái)內(nèi)容豐富,、形式多樣、迅捷精準(zhǔn)的服務(wù),?！斑@種用戶倒逼的形態(tài)，恰恰是我們加快與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力,?！睂O海峰說(shuō)。

【記者】袁瀚

【攝影】吳秒衡

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)