產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,農(nóng)業(yè)品牌是產(chǎn)業(yè)興旺的重要標(biāo)志,。4月20日,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)了《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實(shí)施方案（2023-2025年）》（下稱《實(shí)施方案》），提出到2025年,，塑強(qiáng)50個(gè)質(zhì)量過硬,、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌,打造200個(gè)具有一定知名度和影響力的地域性區(qū)域公用品牌,帶動(dòng)培育300個(gè)具有市場競爭力的核心授權(quán)企業(yè)品牌和600個(gè)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,推動(dòng)建設(shè)一批質(zhì)量水平高,、供給能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品原料基地品牌,。

《實(shí)施方案》指出，支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌要堅(jiān)持因地制宜,、科學(xué)謀劃,，問題導(dǎo)向、精準(zhǔn)施策,，緊盯脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)不牢,、產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷推廣能力弱,、產(chǎn)銷渠道不暢,、品牌人才匱乏等問題,整合多方資源,科學(xué)精準(zhǔn)施策,解決品牌打造難點(diǎn)痛點(diǎn)問題,提高脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌知名度美譽(yù)度影響力,全面提升品牌市場競爭力。

《實(shí)施方案》明確八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù),。一是壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈升級,。深入實(shí)施脫貧地區(qū)特色種養(yǎng)業(yè)提升行動(dòng),指導(dǎo)脫貧地區(qū)依托資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),培育一批成長性好、帶動(dòng)性強(qiáng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板弱項(xiàng),推動(dòng)農(nóng)業(yè)從種養(yǎng)環(huán)節(jié)向農(nóng)產(chǎn)品加工流通等二三產(chǎn)業(yè)延伸,加快主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級,。

二是提升供給質(zhì)量,夯實(shí)品牌發(fā)展根基,。支持脫貧地區(qū)發(fā)展綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品,推動(dòng)實(shí)施良好農(nóng)業(yè)規(guī)范,設(shè)立綠色通道,提供技術(shù)指導(dǎo),加快審核審批,其中綠色食品申報(bào)費(fèi)用全免,有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定減免,符合條件的品牌及產(chǎn)品優(yōu)先納入農(nóng)業(yè)品牌目錄,。

三是強(qiáng)化市場跟蹤,做好品牌戰(zhàn)略布局,。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要成立品牌建設(shè)專家指導(dǎo)組,指導(dǎo)本轄區(qū)脫貧地區(qū)品牌打造,加強(qiáng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)測和預(yù)警分析,指導(dǎo)脫貧地區(qū)做好品牌定位,科學(xué)制定品牌發(fā)展規(guī)劃,做到一張藍(lán)圖繪到底。

四是壯大品牌主體,提高品牌建設(shè)運(yùn)營能力,。啟動(dòng)脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌帶頭人培育計(jì)劃,深入開展脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和電商發(fā)展培訓(xùn)服務(wù)活動(dòng),。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要加強(qiáng)區(qū)域公用品牌主體培育,強(qiáng)化人才支撐,組織開展培訓(xùn)服務(wù)活動(dòng),2025年實(shí)現(xiàn)本轄區(qū)脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌持有主體及核心授權(quán)主體負(fù)責(zé)人培訓(xùn)全覆蓋,每個(gè)脫貧縣重點(diǎn)培育3—5個(gè)品牌電商帶頭人。

五是開展品牌幫扶,強(qiáng)化樣板示范帶動(dòng),。用好東西部協(xié)作機(jī)制,組織東部地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)縣對協(xié)作地區(qū)脫貧縣開展品牌幫扶,。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要全面啟動(dòng)脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌打造結(jié)對幫扶工作,每年選擇3—5個(gè)脫貧縣“一對一”支持開展品牌建設(shè),樹立典型標(biāo)桿。

六是加強(qiáng)宣展推廣,提高品牌認(rèn)知度美譽(yù)度,。建立脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌目錄,編制《脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌大全》,。啟動(dòng)脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌聯(lián)展計(jì)劃,充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體等平臺(tái),加大脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌宣傳推廣力度,形成全方位展示,、全媒體參與,、全平臺(tái)推廣態(tài)勢。

七是支持渠道拓展,實(shí)現(xiàn)品牌營銷增效,。啟動(dòng)“千名采購商走進(jìn)脫貧地區(qū)”全國行活動(dòng),組織開展系列脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動(dòng),重點(diǎn)在大灣區(qū),、長三角、京津冀等地區(qū)開展產(chǎn)銷對接,支持脫貧地區(qū)與大型批發(fā)市場,、大型商超等開展深度合作,。

八是強(qiáng)化品牌管理,促進(jìn)品牌健康發(fā)展。指導(dǎo)脫貧地區(qū)建立區(qū)域公用品牌管理監(jiān)督機(jī)制,制定區(qū)域公用品牌管理辦法,建立授權(quán)使用主體名錄,加強(qiáng)品牌授權(quán)管理和產(chǎn)權(quán)保護(hù),推動(dòng)區(qū)域公用品牌規(guī)范有序發(fā)展,。嚴(yán)厲打擊冒用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志或者銷售冒用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品等違法行為,。

《實(shí)施方案》強(qiáng)調(diào)，各省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要成立脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌建設(shè)工作組,把脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌打造作為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要措施,加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào),整合優(yōu)勢資源,推動(dòng)措施落實(shí),。指導(dǎo)脫貧地區(qū)統(tǒng)籌使用涉農(nóng)整合資金,強(qiáng)化區(qū)域公用品牌建設(shè)經(jīng)費(fèi)保障。各省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要明確專門部門負(fù)責(zé),統(tǒng)籌制定本轄區(qū)實(shí)施計(jì)劃和任務(wù)清單,確保措施落實(shí)落地,。充分利用媒體平臺(tái)宣傳推介脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌建設(shè)成效,營造農(nóng)業(yè)品牌打造良好氛圍,。

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【記者】王磊

【來源】南方農(nóng)村報(bào)