產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,農(nóng)業(yè)品牌是產(chǎn)業(yè)興旺的重要標志,。4月20日,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)了《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實施方案（2023-2025年）》（下稱《實施方案》），提出到2025年,，塑強50個質(zhì)量過硬,、特色鮮明、帶動力強的精品區(qū)域公用品牌,打造200個具有一定知名度和影響力的地域性區(qū)域公用品牌,帶動培育300個具有市場競爭力的核心授權(quán)企業(yè)品牌和600個特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,推動建設(shè)一批質(zhì)量水平高,、供給能力強的農(nóng)產(chǎn)品原料基地品牌,。

《實施方案》指出，支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌要堅持因地制宜,、科學(xué)謀劃,，問題導(dǎo)向、精準施策,，緊盯脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)不牢,、產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷推廣能力弱,、產(chǎn)銷渠道不暢,、品牌人才匱乏等問題,整合多方資源,科學(xué)精準施策,解決品牌打造難點痛點問題,提高脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌知名度美譽度影響力,全面提升品牌市場競爭力。

《實施方案》明確八項重點任務(wù),。一是壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),推動全產(chǎn)業(yè)鏈升級,。深入實施脫貧地區(qū)特色種養(yǎng)業(yè)提升行動,指導(dǎo)脫貧地區(qū)依托資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),培育一批成長性好、帶動性強的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，補齊產(chǎn)業(yè)短板弱項,推動農(nóng)業(yè)從種養(yǎng)環(huán)節(jié)向農(nóng)產(chǎn)品加工流通等二三產(chǎn)業(yè)延伸,加快主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級,。

二是提升供給質(zhì)量,夯實品牌發(fā)展根基。支持脫貧地區(qū)發(fā)展綠色食品,、有機農(nóng)產(chǎn)品和名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品,推動實施良好農(nóng)業(yè)規(guī)范,設(shè)立綠色通道,提供技術(shù)指導(dǎo),加快審核審批,其中綠色食品申報費用全免,有機農(nóng)產(chǎn)品認定減免,符合條件的品牌及產(chǎn)品優(yōu)先納入農(nóng)業(yè)品牌目錄,。

三是強化市場跟蹤,做好品牌戰(zhàn)略布局。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要成立品牌建設(shè)專家指導(dǎo)組,指導(dǎo)本轄區(qū)脫貧地區(qū)品牌打造,加強主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)測和預(yù)警分析,指導(dǎo)脫貧地區(qū)做好品牌定位,科學(xué)制定品牌發(fā)展規(guī)劃,做到一張藍圖繪到底,。

四是壯大品牌主體,提高品牌建設(shè)運營能力,。啟動脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌帶頭人培育計劃,深入開展脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和電商發(fā)展培訓(xùn)服務(wù)活動。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要加強區(qū)域公用品牌主體培育,強化人才支撐,組織開展培訓(xùn)服務(wù)活動,2025年實現(xiàn)本轄區(qū)脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌持有主體及核心授權(quán)主體負責(zé)人培訓(xùn)全覆蓋,每個脫貧縣重點培育3—5個品牌電商帶頭人,。

五是開展品牌幫扶,強化樣板示范帶動,。用好東西部協(xié)作機制,組織東部地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌強縣對協(xié)作地區(qū)脫貧縣開展品牌幫扶,。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要全面啟動脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌打造結(jié)對幫扶工作,每年選擇3—5個脫貧縣“一對一”支持開展品牌建設(shè),樹立典型標桿。

六是加強宣展推廣,提高品牌認知度美譽度,。建立脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌目錄,編制《脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌大全》,。啟動脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌聯(lián)展計劃,充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體等平臺,加大脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌宣傳推廣力度,形成全方位展示,、全媒體參與,、全平臺推廣態(tài)勢。

七是支持渠道拓展,實現(xiàn)品牌營銷增效,。啟動“千名采購商走進脫貧地區(qū)”全國行活動,組織開展系列脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動,重點在大灣區(qū),、長三角、京津冀等地區(qū)開展產(chǎn)銷對接,支持脫貧地區(qū)與大型批發(fā)市場,、大型商超等開展深度合作,。

八是強化品牌管理,促進品牌健康發(fā)展。指導(dǎo)脫貧地區(qū)建立區(qū)域公用品牌管理監(jiān)督機制,制定區(qū)域公用品牌管理辦法,建立授權(quán)使用主體名錄,加強品牌授權(quán)管理和產(chǎn)權(quán)保護,推動區(qū)域公用品牌規(guī)范有序發(fā)展,。嚴厲打擊冒用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標志或者銷售冒用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標志的農(nóng)產(chǎn)品等違法行為,。

《實施方案》強調(diào),，各省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要成立脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌建設(shè)工作組,把脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌打造作為全面推進鄉(xiāng)村振興,、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要措施,加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào),整合優(yōu)勢資源,推動措施落實。指導(dǎo)脫貧地區(qū)統(tǒng)籌使用涉農(nóng)整合資金,強化區(qū)域公用品牌建設(shè)經(jīng)費保障,。各省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要明確專門部門負責(zé),統(tǒng)籌制定本轄區(qū)實施計劃和任務(wù)清單,確保措施落實落地,。充分利用媒體平臺宣傳推介脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌建設(shè)成效,營造農(nóng)業(yè)品牌打造良好氛圍。

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【記者】王磊

【來源】南方農(nóng)村報