暮春時節(jié),，廣東徐聞陽光熱烈,。湛藍的天空下，“菠蘿的?！币煌麩o際,，白色風車旋轉，田間忙碌的果農喜氣洋洋,。

4月20日,，2023廣東菠蘿“12221”市場體系建設推進會暨“喊全球吃廣東菠蘿”活動在徐聞縣RCEP菠蘿國際采購交易中心舉行。來自省農業(yè)農村廳及中山、湛江,、揭陽,、湛江農墾等菠蘿產區(qū)的政府干部，全國各地的批發(fā)市場,、電商平臺等采購商代表與15萬徐聞菠蘿果農,，共同“喊全球吃廣東菠蘿”。

4月20日,，2023廣東菠蘿“12221”市場體系建設推進會暨“喊全球吃廣東菠蘿”活動在徐聞舉行,，現(xiàn)場吸引眾多人品鑒。

本次活動由廣東省農業(yè)農村廳,、湛江市人民政府主辦,，廣東省農業(yè)對外經濟與農民合作促進中心、湛江市農業(yè)農村局,、徐聞縣人民政府承辦,。活動旨在促進生產與市場資源對接,，用好“互聯(lián)網+”手段,，拓寬產銷渠道，讓好產品賣出好價錢,，把好品牌建設成大產業(yè),，著力實現(xiàn)廣東菠蘿“12221”市場營銷開門紅。

市場火爆

廣東菠蘿行銷全國

春生萬物,，菠蘿“爭鮮”,?；顒蝇F(xiàn)場,，來自全國各大銷區(qū)的采購商，帶來了廣東菠蘿“紅火”的好消息,。

在河北省首衡高碑店國際農產品交易中心,，有個專門的菠蘿交易區(qū)，設有94個車位,，一輛輛半掛車整齊排列,，十分壯觀，其銷售的菠蘿90%來自廣東徐聞?！笆缀馐莵喼拮畲蟮呐l(fā)市場,，以優(yōu)惠的政策支持廣東菠蘿等農產品走進京津冀。去年,，首衡市場銷售廣東菠蘿將近9萬噸,，占全部產量的八分之一?！笔缀飧弑晔袌隹偨浝韯V在視頻發(fā)言中說,。

作為輻射西北五省的、最大的核心農產品交易集散地,，每逢廣東菠蘿銷售高峰期,，西安雨潤農產品全球采購有限公司都會規(guī)劃出一片交易區(qū)，用于集中銷售,?！敖冢瑥V東菠蘿上市,，交易十分火爆,。每天有近700噸菠蘿從這里發(fā)往西北五省各地?！痹摴境崭笨偨浝硇煅峪P表示,，“今年，廣東菠蘿行情較去年總體向好,，價格1.5-1.8元/斤,。”

活動現(xiàn)場,，網紅主播直播賣菠蘿。

“廣東菠蘿深受深圳,、香港市民和采購商青睞,，每天有超50噸菠蘿從這里運到深港兩地?！鄙钲诤＜菄H農產品物流園水果管理部負責人詹瑞群表示,，作為大灣區(qū)重要的菜籃子，深圳海吉星匯集全國各地3000多家經銷商,、上萬種農副產品,，水果日均交易量達1200噸。目前，市場有3個大型菠蘿檔口,，日出貨量最多可達3萬斤,。

采購商供應商合力，廣東菠蘿產銷兩旺,。本次活動,，舉行了廣東菠蘿金牌合作采購商授牌儀式。安慕希,、盒馬鮮生,、河北首衡集團、廣東中荔農業(yè)集團有限公司,、廣東一人一畝田網絡科技有限公司,、河南果樂匯水果有限公司、廣西供銷社電子商務有限公司等被授予“廣東菠蘿金牌合作采購商”,。

廣東菠蘿金牌合作采購商授牌儀式,。

活動現(xiàn)場,，全省信息進村入戶縣級運營中心、益農信息社代表共同發(fā)布《關于號召全省縣級運營中心和益農信息社開展2023年廣東菠蘿營銷工作的倡議書》,。廣東菠蘿將借助全省超2萬個益農信息社平臺,，開啟“互聯(lián)網＋”農產品出村進城工程。

全省信息進村入戶縣級運營中心,、益農信息社代表共同發(fā)布倡議書。

營銷助力

打品牌提銷量促增收

人勤春早,，謀定后動,。作為全國最大的菠蘿主產區(qū)，徐聞奮勇當先,。今年2月,，徐聞縣委書記再發(fā)“菠蘿的海來信”，邀請全球采購商到“菠蘿的?！?，提供免費住宿服務,、看園選果等一條龍服務,，全力做好采購商服務，服務熱線電話咨詢不斷。

“徐聞菠蘿是廣東最早上市的大宗農產品,。作為廣東農產品‘12221’市場體系的策源地,，我們一直致力跑好廣東農產品營銷接力‘第一棒’?！毙炻効h委書記羅紅霞表示,，今年徐聞菠蘿開局良好，形勢喜人,，田間收購均價在1.5元-1.8元之間,，大果、小果都熱銷,。截至目前,，上市銷售已超七成，順利實現(xiàn)“開門紅”,。

今年,，廣東菠蘿營銷方式逐步年輕化,、場景化，玩出新潮味：菠蘿全網找“馬可”,，春分時節(jié),，芭蕾舞動“菠蘿的海”,，“廣東菠蘿號”大巴駛過長安街,，集菠蘿創(chuàng)意市集、“FUN肆”潮玩經濟,、街頭音樂會于一體,，廣東菠蘿營造都市嘉年華……廣東菠蘿，菠動心弦,。

火熱的市場,，讓產區(qū)信心倍增，菠蘿產業(yè)帶頭人,、種植大戶,、果農齊心協(xié)力奮戰(zhàn)菠蘿營銷“開門紅”。

湛江農墾現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展有限公司副總經理蘇增生,、廣東菠蘿紅星農場總經理吳登孟,、廣東菠蘿神灣示范基地自游農場總經理陳倩文、徐聞縣諾香園農產品專業(yè)合作社產品經理梁凱娜,、徐聞縣瓏騰發(fā)展有限公司負責人葉青紅（自右往左）分享了廣東菠蘿品牌示范基地經驗,。

“我見證了徐聞菠蘿從滯銷到暢銷，從弱小到強大,。在‘12221’市場體系的帶動下,，我們一直致力于中國菠蘿產業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新?！被顒蝇F(xiàn)場,，廣東菠蘿諾香園合作社產品經理梁凱娜分享了廣東菠蘿品牌示范基地經驗。目前,，該合作社由原來的10畝擴至900多畝,，培育菠蘿新品種10個，并出口到俄羅斯,、吉爾吉斯斯坦,、新加坡、迪拜等國家,，出口量從0到每年1000噸,。

為穩(wěn)定菠蘿品質，徐聞縣瓏騰發(fā)展有限公司通過降低種植密度,、一次性施肥,、減少植物生長調節(jié)劑等方式，將菠蘿黑心病和水菠蘿的發(fā)生概率降低8成以上,；并基地輪作良姜,、辣椒、甘蔗等作物,，增加土壤肥力,、避免土壤板結等問題?！胺N植問題解決了,，采摘問題也在攻克。目前,，正在推廣試用采摘機,，若全面推廣開來,，預計減少35%的人工費用?！毙炻効h瓏騰發(fā)展有限公司負責人葉青紅說,。

“神灣鎮(zhèn)重視特色農產品品牌建設,，堅持走‘標準化種植,、品牌化發(fā)展、市場化運營’之路,?！睆V東菠蘿神灣示范基地自游農場總經理陳倩文說，中山神灣菠蘿有上百年種植歷史,，先后獲得“中國綠色食品”“國家地理標志保護產品”“全國名特優(yōu)新農產品”等10余種榮譽稱號,，其果肉金黃、蜜味多汁,、爽脆無渣,，連菠蘿芯都特別好吃。

廣東菠蘿紅星農場總經理吳登孟介紹,，紅星農場一直致力于品種培優(yōu),、品質提升、品牌打造,，以金鉆鳳梨（臺農17號）為主,，先后引進手撕菠蘿、芒果鳳梨,、紅香菠蘿等13個品種,，塑造出“紅土金菠”品牌。目前全農場有2.8萬畝菠蘿,，其中優(yōu)質鳳梨基地5167畝,。“我們還帶動周邊農戶種植鳳梨致富,，累計帶動農戶種植鳳梨3100多畝,，為農戶累計帶來1千多萬的收益?！?/p>

行業(yè)新寵

采購商為鮮切菠蘿打call

將工業(yè)化理念,、市場化思維植入農業(yè)產業(yè)，是廣東推動農業(yè)高質量發(fā)展,、實現(xiàn)現(xiàn)代化的探索與實踐,。去年，在省農業(yè)農村廳的指導下,，徐聞縣出臺《促進菠蘿加工業(yè)發(fā)展的十條措施》,，率先發(fā)布徐聞鮮切菠蘿行業(yè)標準,。今年，廣東鮮切菠蘿“爆紅”,，成為水果行業(yè)“新寵”,。

豐富多樣的菠蘿加工產品,。

“今年不止大菠蘿，鮮切小菠蘿也深受消費者歡迎,，主要銷往上海,、江蘇、浙江等省市,?！鄙虾Ｎ鹘紘H農產品交易有限公司果品部負責人潘峰說，西郊國際是上海唯一的主中心批發(fā)市場,，立足上海,、服務全國、連接海外,，是農產品進入上海,、走向世界的樞紐。廣東菠蘿是西郊國際市場熱銷的水果品類之一,，每年3-5月更是銷售旺季,。

活動現(xiàn)場，河北首衡,、盒馬生鮮,、中荔集團、廣東一畝田等采購商代表為廣東鮮切菠蘿打call,?！昂旭R已連續(xù)5年與徐聞菠蘿種植基地合作，遴選出最好的徐聞菠蘿,，借助盒馬從田間到終端門店的全鏈路商品把控能力及新零售城市網絡,，把枝頭新鮮采摘24-48小時的徐聞菠蘿快速傳遞到全國消費者手中?！焙旭R公共事務部廣佛負責人黃潔表示,，盒馬門店線上依托優(yōu)勢資源位、美食博主等做引導,，線下重點推介免費鮮切及最快半小時配送到家服務,。

“采取線上引流和線下推廣相結合，今年一畝田已線上成功對了20個大渠道商,，主要是西南地區(qū)批發(fā)商和社區(qū)團購采購商,?！睆V東一人一畝田網絡科技有限公司產地運營總監(jiān)宋維衡說，一畝田將繼續(xù)從原料源頭抓品質,，用自動設備降成本,，以產品創(chuàng)新求發(fā)展，努力開拓廣東菠蘿國內國際市場,。

廣東一人一畝田網絡科技有限公司產地運營總監(jiān)宋維衡為鮮切菠蘿打call,。

中荔集團市場總監(jiān)黎焯鋒為鮮切菠蘿打call,。

“我們依托廣東菠蘿現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園（湛江墾區(qū)）菠蘿產業(yè)資源優(yōu)勢，推進科技創(chuàng)新應用和新品種研發(fā),、引進力度,，努力提高菠蘿產業(yè)現(xiàn)代化水平?！闭拷r墾現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展有限公司副總經理蘇增生表示,，湛江農墾依托廣東農墾的組織化優(yōu)勢、菠蘿采后商品化處理及精深加工,、菠蘿營銷布局等優(yōu)勢資源,，從品種改良、標準化種植,、機械化作業(yè),、品牌創(chuàng)建、營銷,、加工及一二三產業(yè)融合發(fā)展等各個環(huán)節(jié),，不斷完善菠蘿全產業(yè)鏈條，助推廣東菠蘿產業(yè)高質量發(fā)展,。

湛江市政府黨組成員,、廣州市派駐湛江市駐鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村指揮部總指揮顧偉星在致辭時表示，湛江市將在聚力發(fā)展鮮切小菠蘿同時,，大力發(fā)展菠蘿干,、鳳梨酥、菠蘿烤魚等深加工品,，并以“菠蘿的?！睘楹诵模槌涉?，打造廣東省最靚麗的鄉(xiāng)村旅游,、休閑農業(yè)觀光旅游名片,。“在特色上下功夫,，把鄉(xiāng)村的資源,、生態(tài)、文化優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢,；在產業(yè)融合上做足文章,，推動農村由賣產品向同時賣服務轉變，將菠蘿打造成富民產業(yè),?！?/p>

湛江市政府黨組成員,、廣州市派駐湛江市駐鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村指揮部總指揮顧偉星,。

“種菠蘿，上水平的營銷,，是賣鮮切菠蘿,、賣菠蘿預制菜?！笔∞r業(yè)農村廳相關負責人表示,，要從采購商、國內國際市場半徑拓展,、農業(yè)工業(yè)化,、互聯(lián)網能力提升、文化價值拓展等方面,，推動廣東菠蘿營銷“開門紅”,。“培育菠蘿產業(yè)人才,，用工業(yè)手段做好農業(yè)文章,，著力菠蘿產業(yè)文化打造，實現(xiàn)物質價值與文化價值雙提升,，擴大廣東菠蘿的國際知名度和影響力,。”

點亮世界

廣東喊全球吃菠蘿

雙循環(huán)就是兩條腿走路,，不關注國際市場相當瘸了一條腿,。近年來，廣東菠蘿走俏國內國際市場，產值增加的同時,，出口成績同樣亮眼,，成為了真正的“世界菠”。

3月以來,，廣東菠蘿點亮澳大利亞,、泰國、新加坡,、日本等國家的著名地標,，來自俄羅斯、波蘭,、埃塞俄比亞等國際友人前來打卡世界級圣地“菠蘿的?！薄瓘V東菠蘿、香飄世界,。據(jù)湛江海關3月23日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年以來，徐聞菠蘿出口375.8噸,，同比增長78.3倍,。

“舞動菠蘿的?！痹谔﹪鹊腗BK Mega銀幕上亮屏。

現(xiàn)場,，“喊全球吃廣東菠蘿”活動啟動,。“廣東徐聞菠蘿已漂洋過海到韓國,，本地的大型華人商超已經可以買到,，希望借著RCEP東風，廣東菠蘿可以更多走向全球,?！表n中絲綢之路國際交流協(xié)會會長李先虎在視頻致辭中說。

“喊全球吃廣東菠蘿”活動啟動。

“2022年1月1日RCEP生效后,，徐聞菠蘿第一棒出口的就是新加坡,。”中國新加坡商會廣東辦事處副會長李懿靜表示，希望徐聞菠蘿能夠開發(fā)更多更好的健康加工產品,，與RCEP國家建立雙循環(huán)發(fā)展,，并更好地走向全球。

3月15日,，300公斤鮮切菠蘿從徐聞發(fā)往北美市場,，打破了廣東以往只出口菠蘿鮮果的記錄?！磅r切菠蘿海外市場的客戶期待度很高,。我們將它作為與荔枝同等重要的核心農產品?！睆V東中荔農業(yè)集團有限公司董事長陳耀華表示,。

“廣東菠蘿甘甜可口、果大汁多,。我相信如此高品質的水果,，一定會受到加拿大市場的廣泛認可。未來,，我們可以加強合作,，共同把廣東菠蘿送上北美人民的果盤?！奔幽么笮〖t車外賣聯(lián)合創(chuàng)始人Seb說,。

加拿大小紅車外賣聯(lián)合創(chuàng)始人Seb為廣東菠蘿打call,。

【記者】王磊

【攝像】馮國強

【來源】南方農村報