暮春時(shí)節(jié),，廣東徐聞陽(yáng)光熱烈。湛藍(lán)的天空下,，“菠蘿的?！币煌麩o(wú)際，白色風(fēng)車旋轉(zhuǎn),，田間忙碌的果農(nóng)喜氣洋洋,。

4月20日，2023廣東菠蘿“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)推進(jìn)會(huì)暨“喊全球吃廣東菠蘿”活動(dòng)在徐聞縣RCEP菠蘿國(guó)際采購(gòu)交易中心舉行,。來(lái)自省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及中山,、湛江、揭陽(yáng),、湛江農(nóng)墾等菠蘿產(chǎn)區(qū)的政府干部,，全國(guó)各地的批發(fā)市場(chǎng)、電商平臺(tái)等采購(gòu)商代表與15萬(wàn)徐聞菠蘿果農(nóng),，共同“喊全球吃廣東菠蘿”,。

4月20日，2023廣東菠蘿“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)推進(jìn)會(huì)暨“喊全球吃廣東菠蘿”活動(dòng)在徐聞舉行,，現(xiàn)場(chǎng)吸引眾多人品鑒,。

本次活動(dòng)由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湛江市人民政府主辦,，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心,、湛江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、徐聞縣人民政府承辦?；顒?dòng)旨在促進(jìn)生產(chǎn)與市場(chǎng)資源對(duì)接,，用好“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，拓寬產(chǎn)銷渠道,，讓好產(chǎn)品賣出好價(jià)錢，把好品牌建設(shè)成大產(chǎn)業(yè),，著力實(shí)現(xiàn)廣東菠蘿“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷開門紅,。

市場(chǎng)火爆

廣東菠蘿行銷全國(guó)

春生萬(wàn)物，菠蘿“爭(zhēng)鮮”,?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)各大銷區(qū)的采購(gòu)商,，帶來(lái)了廣東菠蘿“紅火”的好消息,。

在河北省首衡高碑店國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易中心，有個(gè)專門的菠蘿交易區(qū),，設(shè)有94個(gè)車位,，一輛輛半掛車整齊排列，十分壯觀,，其銷售的菠蘿90%來(lái)自廣東徐聞,。“首衡是亞洲最大的批發(fā)市場(chǎng),，以優(yōu)惠的政策支持廣東菠蘿等農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)京津冀,。去年，首衡市場(chǎng)銷售廣東菠蘿將近9萬(wàn)噸,，占全部產(chǎn)量的八分之一,。”首衡高碑店市場(chǎng)總經(jīng)理劉廣在視頻發(fā)言中說(shuō),。

作為輻射西北五省的,、最大的核心農(nóng)產(chǎn)品交易集散地，每逢廣東菠蘿銷售高峰期,，西安雨潤(rùn)農(nóng)產(chǎn)品全球采購(gòu)有限公司都會(huì)規(guī)劃出一片交易區(qū),，用于集中銷售?！敖?，廣東菠蘿上市，交易十分火爆,。每天有近700噸菠蘿從這里發(fā)往西北五省各地,。”該公司常務(wù)副總經(jīng)理徐延鳳表示，“今年,，廣東菠蘿行情較去年總體向好,，價(jià)格1.5-1.8元/斤?！?/p>

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)紅主播直播賣菠蘿,。

“廣東菠蘿深受深圳,、香港市民和采購(gòu)商青睞，每天有超50噸菠蘿從這里運(yùn)到深港兩地,?！鄙钲诤＜菄?guó)際農(nóng)產(chǎn)品物流園水果管理部負(fù)責(zé)人詹瑞群表示，作為大灣區(qū)重要的菜籃子,，深圳海吉星匯集全國(guó)各地3000多家經(jīng)銷商,、上萬(wàn)種農(nóng)副產(chǎn)品，水果日均交易量達(dá)1200噸,。目前,，市場(chǎng)有3個(gè)大型菠蘿檔口，日出貨量最多可達(dá)3萬(wàn)斤,。

采購(gòu)商供應(yīng)商合力,，廣東菠蘿產(chǎn)銷兩旺。本次活動(dòng),，舉行了廣東菠蘿金牌合作采購(gòu)商授牌儀式,。安慕希、盒馬鮮生,、河北首衡集團(tuán),、廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司、廣東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,、河南果樂(lè)匯水果有限公司,、廣西供銷社電子商務(wù)有限公司等被授予“廣東菠蘿金牌合作采購(gòu)商”。

廣東菠蘿金牌合作采購(gòu)商授牌儀式。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，全省信息進(jìn)村入戶縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心,、益農(nóng)信息社代表共同發(fā)布《關(guān)于號(hào)召全省縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和益農(nóng)信息社開展2023年廣東菠蘿營(yíng)銷工作的倡議書》,。廣東菠蘿將借助全省超2萬(wàn)個(gè)益農(nóng)信息社平臺(tái)，開啟“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程,。

全省信息進(jìn)村入戶縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心、益農(nóng)信息社代表共同發(fā)布倡議書,。

營(yíng)銷助力

打品牌提銷量促增收

人勤春早,，謀定后動(dòng)。作為全國(guó)最大的菠蘿主產(chǎn)區(qū),，徐聞奮勇當(dāng)先。今年2月,，徐聞縣委書記再發(fā)“菠蘿的海來(lái)信”,，邀請(qǐng)全球采購(gòu)商到“菠蘿的海”,，提供免費(fèi)住宿服務(wù),、看園選果等一條龍服務(wù)，全力做好采購(gòu)商服務(wù),，服務(wù)熱線電話咨詢不斷,。

“徐聞菠蘿是廣東最早上市的大宗農(nóng)產(chǎn)品。作為廣東農(nóng)產(chǎn)品‘12221’市場(chǎng)體系的策源地,，我們一直致力跑好廣東農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷接力‘第一棒’,。”徐聞縣委書記羅紅霞表示,，今年徐聞菠蘿開局良好,，形勢(shì)喜人，田間收購(gòu)均價(jià)在1.5元-1.8元之間,，大果,、小果都熱銷。截至目前,，上市銷售已超七成,，順利實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

今年，廣東菠蘿營(yíng)銷方式逐步年輕化,、場(chǎng)景化,，玩出新潮味：菠蘿全網(wǎng)找“馬可”,，春分時(shí)節(jié)，芭蕾舞動(dòng)“菠蘿的?！?，“廣東菠蘿號(hào)”大巴駛過(guò)長(zhǎng)安街，集菠蘿創(chuàng)意市集,、“FUN肆”潮玩經(jīng)濟(jì),、街頭音樂(lè)會(huì)于一體，廣東菠蘿營(yíng)造都市嘉年華……廣東菠蘿,，菠動(dòng)心弦,。

火熱的市場(chǎng)，讓產(chǎn)區(qū)信心倍增,，菠蘿產(chǎn)業(yè)帶頭人,、種植大戶、果農(nóng)齊心協(xié)力奮戰(zhàn)菠蘿營(yíng)銷“開門紅”,。

湛江農(nóng)墾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理蘇增生、廣東菠蘿紅星農(nóng)場(chǎng)總經(jīng)理吳登孟,、廣東菠蘿神灣示范基地自游農(nóng)場(chǎng)總經(jīng)理陳倩文,、徐聞縣諾香園農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社產(chǎn)品經(jīng)理梁凱娜、徐聞縣瓏騰發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人葉青紅（自右往左）分享了廣東菠蘿品牌示范基地經(jīng)驗(yàn),。

“我見證了徐聞菠蘿從滯銷到暢銷,，從弱小到強(qiáng)大。在‘12221’市場(chǎng)體系的帶動(dòng)下,，我們一直致力于中國(guó)菠蘿產(chǎn)業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新,。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，廣東菠蘿諾香園合作社產(chǎn)品經(jīng)理梁凱娜分享了廣東菠蘿品牌示范基地經(jīng)驗(yàn),。目前，該合作社由原來(lái)的10畝擴(kuò)至900多畝,，培育菠蘿新品種10個(gè),，并出口到俄羅斯,、吉爾吉斯斯坦、新加坡,、迪拜等國(guó)家,，出口量從0到每年1000噸。

為穩(wěn)定菠蘿品質(zhì),，徐聞縣瓏騰發(fā)展有限公司通過(guò)降低種植密度,、一次性施肥、減少植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑等方式,，將菠蘿黑心病和水菠蘿的發(fā)生概率降低8成以上,；并基地輪作良姜、辣椒、甘蔗等作物，增加土壤肥力,、避免土壤板結(jié)等問(wèn)題?！胺N植問(wèn)題解決了，采摘問(wèn)題也在攻克,。目前，正在推廣試用采摘機(jī),，若全面推廣開來(lái),，預(yù)計(jì)減少35%的人工費(fèi)用?！毙炻効h瓏騰發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人葉青紅說(shuō),。

“神灣鎮(zhèn)重視特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，堅(jiān)持走‘標(biāo)準(zhǔn)化種植,、品牌化發(fā)展,、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)’之路?！睆V東菠蘿神灣示范基地自游農(nóng)場(chǎng)總經(jīng)理陳倩文說(shuō),，中山神灣菠蘿有上百年種植歷史，先后獲得“中國(guó)綠色食品”“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”等10余種榮譽(yù)稱號(hào),，其果肉金黃,、蜜味多汁、爽脆無(wú)渣,，連菠蘿芯都特別好吃,。

廣東菠蘿紅星農(nóng)場(chǎng)總經(jīng)理吳登孟介紹，紅星農(nóng)場(chǎng)一直致力于品種培優(yōu),、品質(zhì)提升,、品牌打造,，以金鉆鳳梨（臺(tái)農(nóng)17號(hào)）為主，先后引進(jìn)手撕菠蘿,、芒果鳳梨,、紅香菠蘿等13個(gè)品種，塑造出“紅土金菠”品牌,。目前全農(nóng)場(chǎng)有2.8萬(wàn)畝菠蘿,，其中優(yōu)質(zhì)鳳梨基地5167畝?！拔覀冞€帶動(dòng)周邊農(nóng)戶種植鳳梨致富,，累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)戶種植鳳梨3100多畝，為農(nóng)戶累計(jì)帶來(lái)1千多萬(wàn)的收益,?！?/p>

行業(yè)新寵

采購(gòu)商為鮮切菠蘿打call

將工業(yè)化理念、市場(chǎng)化思維植入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),，是廣東推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的探索與實(shí)踐。去年,，在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下,，徐聞縣出臺(tái)《促進(jìn)菠蘿加工業(yè)發(fā)展的十條措施》，率先發(fā)布徐聞鮮切菠蘿行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。今年,，廣東鮮切菠蘿“爆紅”，成為水果行業(yè)“新寵”,。

豐富多樣的菠蘿加工產(chǎn)品,。

“今年不止大菠蘿,，鮮切小菠蘿也深受消費(fèi)者歡迎，主要銷往上海,、江蘇,、浙江等省市?！鄙虾Ｎ鹘紘?guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易有限公司果品部負(fù)責(zé)人潘峰說(shuō),，西郊國(guó)際是上海唯一的主中心批發(fā)市場(chǎng)，立足上海,、服務(wù)全國(guó),、連接海外，是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入上海,、走向世界的樞紐,。廣東菠蘿是西郊國(guó)際市場(chǎng)熱銷的水果品類之一,，每年3-5月更是銷售旺季。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，河北首衡,、盒馬生鮮、中荔集團(tuán),、廣東一畝田等采購(gòu)商代表為廣東鮮切菠蘿打call,。“盒馬已連續(xù)5年與徐聞菠蘿種植基地合作,，遴選出最好的徐聞菠蘿,，借助盒馬從田間到終端門店的全鏈路商品把控能力及新零售城市網(wǎng)絡(luò)，把枝頭新鮮采摘24-48小時(shí)的徐聞菠蘿快速傳遞到全國(guó)消費(fèi)者手中,?！焙旭R公共事務(wù)部廣佛負(fù)責(zé)人黃潔表示，盒馬門店線上依托優(yōu)勢(shì)資源位,、美食博主等做引導(dǎo),，線下重點(diǎn)推介免費(fèi)鮮切及最快半小時(shí)配送到家服務(wù)。

“采取線上引流和線下推廣相結(jié)合,，今年一畝田已線上成功對(duì)了20個(gè)大渠道商,，主要是西南地區(qū)批發(fā)商和社區(qū)團(tuán)購(gòu)采購(gòu)商?！睆V東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司產(chǎn)地運(yùn)營(yíng)總監(jiān)宋維衡說(shuō),，一畝田將繼續(xù)從原料源頭抓品質(zhì)，用自動(dòng)設(shè)備降成本,，以產(chǎn)品創(chuàng)新求發(fā)展，努力開拓廣東菠蘿國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng),。

廣東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司產(chǎn)地運(yùn)營(yíng)總監(jiān)宋維衡為鮮切菠蘿打call,。

中荔集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)黎焯鋒為鮮切菠蘿打call,。

“我們依托廣東菠蘿現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園（湛江墾區(qū)）菠蘿產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì),，推進(jìn)科技創(chuàng)新應(yīng)用和新品種研發(fā)、引進(jìn)力度,，努力提高菠蘿產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平,。”湛江農(nóng)墾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理蘇增生表示,，湛江農(nóng)墾依托廣東農(nóng)墾的組織化優(yōu)勢(shì),、菠蘿采后商品化處理及精深加工,、菠蘿營(yíng)銷布局等優(yōu)勢(shì)資源，從品種改良,、標(biāo)準(zhǔn)化種植,、機(jī)械化作業(yè)、品牌創(chuàng)建,、營(yíng)銷,、加工及一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等各個(gè)環(huán)節(jié)，不斷完善菠蘿全產(chǎn)業(yè)鏈條,，助推廣東菠蘿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

湛江市政府黨組成員、廣州市派駐湛江市駐鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村指揮部總指揮顧偉星在致辭時(shí)表示,，湛江市將在聚力發(fā)展鮮切小菠蘿同時(shí),，大力發(fā)展菠蘿干、鳳梨酥,、菠蘿烤魚等深加工品,，并以“菠蘿的海”為核心,，串珠成鏈,，打造廣東省最靚麗的鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)觀光旅游名片,?！霸谔厣舷鹿Ψ颍燕l(xiāng)村的資源,、生態(tài),、文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；在產(chǎn)業(yè)融合上做足文章,，推動(dòng)農(nóng)村由賣產(chǎn)品向同時(shí)賣服務(wù)轉(zhuǎn)變,，將菠蘿打造成富民產(chǎn)業(yè)?！?/p>

湛江市政府黨組成員、廣州市派駐湛江市駐鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村指揮部總指揮顧偉星,。

“種菠蘿,，上水平的營(yíng)銷，是賣鮮切菠蘿、賣菠蘿預(yù)制菜,?！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要從采購(gòu)商,、國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)半徑拓展,、農(nóng)業(yè)工業(yè)化、互聯(lián)網(wǎng)能力提升,、文化價(jià)值拓展等方面,，推動(dòng)廣東菠蘿營(yíng)銷“開門紅”?！芭嘤ぬ}產(chǎn)業(yè)人才,，用工業(yè)手段做好農(nóng)業(yè)文章，著力菠蘿產(chǎn)業(yè)文化打造,，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)價(jià)值與文化價(jià)值雙提升,，擴(kuò)大廣東菠蘿的國(guó)際知名度和影響力?！?/p>

點(diǎn)亮世界

廣東喊全球吃菠蘿

雙循環(huán)就是兩條腿走路,，不關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)相當(dāng)瘸了一條腿。近年來(lái),，廣東菠蘿走俏國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng),，產(chǎn)值增加的同時(shí)，出口成績(jī)同樣亮眼,，成為了真正的“世界菠”,。

3月以來(lái)，廣東菠蘿點(diǎn)亮澳大利亞,、泰國(guó),、新加坡、日本等國(guó)家的著名地標(biāo),，來(lái)自俄羅斯,、波蘭、埃塞俄比亞等國(guó)際友人前來(lái)打卡世界級(jí)圣地“菠蘿的?！薄瓘V東菠蘿、香飄世界,。據(jù)湛江海關(guān)3月23日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年以來(lái)，徐聞菠蘿出口375.8噸,，同比增長(zhǎng)78.3倍,。

“舞動(dòng)菠蘿的海”在泰國(guó)曼谷的MBK Mega銀幕上亮屏,。

現(xiàn)場(chǎng),，“喊全球吃廣東菠蘿”活動(dòng)啟動(dòng)?！皬V東徐聞菠蘿已漂洋過(guò)海到韓國(guó),，本地的大型華人商超已經(jīng)可以買到，希望借著RCEP東風(fēng),，廣東菠蘿可以更多走向全球,。”韓中絲綢之路國(guó)際交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李先虎在視頻致辭中說(shuō),。

“喊全球吃廣東菠蘿”活動(dòng)啟動(dòng),。

“2022年1月1日RCEP生效后,，徐聞菠蘿第一棒出口的就是新加坡?！敝袊?guó)新加坡商會(huì)廣東辦事處副會(huì)長(zhǎng)李懿靜表示,，希望徐聞菠蘿能夠開發(fā)更多更好的健康加工產(chǎn)品，與RCEP國(guó)家建立雙循環(huán)發(fā)展,，并更好地走向全球,。

3月15日，300公斤鮮切菠蘿從徐聞發(fā)往北美市場(chǎng),，打破了廣東以往只出口菠蘿鮮果的記錄,。“鮮切菠蘿海外市場(chǎng)的客戶期待度很高,。我們將它作為與荔枝同等重要的核心農(nóng)產(chǎn)品,。”廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)陳耀華表示,。

“廣東菠蘿甘甜可口,、果大汁多。我相信如此高品質(zhì)的水果,，一定會(huì)受到加拿大市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可,。未來(lái)，我們可以加強(qiáng)合作,，共同把廣東菠蘿送上北美人民的果盤,。”加拿大小紅車外賣聯(lián)合創(chuàng)始人Seb說(shuō)。

加拿大小紅車外賣聯(lián)合創(chuàng)始人Seb為廣東菠蘿打call。

【記者】王磊

【攝像】馮國(guó)強(qiáng)

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)