5月17日,，以“品祿段古荔,，建和美鄉(xiāng)村”為主題的2023年茂南荔枝營銷系列行動在茂名市茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)祿段古荔園車田園正式啟動。

本次活動由茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局（鄉(xiāng)村振興局）指導,，茂名市茂南區(qū)人民政府主辦,，茂名市茂南區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局（鄉(xiāng)村振興局）、南方農(nóng)村報社,、廣東廣播電視臺民生頻道,、茂名市茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)人民政府、茂名市茂南區(qū)供銷合作聯(lián)社,、茂南區(qū)食品企業(yè)集團公司共同承辦,，旨在以“荔”為媒,，助推茂南荔枝產(chǎn)業(yè)做大做強,，從而實現(xiàn)品牌提升,、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收,。

茂名市人民政府二級巡視員高鵬,，茂名市茂南區(qū)政協(xié)主席朱銘，茂名市茂南區(qū)委副書記何龍江,，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局二級調(diào)研員黃衛(wèi)清,，茂名市茂南區(qū)委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長李成波,，茂名市茂南區(qū)委常委,、區(qū)政府黨組成員陳偉敏，茂名市茂南區(qū)委常委,、副區(qū)長趙德乾,，茂名市公安局副局長、茂南區(qū)副區(qū)長,、區(qū)公安分局局長劉桁,，茂名市茂南區(qū)副區(qū)長、羊角鎮(zhèn)黨委書記阮傳參,，廣東廣播電視臺民生頻道副總監(jiān)鄭一青等出席活動,。

三棵千年古荔采摘權(quán)成功拍出

“成交！”隨著拍賣師閔濤的槌子落下,，這棵位于祿段古荔園車田園區(qū)里的樹齡1261年,、品種“白糖罌”、編號B23的千年古荔,，成功由深圳市茂名茂南商會拍得,。拍賣會上，熱情高漲的拍賣者們你來我往,，叫價膠著,，掀起一波又一波的拍賣熱潮。

這是自2022年以來,，茂南祿段第二次舉辦古荔樹采摘權(quán)拍賣會,。作為茂南荔枝營銷系列行動的“重頭戲”環(huán)節(jié)，今年的拍賣活動延續(xù)了去年的做法,，采取“線上+線下”相結(jié)合的形式,，共精選出12棵茂南祿段古荔枝樹采摘權(quán)進行拍賣?；顒赢斕?，拍賣師現(xiàn)場對3棵古荔枝樹進行線上線下同時拍賣,。其中，樹齡1261年,、品種“白糖罌”,、編號B21的千年古荔是首次參與拍賣。

在經(jīng)過一輪輪激烈的競價后,，當天3棵茂南祿段古荔枝樹的采摘權(quán)全部拍出,。樹齡1261年、編號B21的古荔枝樹的采摘權(quán)由金塘鎮(zhèn)智深塘村杰出鄉(xiāng)賢朱明海拍得,；樹齡1813年,、編號68的古荔枝樹由茂南區(qū)羊角商會拍得。據(jù)了解,，拍賣所得款項將根據(jù)買受人意愿用于支持鄉(xiāng)村振興建設(shè),，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)賦能農(nóng)民增收。

拍賣場的火熱是茂南荔枝定制活動的一個縮影,。記者從茂南區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局了解到,，今年4月以來，全區(qū)通過線上線下定制荔枝樹共1520棵,。5月16日,，茂名市鄉(xiāng)村振興駐鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村消費幫扶荔枝樹定制（羊角祿段），現(xiàn)場定制荔枝700棵,。

茂南區(qū)擁有千年荔枝種植文化,，全區(qū)超百年樹齡的古荔枝樹共有4996棵。位于羊角鎮(zhèn)的祿段古荔園被譽為目前國內(nèi)荔枝樹齡最古老,、數(shù)量最多,、分布最集中、歷史最悠久的荔枝古樹園,，占地500多畝,，共有古荔枝樹463棵，樹齡皆在百年至千年以上,，其中最古老的已有1936歲,，是國內(nèi)目前可考的最為古老的荔枝樹。

據(jù)悉,，為推動荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，讓荔枝這個“小特產(chǎn)”成為富民興村的大產(chǎn)業(yè)，茂南區(qū)自2022年起創(chuàng)新探索“荔枝營銷”模式,，舉辦茂南荔枝營銷系列行動,，以產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌整合涉荔農(nóng)業(yè)、農(nóng)村,、企業(yè),、文旅等資源,，全方位、多角度,、多層次宣傳展示茂南荔枝歷史文化,、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模,、發(fā)展成效,，營造濃厚的“抓質(zhì)量、建品牌,、促銷售”氛圍，擦亮“茂南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”金字招牌,，高水平打造鄉(xiāng)村振興“茂南樣板”,。

茂名市人民政府二級巡視員高鵬表示，“舉辦茂南荔枝營銷系列行動,，是深化廣東農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的有益探索,，希望通過創(chuàng)新營銷方式，推動農(nóng)產(chǎn)品‘接二連三’,，走出茂名,，走進灣區(qū)，走向全國,，身價翻倍,，讓老百姓得到實實在在的好處，共享發(fā)展的成果,?！?/p>

直播帶貨助“荔”增收

做大做強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，除了文化賦能,，還需科技助力,。活動當天舉行了茂南荔枝電商銷售合作簽約儀式,，茂南區(qū)供銷合作聯(lián)社,、中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司茂名茂南支行、中國郵政集團有限公司茂名市城區(qū)分公司,、星中創(chuàng)（茂名）企業(yè)孵化器有限公司與果農(nóng)代表簽訂合約,，打造茂南荔枝電商品牌。

與此同時,，茂南荔枝電商直播大賽也正式拉開帷幕,，來自全國各地的30多個帶貨達人，來到現(xiàn)場,，為茂南荔枝直播帶貨,。據(jù)統(tǒng)計,，活動現(xiàn)場直播共成交9500單，賣出4.7萬斤茂南荔枝,，營業(yè)額達139萬元,。

用影像和筆墨詮釋荔枝文化

“我8歲，古荔樹1906歲……我38歲,，古荔樹1936歲,。這棵古荔樹已經(jīng)1936歲了，奶奶也邁入耄耋之年,。我拍下這棵古荔樹的采摘權(quán),，為奶奶壽辰獻上一份心意。祝福奶奶如古荔樹般健康長壽,，祝愿人生如古荔樹般生生不息,。”在當天活動現(xiàn)場,，茂南祿段古荔枝微電影《愛的“古荔”》迎來首映,。“古荔”寓意“鼓勵”,，微電影以“人生”和“樹生”相互映照,，講述了一個溫暖人心的故事。

寒來暑往百余年,，遒干如鐵根如磐,。欲問古樹年幾何，樹閱行人已千年,。祿段古荔枝樹,，不僅僅是時代和鄉(xiāng)村的變遷的見證者，也是將代代茂南人聯(lián)系在一起的情感紐帶,，既有很高的經(jīng)濟價值,，也有豐富的文化價值。近年來,，以荔枝文化為亮點,，茂南全區(qū)上下合力積極挖掘古荔園歷史文化底蘊，寫好古荔文章,，講好古荔故事,，賣好荔枝產(chǎn)品。

在當天的活動中,，茂南區(qū)書法家協(xié)會現(xiàn)場發(fā)布《茂南區(qū)荔枝文化主題書法作品集》,。茂名市書法家協(xié)會副主席、茂南區(qū)書法家協(xié)會主席楊亞斌介紹,，《茂南區(qū)荔枝文化主題書法作品集》共收錄82幅書法作品,，緊扣時代主旋律,，緊貼社會脈搏，傳承荔枝文化精神,。隨后,，中國書法家協(xié)會會員、廣東書法家協(xié)會理事,、茂名市書法家協(xié)會主席吳學翔現(xiàn)場揮毫,，寫下名為“品祿段古荔 建和美鄉(xiāng)村”的書法作品贈與茂南，用筆墨詮釋荔枝文化,，謳歌美麗新農(nóng)村,，助力鄉(xiāng)村振興建設(shè)。茂南區(qū)古荔守護人何亞柱上臺接受作品贈與,。

以“荔”為媒,，擦亮茂南新名片

千年荔樹結(jié)新果，富民興村正當時,。茂南荔枝歷史悠久,，如何以“小特產(chǎn)”撬動“大產(chǎn)業(yè)”，激活鄉(xiāng)村振興的一江春水,，茂南進行了積極的嘗試,。“今年的茂南荔枝營銷系列行動相比去年是一個升級,?！泵蠀^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人介紹，除了古荔枝樹采摘權(quán)拍賣,，還有直播帶貨,、現(xiàn)場展銷、藝術(shù)活動,、趣味游戲等花式營銷玩法,。

新鮮荔枝、荔枝干,、荔枝酒,、荔枝蜜……在拍賣會場外，與荔枝有關(guān)的美味,，擺滿了古荔園市集的每一個攤位,，這是茂南祿段古荔園展銷活動的“主戰(zhàn)場”。此次展銷活動以“茂南古荔,，因‘荔’而精彩”為主題,，邀請茂南荔枝農(nóng)戶和特色企業(yè)代表現(xiàn)場擺攤,，一大波茂南特色農(nóng)產(chǎn)品讓人目不暇接。

除了農(nóng)產(chǎn)品展銷會,，茂南祿段古荔園藝術(shù)活動也是一大亮點,。數(shù)十名身著曲裾、馬面裙等不同形式服飾的漢服愛好者手捧4款荔枝定制款在古荔園內(nèi)巡游,，打卡最古荔枝樹,，來一場尋“古”之旅。與此同時,，茂南特色文化之旅也在園區(qū)內(nèi)不斷上演,。鰲頭舞獅、洪拳等非遺特色表演讓大家在吃得好,、玩得歡的同時,，感受茂南當?shù)氐奈幕滋N。

以“荔”為媒,，產(chǎn)銷兩旺,。為進一步擦亮茂南荔枝名片，打響茂南荔枝品牌,，“茂南區(qū)接下來將重點推進標準化果園建設(shè),，擴大鮮果銷售與古樹定制，開發(fā)高端加工產(chǎn)品,，提升荔枝,、龍眼特色文化與品牌價值，促進荔枝,、龍眼產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。”茂南區(qū)委副書記何龍江表示,。

【記者】林伊晴

【來源】南方農(nóng)村報