共建區(qū)域品牌，助高質(zhì)量發(fā)展,。２天后（5月20日-26日）,，第一屆區(qū)域品牌博覽會(huì)將在廣東省開平市隆重舉辦,，屆時(shí)海內(nèi)外163家企業(yè)及其品牌將在赤坎鎮(zhèn)華僑古鎮(zhèn)集中亮相,。這是我國首次舉辦以區(qū)域品牌為主題的高規(guī)格盛會(huì),，也是中國品牌日活動(dòng)深化期的重要探索,。

要看懂這場盛會(huì),，您還需要一份“第一屆區(qū)域品牌博覽會(huì)”簡明問答：

２天后，第一屆區(qū)域品牌博覽會(huì)將在廣東開平開幕

|什么是品牌,？

品牌是指產(chǎn)品乃至其生產(chǎn)企業(yè),、生產(chǎn)屬地、所屬國家在消費(fèi)者心目中形成的聲譽(yù),、地位和影響力,。

品牌有多種分類。從產(chǎn)業(yè)類型看,，可分農(nóng)產(chǎn)品品牌,、工業(yè)品品牌和服務(wù)品牌；從影響范圍,，可分地區(qū)性品牌,、全國性品牌和國際性品牌；從品牌集聚效,，可分產(chǎn)品品牌,、企業(yè)品牌,、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌和國家品牌,。其中,，區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)品牌是一枚硬幣的兩面。因?yàn)槿魏我粋€(gè)產(chǎn)業(yè)品牌都與地域密切相關(guān),，任何一個(gè)區(qū)域品牌也都與某一產(chǎn)業(yè)緊密相連,。例如，地理標(biāo)志品牌“馬岡鵝”既是開平市的區(qū)域品牌,，也是鵝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌,。

馬岡鵝已是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的抓手

|什么是區(qū)域品牌？

區(qū)域品牌是指與地理區(qū)域,，包括氣候區(qū),、地貌區(qū)、水文區(qū),、土壤區(qū),、經(jīng)濟(jì)區(qū)、行政區(qū)等區(qū)域性概念密切相關(guān),，與屬地資源緊密相連的集體性,、公用性品牌，是地理來源清晰,、品質(zhì)優(yōu)良的區(qū)域產(chǎn)品的統(tǒng)稱,，也是地方名優(yōu)特產(chǎn)重要的組成部分。

判斷區(qū)域品牌的關(guān)鍵是對“區(qū)域”的界定,。通俗來講,，帶地名的品牌均屬于區(qū)域品牌范疇，例如沙漠人參草原山羊,、黑土香米等,。最典型的區(qū)域品牌包括區(qū)域公用品牌、地理標(biāo)志品牌,。從品牌管理規(guī)范角度看,，區(qū)域品牌一般是通過集體商標(biāo)、證明商標(biāo)等形式來體現(xiàn),，例如,，增城荔枝、新豐蔬菜,、徐聞菠蘿,、馬岡優(yōu)品、開平優(yōu)品等,。

“增城荔枝”四個(gè)字有多種解讀,，從行政區(qū)域范圍看,，指廣州市增城區(qū)所產(chǎn)荔枝；從國家地理標(biāo)志產(chǎn)品看,，是一個(gè)地標(biāo)名稱

|為什么舉辦區(qū)域品牌博覽會(huì),？

黨的二十大報(bào)告指出“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”，要“堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上”,。2023 年中共中央,、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，明確到 2025 年,，形成一大批質(zhì)量過硬,、優(yōu)勢明顯的中國品牌；到2035 年,，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平,。與此同時(shí)，中共中央國務(wù)院發(fā)布《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035 年）》,，國家發(fā)展改革委等七部委發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》,。

第一屆區(qū)域品牌博覽會(huì)，旨在推動(dòng)全社會(huì)凝聚品牌發(fā)展共識(shí),，探索區(qū)域品牌建設(shè)新理念,，傳播區(qū)域品牌發(fā)展新模式，營造區(qū)域品牌發(fā)展好氛圍,，有效擴(kuò)大內(nèi)需,，提振國民消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色,、健康,、安全發(fā)展，推動(dòng)中國區(qū)域品牌走向世界,。

|區(qū)域品牌博覽會(huì)匯聚哪些品牌,？

博覽會(huì)廣泛邀請海內(nèi)外具有一定影響力、知名度,、美譽(yù)度的品牌參展及其運(yùn)營主體參展,，以“共鑒區(qū)域品牌發(fā)展”為主線,，將博覽會(huì)展館設(shè)置為——區(qū)域品牌主題展區(qū)、區(qū)域特色公共品牌展區(qū),、區(qū)域品牌綜合展區(qū),、港澳臺(tái)及海外品牌展區(qū)、當(dāng)?shù)靥厣珔^(qū)域品牌展區(qū)等五個(gè)展區(qū),。

其中,，區(qū)域品牌主題展區(qū)下設(shè)地理標(biāo)志、非遺文化,、老字號(hào),、鄉(xiāng)村振興四個(gè)主題品牌館；區(qū)域特色公共品牌展區(qū)下設(shè)黔貨出山,、錦繡湘品,、粵品北上、天賦河套,、山東手造,、大美新疆、成渝好物等若干展館,；港澳臺(tái)及海外品牌展區(qū)下設(shè)僑商文化特色展館,，展示僑商品牌、出海品牌,；當(dāng)?shù)靥厣珔^(qū)域品牌展區(qū),，下設(shè)開平縣鎮(zhèn)兩級(jí)優(yōu)品館、江門區(qū)域品牌館,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，主辦、承辦和協(xié)辦三方邀請確認(rèn)參展企業(yè)共163家,，其中綜合區(qū)域品牌20家,，主題區(qū)域品牌55家（地理標(biāo)志10家、鄉(xiāng)村振興17家,、非遺文化18家,、老字號(hào)10家），港澳臺(tái)及海外品牌36家,，區(qū)域特色品牌企業(yè)24家,，江門市品牌企業(yè)21家，開平市行政區(qū)品牌企業(yè)7家,。   

第一屆區(qū)域品牌博覽會(huì)推出了專屬官網(wǎng)宣傳頁

|什么是行政區(qū)域品牌,？

行政區(qū)品牌是區(qū)域品牌“新軍”，是以行政區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托，以行政區(qū)簡稱命名的區(qū)域品牌概念,。例如“開平優(yōu)品”“馬岡優(yōu)品”“都蘭優(yōu)品”,。

從產(chǎn)品類型看，包括農(nóng)產(chǎn)品,、工業(yè)品和服務(wù)產(chǎn)品（服務(wù)）,；從產(chǎn)品產(chǎn)地看，包括行政區(qū)完全原產(chǎn)或產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)由行政區(qū)主導(dǎo)生產(chǎn)的產(chǎn)品,；從產(chǎn)品質(zhì)量看,，要求是行政區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。綜合上述,，行政區(qū)品牌是行政區(qū)的自主品牌,，是一個(gè)行政區(qū)具有競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的集中體現(xiàn)，也是一個(gè)行政區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效的形象代表,。行政區(qū)域品牌的層級(jí)可以依照行政區(qū)層級(jí)的劃分進(jìn)行質(zhì)量等級(jí)分國級(jí)、省級(jí),、市級(jí),、縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí),。

|行政區(qū)域品牌有哪些特點(diǎn),？

行政區(qū)品牌與地理標(biāo)志品牌、區(qū)域公用品牌,、集體商標(biāo),、證明商標(biāo)等區(qū)域品牌相比，有品牌地域邊界清晰,、產(chǎn)品品質(zhì)層次分明,、品牌權(quán)益歸屬清楚、品牌管理職責(zé)明確四大特點(diǎn),。

行政區(qū)品牌產(chǎn)品要求原產(chǎn)地產(chǎn)品資源,、原生地文化資源、原創(chuàng)性科技成果來源與行政區(qū)域一致,；行政區(qū)域品牌的品質(zhì)是一個(gè)可以完全向下兼容,、不可以完全向上兼容的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系；行政區(qū)品牌產(chǎn)品由地域因素產(chǎn)生的高價(jià)值權(quán)益歸屬于行政區(qū)屬地,；地方人民政府擁有對行政區(qū)品牌產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)制定,、質(zhì)量監(jiān)管并打擊假冒偽劣產(chǎn)品的行政管理職責(zé)。

|行政區(qū)域品牌有哪些優(yōu)勢,？

從品牌建設(shè)角度看,，行政區(qū)域品牌有整體性、系統(tǒng)性、開放性,、永久性四大優(yōu)勢：

作為一個(gè)區(qū)域性,、集體性品牌，有利于整合屬地優(yōu)勢自然資源,、人文資源和原創(chuàng)科技成果,，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展；作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，對調(diào)動(dòng)各級(jí)干部干事業(yè)的積極性,、主動(dòng)性和創(chuàng)造性有現(xiàn)實(shí)意義；可以通過品牌輸出,、合作,，促進(jìn)更大區(qū)域范疇的資源整合，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展,；不會(huì)因?yàn)閭€(gè)別企業(yè)生命周期的變化,、地方政府人事變動(dòng)而改變其品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的屬性。

目前開平縣鎮(zhèn)兩級(jí)行政區(qū)域品牌,，都設(shè)計(jì)了專有標(biāo)識(shí)，圖為“開平優(yōu)品”——開平縣級(jí)行政區(qū)域品牌

|怎么建設(shè)行政區(qū)域品牌,？

建設(shè)行政區(qū)品牌的關(guān)鍵是對產(chǎn)品進(jìn)行“保真”“促優(yōu)”和“打假”,。“統(tǒng)購直銷”是行政區(qū)品牌建設(shè)重要的實(shí)現(xiàn)模式,。

統(tǒng)一采購,。由地方人民政府授權(quán)總經(jīng)銷商負(fù)責(zé)對行政區(qū)品牌產(chǎn)品的采購與供應(yīng)，以保障產(chǎn)品真實(shí),、優(yōu)質(zhì),。服務(wù)集中。將行政區(qū)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)銷過程涉及的服務(wù)環(huán)節(jié),、加工環(huán)節(jié)作為企業(yè)集中在屬地登記注冊,，鼓勵(lì)優(yōu)品生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)總部進(jìn)入屬地發(fā)展，以保障屬地稅源產(chǎn)生的稅收留在本地,。政府背書,。政府發(fā)文公告打造行政區(qū)品牌、制定行政區(qū)品牌產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定規(guī)程,、發(fā)布行政區(qū)品牌標(biāo)識(shí)（LOGO）,，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。溯源直供。制定行政區(qū)品牌產(chǎn)品溯源二維碼,，利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈,、全渠道、全流程的追蹤溯源管理,，以保證送達(dá),。

【記者】陳靜

【來源】南方農(nóng)村報(bào)

【鳴謝】國家發(fā)展改革委服務(wù)業(yè)專家咨詢委員會(huì)委員、廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會(huì)會(huì)長,、華南理工大學(xué)研究員李冠霖　提供博覽會(huì)推介資料

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