共建區(qū)域品牌，助高質(zhì)量發(fā)展。２天后（5月20日-26日）,，第一屆區(qū)域品牌博覽會將在廣東省開平市隆重舉辦，屆時海內(nèi)外163家企業(yè)及其品牌將在赤坎鎮(zhèn)華僑古鎮(zhèn)集中亮相,。這是我國首次舉辦以區(qū)域品牌為主題的高規(guī)格盛會，也是中國品牌日活動深化期的重要探索,。

要看懂這場盛會,，您還需要一份“第一屆區(qū)域品牌博覽會”簡明問答：

２天后,，第一屆區(qū)域品牌博覽會將在廣東開平開幕

|什么是品牌？

品牌是指產(chǎn)品乃至其生產(chǎn)企業(yè),、生產(chǎn)屬地,、所屬國家在消費者心目中形成的聲譽、地位和影響力,。

品牌有多種分類,。從產(chǎn)業(yè)類型看，可分農(nóng)產(chǎn)品品牌,、工業(yè)品品牌和服務品牌,；從影響范圍，可分地區(qū)性品牌、全國性品牌和國際性品牌,；從品牌集聚效,，可分產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌,、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌和國家品牌,。其中,，區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)品牌是一枚硬幣的兩面。因為任何一個產(chǎn)業(yè)品牌都與地域密切相關(guān),，任何一個區(qū)域品牌也都與某一產(chǎn)業(yè)緊密相連,。例如，地理標志品牌“馬岡鵝”既是開平市的區(qū)域品牌,，也是鵝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌,。

馬岡鵝已是全面推進鄉(xiāng)村振興的抓手

|什么是區(qū)域品牌？

區(qū)域品牌是指與地理區(qū)域,，包括氣候區(qū),、地貌區(qū)、水文區(qū),、土壤區(qū),、經(jīng)濟區(qū)、行政區(qū)等區(qū)域性概念密切相關(guān),，與屬地資源緊密相連的集體性,、公用性品牌，是地理來源清晰,、品質(zhì)優(yōu)良的區(qū)域產(chǎn)品的統(tǒng)稱,，也是地方名優(yōu)特產(chǎn)重要的組成部分。

判斷區(qū)域品牌的關(guān)鍵是對“區(qū)域”的界定,。通俗來講,，帶地名的品牌均屬于區(qū)域品牌范疇，例如沙漠人參草原山羊,、黑土香米等,。最典型的區(qū)域品牌包括區(qū)域公用品牌、地理標志品牌,。從品牌管理規(guī)范角度看,，區(qū)域品牌一般是通過集體商標、證明商標等形式來體現(xiàn),，例如,，增城荔枝、新豐蔬菜、徐聞菠蘿,、馬岡優(yōu)品,、開平優(yōu)品等。

“增城荔枝”四個字有多種解讀，從行政區(qū)域范圍看,，指廣州市增城區(qū)所產(chǎn)荔枝,；從國家地理標志產(chǎn)品看，是一個地標名稱

|為什么舉辦區(qū)域品牌博覽會,？

黨的二十大報告指出“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務”,，要“堅持把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上”。2023 年中共中央,、國務院印發(fā)《質(zhì)量強國建設綱要》,，明確到 2025 年，形成一大批質(zhì)量過硬,、優(yōu)勢明顯的中國品牌,；到2035 年，質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平,。與此同時,，中共中央國務院發(fā)布《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035 年）》，國家發(fā)展改革委等七部委發(fā)布《關(guān)于新時代推進品牌建設的指導意見》,。

第一屆區(qū)域品牌博覽會,，旨在推動全社會凝聚品牌發(fā)展共識，探索區(qū)域品牌建設新理念,，傳播區(qū)域品牌發(fā)展新模式,，營造區(qū)域品牌發(fā)展好氛圍，有效擴大內(nèi)需,，提振國民消費,，促進消費向綠色、健康,、安全發(fā)展,，推動中國區(qū)域品牌走向世界,。

|區(qū)域品牌博覽會匯聚哪些品牌？

博覽會廣泛邀請海內(nèi)外具有一定影響力,、知名度,、美譽度的品牌參展及其運營主體參展，以“共鑒區(qū)域品牌發(fā)展”為主線,，將博覽會展館設置為——區(qū)域品牌主題展區(qū),、區(qū)域特色公共品牌展區(qū)、區(qū)域品牌綜合展區(qū),、港澳臺及海外品牌展區(qū),、當?shù)靥厣珔^(qū)域品牌展區(qū)等五個展區(qū)。

其中,，區(qū)域品牌主題展區(qū)下設地理標志、非遺文化,、老字號,、鄉(xiāng)村振興四個主題品牌館；區(qū)域特色公共品牌展區(qū)下設黔貨出山,、錦繡湘品,、粵品北上、天賦河套,、山東手造,、大美新疆、成渝好物等若干展館,；港澳臺及海外品牌展區(qū)下設僑商文化特色展館,，展示僑商品牌、出海品牌,；當?shù)靥厣珔^(qū)域品牌展區(qū),，下設開平縣鎮(zhèn)兩級優(yōu)品館、江門區(qū)域品牌館,。

據(jù)統(tǒng)計,，主辦、承辦和協(xié)辦三方邀請確認參展企業(yè)共163家,，其中綜合區(qū)域品牌20家,，主題區(qū)域品牌55家（地理標志10家、鄉(xiāng)村振興17家,、非遺文化18家,、老字號10家），港澳臺及海外品牌36家,，區(qū)域特色品牌企業(yè)24家,，江門市品牌企業(yè)21家,，開平市行政區(qū)品牌企業(yè)7家。   

第一屆區(qū)域品牌博覽會推出了專屬官網(wǎng)宣傳頁

|什么是行政區(qū)域品牌,？

行政區(qū)品牌是區(qū)域品牌“新軍”,，是以行政區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托，以行政區(qū)簡稱命名的區(qū)域品牌概念,。例如“開平優(yōu)品”“馬岡優(yōu)品”“都蘭優(yōu)品”,。

從產(chǎn)品類型看，包括農(nóng)產(chǎn)品,、工業(yè)品和服務產(chǎn)品（服務）,；從產(chǎn)品產(chǎn)地看，包括行政區(qū)完全原產(chǎn)或產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)由行政區(qū)主導生產(chǎn)的產(chǎn)品,；從產(chǎn)品質(zhì)量看,，要求是行政區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。綜合上述,，行政區(qū)品牌是行政區(qū)的自主品牌,，是一個行政區(qū)具有競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的集中體現(xiàn)，也是一個行政區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效的形象代表,。行政區(qū)域品牌的層級可以依照行政區(qū)層級的劃分進行質(zhì)量等級分國級,、省級、市級,、縣級,、鎮(zhèn)級。

|行政區(qū)域品牌有哪些特點,？

行政區(qū)品牌與地理標志品牌,、區(qū)域公用品牌、集體商標,、證明商標等區(qū)域品牌相比,，有品牌地域邊界清晰、產(chǎn)品品質(zhì)層次分明,、品牌權(quán)益歸屬清楚,、品牌管理職責明確四大特點。

行政區(qū)品牌產(chǎn)品要求原產(chǎn)地產(chǎn)品資源,、原生地文化資源,、原創(chuàng)性科技成果來源與行政區(qū)域一致；行政區(qū)域品牌的品質(zhì)是一個可以完全向下兼容,、不可以完全向上兼容的質(zhì)量標準體系,；行政區(qū)品牌產(chǎn)品由地域因素產(chǎn)生的高價值權(quán)益歸屬于行政區(qū)屬地；地方人民政府擁有對行政區(qū)品牌產(chǎn)品進行標準制定,、質(zhì)量監(jiān)管并打擊假冒偽劣產(chǎn)品的行政管理職責,。

|行政區(qū)域品牌有哪些優(yōu)勢,？

從品牌建設角度看，行政區(qū)域品牌有整體性,、系統(tǒng)性,、開放性、永久性四大優(yōu)勢：

作為一個區(qū)域性,、集體性品牌,，有利于整合屬地優(yōu)勢自然資源、人文資源和原創(chuàng)科技成果,，推動地方經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展,；作為一項系統(tǒng)工程，對調(diào)動各級干部干事業(yè)的積極性,、主動性和創(chuàng)造性有現(xiàn)實意義,；可以通過品牌輸出、合作,，促進更大區(qū)域范疇的資源整合,，推動區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展；不會因為個別企業(yè)生命周期的變化,、地方政府人事變動而改變其品牌知識產(chǎn)權(quán)的屬性。

目前開平縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)域品牌,，都設計了專有標識，圖為“開平優(yōu)品”——開平縣級行政區(qū)域品牌

|怎么建設行政區(qū)域品牌,？

建設行政區(qū)品牌的關(guān)鍵是對產(chǎn)品進行“保真”“促優(yōu)”和“打假”,。“統(tǒng)購直銷”是行政區(qū)品牌建設重要的實現(xiàn)模式,。

統(tǒng)一采購,。由地方人民政府授權(quán)總經(jīng)銷商負責對行政區(qū)品牌產(chǎn)品的采購與供應，以保障產(chǎn)品真實,、優(yōu)質(zhì),。服務集中。將行政區(qū)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)銷過程涉及的服務環(huán)節(jié),、加工環(huán)節(jié)作為企業(yè)集中在屬地登記注冊,，鼓勵優(yōu)品生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)總部進入屬地發(fā)展，以保障屬地稅源產(chǎn)生的稅收留在本地,。政府背書,。政府發(fā)文公告打造行政區(qū)品牌,、制定行政區(qū)品牌產(chǎn)品標準和認定規(guī)程、發(fā)布行政區(qū)品牌標識（LOGO）,，以保證產(chǎn)品質(zhì)量,。溯源直供。制定行政區(qū)品牌產(chǎn)品溯源二維碼,，利用現(xiàn)代信息技術(shù)進行全產(chǎn)業(yè)鏈,、全渠道、全流程的追蹤溯源管理,，以保證送達,。

【記者】陳靜

【來源】南方農(nóng)村報

【鳴謝】國家發(fā)展改革委服務業(yè)專家咨詢委員會委員、廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會會長,、華南理工大學研究員李冠霖　提供博覽會推介資料

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