5月20日,，第一屆區(qū)域品牌博覽會（下文簡稱“區(qū)品會”）在廣東省開平市赤坎鎮(zhèn)盛大開幕,，眾多海內(nèi)外頂尖企業(yè)及其品牌,，集中亮相華僑古鎮(zhèn)進行為期6天的展示展銷,、品建交流,。

區(qū)品會主題為“共建區(qū)域品牌，促高質(zhì)量發(fā)展”,，是我國首次舉辦以區(qū)域品牌為主題的高規(guī)格盛會,，是中國品牌日活動深化期的重要探索，也是開平市踐行廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的重要成果,。

區(qū)品會由中國發(fā)展改革報社主辦,，開平市人民政府承辦，廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會,、中經(jīng)時代（北京）信息科技有限公司協(xié)辦,，中國中小企業(yè)協(xié)會,、中國建筑施工企業(yè)協(xié)會、中國消費者協(xié)會,、《中國鄉(xiāng)村振興》雜志社,、中國質(zhì)量協(xié)會、中國廣告協(xié)會,、中國品牌建設(shè)促進會,、中國區(qū)域經(jīng)濟學(xué)會聯(lián)袂支持。  

聚焦質(zhì)量強國,，首創(chuàng)國家級區(qū)品會

品牌是國家綜合實力和核心競爭力的具體體現(xiàn)，是國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,。黨的二十大報告指出“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”,，要“堅持把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上”。2023 年中共中央,、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》,，明確到 2025 年，形成一大批質(zhì)量過硬,、優(yōu)勢明顯的中國品牌,；到2035 年，質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平,。與此同時,，國家發(fā)展改革委等七部委《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》和中共中央國務(wù)院《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035 年）》已發(fā)布，我國各地扎實推進區(qū)域品牌的培育,、創(chuàng)建,、提升和推廣，涌現(xiàn)出一系列優(yōu)秀區(qū)域品牌,。

中國發(fā)展改革報社黨委書記,、社長徐強

“今天的中國第一屆區(qū)域品牌博覽會,，是我們推動區(qū)域品牌建設(shè)的一項新的活動，也希望今天參會的地方各級政府在推動中國品牌建設(shè)中發(fā)揮出積極的作用,，推動區(qū)域品牌建設(shè)需要有為的政府,、有效的市場。希望大家共同為將區(qū)域品牌發(fā)展推向一個新的高潮,?！敝袊l(fā)展改革報社黨委書記社長徐強表示，進入中國品牌推廣的持續(xù)深化期,，《中國發(fā)展改革報社》作為中國品牌特色宣傳推廣的牽頭單位,，將以今年中國品牌的活動為契機,，持續(xù)推動品牌特別是區(qū)域品牌建設(shè)，從品牌宣傳,、創(chuàng)新思維方面持續(xù)提升品牌服務(wù)能力,。

 區(qū)域品牌指與地理區(qū)域，包括氣候區(qū),、地貌區(qū),、水文區(qū)、土壤區(qū),、經(jīng)濟區(qū),、行政區(qū)等區(qū)域性概念密切相關(guān)，與屬地資源緊密相連的集體性,、公用性品牌,，是地方名優(yōu)特產(chǎn)重要的組成部分，是地方產(chǎn)業(yè)體系的突出成果,，也是地方實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手,。

區(qū)品會作為首屆國家級區(qū)域品牌盛會，廣泛邀請海內(nèi)外具有一定影響力,、知名度,、美譽度的區(qū)域品牌企業(yè)，及支持區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)展的政府主體參展,，參展產(chǎn)品囊括與日常生活息息相關(guān)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,、工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品等，歸入?yún)^(qū)域品牌主題展區(qū),、區(qū)域特色公共品牌展區(qū),、區(qū)域品牌綜合展區(qū)、港澳臺及海外品牌展區(qū),、當(dāng)?shù)靥厣珔^(qū)域品牌展區(qū)等五個展區(qū),。

其中，區(qū)域品牌主題展區(qū)下設(shè)地理標志,、非遺文化,、老字號、鄉(xiāng)村振興四個主題品牌館,；區(qū)域特色公共品牌展區(qū)下設(shè)黔貨出山,、錦繡湘品、粵品北上,、天賦河套,、山東手造、大美新疆,、成渝好物等若干展館,；港澳臺及海外品牌展區(qū)下設(shè)僑商文化特色展館,，展示僑商品牌、出海品牌,；當(dāng)?shù)靥厣珔^(qū)域品牌展區(qū),，下設(shè)開平縣鎮(zhèn)兩級優(yōu)品館、江門區(qū)域品牌館,。

據(jù)統(tǒng)計,，主辦、承辦和協(xié)辦三方邀請確認參展企業(yè)共163家,，其中綜合區(qū)域品牌20家,，主題區(qū)域品牌55家（地理標志10家、鄉(xiāng)村振興17家,、非遺文化18家,、老字號10家），港澳臺及海外品牌36家,，區(qū)域特色品牌企業(yè)24家，江門市品牌企業(yè)21家,，開平市行政區(qū)品牌企業(yè)7家,。    

聚焦政府擔(dān)當(dāng)，搭建品建交流平臺

為宣傳推介區(qū)域品牌形象,，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值,，交流探討區(qū)域品牌建設(shè)可復(fù)制可推廣的示范性經(jīng)驗，區(qū)品會圍繞“4+N”（一會,、一展,、一節(jié)、一發(fā)布,、一系列）活動部署博覽會會程,，通過高規(guī)格品建前瞻探討、全品類品牌集中亮相,、全渠道品牌展示展銷及貫穿博覽會全程的豐富商務(wù)活動,，探尋區(qū)域品牌建設(shè)新路徑、新模式,，構(gòu)建區(qū)域品牌發(fā)展新格局,，貢獻各地區(qū)域品牌建設(shè)經(jīng)驗，展示政府擔(dān)當(dāng)作為,。

開平市委副書記,、市長陳小曼

中共重慶市巫溪縣委常委、宣傳部長馬丙合

其中,，一會就是第一屆區(qū)域品牌博覽會暨區(qū)域品牌建設(shè)交流會,。開幕式上，開平市委副書記,、市長陳小曼,，中共重慶市巫溪縣委常委、宣傳部長馬丙合,，分別圍繞“開平1+N縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)域品牌”,、縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巫溪臻品”培育創(chuàng)建經(jīng)驗，做交流環(huán)節(jié)主旨發(fā)言,。

開平“1+N”縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)域品牌是區(qū)域品牌建設(shè)新星,。2022年3月28日以來，開平市依托獨特的原產(chǎn)地自然資源,、人文資源優(yōu)勢和原創(chuàng)性科技成果,，以啟動行政區(qū)品牌培育建設(shè)為突破口，以開平市以行政區(qū)劃為界,，打造“馬岡優(yōu)品”——全國首個鎮(zhèn)級行政區(qū)品牌,、“開平優(yōu)品”——首個粵港澳大灣區(qū)縣級行政區(qū)品牌，及“金雞優(yōu)品”“塘口優(yōu)品”“蜆岡優(yōu)品”“大沙優(yōu)品”“赤水優(yōu)品”5個鎮(zhèn)級行政區(qū)品牌,，“1+N”縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)品牌矩陣雛形已備,，推動農(nóng)業(yè)、工業(yè),、文旅業(yè)等資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢,，在全力創(chuàng)建國家鄉(xiāng)村振興示范縣、爭創(chuàng)省“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”示范縣的過程中,，打造了地方營商環(huán)境創(chuàng)新發(fā)展的“開平樣本”,。

截至今年4月底，開平市認定“開平優(yōu)品”產(chǎn)品名錄21個,、鎮(zhèn)級優(yōu)品名錄98個,、“開平匠人”10名、生產(chǎn)示范企業(yè)（基地）10家,，設(shè)置線上線下銷售平臺15個,，縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)品牌產(chǎn)品銷售超2000萬元。

江門市人民政府副市長林健生

“承辦第一屆區(qū)域品牌博覽會,，是開平市繼去年啟動建設(shè)開平優(yōu)品行政區(qū)品牌后,，推動地方特色品牌創(chuàng)建活動，積極探索區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展新舉措的又一盛事,，標志著開平市以行政區(qū)品牌建設(shè)為突破口,，全面激活縣域高質(zhì)量發(fā)展進入新的階段,。”江門市人民政府副市長林健生表示,，承辦博覽會為我國各地區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展提供交流互鑒的機會,，也激活了縣域經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)生動能。

“如今,，開平正朝500億GDP關(guān)口沖刺,，建設(shè)區(qū)域品牌創(chuàng)新助推高質(zhì)量發(fā)展的步伐不會停歇?！标愋÷鼘﹂_平行政區(qū)域品牌建設(shè)的引擎作用充滿信心,。

“今年初，廣東省擂響了拼經(jīng)濟的戰(zhàn)鼓,，全省熱乎朝天積極踐行百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程,，意在通過縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展，推動區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展實現(xiàn)共同富裕,。廣東省江門市開平市2022年以來開展的1+N縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)品牌建設(shè)實踐,，或提供有益借鑒?！眹野l(fā)展改革委服務(wù)業(yè)專家咨詢委員會委員,、廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會會長、華南理工大學(xué)研究員李冠霖對開平行政區(qū)域品牌建設(shè)給予高度評價,。

“巫溪臻品”是重慶市巫溪縣培育的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。巫溪位于三峽庫區(qū),，是著名綠色中藥出口基地,、全國魔芋種植重點基地縣、中國綠色生態(tài)馬鈴薯之鄉(xiāng),、大西南地區(qū)面積最大的野生老鷹茶生長地,，有“三品一標”等品牌農(nóng)產(chǎn)品238個。

馬丙合介紹,，為持續(xù)提升巫溪縣農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,，巫溪縣委縣政府因地制宜，遵循“物以稀為貴”市場原則,，打造了包含八大類,、多個子品牌的“巫溪臻品”，以“巫溪+農(nóng)產(chǎn)品名”為特色,，囊括巫溪縣所有特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,，如巫溪洋芋、巫溪老鷹茶,、巫溪烤魚等,，形成一個文化共融,、形象共生、資源共享的農(nóng)產(chǎn)品“基因家族式”品牌體系,。

與此同時,，邀請策劃團隊，制定巫溪旅游發(fā)展總體策劃,，提出“巫溪天地有靈氣”旅游品牌,，并以巫溪民間傳說中靈感設(shè)計旅游品牌IP“靈兮”，一鼓作氣召開城市品牌發(fā)布會,、制作靈兮旅游宣傳片,、開發(fā)IP系列文創(chuàng)旅游產(chǎn)品等，通過系統(tǒng)講述“巫溪天地有靈氣”故事,，走上農(nóng)旅融合發(fā)展的高質(zhì)量路徑,。

如今“巫溪臻品”正以“山地+健康+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，全力打造中國山地健康農(nóng)業(yè)第一品牌,。對此馬丙合表示：“進入新發(fā)展階段,，構(gòu)建新發(fā)展格局，我們必須發(fā)揮品牌經(jīng)濟的引領(lǐng)作用,，加快創(chuàng)新,，提高競爭力，樹立自主品牌的消費信心,，滿足人民群眾對美好生活的渴望與追求,。”

聚焦深化合作,，創(chuàng)新“景區(qū)+展會”模式

廣東省江門市開平市地處珠江口西岸,，居粵港澳大灣區(qū)西南部，文化積淀深厚,，是華僑之鄉(xiāng),、碉樓之鄉(xiāng)、中國建筑之鄉(xiāng),、文化藝術(shù)之鄉(xiāng),、世界名廚之鄉(xiāng)；工業(yè)體系完備,，是中國水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)基地,、全國食品工業(yè)強市、中國紡織產(chǎn)業(yè)基地,、國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地,，不僅打造了嘉士利、海鴻、味事達,、華藝衛(wèi)浴,、廣合腐乳等海內(nèi)外知名企業(yè)品牌，馬岡肉鵝,、大沙天露茶等引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的知名農(nóng)業(yè)品牌,，也是廣東省唯一一處世界文化遺產(chǎn)——開平碉樓與村落的所在地。

博覽會落子開平市,，既是看重開平市行政區(qū)域品牌建設(shè)成績的狂飆突進,，也是鐘意開平市源遠流長的中外交流通道的國際交往通道屬性——就在5月19日，以“匯聚僑力量,，圓夢大灣區(qū)”為主題的中國（江門）僑鄉(xiāng)華人嘉年華活動就在開平市隆重舉辦,，且與博覽會一樣選址赤坎華僑古鎮(zhèn)。

據(jù)介紹,，赤坎華僑古鎮(zhèn)是開平市打造的全國唯一以華僑文化為主題的大型文旅項目,，總規(guī)劃120萬平方米，總建筑規(guī)模約75萬平方米,，依托赤坎鎮(zhèn)中西合璧的碉樓建筑風(fēng)情,，引入酒店、民宿近40家,，客房近2000間,，還有大量商鋪資源、多功能會議中心,。目前,，已建成一期配套項目80萬平方米，預(yù)計每年可吸納游客超700萬,。

為辦出特色,、辦出亮點、辦出成效,，開平市歷經(jīng)半年多籌備期，創(chuàng)新探索景區(qū)+展會模式,，將博覽會設(shè)在華僑古鎮(zhèn),，呈現(xiàn)出“展會在景區(qū)，景區(qū)有展會”的一幅充滿人文風(fēng)情,、煙火氣息的博覽會,。為吸引廣大游客參展消費，區(qū)品會在約2000平方米的展陳館區(qū),，同步組織豐富商務(wù)活動,、娛樂活動，如面向參展主體,、企業(yè)的系列沙龍,、晚會,、推介、洽談活動,，面向游客的雜技表演,、武術(shù)表演、黃包車隊,、舞臺劇場,、抽獎活動、小丑互動,、懷舊不倒翁及小僑人偶,、馬岡人偶等娛樂消遣。

另據(jù)主辦方介紹,，5月21日國際茶日,，區(qū)品會特設(shè)茶日主題展區(qū)，遴選國內(nèi)外茶企及茶品,，設(shè)置游客品茶互動活動,，以充滿僑鄉(xiāng)人文特色的平臺將博覽會辦成一場接地氣、煙火氣,、國際范的盛會,，在盡情享受品牌盛宴的同時，沉浸式體驗和感受赤坎華僑古鎮(zhèn)深厚的文化底蘊,、濃郁的浪漫氣息,，以及開平這座中西方文化交融城市的獨特魅力。

可以說,，區(qū)品會是華僑古鎮(zhèn)一次精彩亮相,。“博覽會必將有力推動國內(nèi)外區(qū)域品牌的雙向交流與合作,，赤坎華僑古鎮(zhèn)和世界文化遺產(chǎn)所帶來的巨大游客潛在消費力,，與區(qū)域品牌相結(jié)合，將形成強大的同頻共振效應(yīng),?！标愋÷硎荆Ｍ鞣揭源舜螀^(qū)域品牌博覽會為媒,，共話品牌建設(shè),、深化品牌合作、共享品牌成果,！

為助推開平市文旅事業(yè)發(fā)展,，開幕式上，中國發(fā)展改革報社與開平市人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將以共建行政區(qū)域品牌為契機繼續(xù)深化全方面合作,；與此同時,，開平市旅游行業(yè)協(xié)會分別與香港旅游業(yè)議會、香港中國旅游協(xié)會,，開平市赤坎舊埠旅游發(fā)展有限公司分別與萬國控股集團,、灃順集團有限公司簽訂“優(yōu)游”合作意向書，以進一步推動開平香港兩地優(yōu)質(zhì)旅游資源互推互簽,，以進一步加強赤坎與萬國,、灃順在旅游產(chǎn)品、服務(wù),、營銷推廣等方面深度交流合作,，助力開平旅游資源深度融入大灣區(qū)，助力開平旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

據(jù)介紹,，赤坎華僑古鎮(zhèn)二期建設(shè)高級會議展覽中心、高端國際酒店和藝術(shù)家俱樂部,，建成后開平市旅游事業(yè)將迎來嶄新發(fā)展期,，舉辦大型展覽活動的條件也將更加優(yōu)越。陳小曼就此表示：“今后,，我們將在赤坎華僑古鎮(zhèn),、國家5A景區(qū)開平碉樓文化旅游區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)等區(qū)域舉辦不同主題,、不同地域,、不同風(fēng)格、形式多樣的區(qū)域品牌展示和特色產(chǎn)品展銷活動,，打造永不落幕的區(qū)域品牌博覽盛會,。”

【記者】陳靜

【來源】南方農(nóng)村報