5月20日,，第一屆區(qū)域品牌博覽會(huì)（下文簡稱“區(qū)品會(huì)”）在廣東省開平市赤坎鎮(zhèn)盛大開幕,，眾多海內(nèi)外頂尖企業(yè)及其品牌，集中亮相華僑古鎮(zhèn)進(jìn)行為期6天的展示展銷,、品建交流,。

區(qū)品會(huì)主題為“共建區(qū)域品牌，促高質(zhì)量發(fā)展”,，是我國首次舉辦以區(qū)域品牌為主題的高規(guī)格盛會(huì),，是中國品牌日活動(dòng)深化期的重要探索，也是開平市踐行廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的重要成果,。

區(qū)品會(huì)由中國發(fā)展改革報(bào)社主辦,，開平市人民政府承辦，廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會(huì),、中經(jīng)時(shí)代（北京）信息科技有限公司協(xié)辦,，中國中小企業(yè)協(xié)會(huì)、中國建筑施工企業(yè)協(xié)會(huì),、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì),、《中國鄉(xiāng)村振興》雜志社、中國質(zhì)量協(xié)會(huì),、中國廣告協(xié)會(huì),、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)聯(lián)袂支持,。  

聚焦質(zhì)量強(qiáng)國,，首創(chuàng)國家級(jí)區(qū)品會(huì)

品牌是國家綜合實(shí)力和核心競爭力的具體體現(xiàn)，是國民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,。黨的二十大報(bào)告指出“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”,，要“堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上”,。2023 年中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》,，明確到 2025 年,，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌,；到2035 年,，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。與此同時(shí),，國家發(fā)展改革委等七部委《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》和中共中央國務(wù)院《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035 年）》已發(fā)布,，我國各地扎實(shí)推進(jìn)區(qū)域品牌的培育、創(chuàng)建,、提升和推廣,，涌現(xiàn)出一系列優(yōu)秀區(qū)域品牌。

中國發(fā)展改革報(bào)社黨委書記、社長徐強(qiáng)

“今天的中國第一屆區(qū)域品牌博覽會(huì),，是我們推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)的一項(xiàng)新的活動(dòng),，也希望今天參會(huì)的地方各級(jí)政府在推動(dòng)中國品牌建設(shè)中發(fā)揮出積極的作用，推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)需要有為的政府,、有效的市場,。希望大家共同為將區(qū)域品牌發(fā)展推向一個(gè)新的高潮?！敝袊l(fā)展改革報(bào)社黨委書記社長徐強(qiáng)表示,，進(jìn)入中國品牌推廣的持續(xù)深化期，《中國發(fā)展改革報(bào)社》作為中國品牌特色宣傳推廣的牽頭單位,，將以今年中國品牌的活動(dòng)為契機(jī),，持續(xù)推動(dòng)品牌特別是區(qū)域品牌建設(shè)，從品牌宣傳,、創(chuàng)新思維方面持續(xù)提升品牌服務(wù)能力,。

 區(qū)域品牌指與地理區(qū)域，包括氣候區(qū),、地貌區(qū),、水文區(qū)、土壤區(qū),、經(jīng)濟(jì)區(qū),、行政區(qū)等區(qū)域性概念密切相關(guān)，與屬地資源緊密相連的集體性,、公用性品牌,，是地方名優(yōu)特產(chǎn)重要的組成部分,，是地方產(chǎn)業(yè)體系的突出成果，也是地方實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手,。

區(qū)品會(huì)作為首屆國家級(jí)區(qū)域品牌盛會(huì),，廣泛邀請(qǐng)海內(nèi)外具有一定影響力、知名度,、美譽(yù)度的區(qū)域品牌企業(yè),，及支持區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)展的政府主體參展，參展產(chǎn)品囊括與日常生活息息相關(guān)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,、工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品等,，歸入?yún)^(qū)域品牌主題展區(qū)、區(qū)域特色公共品牌展區(qū),、區(qū)域品牌綜合展區(qū),、港澳臺(tái)及海外品牌展區(qū)、當(dāng)?shù)靥厣珔^(qū)域品牌展區(qū)等五個(gè)展區(qū),。

其中,，區(qū)域品牌主題展區(qū)下設(shè)地理標(biāo)志、非遺文化,、老字號(hào)、鄉(xiāng)村振興四個(gè)主題品牌館,；區(qū)域特色公共品牌展區(qū)下設(shè)黔貨出山,、錦繡湘品、粵品北上,、天賦河套,、山東手造、大美新疆,、成渝好物等若干展館,；港澳臺(tái)及海外品牌展區(qū)下設(shè)僑商文化特色展館，展示僑商品牌,、出海品牌,；當(dāng)?shù)靥厣珔^(qū)域品牌展區(qū)，下設(shè)開平縣鎮(zhèn)兩級(jí)優(yōu)品館,、江門區(qū)域品牌館,。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，主辦,、承辦和協(xié)辦三方邀請(qǐng)確認(rèn)參展企業(yè)共163家,，其中綜合區(qū)域品牌20家，主題區(qū)域品牌55家（地理標(biāo)志10家,、鄉(xiāng)村振興17家,、非遺文化18家,、老字號(hào)10家），港澳臺(tái)及海外品牌36家,，區(qū)域特色品牌企業(yè)24家,，江門市品牌企業(yè)21家，開平市行政區(qū)品牌企業(yè)7家,。    

聚焦政府擔(dān)當(dāng),，搭建品建交流平臺(tái)

為宣傳推介區(qū)域品牌形象，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值,，交流探討區(qū)域品牌建設(shè)可復(fù)制可推廣的示范性經(jīng)驗(yàn),，區(qū)品會(huì)圍繞“4+N”（一會(huì)、一展,、一節(jié),、一發(fā)布、一系列）活動(dòng)部署博覽會(huì)會(huì)程,，通過高規(guī)格品建前瞻探討,、全品類品牌集中亮相、全渠道品牌展示展銷及貫穿博覽會(huì)全程的豐富商務(wù)活動(dòng),，探尋區(qū)域品牌建設(shè)新路徑,、新模式，構(gòu)建區(qū)域品牌發(fā)展新格局,，貢獻(xiàn)各地區(qū)域品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn),，展示政府擔(dān)當(dāng)作為。

開平市委副書記、市長陳小曼

中共重慶市巫溪縣委常委、宣傳部長馬丙合

其中,，一會(huì)就是第一屆區(qū)域品牌博覽會(huì)暨區(qū)域品牌建設(shè)交流會(huì),。開幕式上，開平市委副書記,、市長陳小曼,，中共重慶市巫溪縣委常委、宣傳部長馬丙合,，分別圍繞“開平1+N縣鎮(zhèn)兩級(jí)行政區(qū)域品牌”,、縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巫溪臻品”培育創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，做交流環(huán)節(jié)主旨發(fā)言。

開平“1+N”縣鎮(zhèn)兩級(jí)行政區(qū)域品牌是區(qū)域品牌建設(shè)新星,。2022年3月28日以來,，開平市依托獨(dú)特的原產(chǎn)地自然資源、人文資源優(yōu)勢和原創(chuàng)性科技成果,，以啟動(dòng)行政區(qū)品牌培育建設(shè)為突破口,，以開平市以行政區(qū)劃為界，打造“馬岡優(yōu)品”——全國首個(gè)鎮(zhèn)級(jí)行政區(qū)品牌,、“開平優(yōu)品”——首個(gè)粵港澳大灣區(qū)縣級(jí)行政區(qū)品牌,，及“金雞優(yōu)品”“塘口優(yōu)品”“蜆岡優(yōu)品”“大沙優(yōu)品”“赤水優(yōu)品”5個(gè)鎮(zhèn)級(jí)行政區(qū)品牌，“1+N”縣鎮(zhèn)兩級(jí)行政區(qū)品牌矩陣雛形已備,，推動(dòng)農(nóng)業(yè),、工業(yè)、文旅業(yè)等資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢,，在全力創(chuàng)建國家鄉(xiāng)村振興示范縣,、爭創(chuàng)省“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”示范縣的過程中，打造了地方營商環(huán)境創(chuàng)新發(fā)展的“開平樣本”,。

截至今年4月底,，開平市認(rèn)定“開平優(yōu)品”產(chǎn)品名錄21個(gè)、鎮(zhèn)級(jí)優(yōu)品名錄98個(gè),、“開平匠人”10名,、生產(chǎn)示范企業(yè)（基地）10家，設(shè)置線上線下銷售平臺(tái)15個(gè),，縣鎮(zhèn)兩級(jí)行政區(qū)品牌產(chǎn)品銷售超2000萬元,。

江門市人民政府副市長林健生

“承辦第一屆區(qū)域品牌博覽會(huì)，是開平市繼去年啟動(dòng)建設(shè)開平優(yōu)品行政區(qū)品牌后,，推動(dòng)地方特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)，積極探索區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展新舉措的又一盛事,，標(biāo)志著開平市以行政區(qū)品牌建設(shè)為突破口,，全面激活縣域高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)入新的階段?！苯T市人民政府副市長林健生表示,，承辦博覽會(huì)為我國各地區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展提供交流互鑒的機(jī)會(huì)，也激活了縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)生動(dòng)能,。

“如今,，開平正朝500億GDP關(guān)口沖刺，建設(shè)區(qū)域品牌創(chuàng)新助推高質(zhì)量發(fā)展的步伐不會(huì)停歇,?！标愋÷鼘?duì)開平行政區(qū)域品牌建設(shè)的引擎作用充滿信心。

“今年初，廣東省擂響了拼經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)鼓,，全省熱乎朝天積極踐行百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程,，意在通過縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展實(shí)現(xiàn)共同富裕,。廣東省江門市開平市2022年以來開展的1+N縣鎮(zhèn)兩級(jí)行政區(qū)品牌建設(shè)實(shí)踐,，或提供有益借鑒?！眹野l(fā)展改革委服務(wù)業(yè)專家咨詢委員會(huì)委員,、廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會(huì)會(huì)長、華南理工大學(xué)研究員李冠霖對(duì)開平行政區(qū)域品牌建設(shè)給予高度評(píng)價(jià),。

“巫溪臻品”是重慶市巫溪縣培育的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,。巫溪位于三峽庫區(qū)，是著名綠色中藥出口基地,、全國魔芋種植重點(diǎn)基地縣,、中國綠色生態(tài)馬鈴薯之鄉(xiāng)、大西南地區(qū)面積最大的野生老鷹茶生長地,，有“三品一標(biāo)”等品牌農(nóng)產(chǎn)品238個(gè),。

馬丙合介紹，為持續(xù)提升巫溪縣農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,，巫溪縣委縣政府因地制宜,，遵循“物以稀為貴”市場原則，打造了包含八大類,、多個(gè)子品牌的“巫溪臻品”,，以“巫溪+農(nóng)產(chǎn)品名”為特色，囊括巫溪縣所有特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,，如巫溪洋芋,、巫溪老鷹茶、巫溪烤魚等,，形成一個(gè)文化共融,、形象共生、資源共享的農(nóng)產(chǎn)品“基因家族式”品牌體系,。

與此同時(shí),，邀請(qǐng)策劃團(tuán)隊(duì)，制定巫溪旅游發(fā)展總體策劃,，提出“巫溪天地有靈氣”旅游品牌,，并以巫溪民間傳說中靈感設(shè)計(jì)旅游品牌IP“靈兮”，一鼓作氣召開城市品牌發(fā)布會(huì),、制作靈兮旅游宣傳片,、開發(fā)IP系列文創(chuàng)旅游產(chǎn)品等,，通過系統(tǒng)講述“巫溪天地有靈氣”故事，走上農(nóng)旅融合發(fā)展的高質(zhì)量路徑,。

如今“巫溪臻品”正以“山地+健康+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式,，全力打造中國山地健康農(nóng)業(yè)第一品牌。對(duì)此馬丙合表示：“進(jìn)入新發(fā)展階段,，構(gòu)建新發(fā)展格局,，我們必須發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用，加快創(chuàng)新,，提高競爭力,，樹立自主品牌的消費(fèi)信心，滿足人民群眾對(duì)美好生活的渴望與追求,?！?/p>

聚焦深化合作，創(chuàng)新“景區(qū)+展會(huì)”模式

廣東省江門市開平市地處珠江口西岸,，居粵港澳大灣區(qū)西南部,，文化積淀深厚，是華僑之鄉(xiāng),、碉樓之鄉(xiāng),、中國建筑之鄉(xiāng)、文化藝術(shù)之鄉(xiāng),、世界名廚之鄉(xiāng),；工業(yè)體系完備，是中國水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)基地,、全國食品工業(yè)強(qiáng)市,、中國紡織產(chǎn)業(yè)基地、國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地,，不僅打造了嘉士利,、海鴻、味事達(dá),、華藝衛(wèi)浴,、廣合腐乳等海內(nèi)外知名企業(yè)品牌，馬岡肉鵝,、大沙天露茶等引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的知名農(nóng)業(yè)品牌,，也是廣東省唯一一處世界文化遺產(chǎn)——開平碉樓與村落的所在地,。

博覽會(huì)落子開平市,，既是看重開平市行政區(qū)域品牌建設(shè)成績的狂飆突進(jìn)，也是鐘意開平市源遠(yuǎn)流長的中外交流通道的國際交往通道屬性——就在5月19日,，以“匯聚僑力量,，圓夢大灣區(qū)”為主題的中國（江門）僑鄉(xiāng)華人嘉年華活動(dòng)就在開平市隆重舉辦，且與博覽會(huì)一樣選址赤坎華僑古鎮(zhèn)。

據(jù)介紹,，赤坎華僑古鎮(zhèn)是開平市打造的全國唯一以華僑文化為主題的大型文旅項(xiàng)目,，總規(guī)劃120萬平方米，總建筑規(guī)模約75萬平方米,，依托赤坎鎮(zhèn)中西合璧的碉樓建筑風(fēng)情,，引入酒店、民宿近40家,，客房近2000間,，還有大量商鋪資源、多功能會(huì)議中心,。目前,，已建成一期配套項(xiàng)目80萬平方米，預(yù)計(jì)每年可吸納游客超700萬,。

為辦出特色,、辦出亮點(diǎn)、辦出成效,，開平市歷經(jīng)半年多籌備期,，創(chuàng)新探索景區(qū)+展會(huì)模式，將博覽會(huì)設(shè)在華僑古鎮(zhèn),，呈現(xiàn)出“展會(huì)在景區(qū),，景區(qū)有展會(huì)”的一幅充滿人文風(fēng)情、煙火氣息的博覽會(huì),。為吸引廣大游客參展消費(fèi),，區(qū)品會(huì)在約2000平方米的展陳館區(qū)，同步組織豐富商務(wù)活動(dòng),、娛樂活動(dòng),，如面向參展主體、企業(yè)的系列沙龍,、晚會(huì),、推介、洽談活動(dòng),，面向游客的雜技表演,、武術(shù)表演、黃包車隊(duì),、舞臺(tái)劇場,、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、小丑互動(dòng),、懷舊不倒翁及小僑人偶,、馬岡人偶等娛樂消遣,。

另據(jù)主辦方介紹，5月21日國際茶日,，區(qū)品會(huì)特設(shè)茶日主題展區(qū),，遴選國內(nèi)外茶企及茶品，設(shè)置游客品茶互動(dòng)活動(dòng),，以充滿僑鄉(xiāng)人文特色的平臺(tái)將博覽會(huì)辦成一場接地氣,、煙火氣、國際范的盛會(huì),，在盡情享受品牌盛宴的同時(shí),，沉浸式體驗(yàn)和感受赤坎華僑古鎮(zhèn)深厚的文化底蘊(yùn)、濃郁的浪漫氣息,，以及開平這座中西方文化交融城市的獨(dú)特魅力,。

可以說，區(qū)品會(huì)是華僑古鎮(zhèn)一次精彩亮相,?！安┯[會(huì)必將有力推動(dòng)國內(nèi)外區(qū)域品牌的雙向交流與合作，赤坎華僑古鎮(zhèn)和世界文化遺產(chǎn)所帶來的巨大游客潛在消費(fèi)力,，與區(qū)域品牌相結(jié)合,，將形成強(qiáng)大的同頻共振效應(yīng)?！标愋÷硎?，希望各方以此次區(qū)域品牌博覽會(huì)為媒，共話品牌建設(shè),、深化品牌合作,、共享品牌成果！

為助推開平市文旅事業(yè)發(fā)展,，開幕式上,，中國發(fā)展改革報(bào)社與開平市人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將以共建行政區(qū)域品牌為契機(jī)繼續(xù)深化全方面合作,；與此同時(shí),，開平市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)分別與香港旅游業(yè)議會(huì)、香港中國旅游協(xié)會(huì),，開平市赤坎舊埠旅游發(fā)展有限公司分別與萬國控股集團(tuán),、灃順集團(tuán)有限公司簽訂“優(yōu)游”合作意向書，以進(jìn)一步推動(dòng)開平香港兩地優(yōu)質(zhì)旅游資源互推互簽,，以進(jìn)一步加強(qiáng)赤坎與萬國,、灃順在旅游產(chǎn)品、服務(wù),、營銷推廣等方面深度交流合作,，助力開平旅游資源深度融入大灣區(qū)，助力開平旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

據(jù)介紹,，赤坎華僑古鎮(zhèn)二期建設(shè)高級(jí)會(huì)議展覽中心、高端國際酒店和藝術(shù)家俱樂部,，建成后開平市旅游事業(yè)將迎來嶄新發(fā)展期,，舉辦大型展覽活動(dòng)的條件也將更加優(yōu)越。陳小曼就此表示：“今后,，我們將在赤坎華僑古鎮(zhèn),、國家5A景區(qū)開平碉樓文化旅游區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)等區(qū)域舉辦不同主題,、不同地域,、不同風(fēng)格、形式多樣的區(qū)域品牌展示和特色產(chǎn)品展銷活動(dòng),，打造永不落幕的區(qū)域品牌博覽盛會(huì),。”

【記者】陳靜

【來源】南方農(nóng)村報(bào)