農(nóng)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)

“土特產(chǎn)”成農(nóng)民“金果果”

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金標(biāo)準(zhǔn)”,，是帶動(dòng)農(nóng)民增收,。

回望茂名荔枝這五年，是在省委,、省政府的指導(dǎo)下,，廣東深入推進(jìn)“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)，茂名荔枝破局謀變的五年,。

茂名市90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生產(chǎn)荔枝,，80%的農(nóng)戶(hù)種植荔枝，年產(chǎn)量約占廣東的1/2,、全國(guó)的1/4,、世界的1/5。

2019年啟動(dòng)“12221” 事出有因,，又適逢其時(shí),。前有2018年廣東荔枝大豐年卻賣(mài)難在先，后有連續(xù)三年疫情帶來(lái)的市場(chǎng)不利影響,，但茂名荔枝作為廣東荔枝大部隊(duì)里的重要成員,，成為抗疫抓經(jīng)濟(jì)的“堅(jiān)強(qiáng)果”，農(nóng)民的“致富果”,。

2019年當(dāng)年即扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì),，特別是2020年以來(lái)，茂名荔枝鮮果銷(xiāo)售總收入連年增長(zhǎng),，年年上新臺(tái)階,。

2020年，茂名荔枝鮮果銷(xiāo)售總收入達(dá)到69.2億元,，同比2019年增長(zhǎng)35%,；

2021年，茂名荔枝鮮果銷(xiāo)售總收入達(dá)到71.2億元,，創(chuàng)造了新峰值,；

2022年，茂名荔枝在減產(chǎn)6%的情況下,，荔枝鮮果銷(xiāo)售收入81億元,，同比增長(zhǎng)13.34%；出口總額達(dá)10300萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)121.22%,；電商收購(gòu)均價(jià)13元/斤,，最高達(dá)18元/斤。銷(xiāo)售,、出口,、電商等多項(xiàng)數(shù)值同比大幅增長(zhǎng)。全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值110億元,，新增就業(yè)崗位15萬(wàn)個(gè),，荔枝主產(chǎn)鎮(zhèn)人均收入高于全市30%。

荔農(nóng)樂(lè)開(kāi)懷

在高州市根子鎮(zhèn)柏橋農(nóng)創(chuàng)園的展廳里,，各類(lèi)精深加工的特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目,。農(nóng)創(chuàng)園園長(zhǎng)林常珍說(shuō)，全村農(nóng)產(chǎn)品加工年產(chǎn)值達(dá)1億元,，帶動(dòng)就業(yè)3000多人,。

果農(nóng)都自豪地說(shuō)，現(xiàn)在種荔枝,、當(dāng)荔農(nóng)有錢(qián)賺,、有尊嚴(yán)，出自老百姓之口的 “荔枝尊嚴(yán)”被廣為傳播,，成為鄉(xiāng)村振興的熱詞,。

茂名著力寫(xiě)好“土特產(chǎn)”的大文章，實(shí)現(xiàn)把增值收益留在農(nóng)村,、留給農(nóng)民,，農(nóng)業(yè)價(jià)值極大彰顯。

產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新

強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈三產(chǎn)融合發(fā)展

作為全球最大荔枝產(chǎn)區(qū),，每年荔枝上市季,，尤其適逢大年豐產(chǎn)時(shí)，如何將荔枝賣(mài)出賣(mài)好,，都是一次考驗(yàn),。

由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭，以“12221”為抓手,，省市縣鎮(zhèn)村農(nóng)業(yè)系統(tǒng)直面“最難的事”,，從破解賣(mài)難開(kāi)始，拓市場(chǎng),、打品牌,、促提升，一年接著一年干,。整合各單位充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性,，在大數(shù)據(jù)平臺(tái)、組織經(jīng)紀(jì)人采購(gòu)商、進(jìn)產(chǎn)區(qū)和走銷(xiāo)區(qū)方面,，做早做新做實(shí)，推動(dòng)荔枝品牌迅速崛起壯大,。

高州根子鎮(zhèn)柏橋村是省級(jí)“一村一品”荔枝生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)村,。

茂名黨政干部抓市場(chǎng)親力親為,，成立由市長(zhǎng)任組長(zhǎng)的荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展小組，下設(shè)9個(gè)專(zhuān)責(zé)小組,，市領(lǐng)導(dǎo)親自謀劃,、牽頭統(tǒng)籌，各部門(mén)協(xié)同配合,，圍繞“優(yōu)結(jié)構(gòu),、強(qiáng)冷鏈、促加工,、拓市場(chǎng),、創(chuàng)品牌”的發(fā)展思路，把荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展納入?yún)^(qū)（市）推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)績(jī)考核內(nèi)容,，按照分級(jí)負(fù)責(zé)原則進(jìn)行考核,，加大督導(dǎo)考核力度。

先后出臺(tái)《茂名荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)實(shí)施方案（2021-2023）》《茂名市荔枝產(chǎn)業(yè)提升行動(dòng)方案（2022—2025）》等方案,，抓細(xì)抓實(shí)任務(wù)清單,，形成各級(jí)政府推動(dòng)、部門(mén)聯(lián)動(dòng),、企業(yè)配合的工作合力,。其中，《茂名市荔枝產(chǎn)業(yè)提升行動(dòng)方案（2022—2025）》寫(xiě)入茂名市第十二次黨代會(huì)報(bào)告和2022年政府工作報(bào)告,，列入2022年重點(diǎn)督辦事項(xiàng),。

配套出臺(tái)《茂名荔枝區(qū)域公用品牌建設(shè)行動(dòng)方案》《茂名荔枝品牌發(fā)展規(guī)劃》等文件，為茂名荔枝區(qū)域公用品牌打造奠定良好基礎(chǔ),。堅(jiān)持把荔枝產(chǎn)業(yè)作為涉農(nóng)統(tǒng)籌資金中財(cái)政支出的優(yōu)先保障范圍,，做到政策優(yōu)先、預(yù)算優(yōu)先,、項(xiàng)目?jī)?yōu)先,、資金優(yōu)先“四個(gè)優(yōu)先”，為荔枝產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航,。

中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)會(huì)址,、國(guó)家荔枝種質(zhì)資源圃,、中國(guó)荔枝博覽館，三大國(guó)字號(hào)平臺(tái)形成“三位一體”

這幾年,，茂名荔枝推介足跡遍布全國(guó)各地,；另一方面，緊抓RCEP機(jī)遇出口覆蓋五大洲十多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。目前茂名市荔枝出口基地20個(gè)面積約10000畝,，2022年茂名荔枝出口5156噸，同比增長(zhǎng)77.18%,，創(chuàng)歷年新高,。

茂名荔枝,。

抓保鮮促加工，茂名已在全省率先建成“田頭小站”226個(gè),，田頭預(yù)冷使荔枝保鮮期普遍延長(zhǎng)三天以上,，運(yùn)用硫熏、氣調(diào),、包裝等保鮮技術(shù),，完善物流體系，大大提高運(yùn)銷(xiāo)效率,。2022 年5月,，廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)，建設(shè)荔枝原漿加工廠,，年產(chǎn)荔枝原漿1.44萬(wàn)噸,，年產(chǎn)值約4億元，創(chuàng)造500個(gè)就業(yè)崗位,。如今,，茂名全市荔枝加工產(chǎn)品達(dá)30多類(lèi)，讓“一年四季吃上荔枝”成為現(xiàn)實(shí),?！耙悦麨橹行模?00公里直徑范圍的荔枝產(chǎn)量超過(guò)全國(guó)的60%,，將茂名荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)推廣出去,，有助于全國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”國(guó)家荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家陳厚彬說(shuō),。

中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)會(huì)址，每年一度的荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)在此舉辦,。

文化保護(hù)傳承

品牌強(qiáng)農(nóng)促城鄉(xiāng)融合發(fā)展

就在中國(guó)國(guó)際熱作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第七屆中國(guó)荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)大會(huì)前夕,，茂名市委書(shū)記莊悅?cè)荷钋樽膶?xiě)道,，“茂名人自古愛(ài)荔枝,、種荔枝，至今已有2000多年歷史,，荔枝文化深深扎根這片廣袤土地,。”

早在2018年在從化推動(dòng)發(fā)起“果樹(shù)定制”的他,，2022年在茂名全市推廣壯大荔枝定制模式,，荔枝從按斤賣(mài)到按棵賣(mài)，通過(guò)定制,，吸引更多消費(fèi)者來(lái)到茂名,，摘荔枝，游茂名,，消費(fèi)當(dāng)?shù)靥厣朗?，以一業(yè)興帶百業(yè)旺。截止5月15日,，今年茂名全市荔枝定制超1.7萬(wàn)棵樹(shù),。

2022年,，茂名創(chuàng)新荔枝營(yíng)銷(xiāo),，在開(kāi)展“荔枝定制”基礎(chǔ)上，深挖荔枝文化,，開(kāi)展包含荔枝認(rèn)養(yǎng),、文創(chuàng)產(chǎn)品、景點(diǎn)游覽及民宿餐飲等內(nèi)容,，著力培育以荔枝為主題的“農(nóng)旅文創(chuàng)一體化”產(chǎn)業(yè)集群,，打造出“大唐荔鄉(xiāng)一天游”“賞花嘆蜜品荔之旅”等荔枝主題旅游線路，積極發(fā)展“荔枝 + 旅游”模式,，充分展示茂名荔枝以“古”揚(yáng)名的產(chǎn)業(yè)特色與文旅優(yōu)勢(shì),。

荔枝古樹(shù)“千手觀音”

一棵古樹(shù)就是一段歷史。茂名荔枝古樹(shù)眾多，500年以上的古荔枝樹(shù)有1000多棵,，100年以上的達(dá)1.9萬(wàn)棵,。茂名為每棵古樹(shù)量身定制管護(hù)措施，整理編寫(xiě)荔枝古樹(shù)的故事,，挖掘宣傳與管護(hù)并重,。據(jù)悉，《茂名市古荔枝樹(shù)保護(hù)條例》即將出臺(tái),，首開(kāi)專(zhuān)門(mén)為古荔樹(shù)保護(hù)立法的先河,。

成就個(gè)人發(fā)展

新農(nóng)人新業(yè)態(tài)共生共榮

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠長(zhǎng)青，關(guān)鍵在于能否吸引,、留住年輕人,。荔枝銷(xiāo)路打開(kāi)，古老產(chǎn)業(yè)看到曙光,，自然吸引年輕人追隨,，這是一種“雙向奔赴”。

蓬勃發(fā)展的電商正是這些年輕人帶來(lái)的新業(yè)態(tài),。近幾年,，茂名持續(xù)發(fā)力荔枝線上銷(xiāo)售渠道，開(kāi)展農(nóng)村電商培訓(xùn)超2萬(wàn)人次,，培育打造了一批本土網(wǎng)紅,，持續(xù)開(kāi)展“十萬(wàn)電商賣(mài)荔枝”行動(dòng)，以荔枝為代表的農(nóng)產(chǎn)品電商取得顯著成績(jī),。統(tǒng)計(jì)顯示,，2022年茂名荔枝電商收購(gòu)均價(jià)達(dá)13元/斤，最高甚至達(dá)到18元/斤,，電商銷(xiāo)量6.46萬(wàn)噸,，電商銷(xiāo)售額達(dá)21.6億元，較2021年增長(zhǎng)近20%,。

十年前,，陳小敏從廣州返鄉(xiāng)投身荔枝產(chǎn)業(yè)，開(kāi)拓荔枝電商新賽道,，用鏡頭講述荔鄉(xiāng)故事,。如今，陳小敏擁有了一家荔枝銷(xiāo)售公司,，每年荔紅蟬鳴時(shí),，除了籌備荔枝銷(xiāo)售工作，他還組織采購(gòu)團(tuán)隊(duì),、品控團(tuán)隊(duì)深入田間,。2022年荔枝季,，他在短視頻平臺(tái)1個(gè)月賣(mài)出荔枝超3萬(wàn)件，排到全平臺(tái)第四名,，以行動(dòng)證明荔枝種好,，更能賣(mài)好。

新農(nóng)人陳小敏和他的團(tuán)隊(duì)

高州市豐盛食品公司負(fù)責(zé)人何達(dá)為則轉(zhuǎn)型荔枝新零售,。近日,，荔枝紅上枝頭，何達(dá)為的電話也整日響個(gè)不停,，“茂名荔枝品質(zhì)得到大家認(rèn)可,，往年洽談過(guò)的客戶(hù)紛紛回頭，編制今年的購(gòu)銷(xiāo)計(jì)劃,?！?008年接觸農(nóng)產(chǎn)品電商，2012年辭職回家專(zhuān)職“賣(mài)荔枝龍眼”,，何達(dá)為是茂名荔枝電商的見(jiàn)證者,、先行者,、創(chuàng)新者,。如今，他開(kāi)啟社團(tuán)銷(xiāo)售,，在上海,、嘉興等地建立了大型前置倉(cāng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)升級(jí)。

茂名荔枝產(chǎn)業(yè)“群雁歸巢”效應(yīng)顯現(xiàn)：“農(nóng)二代”大學(xué)生李金瑾,、“荔枝妹妹”品牌創(chuàng)始人黃冬梅,、荔枝出口先鋒車(chē)活益、電商先鋒何以鋒,，還有脫下西裝變身“果農(nóng)”的管理學(xué)人才朱焱宗,、葛志勇、何輝亮,，90后荔枝博覽館講解員何雄兵等,，他們帶著知識(shí)和技術(shù)投身家鄉(xiāng)荔枝產(chǎn)業(yè)建設(shè)，“新農(nóng)人天團(tuán)”成為荔枝之鄉(xiāng)一張活力四射的名片,。

縱觀茂名荔枝產(chǎn)業(yè)這五年,，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，以市場(chǎng)工作為突破口,，“12221”統(tǒng)領(lǐng)創(chuàng)新實(shí)踐,，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，茂名荔枝的“光芒”將輻射更多的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),。浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云說(shuō),，茂名荔枝是“一顆荔枝產(chǎn)業(yè)中最閃耀,，最迷人的明珠，正向世界展示著獨(dú)特的光芒”,。

【撰文】董玉 任峻男 趙啟旭 實(shí)習(xí)生陳瀟燕

【攝影】譚家富

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)