農業(yè)價值實現(xiàn)

“土特產”成農民“金果果”

鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的“金標準”,，是帶動農民增收。

回望茂名荔枝這五年,，是在省委,、省政府的指導下，廣東深入推進“12221”市場體系建設,，茂名荔枝破局謀變的五年,。

茂名市90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生產荔枝，80%的農戶種植荔枝,，年產量約占廣東的1/2,、全國的1/4、世界的1/5,。

2019年啟動“12221” 事出有因,，又適逢其時。前有2018年廣東荔枝大豐年卻賣難在先,，后有連續(xù)三年疫情帶來的市場不利影響,，但茂名荔枝作為廣東荔枝大部隊里的重要成員，成為抗疫抓經濟的“堅強果”,，農民的“致富果”,。

2019年當年即扭轉市場頹勢，特別是2020年以來,，茂名荔枝鮮果銷售總收入連年增長,，年年上新臺階。

2020年,，茂名荔枝鮮果銷售總收入達到69.2億元,，同比2019年增長35%；

2021年,，茂名荔枝鮮果銷售總收入達到71.2億元,，創(chuàng)造了新峰值；

2022年,，茂名荔枝在減產6%的情況下,，荔枝鮮果銷售收入81億元，同比增長13.34%,；出口總額達10300萬元,，同比增長121.22%,；電商收購均價13元/斤，最高達18元/斤,。銷售,、出口、電商等多項數(shù)值同比大幅增長,。全產業(yè)鏈產值110億元,，新增就業(yè)崗位15萬個，荔枝主產鎮(zhèn)人均收入高于全市30%,。

荔農樂開懷

在高州市根子鎮(zhèn)柏橋農創(chuàng)園的展廳里,，各類精深加工的特色農產品琳瑯滿目。農創(chuàng)園園長林常珍說,，全村農產品加工年產值達1億元,，帶動就業(yè)3000多人。

果農都自豪地說,，現(xiàn)在種荔枝,、當荔農有錢賺、有尊嚴,，出自老百姓之口的 “荔枝尊嚴”被廣為傳播,，成為鄉(xiāng)村振興的熱詞。

茂名著力寫好“土特產”的大文章,，實現(xiàn)把增值收益留在農村,、留給農民，農業(yè)價值極大彰顯,。

產銷聯(lián)動創(chuàng)新

強鏈補鏈三產融合發(fā)展

作為全球最大荔枝產區(qū),，每年荔枝上市季，尤其適逢大年豐產時,，如何將荔枝賣出賣好,，都是一次考驗。

由省農業(yè)農村廳牽頭,，以“12221”為抓手,，省市縣鎮(zhèn)村農業(yè)系統(tǒng)直面“最難的事”，從破解賣難開始,，拓市場,、打品牌、促提升,，一年接著一年干,。整合各單位充分發(fā)揮主觀能動性，在大數(shù)據(jù)平臺、組織經紀人采購商,、進產區(qū)和走銷區(qū)方面,，做早做新做實，推動荔枝品牌迅速崛起壯大,。

高州根子鎮(zhèn)柏橋村是省級“一村一品”荔枝生產專業(yè)村,。

茂名黨政干部抓市場親力親為,，成立由市長任組長的荔枝產業(yè)高質量發(fā)展小組，下設9個專責小組,，市領導親自謀劃、牽頭統(tǒng)籌,，各部門協(xié)同配合,，圍繞“優(yōu)結構、強冷鏈,、促加工,、拓市場、創(chuàng)品牌”的發(fā)展思路,，把荔枝產業(yè)高質量發(fā)展納入?yún)^(qū)（市）推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實績考核內容,，按照分級負責原則進行考核，加大督導考核力度,。

先后出臺《茂名荔枝產業(yè)高質量發(fā)展三年行動實施方案（2021-2023）》《茂名市荔枝產業(yè)提升行動方案（2022—2025）》等方案,，抓細抓實任務清單，形成各級政府推動,、部門聯(lián)動,、企業(yè)配合的工作合力。其中,，《茂名市荔枝產業(yè)提升行動方案（2022—2025）》寫入茂名市第十二次黨代會報告和2022年政府工作報告,，列入2022年重點督辦事項。

配套出臺《茂名荔枝區(qū)域公用品牌建設行動方案》《茂名荔枝品牌發(fā)展規(guī)劃》等文件,，為茂名荔枝區(qū)域公用品牌打造奠定良好基礎,。堅持把荔枝產業(yè)作為涉農統(tǒng)籌資金中財政支出的優(yōu)先保障范圍，做到政策優(yōu)先,、預算優(yōu)先,、項目優(yōu)先、資金優(yōu)先“四個優(yōu)先”,，為荔枝產業(yè)保駕護航,。

中國荔枝產業(yè)大會會址,、國家荔枝種質資源圃、中國荔枝博覽館,，三大國字號平臺形成“三位一體”

這幾年,，茂名荔枝推介足跡遍布全國各地；另一方面,，緊抓RCEP機遇出口覆蓋五大洲十多個國家和地區(qū),。目前茂名市荔枝出口基地20個面積約10000畝，2022年茂名荔枝出口5156噸,，同比增長77.18%,，創(chuàng)歷年新高。

茂名荔枝。

抓保鮮促加工,，茂名已在全省率先建成“田頭小站”226個,，田頭預冷使荔枝保鮮期普遍延長三天以上，運用硫熏,、氣調,、包裝等保鮮技術，完善物流體系,，大大提高運銷效率,。2022 年5月，廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產業(yè)園正式投產,，建設荔枝原漿加工廠,，年產荔枝原漿1.44萬噸，年產值約4億元,，創(chuàng)造500個就業(yè)崗位,。如今，茂名全市荔枝加工產品達30多類,，讓“一年四季吃上荔枝”成為現(xiàn)實,。“以茂名為中心,，300公里直徑范圍的荔枝產量超過全國的60%,，將茂名荔枝產業(yè)發(fā)展經驗推廣出去，有助于全國荔枝產業(yè)發(fā)展?！眹依笾堁郛a業(yè)技術體系首席科學家陳厚彬說,。

中國荔枝產業(yè)大會會址,，每年一度的荔枝產業(yè)大會在此舉辦,。

文化保護傳承

品牌強農促城鄉(xiāng)融合發(fā)展

就在中國國際熱作產業(yè)大會暨第七屆中國荔枝龍眼產業(yè)大會前夕，茂名市委書記莊悅群深情撰文寫道,，“茂名人自古愛荔枝,、種荔枝，至今已有2000多年歷史,，荔枝文化深深扎根這片廣袤土地,。”

早在2018年在從化推動發(fā)起“果樹定制”的他,，2022年在茂名全市推廣壯大荔枝定制模式，荔枝從按斤賣到按棵賣,，通過定制,，吸引更多消費者來到茂名，摘荔枝,，游茂名,，消費當?shù)靥厣朗常砸粯I(yè)興帶百業(yè)旺,。截止5月15日,，今年茂名全市荔枝定制超1.7萬棵樹。

2022年,，茂名創(chuàng)新荔枝營銷，在開展“荔枝定制”基礎上,，深挖荔枝文化,，開展包含荔枝認養(yǎng)、文創(chuàng)產品,、景點游覽及民宿餐飲等內容,，著力培育以荔枝為主題的“農旅文創(chuàng)一體化”產業(yè)集群，打造出“大唐荔鄉(xiāng)一天游”“賞花嘆蜜品荔之旅”等荔枝主題旅游線路,，積極發(fā)展“荔枝 + 旅游”模式,，充分展示茂名荔枝以“古”揚名的產業(yè)特色與文旅優(yōu)勢。

荔枝古樹“千手觀音”

一棵古樹就是一段歷史。茂名荔枝古樹眾多,，500年以上的古荔枝樹有1000多棵,，100年以上的達1.9萬棵。茂名為每棵古樹量身定制管護措施,，整理編寫荔枝古樹的故事,，挖掘宣傳與管護并重。據(jù)悉,，《茂名市古荔枝樹保護條例》即將出臺,，首開專門為古荔樹保護立法的先河。

成就個人發(fā)展

新農人新業(yè)態(tài)共生共榮

任何一個產業(yè)能夠長青,，關鍵在于能否吸引,、留住年輕人。荔枝銷路打開,，古老產業(yè)看到曙光,，自然吸引年輕人追隨，這是一種“雙向奔赴”,。

蓬勃發(fā)展的電商正是這些年輕人帶來的新業(yè)態(tài),。近幾年，茂名持續(xù)發(fā)力荔枝線上銷售渠道,，開展農村電商培訓超2萬人次,，培育打造了一批本土網紅，持續(xù)開展“十萬電商賣荔枝”行動,，以荔枝為代表的農產品電商取得顯著成績,。統(tǒng)計顯示，2022年茂名荔枝電商收購均價達13元/斤,，最高甚至達到18元/斤,，電商銷量6.46萬噸，電商銷售額達21.6億元,，較2021年增長近20%,。

十年前，陳小敏從廣州返鄉(xiāng)投身荔枝產業(yè),，開拓荔枝電商新賽道,，用鏡頭講述荔鄉(xiāng)故事。如今,，陳小敏擁有了一家荔枝銷售公司,，每年荔紅蟬鳴時，除了籌備荔枝銷售工作,，他還組織采購團隊,、品控團隊深入田間,。2022年荔枝季，他在短視頻平臺1個月賣出荔枝超3萬件,，排到全平臺第四名,，以行動證明荔枝種好，更能賣好,。

新農人陳小敏和他的團隊

高州市豐盛食品公司負責人何達為則轉型荔枝新零售,。近日，荔枝紅上枝頭,，何達為的電話也整日響個不停,，“茂名荔枝品質得到大家認可，往年洽談過的客戶紛紛回頭,，編制今年的購銷計劃,。”2008年接觸農產品電商,，2012年辭職回家專職“賣荔枝龍眼”,，何達為是茂名荔枝電商的見證者、先行者,、創(chuàng)新者,。如今，他開啟社團銷售,，在上海,、嘉興等地建立了大型前置倉實現(xiàn)業(yè)務升級。

茂名荔枝產業(yè)“群雁歸巢”效應顯現(xiàn)：“農二代”大學生李金瑾,、“荔枝妹妹”品牌創(chuàng)始人黃冬梅、荔枝出口先鋒車活益,、電商先鋒何以鋒,，還有脫下西裝變身“果農”的管理學人才朱焱宗、葛志勇,、何輝亮,，90后荔枝博覽館講解員何雄兵等，他們帶著知識和技術投身家鄉(xiāng)荔枝產業(yè)建設,，“新農人天團”成為荔枝之鄉(xiāng)一張活力四射的名片,。

縱觀茂名荔枝產業(yè)這五年，堅持以人民為中心的發(fā)展思想,，以市場工作為突破口,，“12221”統(tǒng)領創(chuàng)新實踐，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展,，茂名荔枝的“光芒”將輻射更多的鄉(xiāng)村產業(yè),。浙江大學傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云說,，茂名荔枝是“一顆荔枝產業(yè)中最閃耀，最迷人的明珠,，正向世界展示著獨特的光芒”,。

【撰文】董玉 任峻男 趙啟旭 實習生陳瀟燕

【攝影】譚家富

【來源】南方農村報