夏蟬鳴,，荔枝紅,。近日,，省農業(yè)農村廳印發(fā)《關于做好2023年廣東荔枝“12221”市場體系建設工作的通知》（下稱《通知》）,，明確八項工作要點,，充分發(fā)揮市場動力源作用，助力實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”,，促進共同富裕,，確保2023年廣東荔枝“12221”市場體系建設有序有效推進。

《通知》強調,，今年4 月，習近平總書記視察廣東,，為廣東荔枝產業(yè)高質量發(fā)展指明了方向,，提出新的要求。今年,，省級層面將延續(xù)一張營銷總圖分區(qū)“作戰(zhàn)”,，統(tǒng)一協(xié)調、分區(qū)指導方式,，指導雷州半島抓好廣東荔枝營銷“開門紅”工作,，以“開門紅”良好態(tài)勢引領全省荔枝銷售“全季紅”。

目前，遂溪,、徐聞,、雷州、廉江,、電白,、茂南等地均已先后開展產區(qū)荔枝產銷對接及宣傳推介活動，全省荔枝營銷工作呈現(xiàn)出你追我趕競相發(fā)展的良好局面,。

暢通渠道,，匯聚采購商電商資源

《通知》指出，要緊抓產地市場,，編制發(fā)布全省荔枝采購導圖,，組織采購商進產區(qū)系列活動。指導荔枝主產區(qū)發(fā)揮積極能動性,，主動對接采購商,，做優(yōu)線上線下全方位采購商服務。抓實產區(qū)經紀人和政務服務員兩支隊伍建設,，主動公布主產區(qū)營銷政務服務熱線電話,。指導地市整合并提供產地優(yōu)質供應商信息及工業(yè)配套設施（冷庫、包裝等）,、服務配套設施（賓館,、物流等）信息，強化供應鏈保障,，確保農產品物流暢通,。要以“互聯(lián)網+”整合農村電商資源，指導產區(qū)開展電商培訓,，推動當?shù)仉娚唐髽I(yè)與基地產銷對接活動,，發(fā)展農產品電商直采、定制生產等模式,。

開拓市場,，持續(xù)走出去擦亮招牌

今年，廣東將統(tǒng)籌組織優(yōu)質荔枝供應商走進多個重點銷區(qū)市場展覽展示,。加強與省駐京辦,、駐滬辦聯(lián)系聯(lián)動，進一步扶持打造建設省外荔枝展示窗口,。邀請重點銷區(qū)市場采購商代表參加省級,、地方荔枝營銷活動，結合重大展會,、活動持續(xù)推廣廣東荔枝,。持續(xù)開展“喊全球吃廣東荔枝”,，省市縣鎮(zhèn)村協(xié)同配合做好廣東荔枝出口。舉辦2023廣東荔枝絲路行,，聚焦RCEP國家和歐美市場,，拓展非洲等新興市場，積極組織企業(yè)抱團出海,。舉辦中國廣東荔枝全球分享品鑒和宣傳推介,，進一步提升廣東荔枝國際知名度和影響力。

《通知》指出,，將指導地市持續(xù)用好荔枝定制,、荔枝預售等模式，結合地方農旅資源實現(xiàn)文化輸出,、品牌變現(xiàn),。舉辦中國國際農產品品牌建設運營（廣東）邀請大賽荔枝專場活動，策劃廣東荔枝上地標,、上專列等跨界營銷活動,，助推廣東荔枝持續(xù)“出圈”，提高品牌曝光量,。

《通知》要求,，各地農業(yè)農村主管部門要主動與當?shù)赜嘘P部門溝通，充分調動本地媒體參與積極性,，形成密切協(xié)作,、上下聯(lián)動、步調一致的宣傳傳播矩陣,，講好廣東荔枝故事,。立足產業(yè)資源稟賦，開展荔枝文化,、歷史故事的挖掘和傳播,，充分展現(xiàn)荔枝文化價值。結合當?shù)匚幕A賦和特色資源,，發(fā)掘廣東荔枝文化底蘊和人文情懷,，持續(xù)宣傳廣東荔枝鄉(xiāng)村旅游精品線路，打造廣東荔枝文化名片,。

強化支撐,，加強冷鏈物流保鮮建設

《通知》指出，要指導荔枝主產區(qū)組織冷鏈物流企業(yè),、平臺與各產區(qū)開展荔枝冷鏈物流合作對接，暢通荔枝上市季冷鏈保鮮和物流服務,。進一步推進田頭農產品冷藏保鮮設施建設,，加快項目實施進度,，用好現(xiàn)有冷鏈物流基礎設施，確保荔枝保鮮和流通運輸,。聚焦荔枝冷藏保鮮要求,，發(fā)揮冷藏保鮮設施田頭“最先一公里”預冷保鮮作用，把產地冷藏保鮮設施建設作為助力荔枝優(yōu)勢特色產業(yè)高質量發(fā)展的重要舉措,，突出建設指導,、運營服務、聯(lián)農帶農,，加快推進全省農產品冷鏈物流設施建設,。加強冷藏保鮮技術創(chuàng)新攻關，加快技術成果推廣應用,，加大全程技術服務力度,，不斷提升商品轉化率，延長荔枝銷售期,，進一步降低荔枝田頭損耗,。

【記者】張玉丹

【來源】南方農村報