夏蟬鳴,，荔枝紅,。近日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《關(guān)于做好2023年廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)工作的通知》（下稱《通知》）,，明確八項(xiàng)工作要點(diǎn),，充分發(fā)揮市場動(dòng)力源作用，助力實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”,，促進(jìn)共同富裕,，確保2023年廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)有序有效推進(jìn)。

《通知》強(qiáng)調(diào),，今年4 月,，習(xí)近平總書記視察廣東，為廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向,，提出新的要求,。今年，省級層面將延續(xù)一張營銷總圖分區(qū)“作戰(zhàn)”,，統(tǒng)一協(xié)調(diào),、分區(qū)指導(dǎo)方式，指導(dǎo)雷州半島抓好廣東荔枝營銷“開門紅”工作,，以“開門紅”良好態(tài)勢引領(lǐng)全省荔枝銷售“全季紅”,。

目前，遂溪,、徐聞,、雷州、廉江,、電白,、茂南等地均已先后開展產(chǎn)區(qū)荔枝產(chǎn)銷對接及宣傳推介活動(dòng)，全省荔枝營銷工作呈現(xiàn)出你追我趕競相發(fā)展的良好局面,。

暢通渠道,，匯聚采購商電商資源

《通知》指出,，要緊抓產(chǎn)地市場，編制發(fā)布全省荔枝采購導(dǎo)圖,，組織采購商進(jìn)產(chǎn)區(qū)系列活動(dòng),。指導(dǎo)荔枝主產(chǎn)區(qū)發(fā)揮積極能動(dòng)性，主動(dòng)對接采購商,，做優(yōu)線上線下全方位采購商服務(wù),。抓實(shí)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人和政務(wù)服務(wù)員兩支隊(duì)伍建設(shè)，主動(dòng)公布主產(chǎn)區(qū)營銷政務(wù)服務(wù)熱線電話,。指導(dǎo)地市整合并提供產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商信息及工業(yè)配套設(shè)施（冷庫,、包裝等）、服務(wù)配套設(shè)施（賓館,、物流等）信息,，強(qiáng)化供應(yīng)鏈保障，確保農(nóng)產(chǎn)品物流暢通,。要以“互聯(lián)網(wǎng)+”整合農(nóng)村電商資源,，指導(dǎo)產(chǎn)區(qū)開展電商培訓(xùn)，推動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)與基地產(chǎn)銷對接活動(dòng),，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采,、定制生產(chǎn)等模式。

開拓市場,，持續(xù)走出去擦亮招牌

今年,，廣東將統(tǒng)籌組織優(yōu)質(zhì)荔枝供應(yīng)商走進(jìn)多個(gè)重點(diǎn)銷區(qū)市場展覽展示。加強(qiáng)與省駐京辦,、駐滬辦聯(lián)系聯(lián)動(dòng),，進(jìn)一步扶持打造建設(shè)省外荔枝展示窗口。邀請重點(diǎn)銷區(qū)市場采購商代表參加省級,、地方荔枝營銷活動(dòng),，結(jié)合重大展會(huì)、活動(dòng)持續(xù)推廣廣東荔枝,。持續(xù)開展“喊全球吃廣東荔枝”,，省市縣鎮(zhèn)村協(xié)同配合做好廣東荔枝出口。舉辦2023廣東荔枝絲路行,，聚焦RCEP國家和歐美市場,，拓展非洲等新興市場，積極組織企業(yè)抱團(tuán)出海,。舉辦中國廣東荔枝全球分享品鑒和宣傳推介,，進(jìn)一步提升廣東荔枝國際知名度和影響力。

《通知》指出,，將指導(dǎo)地市持續(xù)用好荔枝定制,、荔枝預(yù)售等模式,，結(jié)合地方農(nóng)旅資源實(shí)現(xiàn)文化輸出、品牌變現(xiàn),。舉辦中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營（廣東）邀請大賽荔枝專場活動(dòng),，策劃廣東荔枝上地標(biāo)、上專列等跨界營銷活動(dòng),，助推廣東荔枝持續(xù)“出圈”,，提高品牌曝光量。

《通知》要求,，各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門要主動(dòng)與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門溝通,，充分調(diào)動(dòng)本地媒體參與積極性，形成密切協(xié)作,、上下聯(lián)動(dòng)、步調(diào)一致的宣傳傳播矩陣,，講好廣東荔枝故事,。立足產(chǎn)業(yè)資源稟賦，開展荔枝文化,、歷史故事的挖掘和傳播,，充分展現(xiàn)荔枝文化價(jià)值。結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕A賦和特色資源,，發(fā)掘廣東荔枝文化底蘊(yùn)和人文情懷,，持續(xù)宣傳廣東荔枝鄉(xiāng)村旅游精品線路，打造廣東荔枝文化名片,。

強(qiáng)化支撐,，加強(qiáng)冷鏈物流保鮮建設(shè)

《通知》指出，要指導(dǎo)荔枝主產(chǎn)區(qū)組織冷鏈物流企業(yè),、平臺與各產(chǎn)區(qū)開展荔枝冷鏈物流合作對接,，暢通荔枝上市季冷鏈保鮮和物流服務(wù)。進(jìn)一步推進(jìn)田頭農(nóng)產(chǎn)品冷藏保鮮設(shè)施建設(shè),，加快項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度,，用好現(xiàn)有冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，確保荔枝保鮮和流通運(yùn)輸,。聚焦荔枝冷藏保鮮要求,，發(fā)揮冷藏保鮮設(shè)施田頭“最先一公里”預(yù)冷保鮮作用，把產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)作為助力荔枝優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措,，突出建設(shè)指導(dǎo),、運(yùn)營服務(wù)、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng),，加快推進(jìn)全省農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設(shè)施建設(shè),。加強(qiáng)冷藏保鮮技術(shù)創(chuàng)新攻關(guān),，加快技術(shù)成果推廣應(yīng)用，加大全程技術(shù)服務(wù)力度,，不斷提升商品轉(zhuǎn)化率,，延長荔枝銷售期，進(jìn)一步降低荔枝田頭損耗,。

【記者】張玉丹

【來源】南方農(nóng)村報(bào)