荔紅蟬鳴處處忙,，荔枝樹(shù)下話振興,。5月26日，CCTV-17“鄉(xiāng)村助農(nóng)團(tuán)”17助農(nóng)日系列活動(dòng)廣東站在茂名高州市舉行,。來(lái)自佛山,、中山、江門等20個(gè)地級(jí)市的農(nóng)業(yè)干部和企業(yè)代表,，通過(guò)央視頻平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品直播推介,。

據(jù)悉，本次活動(dòng)由中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心與廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合發(fā)起，茂名市人民政府主辦,，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,、高州市人民政府承辦。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總經(jīng)濟(jì)師羅一心,、茂名市副市長(zhǎng)王小慧,、高州市市長(zhǎng)盧巧智以及中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心有關(guān)負(fù)責(zé)人參加活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

相聚荔鄉(xiāng),，“粵字號(hào)”品牌農(nóng)產(chǎn)品集中推介

茂名高州荔枝,、肇慶四會(huì)蘭花、云浮郁南黃皮果汁,、汕頭澄海獅頭鵝……在高州市根子鎮(zhèn)柏橋村百荔園內(nèi),，一條“粵字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品集市吸引了不少市民游客駐足參觀，廣東二十個(gè)地級(jí)市帶來(lái)代表性拳頭農(nóng)產(chǎn)品,，在此進(jìn)行集中推介和展示,。作為本次活動(dòng)的主要內(nèi)容，CCTV-17節(jié)目主持人通過(guò)央視頻直播,，帶全國(guó)網(wǎng)友逐個(gè)參觀地市展位,，“云打卡”廣東特色農(nóng)產(chǎn)品，央視網(wǎng)友在直播間留言互動(dòng)不斷,。

“粵字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品集市游客絡(luò)繹不絕,。

近年來(lái),，廣東全省各地以農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)為抓手，大力推進(jìn)特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),，積極開(kāi)展“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建行動(dòng),，全方位開(kāi)拓銷售市場(chǎng)，多渠道開(kāi)展媒體矩陣式宣傳推廣,，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)品牌提升,、管理優(yōu)化和價(jià)值效益提高，持續(xù)帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增效,、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展,，助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展,。“此次活動(dòng)將進(jìn)一步推動(dòng)我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌做優(yōu)做強(qiáng),，讓農(nóng)產(chǎn)品賣出好價(jià)錢,，讓農(nóng)民兄弟得到真實(shí)惠。”羅一心說(shuō),。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總經(jīng)濟(jì)師羅一心致辭,。

活動(dòng)上,，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員廖永松以《打造農(nóng)業(yè)品牌，做好土特產(chǎn)文章》為題作主旨演講,?！皩?duì)于消費(fèi)者，品牌是一種身份,，能幫助消費(fèi)者快速完成消費(fèi)決策,，節(jié)約交易成本；對(duì)生產(chǎn)者,，品牌可以形成穩(wěn)定的客源,，獲得品牌溢價(jià)收益?！绷斡浪杀硎?，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，政府要充分發(fā)揮主導(dǎo)作用,，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略體系,，健全品牌運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制并將品牌延伸至文化領(lǐng)域，走出一條品牌引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展道路,。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員廖永松,。

此外,，CCTV-17“鄉(xiāng)村助農(nóng)團(tuán)”成員，清華大學(xué)中意設(shè)計(jì)創(chuàng)新基地鄉(xiāng)村振興課題組組長(zhǎng)溫博,、螞蟻集團(tuán)網(wǎng)商銀行農(nóng)村金融部總監(jiān)王志鋒,、淘寶直播村播計(jì)劃負(fù)責(zé)人唐溢、中國(guó)美術(shù)學(xué)院風(fēng)景建筑設(shè)計(jì)研究院建工技術(shù)中心主任林凱,，分別圍繞各自領(lǐng)域賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，進(jìn)行案例分享。

據(jù)了解,，會(huì)后“鄉(xiāng)村助農(nóng)團(tuán)”代表將從所有參展“粵字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品中遴選出9款產(chǎn)品,，由清華大學(xué)中意設(shè)計(jì)創(chuàng)新基地提供農(nóng)產(chǎn)品海報(bào)公益設(shè)計(jì)，并在上海,、重慶,、廣州等全國(guó)七大城市地標(biāo)樓宇,，以燈光秀形式進(jìn)行公益宣傳。

“柏橋講堂”開(kāi)講,，共話“土特產(chǎn)”文章

26日下午,，作為CCTV-17“鄉(xiāng)村助農(nóng)團(tuán)”17助農(nóng)日系列活動(dòng)的一部分，“‘柏橋講堂’荔枝樹(shù)下話振興”在柏橋村百荔園舉行,。高州市人民政府副市長(zhǎng)岑解明,、廣東鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心執(zhí)行主任陳永、螞蟻集團(tuán)網(wǎng)商銀行農(nóng)村金融部總監(jiān)王志鋒和高州市荔枝企業(yè)代表歐元,，共同坐在荔枝樹(shù)下,，圍繞荔枝產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村振興展開(kāi)政企對(duì)話，交流產(chǎn)業(yè)發(fā)展心得,。這也是繼23日,，茂名市“柏橋講堂”揭牌后的首場(chǎng)活動(dòng)。

荔枝樹(shù)下開(kāi)展的“柏橋講堂”。

岑解明表示,，高州是廣東縣級(jí)農(nóng)業(yè)大市,、全國(guó)水果第一市，擁有生豬,、家禽,、荔枝、龍眼,、香蕉,、蔬菜等6個(gè)超30億元產(chǎn)業(yè)集群。接下來(lái),，高州將依托農(nóng)業(yè)資源稟賦,，做好“土特產(chǎn)”文章。在生產(chǎn)端,，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向,，不斷調(diào)整優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)；在銷售端,，持續(xù)拓展銷售渠道,，擴(kuò)大以荔枝為代表的高州農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑，做到“高州荔枝賣全球,，全球荔枝高州賣”,，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)；與此同時(shí),，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌,，以預(yù)制菜為抓手，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品食品化發(fā)展,，進(jìn)一步延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,，多措并舉發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興,。

高州市人民政府副市長(zhǎng)岑解明,。

“農(nóng)業(yè)品牌是長(zhǎng)期工程,。”陳永表示,，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有為政府久久為功,，同時(shí)還要善用市場(chǎng)無(wú)形的手。他建議,，高州荔枝要繼續(xù)打好產(chǎn)業(yè),、市場(chǎng)、科技,、文化四張牌,，對(duì)標(biāo)世界水果產(chǎn)業(yè)中的佼佼者深入開(kāi)展品牌建設(shè)，做到荔枝論顆賣,，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià),、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

融資難是制約農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“老大難”問(wèn)題,。近年來(lái),，網(wǎng)商銀行與高州市政府合作，發(fā)展數(shù)字普惠金融,，為農(nóng)戶紓困解難,。“目前已投入超過(guò)100億元,，在高州有8萬(wàn)農(nóng)戶已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)商銀行獲得資金支持,。”王志鋒表示,，接下來(lái)網(wǎng)商銀行將持續(xù)開(kāi)展鄉(xiāng)村振興帶頭人計(jì)劃,，不斷創(chuàng)新金融產(chǎn)品，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際,，在農(nóng)戶最需要資金的環(huán)節(jié),，推出相應(yīng)的金融產(chǎn)品，真正幫助到農(nóng)民,。

高州荔枝企業(yè)代表歐元。

歐元對(duì)即將到來(lái)的利好表示期待,，他說(shuō)在各級(jí)黨委政府大力支持下,，高州荔枝近五年實(shí)現(xiàn)了“果賤傷農(nóng)”到豐產(chǎn)豐收的產(chǎn)業(yè)蝶變，公司也不斷發(fā)展壯大,。目前公司已與河北首衡,、物美、北京華聯(lián)等大型渠道建立合作,，將高州荔枝賣得更遠(yuǎn),。 

荔枝樹(shù)下，四位嘉賓在“柏橋講堂”上你一言我一語(yǔ),，掏心窩,、談感想、獻(xiàn)計(jì)策,，高州“土特產(chǎn)”文章脈絡(luò)逐漸清晰,。

據(jù)了解，“柏橋講堂”是以習(xí)近平總書(shū)記在柏橋村考察調(diào)研點(diǎn)為主線,，依托根子鎮(zhèn)荔枝種植園,、柏橋農(nóng)創(chuàng)園、中國(guó)荔枝博覽館等資源,，按有陣地,、有制度、有標(biāo)識(shí),、有師資,、有課程“五有”標(biāo)準(zhǔn)，打造的集理論宣講,、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),、互動(dòng)交流于一體的思政講堂。

揭牌儀式上,，茂名市委書(shū)記,、市人大常委會(huì)主任莊悅?cè)海形Ｎ?、組織部部長(zhǎng)黃毅,，茂名市委常委、政法委書(shū)記,、高州市委書(shū)記王土瑞,，茂名市副市長(zhǎng)王小慧為“柏橋講堂”揭牌。丘立賀 攝

茂名市委書(shū)記,、市人大常委會(huì)主任莊悅?cè)涸凇鞍貥蛑v堂”揭牌儀式上指出,，習(xí)近平總書(shū)記視察柏橋村，在這里留下了光輝足跡,。在柏橋村設(shè)立“柏橋講堂”,，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義和重大歷史意義。要以“柏橋講堂”為窗口,，深入挖掘和廣泛宣傳柏橋村鄉(xiāng)村振興實(shí)踐,，講好講活鄉(xiāng)村振興的柏橋故事、柏橋生活,；堅(jiān)持以點(diǎn)帶面,、以小見(jiàn)大，進(jìn)一步拓展宣傳茂名市乃至廣東省實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐,，探索設(shè)立“柏橋鄉(xiāng)村振興實(shí)踐館”,。要跳出柏橋看柏橋，以更高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)好發(fā)展好柏橋村,，建設(shè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的示范村,、傳承歷史文化的先進(jìn)村、實(shí)現(xiàn)共同富裕的先行村,。

要深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”,，深化探索全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的“柏橋?qū)嵺`”。要加強(qiáng)黨對(duì)“柏橋講堂”的組織領(lǐng)導(dǎo),，健全管理機(jī)制,，統(tǒng)籌用好中國(guó)荔枝博覽館,、國(guó)家荔枝種質(zhì)資源圃、中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)會(huì)址等資源,，確保各項(xiàng)工作落到實(shí)處,、取得實(shí)效，把“柏橋講堂”辦出特色,、辦出水平,。

【記者】任峻男

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)