又到一年蟬鳴荔紅時,。6月1日,，2023年廣東荔枝營銷工作推進會暨產(chǎn)銷對接活動在廣州市增城區(qū)召開，會議深入推進“12221”市場體系建設(shè),，動員部署全省荔枝營銷工作,，助力“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，全方位促進廣東荔枝產(chǎn)業(yè)全鏈條高質(zhì)量發(fā)展,。 會上,，汕尾等荔枝產(chǎn)區(qū)悉數(shù)介紹“12221”市場體系建設(shè)成效和產(chǎn)銷行動計劃，全省聯(lián)動,，全“荔”以赴賣荔枝,！

汕尾市人民政府副秘書長林慶務(wù)介紹汕尾荔枝營銷情況,。

鳳山紅燈籠領(lǐng)銜

汕尾荔枝好吃不上火

汕尾地處亞熱帶季風(fēng)性氣候區(qū)，山地,、丘陵,、平原等地形地貌交錯分布，土壤和雨熱條件非常適合荔枝生長,，是廣東五大荔枝主產(chǎn)區(qū)之一,，也是粵東最大的荔枝主產(chǎn)區(qū)，常年種植面積在25萬畝左右,，主要分布在陸豐,、海豐，全市荔枝產(chǎn)量11至12萬噸,，主栽品種有鳳山紅燈籠,、妃子笑、懷枝,、桂味,、糯米糍、黑葉等,。汕尾市荔枝產(chǎn)期集中在6,、7月，屬于遲熟產(chǎn)區(qū),。

作為汕尾市自主選育的特色名種——鳳山紅燈籠,，果色鮮艷，肉質(zhì)細嫩,、多汁,、口感清甜而不膩,，風(fēng)味品質(zhì)可與糯米糍媲美，先后被評為廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）和廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品,，曾獲得“全國優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺賽”金獎,。此外，在2022年全國優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺賽中,，汕尾市選送的妃子笑荔枝榮獲金獎,。

鳳山紅燈籠,。資料圖片

據(jù)了解，汕尾荔枝有三好,，一是好在“顏值高”,、有愛心！荔枝呈心形,，寓意著心意,、愛意、情意,，是愛的象征,。二是好在核小肉厚，甜度適中,，清脆爽口,。三是好在它的營養(yǎng)豐富，食用價值非常高,。一顆荔枝三把火,，汕尾荔枝好吃不上火，這也是汕尾獨特的地理位置和氣候條件決定的,。

成立工作專班

全力打造“汕尾荔枝”特色品牌

近年來,，汕尾市積極推動荔枝產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，大力實施科技引領(lǐng),、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略,，提升荔枝生產(chǎn)、加工,、銷售,、文化研究等標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化,、品牌化水平,，建立多個荔枝示范基地，打造汕尾特優(yōu)荔枝品牌,，全面提升汕尾荔枝知名度,，帶動農(nóng)民增加收入,。

2022年， 為切實做好荔枝市場營銷工作,，汕尾市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局制定了《2022汕尾荔枝“12221”市場體系建設(shè)實施方案》，成立工作專班,，以推動實施荔枝“12221”市場體系建設(shè)為抓手,，堅持以市場為導(dǎo)向、以營銷為主導(dǎo),、以品牌為統(tǒng)領(lǐng),、以活動為載體，集聚資源擴大宣傳,，持續(xù)拓寬產(chǎn)銷對接渠道,，著力將“汕尾荔枝”打造成為汕尾市主要特色品牌，助力全市荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。據(jù)統(tǒng)計,，2022年全市荔枝總產(chǎn)量約11.85萬噸，實現(xiàn)產(chǎn)值約15.8億元,。

汕尾市人民政府副秘書長林慶務(wù),。

據(jù)林慶務(wù)介紹,，汕尾荔枝“12221”市場體系建設(shè)經(jīng)驗做法主要有五點：一是深入開展調(diào)研。去年5月,，汕尾市荔枝剛進入揚花期,，相關(guān)部門就組織人員深入各地種植大戶進行實地走訪，調(diào)研了解汕尾目前荔枝的生長情況,、市場行情以及推廣渠道,，為荔枝推廣營銷活動打好堅實的基礎(chǔ)。二是加強部門聯(lián)動,。汕尾市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門聯(lián)合商務(wù)部門印發(fā)《2022汕尾荔枝“靚荔明珠?‘E’帆風(fēng)順”市場營銷暨荔枝網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)工作方案》,，并共同舉辦荔枝市場營銷及品牌營銷培訓(xùn)班，以汕尾荔枝為突破口,，引導(dǎo)種植大戶,、農(nóng)業(yè)合作社重視品牌打造、品牌營銷,，促進產(chǎn)銷有效對接,，加強“汕尾荔枝”品牌建設(shè)和營銷宣傳，助推汕尾荔枝產(chǎn)業(yè)做強做大,。

三是舉辦系列活動,。汕尾市及各主產(chǎn)區(qū)縣通過舉辦2022汕尾·陸豐“12221”荔枝市場體系建設(shè)暨農(nóng)產(chǎn)品展銷會活動等系列營銷推介活動,，傳播“汕尾荔枝”，講好“汕尾荔枝”的故事,，為營銷氛圍增添熱度,，帶來更多汕尾荔枝的營銷市場。四是編制采購導(dǎo)圖,。制作《汕尾荔枝采購導(dǎo)圖》,，詳細列明各主要生產(chǎn)鎮(zhèn)街、種植大戶,、電商點等聯(lián)系信息,，做好“店小二”服務(wù)，主動為采購商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),。五是拓寬銷售渠道,。汕尾市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門和商務(wù)部門形成合力，助力荔枝企業(yè)出口創(chuàng)收,。2022年6月,，汕尾市1000多斤名特優(yōu)荔枝“妃子笑”跨境出口到RCEP國家，實現(xiàn)汕尾荔枝跨境電商出口“零”的突破,，同年7月,，汕尾中荔成功實現(xiàn)妙荔基地20噸荔枝出口日本、新加坡,。

2022年汕尾荔枝采購導(dǎo)圖,。

預(yù)計產(chǎn)量12.1萬噸

“12221”力促汕尾荔枝大賣

借“荔”發(fā)力,，做好“土特產(chǎn)”文章。為深入推進“12221”市場體系建設(shè),，確保汕尾荔枝市場營銷工作有序有效推進,，助力“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，今年以來,，汕尾深入開展荔枝基地走訪調(diào)研,，全面掌握了解汕尾市荔枝生產(chǎn)形勢、對各地區(qū)主要品種的產(chǎn)量和成熟上市期進行預(yù)測,；積極推動建立汕尾荔枝5G云平臺,，通過大數(shù)據(jù)手段實現(xiàn)對荔枝產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)的采集、動態(tài)更新,、多源數(shù)據(jù)存儲,、數(shù)據(jù)治理，為產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)主體提供及時的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)可視化分析,、產(chǎn)業(yè)監(jiān)測預(yù)警,、產(chǎn)業(yè)智能分析報告,，有效指導(dǎo)生產(chǎn)、加工,、流通,，促進生產(chǎn)和市場平穩(wěn)運行，為促進荔枝產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展提供信息服務(wù)和數(shù)據(jù)支撐,。

此外,，汕尾市還積極籌備建立荔枝龍眼協(xié)會。林慶務(wù)表示,，荔枝是汕尾市重要的經(jīng)濟作物，成立荔枝行業(yè)協(xié)會,，引導(dǎo)荔枝產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展,，對汕尾產(chǎn)業(yè)振興具有重要意義。目前,，已有汕尾市中荔農(nóng)業(yè)科技有限公司,、汕尾市碧泉農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司等8家企業(yè)積極響應(yīng)籌建協(xié)會。

鳳山紅燈籠等汕尾荔枝產(chǎn)品亮相2023 年廣東荔枝營銷工作推進會暨產(chǎn)銷對接活動現(xiàn)場。

據(jù)農(nóng)情調(diào)度統(tǒng)計,，今年汕尾市荔枝種植面積約24.29萬畝,，產(chǎn)量預(yù)計可達12.1萬噸。林慶務(wù)指出,，接下來,，為做好汕尾荔枝市場營銷工作，將重點抓好四大方面工作,。

一是組織開展產(chǎn)銷對接活動,。依托省“12221”市場體系建設(shè)，組織省內(nèi)外采購商,、經(jīng)銷商,、電商平臺、物流企業(yè)來汕尾實地考察,。同時,，結(jié)合網(wǎng)紅直播、短視頻宣傳等新媒體方式進行線上推介,，通過線上線下齊發(fā)力,，為產(chǎn)區(qū)與銷區(qū)搭建平臺、提供服務(wù),。二是舉辦荔枝文化節(jié)活動,。以“荔枝+文化”為主線,，進一步展現(xiàn)汕尾荔枝文化底蘊，擴大品牌影響力,，不斷提升農(nóng)業(yè)文化品位和產(chǎn)品附加值,。三是整合各方資源。推動汕尾市荔枝龍眼協(xié)會順利成立,，著力搭建汕尾荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流合作平臺,，推進汕尾荔枝產(chǎn)業(yè)規(guī)模化,、規(guī)范化,、優(yōu)質(zhì)化、高效化發(fā)展,，拓寬發(fā)展渠道,，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造區(qū)域品牌效應(yīng),，促進轉(zhuǎn)型升級,，做強做優(yōu)汕尾荔枝產(chǎn)業(yè)。四是大力拓展海外市場,。持續(xù)推進優(yōu)質(zhì)荔枝出口基地,，大力培育海外高端市場緊缺的大果型優(yōu)質(zhì)品種“紅美人”“遲美人”和超優(yōu)品種“鳳山紅燈籠”，預(yù)計全年荔枝出口量可達50噸,，除了出口日本,、新加坡，力爭發(fā)展中東和中亞等海外市場,。

【記者】陳志深

【攝影】吳秒衡

【來源】南方農(nóng)村報