光陰似水,，轉眼又是蟬鳴荔熟,。

6月1日,，廣東省2023 年廣東荔枝營銷工作推進會暨產(chǎn)銷對接活動在廣州市增城區(qū)舉行,。廣州市作為廣東第二大荔枝產(chǎn)區(qū),、中晚熟荔枝優(yōu)勢產(chǎn)區(qū),，廣州市政府副秘書長吳林波就廣州荔枝今年生產(chǎn)情況,、市場營銷工作做了介紹，并就廣州市荔枝產(chǎn)業(yè)“12221”市場體系建設經(jīng)驗做了分享,。

據(jù)介紹,，2022年，廣州荔枝56.4萬畝,，產(chǎn)量11.29萬噸,，銷售額超32億元，增長20.2%,，實現(xiàn)荔枝高質量發(fā)展,。從今年荔枝揚花情況看，廣州荔枝今年將迎產(chǎn)量中年,，全市荔枝56.4萬畝,，預產(chǎn)約12萬噸，同比增加6%左右,，將于6月中下旬集中上市,。

廣州市政府副秘書長吳林波推介廣州荔枝

打好“四張牌”

連年推進不放松

一以國家荔枝特色優(yōu)勢區(qū)為載體，打好荔枝產(chǎn)業(yè)牌,。推進品種優(yōu)質化,，重點培育仙進奉等5大優(yōu)質品種，種植面積38.4萬畝,，占比68.1%,，優(yōu)質品質率遠高于省定45％標準。推進種植規(guī)?；?，推動12萬畝低效果園改造、5萬畝荔枝生產(chǎn)托管,，建成省級荔枝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園2個,。推進產(chǎn)品多樣化,，“高檔鮮果”和“精深加工”同步發(fā)展，荔枝加工年產(chǎn)能達1.5萬噸,，加工率達到35%,，全國領先。

二以“12221”市場體系為抓手,，打好荔枝市場牌,。建立包括603個荔枝種植園的廣州荔枝營銷大數(shù)據(jù)，推動荔枝產(chǎn)區(qū)與京東,、天貓等電商對接,，2022年線上銷售額超8億元。推動國企機團組團對接荔枝產(chǎn)區(qū),，發(fā)放500萬元專用券,，美“荔”定制超6000多棵，訂單金額1500萬元,。開展“南航飛遞當日達”服務,，全國23個重要城市“當日嘗鮮”；協(xié)調(diào)海關開通10分鐘快檢“綠色通道”,，2022年荔枝出口歐美等地近1500噸,。

推進會現(xiàn)場廣州荔枝展臺

三以高質量發(fā)展為目標，打好荔枝科技牌,。示范推廣“5G+智慧荔枝”“空天地一體化”生產(chǎn)服務系統(tǒng),，推動11個“五化”智慧果園建設。推廣應用荔枝全自動預冷分級包裝生產(chǎn)線,，研發(fā)綠色保鮮劑及相關新技術,，保鮮期超30天。在全國率先發(fā)布荔枝“元宇宙”虛擬人物,，打造首個虛擬荔枝果園體驗種植+定制基地,，推動數(shù)字化市場營銷。

四以生態(tài)文明思想為引領,，打好荔枝文化牌,。全省率先開展農(nóng)耕文化本底調(diào)查與傳承保護研究，多維度宣傳嶺南荔枝種植系統(tǒng)等中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn),。以“美‘荔’相約,，合作發(fā)展”為主題，推出文旅“四品”和6條荔枝主題休閑農(nóng)業(yè)精品線路,，打造荔枝網(wǎng)紅IP,。利用中央、省,、市各級媒體,，以及抖音,、微信視頻號等新媒體，對廣州荔枝做全面報道,。

做好產(chǎn)和銷

每年迭代上層樓

廣州荔枝文化源遠流長,，荔枝產(chǎn)業(yè)底蘊厚重，已初步建成廣州荔枝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,。建成荔枝省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園2個,，打造“一鎮(zhèn)一業(yè)”荔枝專業(yè)鎮(zhèn)4個、擁有“一村一品”荔枝專業(yè)村17個,，增城荔枝入列首批國家農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃,，擁有4個荔枝國家地理標志產(chǎn)品、1個中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)——嶺南荔枝栽培種植系統(tǒng)（增城）,、入選中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū),、1個荔枝蜜國家地理標志產(chǎn)品，從化荔枝,、增城荔枝、從化荔枝蜜獲評為全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品,。

今年以來,，廣州市做足荔枝生產(chǎn)管護工作的同時，全力抓荔枝營銷工作,。一方面通過優(yōu)品種提品質強品牌,，繼續(xù)夯實產(chǎn)業(yè)基礎。采用“高接換種”等新技術手段,，推動全市共12萬畝低效果園改造,，加快萬畝綠色防治示范區(qū)和千畝現(xiàn)代生態(tài)循環(huán)果園示范基地建設；12個荔枝產(chǎn)品品牌入選2022年“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌目錄,。一方面繪賞味圖做營銷預熱辦系列活動,，系統(tǒng)建立營銷機制。制訂《2023年廣州荔枝“12221”市場體系建設工作實施方案》,，荔枝主產(chǎn)區(qū)成立由區(qū)領導掛帥的荔枝營銷工作小組,，荔枝上市期建立周統(tǒng)計工作機制。

剛發(fā)布的廣州荔枝賞味圖

如今,，廣州最早上市的荔枝——增城三月紅已基本售罄,，且田頭收購價5.5—8元/斤，較去年高1-2元/斤,，且多批次銷往歐洲市場,。5月30日下午，2023年廣州荔枝“12221”市場營銷暨“頂荔相助”——互聯(lián)網(wǎng)+增城荔枝產(chǎn)銷對接會活動舉行,，通告了今年廣州各荔枝產(chǎn)區(qū),、主要荔枝品種及其上市時間,，發(fā)布了廣州荔枝賞味圖，包含全市228家優(yōu)質荔枝種植企業(yè),、農(nóng)場,、果園信息，其中從化區(qū)100家,、增城區(qū)100家,、白云區(qū)3家、黃埔區(qū)6家,、南沙區(qū)17家,、花都區(qū)2家。賞味圖繪制精美,，除可翻頁遴選外,，還可一掃二維碼線上查詢?nèi)泄麍@種植面積、預估產(chǎn)量,、主要品種,、聯(lián)系方式和位置導航等導購信息，現(xiàn)場達成增城荔枝采購意向300萬斤,，2家企業(yè)獲頒出口示范基地（荔枝）牌匾,，為廣州荔枝季豐產(chǎn)豐收再助力。

吳林波表示,，接下來廣州將一如既往抓好荔枝生產(chǎn),、加強荔枝營銷、強化科技賦能,、挖掘荔枝文化,，以進一步抓實抓細廣州荔枝“12221”市場體系建設。

【記者】陳靜

【圖片】吳秒衡

【來源】南方農(nóng)村報