盛夏6月,，蟬鳴荔熟,。6月1日,，2023年廣東荔枝營銷工作推進會暨產(chǎn)銷對接活動在廣州市增城區(qū)召開,，廣東荔枝營銷戰(zhàn)正式打響,。會議深入推進“12221”市場體系建設(shè),，動員部署全省荔枝營銷工作，全方位促進廣東荔枝產(chǎn)業(yè)全鏈條高質(zhì)量發(fā)展,。會上,，汕頭市潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)等荔枝主產(chǎn)區(qū)輪番發(fā)言，介紹“12221”市場體系建設(shè)成效和今年荔枝營銷工作計劃,。

粵東荔枝之鄉(xiāng)

人均擁有荔枝近1畝

雷嶺鎮(zhèn)是粵東地區(qū)的革命老區(qū)鎮(zhèn),，曾是東江革命根據(jù)地。在這片赤紅的土壤上成長的4.4萬畝荔枝林,，覆蓋了雷嶺鎮(zhèn)47%的轄區(qū)面積,，人均擁有荔枝近1畝。

會上,，雷嶺鎮(zhèn)委副書記,、鎮(zhèn)長連煉生表示，雷嶺鎮(zhèn)在荔枝產(chǎn)業(yè)上始終有三個堅持,，一是堅持抓服務(wù)強保障,，以荔為媒連續(xù)舉辦了15屆荔枝節(jié)，擦亮荔枝文化名片,；二是堅持抓機遇擴出口,，荔枝連續(xù)19年出口北美，實現(xiàn)荔枝產(chǎn)銷兩旺,；三是堅持抓品牌促影響,，2023年成功申獲“雷嶺荔枝”“雷嶺烏葉荔枝”兩個地理標志證明商標，樹立荔枝品牌口碑,。

盛夏六月,，廣東荔枝的接“荔”棒傳到粵東產(chǎn)區(qū)?！袄讕X荔枝”作為廣東中晚熟荔枝主產(chǎn)區(qū),，將接棒市場熱潮，補充和延展廣東荔枝季,。今年我們緊扣“百千萬工程”和“綠美廣東生態(tài)建設(shè)”,，以“聚荔百千萬，荔美新雷嶺”為主題,，積極融入“廣東荔枝絲路行”活動,，努力當好荔枝營銷的政務(wù)服務(wù)員,。

“荔枝+文旅”破圈聯(lián)動

打通兩個渠道、兩個市場

據(jù)悉,，今年雷嶺鎮(zhèn)將更積極主動地將“雷嶺荔枝”融入廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè),，統(tǒng)籌推進荔枝品牌建設(shè)和市場推廣，以荔枝產(chǎn)業(yè)“小切口”推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“大變化”,，探索“荔枝農(nóng)文旅”三鏈融合發(fā)展,。

聯(lián)動多方資源，做好宣傳推廣,。聯(lián)動好南方農(nóng)村報宣傳資源,、市區(qū)融媒體中心、地方自媒體,，全矩陣多維度廣泛宣傳推廣,，借助汕頭618預(yù)制菜博覽會為雷嶺荔枝營銷預(yù)熱造勢。

創(chuàng)新跨界營銷,，舉辦荔枝文化節(jié),。今年雷嶺鎮(zhèn)在市場營銷上，將拓寬線上,、線下兩個渠道,，拓展省外、近郊兩個市場,，統(tǒng)籌物流,、冷鏈兩個配套，優(yōu)化資源配置,，助力荔枝營銷,。高標準籌備第十六屆荔枝文化節(jié)，發(fā)布一批精品采摘園,、一份采購指南,、一段精品旅游線路，通過直播助農(nóng),、“荔枝+文旅”、“露營+集市”的跨界營銷模式,，為雷嶺荔枝添加時尚符號,，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力，讓更多市場主體分享到農(nóng)業(yè)品牌打造的收益,。

重視品牌賦值,，實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。進一步做好新申獲的兩個地理標志證明商標的使用管理,，進一步建立健全雷嶺荔枝標準體系和質(zhì)量管理體系,，積極引導(dǎo)符合條件的市場主體申請使用該專用標志,，切實將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和價格優(yōu)勢,。

接下來,，雷嶺鎮(zhèn)將致力于荔枝產(chǎn)銷市場的拓展、荔枝文化價值的豐富,、產(chǎn)業(yè)科技含量的提升,、本地產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)、雷嶺營商環(huán)境的優(yōu)化,，為全面推進鄉(xiāng)村振興注入發(fā)展新動能,，擦亮“雷嶺荔枝”優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，推動雷嶺農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

【記者】馮曉華

【攝影】吳秒衡

【來源】南方農(nóng)村報