盛夏6月,，蟬鳴荔熟,。6月1日,，2023年廣東荔枝營(yíng)銷工作推進(jìn)會(huì)暨產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)在廣州市增城區(qū)召開,，廣東荔枝營(yíng)銷戰(zhàn)正式打響。會(huì)議深入推進(jìn)“12221”市場(chǎng)體系建設(shè),，動(dòng)員部署全省荔枝營(yíng)銷工作,，全方位促進(jìn)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)全鏈條高質(zhì)量發(fā)展。會(huì)上,，汕頭市潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)等荔枝主產(chǎn)區(qū)輪番發(fā)言,，介紹“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)成效和今年荔枝營(yíng)銷工作計(jì)劃。

粵東荔枝之鄉(xiāng)

人均擁有荔枝近1畝

雷嶺鎮(zhèn)是粵東地區(qū)的革命老區(qū)鎮(zhèn),，曾是東江革命根據(jù)地,。在這片赤紅的土壤上成長(zhǎng)的4.4萬畝荔枝林，覆蓋了雷嶺鎮(zhèn)47%的轄區(qū)面積,，人均擁有荔枝近1畝,。

會(huì)上，雷嶺鎮(zhèn)委副書記,、鎮(zhèn)長(zhǎng)連煉生表示,，雷嶺鎮(zhèn)在荔枝產(chǎn)業(yè)上始終有三個(gè)堅(jiān)持，一是堅(jiān)持抓服務(wù)強(qiáng)保障,，以荔為媒連續(xù)舉辦了15屆荔枝節(jié),，擦亮荔枝文化名片；二是堅(jiān)持抓機(jī)遇擴(kuò)出口,，荔枝連續(xù)19年出口北美,，實(shí)現(xiàn)荔枝產(chǎn)銷兩旺；三是堅(jiān)持抓品牌促影響,，2023年成功申獲“雷嶺荔枝”“雷嶺烏葉荔枝”兩個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo),，樹立荔枝品牌口碑。

盛夏六月,，廣東荔枝的接“荔”棒傳到粵東產(chǎn)區(qū),。“雷嶺荔枝”作為廣東中晚熟荔枝主產(chǎn)區(qū),，將接棒市場(chǎng)熱潮,，補(bǔ)充和延展廣東荔枝季。今年我們緊扣“百千萬工程”和“綠美廣東生態(tài)建設(shè)”,，以“聚荔百千萬,，荔美新雷嶺”為主題,，積極融入“廣東荔枝絲路行”活動(dòng)，努力當(dāng)好荔枝營(yíng)銷的政務(wù)服務(wù)員,。

“荔枝+文旅”破圈聯(lián)動(dòng)

打通兩個(gè)渠道,、兩個(gè)市場(chǎng)

據(jù)悉，今年雷嶺鎮(zhèn)將更積極主動(dòng)地將“雷嶺荔枝”融入廣東荔枝“12221”市場(chǎng)體系建設(shè),，統(tǒng)籌推進(jìn)荔枝品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣,，以荔枝產(chǎn)業(yè)“小切口”推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“大變化”，探索“荔枝農(nóng)文旅”三鏈融合發(fā)展,。

聯(lián)動(dòng)多方資源,，做好宣傳推廣。聯(lián)動(dòng)好南方農(nóng)村報(bào)宣傳資源,、市區(qū)融媒體中心,、地方自媒體，全矩陣多維度廣泛宣傳推廣,，借助汕頭618預(yù)制菜博覽會(huì)為雷嶺荔枝營(yíng)銷預(yù)熱造勢(shì),。

創(chuàng)新跨界營(yíng)銷，舉辦荔枝文化節(jié),。今年雷嶺鎮(zhèn)在市場(chǎng)營(yíng)銷上，將拓寬線上,、線下兩個(gè)渠道,，拓展省外、近郊兩個(gè)市場(chǎng),，統(tǒng)籌物流,、冷鏈兩個(gè)配套，優(yōu)化資源配置,，助力荔枝營(yíng)銷,。高標(biāo)準(zhǔn)籌備第十六屆荔枝文化節(jié)，發(fā)布一批精品采摘園,、一份采購(gòu)指南,、一段精品旅游線路，通過直播助農(nóng),、“荔枝+文旅”,、“露營(yíng)+集市”的跨界營(yíng)銷模式，為雷嶺荔枝添加時(shí)尚符號(hào),，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力,，讓更多市場(chǎng)主體分享到農(nóng)業(yè)品牌打造的收益。

重視品牌賦值,，實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化,。進(jìn)一步做好新申獲的兩個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用管理,，進(jìn)一步建立健全雷嶺荔枝標(biāo)準(zhǔn)體系和質(zhì)量管理體系，積極引導(dǎo)符合條件的市場(chǎng)主體申請(qǐng)使用該專用標(biāo)志,，切實(shí)將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

接下來,，雷嶺鎮(zhèn)將致力于荔枝產(chǎn)銷市場(chǎng)的拓展,、荔枝文化價(jià)值的豐富、產(chǎn)業(yè)科技含量的提升,、本地產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng),、雷嶺營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入發(fā)展新動(dòng)能,，擦亮“雷嶺荔枝”優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌,，推動(dòng)雷嶺農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

【記者】馮曉華

【攝影】吳秒衡

【來源】南方農(nóng)村報(bào)