6月1日下午，2023年廣東荔枝營銷工作推進(jìn)會暨產(chǎn)銷對接活動在廣州市增城區(qū)召開。遂溪是廣東荔枝最早上市的產(chǎn)區(qū)之一，會上,，遂溪縣委副書記、縣長劉劍圍繞荔枝“開門紅”工作進(jìn)行報告,，介紹“12221”市場體系實踐的遂溪打法,。

“截至目前，仙品荔已全部售出,，銷售額達(dá)2億元,。”劉劍介紹,，全縣荔枝種植面積達(dá)2.9萬畝,，預(yù)計總產(chǎn)量近6000萬斤，較去年產(chǎn)量翻倍,。其中,，湛川河谷“仙品荔”種植面積1.5萬畝,，預(yù)計總產(chǎn)量3000萬斤。

遂溪縣委副書記,、縣長劉劍

重實踐：將豐富資源轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢產(chǎn)品

“現(xiàn)在上市的荔枝有一個特點,，非常清甜爽口，有點像一杯7分糖的奶茶,，喝起來風(fēng)味剛剛好,，不會很膩?！比涨?，央視主播探訪遂溪縣烏塘鎮(zhèn)湛川村時在鏡頭中談到。

以遂溪為代表的雷州半島是廣東荔枝早熟產(chǎn)區(qū),，獨特的地理位置賦予了當(dāng)?shù)胤N植荔枝的先天稟賦,。優(yōu)質(zhì)水源、赤泥黏土和黑色沙土結(jié)合的肥沃土質(zhì),、適量降雨的氣候讓種植的荔枝顆顆飽滿多汁,、味道清甜且不易上火。

仙品荔

近年來,，遂溪緊盯荔枝種植,、倉儲、物流,、冷鏈,、銷售等環(huán)節(jié)，用活用好各方資源,，推動市場聚荔,、品質(zhì)興荔、品牌強(qiáng)荔,。

劉劍介紹,，依托“合作社+基地+農(nóng)戶”發(fā)展模式，遂溪以支部黨員種植大戶,、專家結(jié)對聯(lián)系普通果農(nóng)的形式,，擴(kuò)大荔枝規(guī)模化,、標(biāo)準(zhǔn)化種植,，帶動優(yōu)質(zhì)荔枝種植超1萬畝。連續(xù)3年,，湛川村荔枝總產(chǎn)值均超過1億元,。

烏塘鎮(zhèn)書記梁李興介紹,，為助力荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，當(dāng)?shù)卣ㄟ^扶持荔枝專業(yè)合作社,、試點建設(shè)智慧果園等方式,，進(jìn)一步整合資源，推動荔枝科學(xué)規(guī)?；N植,，初步實現(xiàn)仙品荔"農(nóng)機(jī)＋農(nóng)藝"和"大機(jī)＋信息化"雙融合種植管理式，并在湛川村建立了容量600立方米的田頭小站冷鏈中心,。

通過打好“產(chǎn)業(yè)+市場+科技+文旅”組合牌,，“仙品荔”作為區(qū)域公用品牌一炮打響。湛川河谷“仙品荔”獲評“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”稱號,，湛川村獲評省“一村一品,、一鎮(zhèn)一業(yè)”荔枝專業(yè)村、“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌示范基地,。

提效能：多措跑出荔枝季營銷“加速度”

遂溪以“黨建引領(lǐng)+政府搭臺+多方參與+群眾增收”的發(fā)展思路,，精心策劃舉辦系列營銷活動，助推荔枝豐產(chǎn)又豐收,。

今年5月以來,，湛川河谷“仙品荔”上市發(fā)布會、灣區(qū)品鑒會,、廣州市民日,、“六一”荔枝采摘活動，以及采購商團(tuán)進(jìn)產(chǎn)區(qū),、央視直播進(jìn)產(chǎn)區(qū)等多個活動,，在湛江、廣州等地以線上線下結(jié)合的模式相繼舉辦,，推動“仙品荔”上行入灣,、走進(jìn)全國人民視野。

“原來渠道單一,，采購商說賣多少錢就賣了?，F(xiàn)在有了‘12221’建設(shè)后，荔枝價格越來越好,?！闭看ù妩h支部書記、遂溪縣湛川河谷荔枝種植專業(yè)合作社社長黃民軍說,。據(jù)了解,，為確保各地客商順利完成采購，烏塘鎮(zhèn)政府積極與供電,、交通等部門對接,，全力保障采購活動過程中的用電,、用水、交通,、用餐等問題,，令荔枝產(chǎn)銷沒有后顧之憂。

通過“政府引導(dǎo)+幫扶助力+企業(yè)參與”,，加速打通銷售渠道,。日前，遂溪已與全國最大荔枝出口企業(yè)（廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)）簽訂銷售合作意向協(xié)議,，就湛川河谷仙品荔國內(nèi)外營銷、品牌推廣等方面展開合作,，將打造以粵劇文化為媒介的IP“荔枝花旦”,，將時下流行元素和廣東傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓更多海外消費者熟悉廣東荔枝,。

線上線下多渠道同步發(fā)售,，劉劍介紹，截至5月底,，電商銷售額已突破2000萬元,。遂溪發(fā)揮“國務(wù)院農(nóng)村電子商務(wù)激勵縣”“國家電子商務(wù)綜合示范縣”電商金招牌優(yōu)勢，通過云端逛荔園,、直播帶貨等形式,，將湛川荔枝上線到淘寶和拼多多等購物平臺。

建制度：把穩(wěn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“百千萬”發(fā)展路徑

荔枝是廣東種植面積最大的特色水果產(chǎn)業(yè),，遂溪把荔枝產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)先行先試的“突破口”,，把打贏荔枝大年營銷工作首戰(zhàn)作為第一時間貫徹落實總書記視察廣東重要講話重要指示精神及實施“百千萬工程”的關(guān)鍵切口和具體舉措、作為事關(guān)遂溪發(fā)展大局的重要政治任務(wù),、發(fā)展任務(wù),、民生任務(wù)緊抓手上，及早全面布局荔枝營銷工作,。

以荔枝產(chǎn)業(yè)“小切口”推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“大變化”是遂溪的生動特寫,。在省廳、市,、縣,、鎮(zhèn)、村五級領(lǐng)導(dǎo)干部齊發(fā)力下,，仙品荔走出湛江,、走進(jìn)灣區(qū)、走向全國,，打破以往“高產(chǎn)則價低難賣”困局,，延續(xù)去年“10天銷售1.5億元營銷成果”,，有力保障荔農(nóng)豐產(chǎn)又豐收。

劉劍介紹,，從“一顆荔枝”啟發(fā)特色產(chǎn)業(yè)打通鄉(xiāng)村振興之路,，遂溪將及時總結(jié)經(jīng)驗，立足遂溪優(yōu)質(zhì)農(nóng)海資源稟賦,，因地制宜聚力產(chǎn)業(yè)振興,，大力發(fā)展火龍果、香蕉,、甘薯、生豬,、水產(chǎn),、預(yù)制菜等富民興村產(chǎn)業(yè)，培優(yōu)培強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色和競爭優(yōu)勢,，以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興推動“百千萬工程”開局起勢,。

如何做好“土特產(chǎn)”文章，以點帶面打造更多農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)“新樣板”,。

劉劍表示,，遂溪將積極培育發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)拓產(chǎn)業(yè)空間,，大力發(fā)展精深加工,、休閑旅游等新業(yè)態(tài)，推動遂溪從種業(yè),、種養(yǎng)殖,、精深加工到文旅賦能的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)，尤其做精特色農(nóng)海產(chǎn)品加工業(yè),，把更多“原字號”農(nóng)產(chǎn)品變成高品質(zhì)制成品,，依托打造百億級預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園帶動產(chǎn)業(yè)鏈升級，推動遂溪農(nóng)業(yè)大縣向農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣邁進(jìn),。

2023年廣東荔枝營銷工作推進(jìn)會在廣州增城舉行,。

撰文：陳迎

攝影：吳秒衡

來源：南方農(nóng)村報