父親,，是一個(gè)怎樣的角色？小時(shí)候看他,，他無所不能,；青春期看他，他巍峨持重,；成年后與他并肩,，他兩鬢微霜；人到中年才發(fā)現(xiàn),，他的脊背早已彎成一座山,。蘭花盛開的六月，父親節(jié)腳步臨近,，作為子女，別忘了向父親勇敢表達(dá)愛,！

四會(huì)市持續(xù)推進(jìn)廣東四會(huì)蘭花產(chǎn)業(yè)“12221”市場體系建設(shè),，四會(huì)蘭花“父愛如蘭”品牌影響力不斷擴(kuò)大。為進(jìn)一步強(qiáng)化四會(huì)蘭花品牌形象,，成風(fēng)化俗營造“父親節(jié)送蘭花”的節(jié)日氛圍,，6月2日，四會(huì)市委常委蔡雪麗組織農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門,、四會(huì)蘭花“12221”專班,、媒體代表，召開四會(huì)蘭花“12221”市場體系建設(shè)會(huì)商會(huì),，研討并部署2023年四會(huì)市蘭花“12221”行動(dòng)工作方案,。

蘭花被譽(yù)為“花中君子”，它低調(diào)而不張揚(yáng),，秉性剛強(qiáng)又寬厚能容,，與父親的形象甚為貼合。蔡雪麗提出,，要緊抓“禮品經(jīng)濟(jì)”,，緊扣營銷熱點(diǎn)，圍繞蘭花形象與秉性為“父親節(jié)送蘭花”宣傳造勢,。一是通過“父愛如蘭”沉浸式場景營銷,；二是舉辦四會(huì)蘭花大灣區(qū)推介活動(dòng)；三是邀請百位名人大咖齊推“父愛節(jié)就送四會(huì)蘭花”；四是開展“父蘭花語”孝道文化行動(dòng),；五是策劃四會(huì)蘭花美徒徒步活動(dòng),。眾人拾柴火焰高，各界合力為四會(huì)蘭花品牌建設(shè)再添一把火,。

目前,，四會(huì)蘭花父親節(jié)營銷行動(dòng)正有序展開，以蘭花作為表達(dá)父愛的載體,，為每一位平凡而偉大的父親獻(xiàn)上最真摯的愛與祝福,。“父愛如蘭 聲入人心”欄目中,，青年歌手以歌寄情,，以蘭示愛，用歌聲描繪父愛的模樣,；“感動(dòng)中國的父愛故事”特別企劃中,，以蘭花比喻父愛，句句滾燙,，字字融情,，叩擊著讀者心門。此外,，《父愛如蘭》再版出售列入了營銷計(jì)劃中,，借一本書傳遞蘭花文化，同時(shí)向各地分享四會(huì)蘭花可復(fù)制可推廣的市場經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新模式,。

今年,，四會(huì)市如何以節(jié)聚勢、以節(jié)興市,，四會(huì)農(nóng)業(yè)干部鉚足了勁,、想方設(shè)法“強(qiáng)弱項(xiàng)”。四會(huì)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局代表表示,，要優(yōu)化四會(huì)蘭花購買端口,，對蘭花的生產(chǎn)和銷售進(jìn)行監(jiān)測，整合蘭花產(chǎn)區(qū)和銷售渠道信息,，進(jìn)一步提高蘭花銷量,，打響四會(huì)蘭花品牌。目前,，四會(huì)蘭花“12221”專班正積極與四會(huì)蘭花種植企業(yè),、農(nóng)產(chǎn)品供銷社進(jìn)行對接，整合蘭花資源,，提升產(chǎn)能,，完善蘭花供應(yīng)鏈,，全力做好銷售準(zhǔn)備。

近年來,，四會(huì)蘭花面臨著國內(nèi)花卉行業(yè)的同質(zhì)化競爭壓力,，疫情之下，花市花街花店蕭條冷落,，產(chǎn)品銷售壓力持續(xù)走高,。在此情況下，2022年,，廣東四會(huì)依托“12221”,，推出“父愛如蘭，父親節(jié)給父親送蘭花”策劃,，把蘭花打造成父親節(jié)“節(jié)禮”,，創(chuàng)建“禮品經(jīng)濟(jì)”，探索蘭花品牌升級道路,。

“父愛如蘭”的打造成功也增強(qiáng)了農(nóng)業(yè)干部抓市場的信心和決心,。為深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，貫徹廣東省政府工作報(bào)告中關(guān)于“12221”市場體系建設(shè)的要求,，廣東四會(huì)結(jié)合蘭花產(chǎn)業(yè)銷售實(shí)際,，將逐步落實(shí)四會(huì)蘭花父親節(jié)營銷推廣任務(wù)，明確推送節(jié)點(diǎn),，擴(kuò)大傳播廣度,，加深傳播深度，提高品牌曝光度,，層層遞進(jìn)，營造父親節(jié)送四會(huì)蘭花的社會(huì)氛圍,，進(jìn)一步宣傳四會(huì)蘭花文化,。

撰文：張芷瑜 實(shí)習(xí)生陳瀟燕

來源：南方農(nóng)村報(bào)