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“父親節(jié)記得給父親送蘭花”,!廣東四會推進蘭花“12221”_南方+_南方plus

父親,,是一個怎樣的角色?小時候看他,,他無所不能,;青春期看他,他巍峨持重,;成年后與他并肩,,他兩鬢微霜;人到中年才發(fā)現(xiàn),,他的脊背早已彎成一座山,。蘭花盛開的六月,父親節(jié)腳步臨近,,作為子女,,別忘了向父親勇敢表達愛!

四會市持續(xù)推進廣東四會蘭花產(chǎn)業(yè)“12221”市場體系建設(shè),,四會蘭花“父愛如蘭”品牌影響力不斷擴大,。為進一步強化四會蘭花品牌形象,成風(fēng)化俗營造“父親節(jié)送蘭花”的節(jié)日氛圍,6月2日,,四會市委常委蔡雪麗組織農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門,、四會蘭花“12221”專班、媒體代表,,召開四會蘭花“12221”市場體系建設(shè)會商會,,研討并部署2023年四會市蘭花“12221”行動工作方案。

蘭花被譽為“花中君子”,,它低調(diào)而不張揚,,秉性剛強又寬厚能容,與父親的形象甚為貼合,。蔡雪麗提出,,要緊抓“禮品經(jīng)濟”,緊扣營銷熱點,,圍繞蘭花形象與秉性為“父親節(jié)送蘭花”宣傳造勢,。一是通過“父愛如蘭”沉浸式場景營銷;二是舉辦四會蘭花大灣區(qū)推介活動,;三是邀請百位名人大咖齊推“父愛節(jié)就送四會蘭花”,;四是開展“父蘭花語”孝道文化行動;五是策劃四會蘭花美徒徒步活動,。眾人拾柴火焰高,,各界合力為四會蘭花品牌建設(shè)再添一把火。

目前,,四會蘭花父親節(jié)營銷行動正有序展開,以蘭花作為表達父愛的載體,,為每一位平凡而偉大的父親獻上最真摯的愛與祝福,。“父愛如蘭 聲入人心”欄目中,,青年歌手以歌寄情,,以蘭示愛,用歌聲描繪父愛的模樣,;“感動中國的父愛故事”特別企劃中,,以蘭花比喻父愛,句句滾燙,,字字融情,,叩擊著讀者心門。此外,,《父愛如蘭》再版出售列入了營銷計劃中,,借一本書傳遞蘭花文化,同時向各地分享四會蘭花可復(fù)制可推廣的市場經(jīng)驗和創(chuàng)新模式,。

今年,,四會市如何以節(jié)聚勢,、以節(jié)興市,四會農(nóng)業(yè)干部鉚足了勁,、想方設(shè)法“強弱項”,。四會市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局代表表示,要優(yōu)化四會蘭花購買端口,,對蘭花的生產(chǎn)和銷售進行監(jiān)測,,整合蘭花產(chǎn)區(qū)和銷售渠道信息,進一步提高蘭花銷量,,打響四會蘭花品牌,。目前,四會蘭花“12221”專班正積極與四會蘭花種植企業(yè),、農(nóng)產(chǎn)品供銷社進行對接,,整合蘭花資源,提升產(chǎn)能,,完善蘭花供應(yīng)鏈,,全力做好銷售準備。

近年來,,四會蘭花面臨著國內(nèi)花卉行業(yè)的同質(zhì)化競爭壓力,,疫情之下,花市花街花店蕭條冷落,,產(chǎn)品銷售壓力持續(xù)走高,。在此情況下,2022年,,廣東四會依托“12221”,,推出“父愛如蘭,父親節(jié)給父親送蘭花”策劃,,把蘭花打造成父親節(jié)“節(jié)禮”,,創(chuàng)建“禮品經(jīng)濟”,探索蘭花品牌升級道路,。

“父愛如蘭”的打造成功也增強了農(nóng)業(yè)干部抓市場的信心和決心,。為深入實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”,貫徹廣東省政府工作報告中關(guān)于“12221”市場體系建設(shè)的要求,,廣東四會結(jié)合蘭花產(chǎn)業(yè)銷售實際,,將逐步落實四會蘭花父親節(jié)營銷推廣任務(wù),明確推送節(jié)點,,擴大傳播廣度,,加深傳播深度,提高品牌曝光度,層層遞進,,營造父親節(jié)送四會蘭花的社會氛圍,,進一步宣傳四會蘭花文化。

撰文:張芷瑜 實習(xí)生陳瀟燕

來源:南方農(nóng)村報

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編輯 王磊