汕頭雷嶺，廣東荔枝五大主產(chǎn)區(qū)之一,，也是粵東荔枝之鄉(xiāng),。在連續(xù)舉辦15屆雷嶺荔枝旅游文化節(jié)、連續(xù)出口荔枝19年后,，今年雷嶺在荔枝營銷上再發(fā)力,，全鎮(zhèn)上下一盤棋，深入推進(jìn)雷嶺荔枝“12221”市場體系建設(shè),，謀劃布局雷嶺荔枝營銷戰(zhàn),。

6月2日，2023年廣東荔枝營銷工作推進(jìn)會暨產(chǎn)銷對接活動剛結(jié)束,，汕頭市潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)鎮(zhèn)長連煉生馬不停蹄,，帶隊(duì)赴廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園取經(jīng)學(xué)習(xí)，謀求雷嶺荔枝在全省的營銷及市場方面的資源配置,，全方位促進(jìn)雷嶺荔枝產(chǎn)業(yè)全鏈條高質(zhì)量發(fā)展,。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人聽取了有關(guān)匯報(bào)。

雷嶺鎮(zhèn)黨委副書記,、鎮(zhèn)長連煉生(右二），雷嶺鎮(zhèn)黨委副書記,、三級主任科員張坤德（左二）,，雷嶺鎮(zhèn)人大專職副主席、工會聯(lián)合會主席沈曉婷（左一）

連煉生表示,，希望在省廳的指導(dǎo)和支持下,，能加強(qiáng)雷嶺荔枝在省際間的合作交流，融入?yún)⑴c到全球荔枝品鑒活動,，進(jìn)一步拓寬雷嶺荔枝的銷路,，促進(jìn)荔農(nóng)增收。同時希望更多地聯(lián)動省級以上媒體,，全力打響雷嶺荔枝品牌,，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年雷嶺荔枝將于6月中旬開始陸續(xù)上市,，預(yù)計(jì)產(chǎn)量可達(dá)到9000噸,。盡管荔枝仍處于膨果期，雷嶺全鎮(zhèn)上下已早早行動起來,，鎮(zhèn)委書記親自掛帥,，鎮(zhèn)長領(lǐng)隊(duì)抓落實(shí),，政府、農(nóng)業(yè)系統(tǒng)總動員,，成立近40人的荔枝工作專班,，布局本季荔枝營銷。專班還聯(lián)動各級科研院校,、行業(yè)協(xié)會,、媒體單位以及金融保險(xiǎn)、通信物流,、供銷渠道等各方面企業(yè)相關(guān)單位,，形成營銷合力，并制定荔枝營銷方案,，如火如荼備戰(zhàn)荔枝季的營銷,。

5月31日，國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)——“雷嶺荔枝”“雷嶺烏葉荔枝”推介儀式在潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)政府隆重舉行,，宣告“雷嶺荔枝”“雷嶺烏葉荔枝”兩個地理標(biāo)志證明商標(biāo)正式獲批并投入使用,，此舉進(jìn)一步打響了“雷嶺荔枝”品牌，樹立雷嶺農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新形象,。

據(jù)悉,，為進(jìn)一步探索農(nóng)文旅三產(chǎn)融合發(fā)展，今年雷嶺鎮(zhèn)將舉辦第16屆荔枝文化旅游節(jié),，通過結(jié)合當(dāng)下火熱的“露營經(jīng)濟(jì)”“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”概念,，創(chuàng)新“集市+露營”模式，推出雷嶺荔枝旅游精品路線等,，讓今年的荔枝旅游文化節(jié)碰撞出新的火花,。

近年來，雷嶺鎮(zhèn)委,、鎮(zhèn)政府認(rèn)真落實(shí)省委省政府關(guān)于推進(jìn)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作部署,，切實(shí)貫徹廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計(jì)劃的工作要求，扎實(shí)推進(jìn)雷嶺荔枝“12221”市場體系建設(shè),，在上級農(nóng)業(yè)部門的支持指導(dǎo)和全鎮(zhèn)果農(nóng)通力協(xié)作下,，把“雷嶺荔枝”作為頭部農(nóng)產(chǎn)品。通過建立“合作社+標(biāo)準(zhǔn)+基地+農(nóng)戶”的生產(chǎn)模式,，制定統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn),，建立標(biāo)準(zhǔn)化果園示范基地等，全面提升荔枝種植技術(shù),，保障雷嶺荔枝品質(zhì),。

另外，雷嶺還與京東物流,、聯(lián)通潮南分公司,、合勝百貨等進(jìn)行多方合作,，創(chuàng)新銷售模式，引導(dǎo)幫助農(nóng)戶通過抖音,、快手,、淘寶、京東,、益農(nóng)商城等電商平臺進(jìn)行銷售，抓好采購商,、荔枝經(jīng)紀(jì)人兩支隊(duì)伍建設(shè),，打通線上線下兩個市場銷售渠道，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)據(jù)”賦能農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢,。

據(jù)悉,，“雷嶺荔枝”已經(jīng)連續(xù)19年銷往北美地區(qū)，2022年開拓了新加坡的銷售市場,，在海外生鮮果品市場上占有一席之地,。同時，雷嶺鎮(zhèn)還積極闖銷區(qū),、走市場,，到湖南長沙等城市為雷嶺荔枝進(jìn)行推介，為合作社,、果農(nóng)積累了一批采購商資源,，打通國內(nèi)銷區(qū)市場。

自2008年以來,，雷嶺鎮(zhèn)每年都舉辦“雷嶺荔枝旅游文化節(jié)”,，初步形成了荔枝種植、休閑文化旅游有機(jī)融合的發(fā)展格局,。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)部門負(fù)責(zé)人肯定了雷嶺鎮(zhèn)近年來在荔枝產(chǎn)業(yè)方面的工作,，并指出做好雷嶺荔枝營銷，需要做到6個方面：

一是在端好荔枝“金飯碗”,，做好“土特產(chǎn)”文章,，要充分認(rèn)識到荔枝產(chǎn)業(yè)在雷嶺具有富民興村的重要意義；

二是要堅(jiān)持品種改良,，通過高位嫁接等方式,，推動雷嶺荔枝品種革新，利用荔枝好品種,、好品質(zhì),、好品牌，來賣出好價(jià)錢,，幫助荔農(nóng)過上好日子,；

三是堅(jiān)持市場挺在生產(chǎn)前,，做好雷嶺荔枝12221市場體系建設(shè)，從打造一個大數(shù)據(jù)平臺,，建設(shè)好采購商,、經(jīng)紀(jì)人兩支隊(duì)伍，建設(shè)好產(chǎn)地和銷區(qū)兩個市場,，同時要積極與荔枝出口商,、食品加工商、農(nóng)產(chǎn)品電商等達(dá)成合作,，培養(yǎng)一批既會種又會賣的新農(nóng)人,；

四是堅(jiān)持文化賦能、品牌賦能,，通過挖掘雷嶺特色,，打造一個叫得響、記得住的雷嶺荔枝品牌,；

五是探索三產(chǎn)融合,，通過做好荔枝樹下一桌菜、荔枝走地雞等生態(tài)農(nóng)旅項(xiàng)目,，將雷嶺荔枝公園打造成為農(nóng)文旅一體的生態(tài)公園,；

六是堅(jiān)持抓好荔枝出口，通過探尋雷嶺荔枝連續(xù)19年出口背后的邏輯,，形成一套可復(fù)制的方法論,，將雷嶺打造成潮汕地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口的高地。

【記者】馮曉華

【來源】南方農(nóng)村報(bào)