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仲夏蟬鳴，羅荔飄香,。在云浮羅定市黎少鎮(zhèn)，萬畝荔園披上紅衣,，醉人果香傳遍全城。

在這火“荔”全開的炎炎夏日,，一場“醉美羅荔”的專屬盛會即將到來,。6月16-18日，“瀧州福地 醉美羅荔”廣東云浮首屆荔枝“12221”市場體系建設大會暨2023年羅定荔枝旅游文化活動（下稱“活動”）即將在云浮羅定市黎少鎮(zhèn)體育公園開幕,，包含1場開幕活動在內(nèi)的15項系列活動精彩紛呈,，云浮羅定正用“醉美羅荔”的火辣熱情，為全球人民,、廣大客商獻上一段美“荔”動人的甜蜜荔枝季,。

羅荔熟，香醉人

瀧州福地,，醉美羅荔,。云浮是廣東晚熟荔枝產(chǎn)區(qū)之一，溫暖濕潤的氣候,，綠色優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境,，為高品質(zhì)荔枝的孕育提供了豐沃土壤。目前云浮全市荔枝種植面積穩(wěn)定在12萬畝,，荔枝產(chǎn)量常年達6萬噸以上,。

作為云浮荔枝的主要產(chǎn)區(qū)之一，羅定地處丘陵地帶,，熱量豐富,，春秋暖和，荔枝種植歷史悠久,，目前羅定全市荔枝種植面積達3.2萬畝,，主要分布于黎少鎮(zhèn)、生江鎮(zhèn),、附城街道等鎮(zhèn)街,，主要有桂味、妃子笑,、白糖罌,、糯米糍等品種，羅定所產(chǎn)荔枝在形狀,、色澤,、口感等方面均為上品,。近年，羅定還聯(lián)合廣東省農(nóng)業(yè)科學院果樹研究所選育出荔枝優(yōu)新品種“圣糯”,，栽培適應性強,，豐產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)性高，清香甜味,，肉質(zhì)爽脆無渣,，感官及食用品質(zhì)均極佳，成為羅定荔枝新晉優(yōu)勢品種,。

本次活動的舉辦地——羅定黎少鎮(zhèn)素有“南藥基地,、水果之鄉(xiāng)”的美稱，荔枝種植面積達2.4萬畝,，主要分布在黎少鎮(zhèn)麗芝,、泗片、榃濮,、黎少等村,，轄內(nèi)有2個“萬畝荔園”、4個“萬畝桂山”,。黎少鎮(zhèn)主要栽培品種有瀧州荔（水東）,、妃子笑、黑葉,、桂味,、糯米糍、圣糯等,?！傲杭仪f園新谷出南江，廣州肇慶米價跌”,，黎少鎮(zhèn)自古便是樞紐之地,、物產(chǎn)豐盛。如今,，三都碼頭已無舟楫往來,，但水果之鄉(xiāng)故事常新。三都口附近,，麗芝村一帶,，萬畝荔枝已身披霞紅，果熟香溢,。

廣結(jié)友,，樹品牌

憑借優(yōu)良品質(zhì)，每年荔枝旺季，云浮羅定都吸引眾多采購商前往采購,，荔枝產(chǎn)品遠銷海內(nèi)外,。隨著廣東荔枝“12221”市場體系建設工作的深入推進，云浮羅定將在今年荔枝季全面啟動部署云浮荔枝“12221”市場體系建設工作,，構建荔枝“一十百千萬”立體銷售網(wǎng)絡,，廣結(jié)客商，樹立品牌,。

“一”即通過征集開展LOGO,、IP形象、標語征集,，開展全媒體宣傳,、社會化營銷等手段，精心打造一個羅定荔枝IP品牌——“醉美羅荔”,；“十”即通過市場分析，在持續(xù)鞏固兩湖,、大灣區(qū),、江浙、東北等4個傳統(tǒng)銷售區(qū)域的基礎上,，準確把握當前市場缺口全力打通十個國內(nèi)外荔枝銷售渠道,，初步構建起羅定荔枝國內(nèi)外立體銷售網(wǎng)絡；“百”即牢牢掌握一個荔枝采購“百人團”,；“千”即大力培育千名新農(nóng)人荔枝直播團隊,；“萬”即開展萬人“游羅定、品荔枝”系列活動,，助力云浮羅定荔枝產(chǎn)銷兩旺,，提升品牌聲量。

構建“一十百千萬”立體銷售網(wǎng)絡,，是深入貫徹習近平總書記視察廣東重要講話和重要指示精神,，全面推動省委、省政府“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”貫徹落地,，緊扣廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設部署要求,，全力以赴打好云浮荔枝產(chǎn)業(yè)、市場,、科技,、文化“四張牌”，聚力擦亮“千年古邑·醉美羅荔”新品牌,，全面提升云浮荔枝品牌知名度與產(chǎn)業(yè)鏈價值,，以點帶面、促進荔枝產(chǎn)業(yè)全鏈條高質(zhì)量發(fā)展,，促進云浮經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措,。

“奮進‘百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程’,，讓鄉(xiāng)村振興在縣鎮(zhèn)村‘三位一體’發(fā)展中實現(xiàn)了資源重構，從而打開了鄉(xiāng)村振興的一個全新視角,。對于黎少來說,，就是要以做強‘土、特,、產(chǎn)’為導向,，依托縣的平臺、發(fā)揮鎮(zhèn)的特色,、激活村的資源,，因地制宜打造具有比較優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)，努力做到人無我有,、人有我優(yōu),、人優(yōu)我特、人特我精”,。黎少鎮(zhèn)黨委書記許德斌說,，辦好“荔枝節(jié)”，講好美“荔”故事,，讓黎少群眾的荔枝賣得快,、賣得好、賣出好價錢,，“多收‘三五斗’,，這些就是群眾實實在在的獲得感、幸福感,?！?/p>

玩法多，趣味足

本次活動內(nèi)容豐富,，趣味十足,。共設置15項系列活動，涵蓋“荔枝+品鑒”“荔枝+采購”“荔枝+粵菜師傅”“荔枝+文化”“荔枝+歌舞”“荔枝+體育”等領域,，各項系列活動從5月中旬已陸續(xù)開展,，相關活動將貫穿云浮羅定的整個荔枝季。

5月中旬開始,，“醉美羅荔”區(qū)域公用品牌LOGO,、宣傳標語和卡通形象IP征集活動、“5·20圣糯（圣潔的承諾）”定制活動已正式啟動,，為期10天的“醉美羅荔”區(qū)域公用品牌LOGO,、宣傳標語和卡通形象IP征集活動吸引了300余名作者投遞627件作品，眾多“羅荔”愛好者的廣泛參與使得羅定荔枝獲得了極大關注。5月20日,，云浮市民政局還在羅定婚姻登記處,、客都匯、人民廣場舉辦專題快閃活動,，為80多對新人送上美“荔”祝福,，宣傳推廣“5·20圣糯（圣潔的承諾）”專屬定制活動，并發(fā)布網(wǎng)上定制二維碼,，預告“荔枝節(jié)”系列活動,。

6月開始，“醉美羅荔”專屬客戶訂貨會,、“醉美羅荔”定購活動,、2023年云浮（羅定）荔枝采購導圖也相繼啟動和發(fā)布,。6月9日,，“在最美的羅定，找啊找一棵‘醉美羅荔’”定購活動已在黎少鎮(zhèn)麗芝村舉行,。37家金融機構共認購荔枝樹395棵,，主要品種為桂味、糯米糍,，認購金額達80余萬元。

6月16日,，廣東云浮首屆荔枝“12221”市場體系建設大會暨2023年羅定荔枝旅游文化活動開幕式將在黎少鎮(zhèn)體育公園舉行,。活動現(xiàn)場將正式發(fā)布“醉美羅荔”區(qū)域公用品牌LOGO,、宣傳標語和卡通形象IP,，并舉行一系列授牌授榮、啟動儀式,、云浮荔枝出口發(fā)車儀式等,。此外，云浮荔枝產(chǎn)業(yè)成果展,、“綠美廣東·醉美荔園”種植及品種品牌提升活動,、“粵菜師傅”羅定孵化基地創(chuàng)建儀式也將于當日舉行。

6月16日晚上,，“千年古邑·醉美羅荔”專題晚會還將在羅定市人民劇場舉行,。晚會將圍繞羅定荔枝的人文、歷史,、發(fā)展為主題,，結(jié)合新時代文明實踐，在舞美制作上以創(chuàng)新設計理念，通過合唱,、獨唱,、舞蹈、情景劇,、器樂等表演形式“講述”羅定荔枝的故事,。

6月16日至9月，一系列羅定荔枝旅游文化活動還將陸續(xù)開展,，兩場專題晚會,、文藝演出和2023年羅定市首屆“村BA”籃球賽將陸續(xù)亮相，為羅定市民奉上豐盛的文化大餐,。黎少鎮(zhèn)還將邀請華南師范大學師生代表共同開啟“在黎少,，探尋華師烽火辦學路、品鑒醉美羅荔山水情”專屬活動,?！叭f畝荔園·醉美黎少”徒步活動、新農(nóng)人電商直播月活動也將同步舉行,，讓采購商,、消費者和市民朋友過足荔枝癮。

本次活動由國家荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)技術體系,、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,、廣東省供銷合作社聯(lián)合社、云浮市人民政府指導,，云浮市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,、云浮市人力資源和社會保障局、云浮市商務局,、云浮市文化廣電旅游體育局,、云浮市供銷合作社聯(lián)合社、羅定市人民政府主辦,，羅定市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,、羅定市人力資源和社會保障局、羅定市商務局,、羅定市文化廣電旅游體育局,、羅定市供銷合作社聯(lián)合社、黎少鎮(zhèn)人民政府承辦,。

【記者】鄭展能 梁煜

【來源】南方農(nóng)村報