四會(huì)蘭花——父親節(jié)專屬花禮

獻(xiàn)給天下父親的禮物

6月18日,，父親節(jié)當(dāng)天，《以愛(ài)之名 贈(zèng)父幽蘭》2023廣東四會(huì)蘭花宣傳片刷屏微信朋友圈,。 “四會(huì)蘭花,，獻(xiàn)給天下父親的禮物?！彼臅?huì)市委書(shū)記李偉忠走到了鏡頭前面代言“父愛(ài)如蘭”，四會(huì)的山水與蘭花,，給人們留下美好的印象,，關(guān)于父愛(ài)的故事徐徐展開(kāi)。

通過(guò)視頻傳播的形態(tài),，助力四會(huì)蘭花品牌在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，快速搶占用戶注意力,，讓品牌和產(chǎn)品成為朋友圈焦點(diǎn),，為父親節(jié)的到來(lái)宣傳造勢(shì)。

在父親節(jié)前夕,，四會(huì)蘭花在廣州塔高調(diào)亮燈,，“父愛(ài)如蘭，廣東四會(huì)蘭花祝父親節(jié)快樂(lè)”彩色燈光回旋閃耀夜空,，給大灣區(qū)的父親們送上溫馨的節(jié)日祝福。作為粵港澳大灣區(qū)最大的蘭花種植基地,，四會(huì)立足于蘭花特色產(chǎn)業(yè),，以登廣州塔為契機(jī),，強(qiáng)勢(shì)打造“中國(guó)父蘭之鄉(xiāng)”，以蘭為媒,，向天下父親表達(dá)愛(ài)意,。

廣東四會(huì)種蘭,、養(yǎng)蘭歷史悠久，蘭文化積淀深厚,，文化傳承與產(chǎn)業(yè)相得益彰,。清代區(qū)金策編著的《嶺海蘭言》寫(xiě)道：“往昔四會(huì)蘇圃，姜桂之園,，蘭花最盛?！?/p>

四會(huì)蘭花產(chǎn)業(yè)化在千禧年后快速發(fā)展，臺(tái)商陳明星到四會(huì)市石狗鎮(zhèn)成立首家蘭花企業(yè),，如今四會(huì)成為粵港澳大灣區(qū)最大的蘭花基地,，被認(rèn)定為“省級(jí)蘭花專業(yè)鎮(zhèn)”,。擁有蘭花企業(yè)62家，種植面積約1萬(wàn)畝,，年育苗3300多萬(wàn)株,，品種有墨蘭、建蘭,、雜交蘭,、蝴蝶蘭四大系列230多個(gè)品種,，年產(chǎn)值達(dá)5.5億元

近年來(lái)，四會(huì)蘭花面臨著國(guó)內(nèi)花卉行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力,，疫情之下,，花市花街花店蕭條冷落，產(chǎn)品銷(xiāo)售壓力持續(xù)走高,。在此情況下，2022年,，廣東四會(huì)依托“12221”,，推出“父愛(ài)如蘭，父親節(jié)給父親送蘭花”策劃,，把蘭花打造成父親節(jié)“節(jié)禮”，創(chuàng)建“禮品經(jīng)濟(jì)”,，探索蘭花品牌升級(jí)道路,。

品牌建設(shè)需要物質(zhì)、文化價(jià)值的雙開(kāi)發(fā),。畢竟,，物質(zhì)價(jià)值有天花板，文化價(jià)值無(wú)邊界,。品牌建設(shè)一旦有故事,、有人文、有靈魂,，就能讓價(jià)值的邊界更長(zhǎng)更廣,。深挖蘭花文化底蘊(yùn)與價(jià)值內(nèi)涵，借勢(shì)父親節(jié)打造四會(huì)蘭花超級(jí)IP,，形成“父親節(jié)送四會(huì)蘭花”的情感共鳴，激活潛在的,、沉默的消費(fèi)市場(chǎng),，拉動(dòng)蘭花量?jī)r(jià)齊升，為農(nóng)民帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。

隨著“父愛(ài)如蘭”品牌的深入打造，農(nóng)業(yè)干部抓市場(chǎng)的信心和決心進(jìn)一步增強(qiáng),。為深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”,，貫徹廣東省政府工作報(bào)告中關(guān)于“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)的要求，廣東四會(huì)結(jié)合蘭花產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售實(shí)際,，落實(shí)四會(huì)蘭花父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)推廣任務(wù)，明確推送節(jié)點(diǎn),，擴(kuò)大傳播廣度,，加深傳播深度，提高品牌曝光度,，層層遞進(jìn)，成風(fēng)化俗營(yíng)造“父親節(jié)送四會(huì)蘭花”的社會(huì)氛圍,，給蘭花帶來(lái)新的價(jià)值增量,。

撰文：張芷瑜

來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)