四會(huì)蘭花——父親節(jié)專屬花禮

獻(xiàn)給天下父親的禮物

6月18日，父親節(jié)當(dāng)天,，《以愛之名 贈(zèng)父幽蘭》2023廣東四會(huì)蘭花宣傳片刷屏微信朋友圈,。 “四會(huì)蘭花，獻(xiàn)給天下父親的禮物,?！彼臅?huì)市委書記李偉忠走到了鏡頭前面代言“父愛如蘭”，四會(huì)的山水與蘭花,，給人們留下美好的印象,，關(guān)于父愛的故事徐徐展開。

通過視頻傳播的形態(tài),，助力四會(huì)蘭花品牌在節(jié)日營銷場(chǎng)景,，快速搶占用戶注意力，讓品牌和產(chǎn)品成為朋友圈焦點(diǎn),，為父親節(jié)的到來宣傳造勢(shì),。

在父親節(jié)前夕，四會(huì)蘭花在廣州塔高調(diào)亮燈,，“父愛如蘭,，廣東四會(huì)蘭花祝父親節(jié)快樂”彩色燈光回旋閃耀夜空,，給大灣區(qū)的父親們送上溫馨的節(jié)日祝福。作為粵港澳大灣區(qū)最大的蘭花種植基地,，四會(huì)立足于蘭花特色產(chǎn)業(yè),，以登廣州塔為契機(jī)，強(qiáng)勢(shì)打造“中國父蘭之鄉(xiāng)”,，以蘭為媒,，向天下父親表達(dá)愛意。

廣東四會(huì)種蘭,、養(yǎng)蘭歷史悠久,，蘭文化積淀深厚，文化傳承與產(chǎn)業(yè)相得益彰,。清代區(qū)金策編著的《嶺海蘭言》寫道：“往昔四會(huì)蘇圃,，姜桂之園，蘭花最盛,?！?/p>

四會(huì)蘭花產(chǎn)業(yè)化在千禧年后快速發(fā)展，臺(tái)商陳明星到四會(huì)市石狗鎮(zhèn)成立首家蘭花企業(yè),，如今四會(huì)成為粵港澳大灣區(qū)最大的蘭花基地,，被認(rèn)定為“省級(jí)蘭花專業(yè)鎮(zhèn)”。擁有蘭花企業(yè)62家,，種植面積約1萬畝,，年育苗3300多萬株，品種有墨蘭,、建蘭,、雜交蘭、蝴蝶蘭四大系列230多個(gè)品種,，年產(chǎn)值達(dá)5.5億元

近年來,，四會(huì)蘭花面臨著國內(nèi)花卉行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力，疫情之下,，花市花街花店蕭條冷落,，產(chǎn)品銷售壓力持續(xù)走高。在此情況下,，2022年,，廣東四會(huì)依托“12221”，推出“父愛如蘭,，父親節(jié)給父親送蘭花”策劃,，把蘭花打造成父親節(jié)“節(jié)禮”，創(chuàng)建“禮品經(jīng)濟(jì)”，探索蘭花品牌升級(jí)道路,。

品牌建設(shè)需要物質(zhì),、文化價(jià)值的雙開發(fā),。畢竟,，物質(zhì)價(jià)值有天花板,，文化價(jià)值無邊界,。品牌建設(shè)一旦有故事、有人文,、有靈魂,，就能讓價(jià)值的邊界更長更廣,。深挖蘭花文化底蘊(yùn)與價(jià)值內(nèi)涵,，借勢(shì)父親節(jié)打造四會(huì)蘭花超級(jí)IP,，形成“父親節(jié)送四會(huì)蘭花”的情感共鳴，激活潛在的,、沉默的消費(fèi)市場(chǎng),，拉動(dòng)蘭花量價(jià)齊升，為農(nóng)民帶來實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。

隨著“父愛如蘭”品牌的深入打造,，農(nóng)業(yè)干部抓市場(chǎng)的信心和決心進(jìn)一步增強(qiáng)。為深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”,，貫徹廣東省政府工作報(bào)告中關(guān)于“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)的要求,，廣東四會(huì)結(jié)合蘭花產(chǎn)業(yè)銷售實(shí)際，落實(shí)四會(huì)蘭花父親節(jié)營銷推廣任務(wù),，明確推送節(jié)點(diǎn),，擴(kuò)大傳播廣度，加深傳播深度,，提高品牌曝光度，層層遞進(jìn),，成風(fēng)化俗營造“父親節(jié)送四會(huì)蘭花”的社會(huì)氛圍,，給蘭花帶來新的價(jià)值增量。

撰文：張芷瑜

來源：南方農(nóng)村報(bào)