四會蘭花——父親節(jié)專屬花禮

獻(xiàn)給天下父親的禮物

6月18日，父親節(jié)當(dāng)天，《以愛之名 贈父幽蘭》2023廣東四會蘭花宣傳片刷屏微信朋友圈,。 “四會蘭花，獻(xiàn)給天下父親的禮物,?！彼臅形瘯浝顐ブ易叩搅绥R頭前面代言“父愛如蘭”，四會的山水與蘭花,，給人們留下美好的印象,，關(guān)于父愛的故事徐徐展開。

通過視頻傳播的形態(tài),，助力四會蘭花品牌在節(jié)日營銷場景,，快速搶占用戶注意力，讓品牌和產(chǎn)品成為朋友圈焦點,，為父親節(jié)的到來宣傳造勢,。

在父親節(jié)前夕，四會蘭花在廣州塔高調(diào)亮燈,，“父愛如蘭,，廣東四會蘭花祝父親節(jié)快樂”彩色燈光回旋閃耀夜空，給大灣區(qū)的父親們送上溫馨的節(jié)日祝福,。作為粵港澳大灣區(qū)最大的蘭花種植基地,，四會立足于蘭花特色產(chǎn)業(yè)，以登廣州塔為契機(jī),，強(qiáng)勢打造“中國父蘭之鄉(xiāng)”,，以蘭為媒，向天下父親表達(dá)愛意,。

廣東四會種蘭、養(yǎng)蘭歷史悠久,，蘭文化積淀深厚,，文化傳承與產(chǎn)業(yè)相得益彰。清代區(qū)金策編著的《嶺海蘭言》寫道：“往昔四會蘇圃,，姜桂之園,，蘭花最盛?！?/p>

四會蘭花產(chǎn)業(yè)化在千禧年后快速發(fā)展,，臺商陳明星到四會市石狗鎮(zhèn)成立首家蘭花企業(yè),，如今四會成為粵港澳大灣區(qū)最大的蘭花基地，被認(rèn)定為“省級蘭花專業(yè)鎮(zhèn)”,。擁有蘭花企業(yè)62家,，種植面積約1萬畝，年育苗3300多萬株,，品種有墨蘭,、建蘭、雜交蘭,、蝴蝶蘭四大系列230多個品種,，年產(chǎn)值達(dá)5.5億元

近年來，四會蘭花面臨著國內(nèi)花卉行業(yè)的同質(zhì)化競爭壓力,，疫情之下,，花市花街花店蕭條冷落，產(chǎn)品銷售壓力持續(xù)走高,。在此情況下,，2022年，廣東四會依托“12221”,，推出“父愛如蘭,，父親節(jié)給父親送蘭花”策劃，把蘭花打造成父親節(jié)“節(jié)禮”,，創(chuàng)建“禮品經(jīng)濟(jì)”,，探索蘭花品牌升級道路。

品牌建設(shè)需要物質(zhì),、文化價值的雙開發(fā),。畢竟，物質(zhì)價值有天花板,，文化價值無邊界,。品牌建設(shè)一旦有故事、有人文,、有靈魂,，就能讓價值的邊界更長更廣。深挖蘭花文化底蘊(yùn)與價值內(nèi)涵,，借勢父親節(jié)打造四會蘭花超級IP,，形成“父親節(jié)送四會蘭花”的情感共鳴，激活潛在的,、沉默的消費市場,，拉動蘭花量價齊升，為農(nóng)民帶來實實在在的經(jīng)濟(jì)價值,。

隨著“父愛如蘭”品牌的深入打造,，農(nóng)業(yè)干部抓市場的信心和決心進(jìn)一步增強(qiáng),。為深入實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，貫徹廣東省政府工作報告中關(guān)于“12221”市場體系建設(shè)的要求,，廣東四會結(jié)合蘭花產(chǎn)業(yè)銷售實際,，落實四會蘭花父親節(jié)營銷推廣任務(wù)，明確推送節(jié)點,，擴(kuò)大傳播廣度,，加深傳播深度，提高品牌曝光度,，層層遞進(jìn),，成風(fēng)化俗營造“父親節(jié)送四會蘭花”的社會氛圍，給蘭花帶來新的價值增量,。

撰文：張芷瑜

來源：南方農(nóng)村報