高樹蟬聲流盛夏,，南國紅雪墜枝頭,。6月16-18日,，為期三天的廣東云浮首屆荔枝“12221”市場體系建設大會暨2023年羅定荔枝旅游文化活動（下稱“活動”）在羅定市黎少鎮(zhèn)梁家莊園火熱舉行,?！笆ヅ础薄盀{州荔”等羅定本地特色荔枝品種悉數(shù)亮相，“粵菜師傅”荔枝菜品及飲品專場推介,、一系列“荔枝+”活動陸續(xù)上演,，為慕名而來的客商、游客,、市民獻上一場夏日專屬的美“荔”盛宴,。

3天活動期間，共有19.3萬人進出黎少鎮(zhèn)梁家莊園荔枝集市,，零售荔枝4.1噸,；36家采購商與本地荔農、企業(yè)簽約銷售荔枝2300噸,；實現(xiàn)桂味,、糯米糍等荔枝的田頭收購價比去年高出2.5元，“瀧州荔”田頭收購價比去年高出1元左右,。

“醉美羅荔”IP亮相

云浮“土特產(chǎn)”變身“新國潮”

嶺南祖地,，云荔飄香。據(jù)云浮市委書記,、市人大常委會主任盧榮春介紹,，云浮擁有1400多年的荔枝種植歷史，各類荔枝品種近20個,，其中兩個品種獲國家地理標志產(chǎn)品保護,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久、基礎厚實,。

作為云浮荔枝的主產(chǎn)區(qū)之一,，羅定荔枝種植歷史可上溯至唐代，樹齡800余年的古荔枝樹依舊年年掛紅,、生意盎然,。如今，羅定全市荔枝種植面積已超3萬畝,，出產(chǎn)的“圣糯”“瀧州荔”等本地特有荔枝品種在形狀,、色澤、口感等各個方面均為上品,，產(chǎn)品遠銷海內外,。

為全面提升羅定荔枝的整體形象和辨識度，助力羅定荔枝區(qū)域公用品牌建設,，開幕活動現(xiàn)場,，全新的“醉美羅荔”區(qū)域公用品牌LOGO、宣傳標語和卡通形象IP正式與廣大市民見面。此前,，通過開展征集活動,，羅定吸引了全國“羅荔”愛好者廣泛參與“醉美羅荔”區(qū)域公用品牌LOGO,、宣傳標語和卡通形象IP的設計工作,，讓羅定荔枝獲得了極大關注度。

活動現(xiàn)場,，羅定市荔枝主產(chǎn)區(qū)黎少鎮(zhèn)還與廣東省農科院果樹研究所達成“共建專家工作站”協(xié)議,，引入省級荔枝研究團隊的專業(yè)力量，在原有荔枝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源和基礎上,，進一步借助科研力量,，推動本地荔枝產(chǎn)業(yè)提質增效與高質量發(fā)展。

廣東省農業(yè)農村廳二級巡視員羅惠蘭對云浮羅定荔枝給予高度肯定,。她希望當?shù)啬芊e極主動借助國家推進“一帶一路”建設,，構建以RCEP為重點的區(qū)域開放布局，以及全省全面實施“百千萬工程”,、持續(xù)推進“12221”市場體系建設等政策的東風,，寫好荔枝等云浮“土特產(chǎn)”文章，深化國家農產(chǎn)品質量安全體系建設,，推動荔枝成為百萬荔農的“致富果”,。

組團簽訂采購協(xié)議

“一十百千萬”網(wǎng)絡迎開門紅

隨著廣東荔枝“12221”市場體系建設的深入推進，云浮羅定市也在今年荔枝季全面啟動部署云浮荔枝“12221”市場體系建設工作,。

活動當天,，在廣東省農業(yè)對外經(jīng)濟與農民合作促進中心、廣東農產(chǎn)品采購商聯(lián)盟組織下,，來自廣東,、上海、四川,、陜西,、福建等全國各地的多家采購商，組成“百人采購團”走進黎少鎮(zhèn)萬畝荔園,，實地看果品果,，圍爐煮茶。與羅定市及黎少鎮(zhèn)相關政府部門,、行業(yè)協(xié)會代表,、荔枝種植大戶洽談合作期間，“百人采購團”也為羅定荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來寶貴經(jīng)驗和思路啟發(fā),。

采購商組團走進黎少鎮(zhèn)“萬畝荔園”,。

本次活動上,，羅定還結合當?shù)乩笾Φ漠a(chǎn)業(yè),、品牌特色，啟動建設羅定荔枝“一十百千萬”立體銷售網(wǎng)絡,，廣邀各地采購商推動羅定荔枝“出山入灣”,、走向全球，并迎來“開門紅”,。同時還發(fā)布了《2023年云浮(羅定)荔枝采購導圖》,，廣結客商，樹立品牌,。

廣東中荔農業(yè)集團,、京東等15家采購商與廣東省供銷合作聯(lián)社、羅定當?shù)乩笾ΨN植大戶,、企業(yè)簽訂荔枝采購協(xié)議,，140萬斤鮮甜爽口的云浮羅定荔枝，承載著當?shù)乩筠r的期望,，由專車分別運往廣州,、上海和新加坡，讓全球“荔枝控”都能共享“羅荔”盛宴,。

作為組團采購商之一,，廣東中荔農業(yè)集團市場總監(jiān)黎焯鋒對羅定荔枝的品質和市場潛力高度看好。他表示,，目前廣東中荔農業(yè)集團已協(xié)助羅定黎少鎮(zhèn)將10萬斤荔枝出口至新加坡地區(qū),，“隨著RCEP地區(qū)農產(chǎn)品進出口貿易合作的進一步深化，國外市場對于優(yōu)質荔枝的采購需求也在逐步增強,，我們會繼續(xù)加大力度,，幫助云浮地區(qū)的荔枝種植戶對接更多國外優(yōu)質采購商，讓‘云荔’‘羅荔’走向世界,?！?/p>

羅定荔枝首發(fā)出口新加坡,。

深圳市茂雄實業(yè)有限公司作為省內從事荔枝等食品出口貿易的大企業(yè)，每年出口一百余個集裝箱貨柜的荔枝至印度尼西亞,、新加坡等東南亞國家,。“羅定可以深挖荔枝產(chǎn)業(yè)潛力,，大力推廣單個荔枝品種的規(guī)?；N植，既方便荔枝園的日常管理，也有利于采購商進行較大數(shù)量的集中采購采摘,?！痹摴静少徔偙O(jiān)陳超俊表示。

深圳市新零售產(chǎn)業(yè)互聯(lián)協(xié)會秘書長周春燕則從區(qū)域公用品牌推廣的角度為羅定荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議,。她認為,，羅定荔枝品牌目前仍處于起步階段，應加大力度推廣當?shù)乩笾ζ放铺匦?，周春燕表示,，羅定可以重點主推“圣糯”“瀧州荔”等單一荔枝品牌，突出當?shù)乩笾μ赜衅焚|,，講好品牌故事，讓更多消費者認識,、了解,、愛上羅定荔枝。

廣東省農業(yè)對外經(jīng)濟與農民合作促進中心副主任蔡麗君表示,，羅定荔枝產(chǎn)業(yè)需持續(xù)堅持生產(chǎn),、市場“兩手抓”：在生產(chǎn)端抓好品種改良，繼續(xù)推廣“瀧州荔”“圣糯”等地方特色新優(yōu)品種,，提升品質,、形成品牌，進一步實現(xiàn)規(guī)?；?、標準化生產(chǎn)；在銷售端抓好“12221”市場體系建設,，走市場化,、食品化、國際化,、數(shù)字化道路,，“要引導行業(yè)協(xié)會做好生產(chǎn)標準、產(chǎn)品標準的制定并及時發(fā)布,，加大力度抓品牌建設,。”

產(chǎn)業(yè)融合多元發(fā)展

文體商旅共創(chuàng)“醉美”品牌

6月17日,，“萬畝荔園·醉美黎少”健康·德康徒步活動在云浮羅定市黎少鎮(zhèn)鳴笛開跑,。數(shù)百名來自全國各地的“跑友”從黎少鎮(zhèn)體育公園出發(fā)，以腳步丈量“水果之鄉(xiāng)”,，在一路荔香中,，盡享戶外運動的魅力與樂趣。

眾多跑友參與徒步活動,。

在徒步活動開跑儀式上，羅定市委副書記,、黎少鎮(zhèn)黨委書記許德斌向參加本次徒步活動的廣大戶外愛好者致以熱烈的歡迎,。他表示，本次徒步活動作為2023年羅定荔枝旅游文化節(jié)的子項目,，以荔枝冠名,，把“健”與“康”的本源、“德”與“康”的關聯(lián)貫通起來,，“這次徒步,，是羅定生態(tài)旅游的升級之路，也是千年文化古品的探尋之路,，更是羅定經(jīng)濟高質量發(fā)展與你的‘不期而和’之路,。希望參賽選手能夠邁開步伐，一路尋覓‘千年古荔園’‘千年古邑’一一羅定的水果之香,、自然之美,、山水之靈?！?/p>

徒步活動當天,，數(shù)百名“跑友”沿著黎少鎮(zhèn)“萬畝荔園”的林間小路、和著“荔熟蟬鳴”的醉美和弦,，逐一打卡“荔枝科普園”“三慶堂觀景臺”等網(wǎng)紅景區(qū)和當?shù)靥厣包c,。參賽選手中既有天真活潑的孩童，也有年過古稀的長者,。羅定市委書記,、市長羅永雄等當?shù)仡I導干部也加入徒步隊伍，一同感受蟬鳴荔熟的自然饋贈,，在規(guī)定時間內完成賽程的選手,，還會獲得賽事專屬獎牌和證書。

范小鵬是一名在羅定本地工作的職工,，此次他和公司同事以及自己的妻子女兒組團來到黎少鎮(zhèn)參加本次活動,，“這里的環(huán)境非常好，趁著周末的時間,，和家里人一起來徒步,，感受戶外運動的魅力?！狈缎※i表示,。

羅定市“山卡LA戶外”作為由羅定本地戶外運動愛好者組成的團隊,，本次共有40余名隊員報名參加了徒步活動，其中最年長的隊員已過古稀之年,，“徒步路上整體的環(huán)境很好,，空氣很清新，荔枝也很好吃,，隊員們都玩得很開心,。”“山卡LA戶外”團隊領隊譚孝周說道,。

參賽選手漫步黎少鎮(zhèn)“萬畝荔園”的林間小道

這是羅定錨定荔枝這一產(chǎn)業(yè)抓手,，探索以“荔枝+”的形式，帶動產(chǎn)業(yè)融合,，助力縣域經(jīng)濟多元化發(fā)展的一次嘗試,，對羅定荔枝產(chǎn)業(yè)的融合、內涵的豐富,、整體競爭力的提升,，具有長遠的發(fā)展意義。

在為期3天的活動里,，羅定市黎少鎮(zhèn)還舉辦了粵菜師傅羅定孵化基地授牌，廣東省農業(yè)科學院果樹研究所專家工作站授牌,、授榮,，及華南師范大學、華南農業(yè)大學,、仲愷農業(yè)工程學院研學基地授牌等儀式,，并陸續(xù)開啟“荔枝+粵菜師傅”“荔枝+電商”“荔枝+文化+旅游”“荔枝+歌舞”“荔枝+體育+鄉(xiāng)村振興”等十幾項豐富多彩的文體商旅領域活動。其中,，羅定市首屆“村BA”籃球賽,、“醉美羅荔”現(xiàn)代國潮日專場文藝演出、新農人電商直播月等一系列“荔枝+”活動陸續(xù)亮相,，通過創(chuàng)造新型消費場景,，打造更具羅定特色的“荔枝+”文旅產(chǎn)業(yè)體系。

羅定市首屆“村BA”籃球賽同期開波。

除了豐富的“荔枝+”文旅體驗,，本次活動還帶來了云浮技師學院,、羅定技工學校聯(lián)合研制的“十大荔枝菜品”“十大荔枝飲品”，展示了“十大云浮果酒”等“荔枝+”系列美食,?；顒蝇F(xiàn)場荔香撲鼻,，前來品鑒的游客也直呼“上頭”。羅永雄還在現(xiàn)場為“荔枝種植能人”“自然村集體經(jīng)濟能人”“電商新農人”等頒牌授榮,。

盧榮春表示,，本次活動是云浮荔枝走向全國全球的一場大盛會，云浮將走好綠色發(fā)展之路,，立足云浮“土特產(chǎn)”的文化根脈,，突出差異化定位、專業(yè)化生產(chǎn),、特色化發(fā)展,，走好產(chǎn)業(yè)融合之路，深入開展農產(chǎn)品“12221”市場體系建設,，促進一產(chǎn)接二連三,，加快構建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

【記者】鄭少鋒 鄭展能

【攝影】吳秒衡 馮國強

【來源】南方農村報