6月19日，由增城農(nóng)投集團,、中國太平洋保險公司廣州分公司主辦的增城土特產(chǎn)品牌運營服務(wù)中心（下稱“土特產(chǎn)品牌運營中心”）揭牌暨增城荔枝區(qū)域品牌共建行動啟動儀式,，在增城區(qū)荔湖街新城大道471號興農(nóng)館舉行,。增城區(qū)委常委,、統(tǒng)戰(zhàn)部部長王長春，區(qū)委宣傳部,、區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,、區(qū)財政（國資）局、區(qū)文廣旅體局,、區(qū)市場監(jiān)管局,、區(qū)總工會、區(qū)工商聯(lián),、區(qū)供銷合作總社等部門,、鎮(zhèn)街相關(guān)負責(zé)人以及合作果場、特約經(jīng)銷商,、農(nóng)業(yè)企業(yè)等相關(guān)負責(zé)人參加活動。

活動現(xiàn)場還發(fā)布“增農(nóng)甄選”增城荔枝品牌包裝樣式和溯源碼標(biāo)準(zhǔn),，為增城荔枝換上全新包裝標(biāo)識,、量身打造荔枝溯源保險，并與2家品牌共建深度合作伙伴,、6家合作果場進行集中簽約,，為省內(nèi)外6家特約經(jīng)銷商授牌，這標(biāo)志著增城區(qū)擦亮土特產(chǎn)品牌工作跨出了新步伐,。此舉不僅讓省內(nèi)外消費者吃到正宗增城荔枝,，也是加強增城農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)的重要探索，進一步提升增城農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響力,，為做好“土特產(chǎn)”文章,、助力鄉(xiāng)村振興提供強力支撐。

與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓為增城土特產(chǎn)品牌運營服務(wù)中心揭牌及點贊,。

亮牌

人氣商氣煙火氣匯聚，共享直播間齊推“增城荔枝”

揭牌儀式后,，土特產(chǎn)品牌運營中心正式運營,。中心共有兩層，占地面積約2460平方米,。一樓設(shè)有增城數(shù)字農(nóng)業(yè)展示長廊,、增城土特產(chǎn)品牌展館、東西部協(xié)作消費幫扶館,、產(chǎn)品發(fā)布廳/多功能培訓(xùn)室,、增農(nóng)優(yōu)品數(shù)字電商運營中心項目經(jīng)營場地、全域旅游宣傳推廣區(qū),；二樓為增城數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)孵化中心,，設(shè)有即食預(yù)制菜的銷售和體驗中心、鄉(xiāng)村振興論壇演播廳和共享辦公,、共享直播間,。

活動現(xiàn)場熱鬧非凡，人氣旺,、商氣足,、“煙火氣”沸騰。一樓展廳陳列著增城掛綠,、仙進奉,、北園綠、甜巖,、糯米糍,、桂味、妃子笑,、蜜金球,、水晶球等9個品種荔枝、增城十寶,、東西部協(xié)作消費扶貧產(chǎn)品等農(nóng)特產(chǎn)品,，琳瑯滿目的土特產(chǎn)展銷和荔枝主題網(wǎng)紅打卡點前聚集了不少人氣。除了人氣旺,，二樓的預(yù)制菜體驗和農(nóng)產(chǎn)品直播運營場景更是“煙火氣沸騰”,。工作人員現(xiàn)場向嘉賓沉浸式展示增城絲苗米煲仔飯等各類預(yù)制菜，一站式實現(xiàn)消費者對預(yù)制菜的產(chǎn)品了解,、現(xiàn)場品鑒,、制作互動參與,、線上線下購買等需求。

共享直播間里“商氣”滿滿,，四場農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶貨活動同步開麥上線,，為增城荔枝等“土特產(chǎn)”銷售插上“云翅膀”?！爸袊笾磸V東,，好吃荔枝在增城！寶子們,，增城荔枝必須要搶,！”“增城荔枝有‘四最’！歷史最悠久,、底蘊最深厚,、品種最豐富、品質(zhì)最佳口味最好,?！敝辈ラg主播丁潔向網(wǎng)友熱情推介著、“吆喝”著增城荔枝,。她說,，“目前正值荔枝豐收季，主打保險公司溯源承保原產(chǎn)地采摘,、蘊涵文化內(nèi)涵,、包裝標(biāo)識亮眼的增城荔枝剛一上線，就收獲滿滿訂單,?！庇浾吡私獾剑?dāng)天下午,，共享直播間還“搬到”荔枝果園里,。300萬粉絲量的“網(wǎng)紅主播”細細粒走進農(nóng)投集團的合作果場——東林果場現(xiàn)場直播帶貨，向網(wǎng)友傾情介紹增城荔枝的種植特點和名優(yōu)品種,，大力展現(xiàn)電商推動農(nóng)產(chǎn)品上行的強大魅力,，助力增城荔枝銷售。

直播帶貨現(xiàn)場,。

據(jù)悉,，土特產(chǎn)品牌運營中心是落實區(qū)委區(qū)政府關(guān)于擦亮增城“土特產(chǎn)”品牌工作部署的一項舉措，致力打造為集土特產(chǎn)展銷,、農(nóng)產(chǎn)品電商,、預(yù)制菜體驗,、新農(nóng)人培訓(xùn)、新產(chǎn)品發(fā)布,、東西部協(xié)作消費幫扶,、數(shù)字農(nóng)業(yè)規(guī)劃長廊等功能為一體的土特產(chǎn)展示銷售、品牌孵化,、綜合運營一站式服務(wù)窗口,。

護牌

包裝、標(biāo)準(zhǔn),、認證“三統(tǒng)一”,，讓消費者“買得放心”

在增城荔枝區(qū)域品牌共建行動啟動儀式上，“一箱一碼”成為亮眼的主角——增城農(nóng)投集團現(xiàn)場發(fā)布增農(nóng)甄選增城荔枝品牌包裝及溯源碼標(biāo)準(zhǔn)體系,?！霸龀抢笾Α比掳b是以增城建筑為背景，凸顯荔枝元素,，以紅色為主色調(diào),、搭配綠色與漸變色彩的國潮風(fēng)格；包裝箱貼著由第三方太平洋保險公司承保的增城荔枝產(chǎn)地與質(zhì)量保證溯源標(biāo)簽——“溯源碼”,，一鍵掃碼即可獲取增城荔枝的“溯源檔案”,，了解每箱增城荔枝的產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè),、保險單號,、產(chǎn)品圖鑒等信息，確保了荔枝的質(zhì)量和來源,，真正實現(xiàn)買得放心,、吃得安心。

增城荔枝。

此次活動主辦單位之一的中國太平洋財產(chǎn)保險股份有限公司廣州分公司黨委委員冀鴻滔說,，通過“一物一碼”的溯源技術(shù)及保險手段保障荔枝安全生產(chǎn),，為增城區(qū)量身打造荔枝產(chǎn)地與質(zhì)量保證保險，杜絕增城荔枝產(chǎn)地造假,，實現(xiàn)荔枝產(chǎn)地溯源及質(zhì)量保證,，為荔枝種植戶、企業(yè)和消費者提供多重保障,，其保護的是荔枝產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化,。“對于質(zhì)控標(biāo)識信息不符的事故,，我們按照10倍產(chǎn)品單價理賠,，當(dāng)次最高賠付5萬,。如果出現(xiàn)因食用農(nóng)產(chǎn)品導(dǎo)致的醫(yī)療事故，我們太平洋保險當(dāng)次事故最高賠付50萬元,，幫助農(nóng)戶提升經(jīng)營管理,、風(fēng)險應(yīng)對能力?！?/p>

“利用溯源保險提升增城荔枝的附加值,、市場信任度，既可以讓增城荔枝賣上好價錢,，也能得到更多消費者認可,，消費者也更愿意花錢買正宗又有保障的產(chǎn)品?！睎|林果場營銷總監(jiān)尹耀城笑不攏嘴,，他告訴記者，以往果農(nóng)總會擔(dān)心外地荔枝冒充增城荔枝,，導(dǎo)致賣果難和價格太低,，現(xiàn)在有了這張溯源保單，不僅產(chǎn)品品質(zhì)有保障,、產(chǎn)地追溯有認證,，還賣出了好價錢，果農(nóng)得到實實在在的好處,，發(fā)展生產(chǎn)也無后顧之憂了,。

育牌

創(chuàng)新“產(chǎn)地+銷地”模式，讓增城荔枝“賣得好”

“我們注重品牌培育與產(chǎn)業(yè)鏈延伸相結(jié)合,，創(chuàng)新‘產(chǎn)地+銷地’‘線上+線下’等產(chǎn)銷對接模式,，為增城荔枝銷售拓展到省外及更廣闊的市場，讓增城荔枝不僅產(chǎn)得出,、產(chǎn)得好,，還要賣得出、賣得好,，力爭今年荔枝銷售額達2000萬元的目標(biāo),。”與農(nóng)投集團共建深度合作的廣州市荔銘農(nóng)產(chǎn)品有限公司負責(zé)人林熙彤說,。

為了更好地發(fā)揮土特產(chǎn)品牌運營中心平臺效應(yīng),，當(dāng)天，增城農(nóng)投集團還與廣州市安和農(nóng)業(yè)有限公司,、廣州市荔銘農(nóng)產(chǎn)品有限公司等2家品牌共建深度合作伙伴代表簽約,，與仙基農(nóng)業(yè)、東林果場,、荔果源（廣州）家庭農(nóng)場,、樟洞坑農(nóng)業(yè)、華優(yōu)農(nóng)場,、滿樹紅農(nóng)業(yè)等6家合作果場進行了集中簽約,，并為華潤萬家有限公司、深圳中深煙草貿(mào)易中心,、廣州市西亞興安商業(yè)有限公司,、上海新弗高國際貿(mào)易有限公司、武漢春滿園農(nóng)產(chǎn)品有限公司,、浙江紹興市越城區(qū)云橙民宿等6家特約經(jīng)銷商授牌,，通過大力發(fā)展省外特約經(jīng)銷商，開展省內(nèi)外一,、二線城市十城百店計劃,，千人抖音達人直播帶貨荔枝銷售專屬渠道推廣等，拓寬增城荔枝銷售渠道,，擦亮增城荔枝品牌,，提升增城荔枝的市場美譽度和信任度，助力增城荔枝區(qū)域品牌建設(shè),。

增城十寶,。

同時,，在增城荔枝賣全國冷鏈專線發(fā)車儀式上，裝滿約38000斤增城荔枝的冷鏈物流車正式開往北京,、上海,、武漢等地，實現(xiàn)增城荔枝“從枝頭保鮮到舌尖”,。

據(jù)了解,，接下來，增城農(nóng)投集團將以土特產(chǎn)品牌運營中心為平臺,，立足“增城十寶”等增城品牌農(nóng)產(chǎn)品,，對接增城區(qū)結(jié)對幫扶地區(qū)的特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)資源，聯(lián)動更多農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)參與增城農(nóng)產(chǎn)品品牌共建,，以運營自營系統(tǒng),、商超系統(tǒng)、團購系統(tǒng),、福利系統(tǒng),、社區(qū)系統(tǒng)、保供系統(tǒng),、外貿(mào)系統(tǒng),、政采助農(nóng)等八大渠道體系,，以市場流通為核心導(dǎo)向，以數(shù)字產(chǎn)業(yè)化為戰(zhàn)略抓手,，建立“三鏈一圈”（供應(yīng)鏈,、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈,，農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字生態(tài)圈）商業(yè)模式,，打造線上線下全鏈條全品類數(shù)字商務(wù)綜合運營平臺，助力增城農(nóng)產(chǎn)品出村進城,，提高增城農(nóng)產(chǎn)品溢價率,，帶動本地果農(nóng)增收致富，助力鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展,。

【作者】陳靜

【來源】南方農(nóng)村報