9月28日,，中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)（廣東）邀請(qǐng)大賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紅荔獎(jiǎng)”）頒獎(jiǎng)典禮暨紅荔獎(jiǎng)品牌盛典順利舉辦。包裝設(shè)計(jì)類(lèi),、宣傳創(chuàng)意類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)推廣類(lèi),、文化傳承類(lèi),、特色美食類(lèi)及典型人物類(lèi)六大賽道獎(jiǎng)項(xiàng)依次揭曉（文末附詳細(xì)獲獎(jiǎng)名單），紅頭船·揚(yáng)帆四海禮盒,、《荔小吉IP活化及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用》融媒體作品,、首屆中國(guó)年魚(yú)博覽會(huì),、魚(yú)丸制作技藝：晶華魚(yú)丸、菠蘿咕嚕金鯧魚(yú),、廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)陳耀華6個(gè)作品及個(gè)人問(wèn)鼎廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎(jiǎng)——紅荔獎(jiǎng),。

此次大賽由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心,、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦,，是廣東首次舉辦的大型農(nóng)業(yè)品牌遴選賽事，參與主體多元,、賽道設(shè)置豐富,、賽制靈活創(chuàng)新，旨在以賽助銷(xiāo),、以賽聚能,、以賽育人、以賽強(qiáng)農(nóng),，挖掘一批優(yōu)秀品牌案例和典型人物,，培育一批懂品牌、愛(ài)品牌,、推品牌的品牌之星,，打造品牌之城，搭建一個(gè)立足廣東,、輻射全國(guó)且具國(guó)際影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌交流平臺(tái),。

當(dāng)前廣東深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,。自廣東推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)以來(lái),，品牌建設(shè)一直是廣東加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的關(guān)鍵。廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心主任丘志勇致辭表示,，本次賽事既是對(duì)過(guò)往成績(jī)的梳理總結(jié),，也是面向未來(lái)聚勢(shì)蓄能，匯聚農(nóng)業(yè),、食品加工業(yè),、文化傳媒、藝術(shù)設(shè)計(jì)等行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源,，激發(fā)跨界合作創(chuàng)新力量與無(wú)限可能,。通過(guò)比學(xué)促優(yōu)，充分發(fā)揮先進(jìn)典型示范引領(lǐng)作用,，壯大廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)隊(duì)伍,，促進(jìn)各地黨政部門(mén)“學(xué)先進(jìn)、找差距”,，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“粵銷(xiāo)粵旺”,、農(nóng)民生活“粵變粵好”,。

在頒獎(jiǎng)盛典上。大賽組委會(huì)正式發(fā)布“紅荔獎(jiǎng)”logo,，獎(jiǎng)項(xiàng)以荔枝為名,、以荔枝為型，代表社會(huì)各界對(duì)廣東農(nóng)業(yè)發(fā)展的美好愿景,。設(shè)計(jì)師枯木現(xiàn)場(chǎng)分享設(shè)計(jì)理念,，指出logo將“荔”字以正負(fù)形手法，融入到富有中國(guó)特色的六角窗格中,，在字體筆畫(huà)間形成幾何化荔枝紋,，使造型猶如一顆如同紅寶石般閃耀的紅荔枝，凸顯賽事的含金量,。

打響品牌是特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展的重要途徑,，關(guān)系著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的提升和農(nóng)民增收前景。中央農(nóng)辦,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)委員,、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長(zhǎng)柯炳生做了《匯聚各方合力 建設(shè)公用品牌》主題演講，他表示,，國(guó)家高度重視品牌培育和建設(shè),，消費(fèi)者和生產(chǎn)者也需要好品牌，要匯聚地方政府,、農(nóng)業(yè)院校,、龍頭企業(yè)、媒體部門(mén)等多方力量打造建設(shè)更多農(nóng)產(chǎn)品品牌,。

此外,，在頒獎(jiǎng)盛典上，汕頭市濠江區(qū)斬獲紅荔獎(jiǎng)“品牌之城”,。當(dāng)?shù)貐①愖髌贰毒A魚(yú)丸制作技藝》問(wèn)鼎“文化傳承類(lèi)”紅荔獎(jiǎng),，里前東京丸推拉禮盒、濠江區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魚(yú)丸制作技藝代表性傳承人梁少忠,、濠江區(qū)里前東京丸·傳統(tǒng)甜湯新篇章（里前東京丸制作技藝）,、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魚(yú)丸制作技藝：晶華蝦棗、《晶華品牌馬鮫魚(yú)》IP形象設(shè)計(jì)共7個(gè)作品（人物）入圍全省年度總決賽,，是全省晉級(jí)總決賽品牌數(shù)量最多等縣（市,、區(qū)），“品牌之城”實(shí)至名歸,。

作為廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎(jiǎng),，紅荔獎(jiǎng)在全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)，分類(lèi)評(píng)選出了一批在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中具有影響力或創(chuàng)新性的作品。據(jù)了解,，自8月13日紅荔獎(jiǎng)作品征集啟動(dòng)以來(lái)，大會(huì)組委會(huì)累計(jì)收到超900份作品,，最終獲獎(jiǎng)名單通過(guò)初賽地市及縣域?qū)?chǎng)評(píng)審,，復(fù)賽選手現(xiàn)場(chǎng)路演PK，又經(jīng)百名評(píng)審團(tuán)投票遴選,，再到總決賽“線下競(jìng)演+專(zhuān)家問(wèn)答”層層選拔而出,，各環(huán)節(jié)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。接下來(lái),，廣東將繼續(xù)深入實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略,，通過(guò)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)挖掘一批廣東的特色資源、特色產(chǎn)品,，借紅荔獎(jiǎng)東風(fēng),，以品牌榜樣的力量推動(dòng)廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)

附：六大賽道獲獎(jiǎng)名單（海報(bào)圖）

包裝設(shè)計(jì)類(lèi)

宣傳創(chuàng)意類(lèi)

營(yíng)銷(xiāo)推廣類(lèi)

文化傳承類(lèi)

特色美食類(lèi)

典型人物類(lèi)

【記者】劉涵 韓安東

【攝影】謝進(jìn)揚(yáng) 譚家富 吳秒衡