短視頻,、直播、社交等全域電商模式催生了農(nóng)產(chǎn)品交易和流通方式的新變化,，線上與線下市場深度融合的時代已經(jīng)到來,。10月11日，一場別開生面的農(nóng)特產(chǎn)品電商公益培訓在清遠連州市舉行,，一財商學院教務長陳永捷以《從0到1認識全域電商》為題,，為有志從事電商行業(yè)的人士奉上了一場干貨滿滿的電商公益培訓課。

活動現(xiàn)場,。

陳永捷從中國全域電商的發(fā)展現(xiàn)狀講起,，向參培學員介紹了我國全域數(shù)字商業(yè)平臺的復雜性?！爸袊碾娚唐脚_紛繁復雜,，從以內(nèi)容為主的小紅書,、抖音，到做電商起家的淘寶,，再到具有社交屬性的微信視頻號，不同平臺的運營邏輯不同,，商家的打法也有所不同,?！标愑澜菡f,，當前電商平臺普遍遇到用戶和商家增長的焦慮,，行業(yè)“內(nèi)卷”嚴重,，不僅在卷流量、卷渠道，更在卷價格,。

一財商學院教務長，原阿里巴巴集團淘寶大學資深專家陳永捷授課,。

電商平臺的“內(nèi)卷”,，給農(nóng)產(chǎn)品商家?guī)硇碌臋C會,。陳永捷認為，新形勢下的數(shù)字化營銷應該轉(zhuǎn)變營銷思路,，從找流量變?yōu)檎摇叭恕?。“近年來,，絕大部分消費者的消費習慣發(fā)生變化,，平臺流量紅利也已逐漸見頂，農(nóng)特產(chǎn)品商家要依托自身品類,，精準定位消費群體,。”陳永捷分析,，一方面,，消費者的購買決策更為理性，對于產(chǎn)品的實用性,、品質(zhì),、性價比的追求更為顯著；另一方面,，消費者在購物時的決策因素排序中,，“悅己”消費占比更高?！跋M者愿意花幾百元給小貓買貓糧,，享受‘擼貓’的樂趣,，追求品質(zhì)生活，同時也會在多個電商平臺比價日用品,，追求極致性價比,，這是有柴米油鹽，又有詩和遠方的‘M’型消費,?！标愑澜菡f。

培訓現(xiàn)場,，參會人員正認真拍照記錄。

“小紅書已成為地地道道的國民生活指南,，‘遇事不決小紅書’是年輕人的新風尚,。”針對我國消費者的新消費習慣,，陳永捷認為,，要掌握講好品牌故事的技能，并善用社區(qū)生活方式平臺,?！捌髽I(yè)要找到生意增量，小紅書種草是必備,。”陳永捷分析,，產(chǎn)品種草可以通過消費者口口相傳建立品牌口碑,，進而提高產(chǎn)品價值，是較低成本拓寬產(chǎn)業(yè)賽道,，獲取新流量的有效方式,。

培訓現(xiàn)場氣氛熱烈,，參培人員向陳永捷提出發(fā)展連州菜心電商的疑惑,。

“用戶的消費習慣變化，驅(qū)動了品牌增長模式的變化,。商家在品牌營銷中以反漏斗營銷模式,，推動農(nóng)產(chǎn)品自然口碑的擴散，從而打造出爆品?！弊詈?，陳永捷還舉出多個生動事例，為連州菜心經(jīng)營主體指點迷津,，提供線上銷售的新思路,。

連州市副市長,、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長何永鋒講話,。

“本次培訓將搭建一座學員與企業(yè)、電商專家合作的橋梁,，讓更多連州農(nóng)特產(chǎn)品在市場體系的引領下,，走向全國、全世界,，助力連州市建設粵北電商產(chǎn)業(yè)高地,。”連州市副市長,、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長何永鋒表示,，連州市農(nóng)特產(chǎn)品電商公益培訓將在未來一年持續(xù)開辦，為連州搭建一個“鄉(xiāng)村大腦”,，幫助當?shù)剞r(nóng)戶打開新思路,、新視野，加快培育連州本土的數(shù)字農(nóng)業(yè)電商人才隊伍,。

據(jù)悉,，本次培訓由連州市人民政府、第一財經(jīng),、一財商學院,、中山大學主辦，連州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,、共青團連州市委員會承辦,。

【記者】梁煜

【攝影】吳秒衡 李卓然

【來源】南方農(nóng)村報