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聚焦數(shù)商興農(nóng) | 2024年農(nóng)村電商十大趨勢展望_南方+_南方plus

過去一年,,對于農(nóng)村電商意味著什么?政策繼續(xù)加持,,實施“數(shù)商興農(nóng)”成為行業(yè)共識,;農(nóng)產(chǎn)品上行速度加快,銷路進一步延伸拓寬,;物流體系不斷完善,,新鮮品質(zhì)得到保障,;品牌化意識提升,,網(wǎng)紅IP層出不窮,;數(shù)字化趨勢顯著,元宇宙等新概念不斷刷新著我們對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的認知......

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨,。

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨,。

而在廣東,,農(nóng)村電商同樣走過了不平凡的一年,。2023年1-11月,,廣東全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到822億元,同比增長16%,。截至12月底,全省農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)店數(shù)達到41萬家,,比去年同期增長26.5%。

豐收季的絲苗米稻田,。

豐收季的絲苗米稻田,。

展望2024,,農(nóng)村電商將會有哪些動向和趨勢,?讓我們一同展望,!

一,、政策支持持續(xù)加強

國家政策給予了農(nóng)村電商發(fā)展強有力的支持。2023年中央一號文件明確提出,要加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系,,培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),,深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程,。

農(nóng)村電商是數(shù)字經(jīng)濟在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的重要體現(xiàn),。2023年4月,,中央網(wǎng)信辦,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等五部門聯(lián)合印發(fā)《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》,數(shù)次提及培育壯大農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌,、推動商業(yè)網(wǎng)點建設(shè),、加速“快遞進村”工程等內(nèi)容,為農(nóng)村電商發(fā)展錨定了目標(biāo),。

韶關(guān)樂昌電商公共服務(wù)中心。

韶關(guān)樂昌電商公共服務(wù)中心,。

2023年6月,,央行等5部門發(fā)布的《關(guān)于金融支持全面推進鄉(xiāng)村振興 加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的指導(dǎo)意見》等政策文件,從專項信貸,、產(chǎn)業(yè)扶持等方向為農(nóng)村電商提供支持,,以金融“活水”助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展,。

2023年7月,商務(wù)部等9部門共同出臺了《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》,,其中大篇幅提及電商高質(zhì)量發(fā)展,、繁榮農(nóng)村消費市場等內(nèi)容,,強調(diào)通過設(shè)施建設(shè)、物流配送,、直播帶貨等手段提升縣域電商的競爭力,、傳播力、影響力,。

快遞配送逐步覆蓋下沉市場。

快遞配送逐步覆蓋下沉市場。

立足于農(nóng)村電商發(fā)展過程出現(xiàn)的“疑難雜癥”,,多部門在政策上繼續(xù)“對癥下藥”,,推動行業(yè)在生產(chǎn)端、流通端,、消費端轉(zhuǎn)型升級,。在以提振經(jīng)濟,擴大內(nèi)需為重點發(fā)展任務(wù)的大環(huán)境下,,農(nóng)村電商作為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、促進城鄉(xiāng)消費的重要一環(huán),國家接下來支持力度只會增,、不會減,。

二、物流體系進一步完善

農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”,,離不開物流體系支持,。2023年以來,已有多項政策接續(xù)發(fā)布,,為體系建設(shè)“把脈問診”,。2月,國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》,,強調(diào)要繼續(xù)做好智慧物流,、供應(yīng)鏈物流及冷鏈物流等相關(guān)建設(shè);7月,,國家發(fā)改委出臺《2023年國家物流樞紐建設(shè)名單》,推動現(xiàn)代物流集約化,、集群化發(fā)展,。

廣東深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程。抓好22個“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程省級試點縣,,融匯信息進村入戶工程成效,,在廣州,、汕頭,、東莞,、陽江、佛山等地舉辦多場農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動,。

農(nóng)產(chǎn)品運輸車輛整裝待發(fā),。

農(nóng)產(chǎn)品運輸車輛整裝待發(fā),。

“入鄉(xiāng)進村”正成為越來越多快遞企業(yè)的共識,。圓通快遞對外聲稱,公司服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達90%以上,;申通和中通也多次宣傳在“雙11”“6·18”等網(wǎng)購大促中,,完成首單進村不超過10分鐘,。時效和品質(zhì)是消費者選購農(nóng)產(chǎn)品的重要因素,農(nóng)村電商在蓬勃發(fā)展,,快遞物流這張大網(wǎng)也會不斷地織密,、織牢。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部支持下,,3年來廣東共建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施1550個,、“田頭智慧小站”200個,為果蔬提供冷鮮保障,、擴大銷售半徑,。2023年9月,廣東“海洋牧場17條”出臺,,提出要推進廣東冷鏈骨干網(wǎng)建設(shè),。由廣東新供銷天業(yè)冷鏈集團承擔(dān)建設(shè)的廣東冷鏈骨干網(wǎng),在全省農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)地布局建設(shè)冷庫項目,,保證從采摘,、運輸?shù)讲妥赖娜^程冷鏈保障。

廣東冷鏈骨干網(wǎng)天莊基地,。

廣東冷鏈骨干網(wǎng)天莊基地。

三,、農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌化

形成特定品牌和標(biāo)簽,,有助于農(nóng)產(chǎn)品在競爭激烈的電商賽道中脫穎而出。2023年4月,,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)了《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實施方案(2023-2025年)》,,鼓勵各地農(nóng)村立足于區(qū)域公用品牌建設(shè),開展電商平臺進駐,、電商直播培訓(xùn),、電商氛圍營造等相關(guān)工作。

肇慶四會是粵港澳大灣區(qū)面積最大的蘭花種植基地,。近年來,,四會通過策動一系列品牌建設(shè)營銷行動,成功打造四會“中國父蘭之鄉(xiāng)”靚麗名片,。

直播電商是四會蘭花的主要銷售渠道,,在區(qū)域公用品牌的助力下,四會蘭花直播電商銷量增長迅速,,熱銷至貴州,、云南、山東等地,,節(jié)假日銷量峰值更可達數(shù)千單,。

四會蘭花

四會蘭花

“一騎紅塵妃子笑”,,古代皇家所鐘愛的荔枝,正通過互聯(lián)網(wǎng)走進千家萬戶,。2023年荔枝季,,茂名舉辦了“十萬電商賣荔枝”主題營銷活動。在為期30天“大比武”中,,全市314支隊伍完成1.1億元銷售額,,展現(xiàn)出茂名荔枝線上展銷的強勁實力。

驕人成績背后,,是茂名荔枝電商人對“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌打造的集體推動,,統(tǒng)一的品牌標(biāo)識及產(chǎn)品包裝得到廣泛應(yīng)用和推廣。

茂名荔枝,。

茂名荔枝。

2024年,,隨著農(nóng)村電商的規(guī)模和競品進一步擴大,,各地農(nóng)產(chǎn)品品牌意識也將會同步增強,力求在市場形成更廣泛的影響力,。

四、大學(xué)生“返鄉(xiāng)做電商”熱潮不減

電商作為新業(yè)態(tài)下沉到農(nóng)村,,帶動了大學(xué)生投身到返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱潮中,。在過去,鄉(xiāng)村被看做是人口流出地,,特別是外出念書的學(xué)子,,畢業(yè)后基本選擇了在城市扎根。而如今,,隨著農(nóng)產(chǎn)品市場需求持續(xù)擴大,,電商銷售渠道不斷拓寬,大學(xué)生扮演起了農(nóng)產(chǎn)品推介官的角色,。

據(jù)統(tǒng)計,,目前全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員接近1500萬,其中有不少投身于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,。作為新農(nóng)人代表,,他們思路新、辦法多,,從最早的農(nóng)產(chǎn)品種植,,到供應(yīng)鏈建設(shè),再到入局電商,、直播帶貨,,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑,,幫助更多農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了“出村進城”的目標(biāo)。

大學(xué)生直播帶貨,。

大學(xué)生直播帶貨。

近年來,,茂名荔枝線上銷量持續(xù)飆升,,可以說與“荔二代”“荔三代”的創(chuàng)業(yè)有著緊密聯(lián)系。這批繼承家業(yè)的80后,、90后新農(nóng)人們,,在把好種植關(guān)基礎(chǔ)上,積極地將農(nóng)村電商引入縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi),,拓寬了農(nóng)產(chǎn)品全渠道銷售,。

粵東揭陽軍埔村,是廣東省首批入選的中國淘寶村,,利用好這一先發(fā)優(yōu)勢,,該村正在向“電商村”轉(zhuǎn)型。目前村里各類網(wǎng)點突破1萬家,,年交易額達100多億,。

軍埔“電商村”。

軍埔“電商村”,。

隨著農(nóng)村電商不斷發(fā)展壯大,這波大學(xué)生返鄉(xiāng)熱潮預(yù)計還將持續(xù)“升溫”,,推動電商全產(chǎn)業(yè)鏈在下沉市場做大做強,。

五、更多農(nóng)村電商網(wǎng)紅IP涌現(xiàn)

農(nóng)村電商不斷發(fā)展的同時,,也培育了具有互聯(lián)網(wǎng)基因的鄉(xiāng)土文化,、草根文化,誕生出一批三農(nóng)領(lǐng)域網(wǎng)紅IP,。他們的“入局”,,引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品銷售向直播帶貨、植入劇情等方向發(fā)展,,進一步豐富了表現(xiàn)形式和銷售渠道,,展示了新時代鄉(xiāng)村的精神面貌。

《2023抖音三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示,,農(nóng)村生活,、農(nóng)村美食、三農(nóng)電商,、農(nóng)業(yè)機械,、種植技術(shù)等農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域內(nèi)容受到廣泛關(guān)注,。這一年,電商三農(nóng)達人數(shù)量同比增長105%,,農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%,。抖音“新農(nóng)人計劃”繼續(xù)以流量扶持助力鄉(xiāng)村創(chuàng)作者,在平臺內(nèi)容的曝光度上給予足夠傾斜,。

2023抖音三農(nóng)創(chuàng)作者大會,。

2023抖音三農(nóng)創(chuàng)作者大會,。

隨著嗶哩嗶哩,、快手、淘寶等頭部平臺在直播,、短視頻等領(lǐng)域“開疆拓土”,,農(nóng)村電商網(wǎng)紅IP將會有更多元、更廣闊的孵化路徑,,行業(yè)將很可能經(jīng)歷一輪“大洗牌”,,進入到由數(shù)量向質(zhì)量的蛻變期。

六,、農(nóng)村電商培訓(xùn)更為頻繁,、多樣

電商在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的下沉速度加快,也促使著相關(guān)培訓(xùn)在各地更為頻繁,、多樣,。相較于大中城市的電商孵化基地,縣域以下電商在直播場地,、推銷話術(shù)、人才儲備等方面仍存在滯后,,不利于可持續(xù)健康發(fā)展,。回看2023,,農(nóng)村電商培訓(xùn)呈現(xiàn)了連點成線,、集線成面的發(fā)展態(tài)勢。

2023年10月,,韶關(guān)“數(shù)商興農(nóng)”萬名電商人才培訓(xùn)行動啟動,,計劃用3年時間培育一批高素質(zhì)電商人才,服務(wù)于地方特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售,。放眼全省,,2023年廣東已舉辦18期廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系人才培訓(xùn)、農(nóng)村電商人才培訓(xùn),,參訓(xùn)人員覆蓋全省21個地級市,,總?cè)藬?shù)超過2100人,。

目前,廣東全省共有國家級電商進農(nóng)村示范縣33個,。在這些縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域,,已有不少職業(yè)技術(shù)學(xué)校與行業(yè)協(xié)會合作,推出了服務(wù)當(dāng)?shù)氐碾娚膛嘤?xùn)班,。隨著農(nóng)村電商布局進一步加快,,這波培訓(xùn)熱潮在2024年還將持續(xù)。

農(nóng)村電商培訓(xùn)現(xiàn)場,。

農(nóng)村電商培訓(xùn)現(xiàn)場。

七,、頭部平臺更加聚焦農(nóng)村電商

三農(nóng)已成為各大電商平臺爭相競逐的“高質(zhì)量賽道”,。從最早搭建縣村兩級網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)村淘寶,到淘天集團推出對接產(chǎn)銷的中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動,;拼多多在打造“農(nóng)地云拼”供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上,,成功舉辦三屆“科技小院大賽”,通過產(chǎn)學(xué)研方式賦能農(nóng)產(chǎn)品加工及銷售,;京東三年為一周期的“奔富計劃”,,目前已實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)值數(shù)千億元。

這是市場為導(dǎo)向所形成的必然選擇,??v觀全國大市場,消費降級趨勢明顯,,原生態(tài)健康食品受到更多消費者青睞,。農(nóng)產(chǎn)品上行及工業(yè)品下行協(xié)同發(fā)展,新鮮優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村好物通過互聯(lián)網(wǎng)被大眾熟知,、采購,,形成了范圍更廣的品牌影響力。巨頭們也因此紛紛增資,、加碼,,這是基于電商行業(yè)新增長極的正確判斷。

鑒于此,,2024年鄉(xiāng)村電商仍將熱度不減,,頭部平臺在流量扶持、產(chǎn)銷對接,、帶貨模式等方面,,或呈現(xiàn)出多點開花的良好局面,推動整個行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

淘寶聚劃算—匯聚大灣區(qū)活動,。

淘寶聚劃算—匯聚大灣區(qū)活動。

八,、農(nóng)村跨境電商穩(wěn)步發(fā)展

農(nóng)村跨境電商,,主要指將農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品、手工品,、工業(yè)品等,,通過互聯(lián)網(wǎng)跨境交易方式,向其他國家或地區(qū)進行出口,。

走進梅州市平遠縣跨境電商服務(wù)中心大廳,,可以看見主持人正在繪聲繪色地講解地方特色農(nóng)產(chǎn)品,向直播間觀眾展示來自粵東小城的地道風(fēng)物,,目前這里已成為全縣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出海的“前哨站”,。除了平遠,汕頭澄海,、中山古鎮(zhèn)等地也在建立健全跨境電商服務(wù)機制,,延伸銷售渠道的寬度和廣度,助力區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,。

近幾月,,由廣東省“百千萬工程”指揮部辦公室指導(dǎo)、廣東省貿(mào)促會及地方政府聯(lián)合主辦的“助力百千萬工程 跨境電商百縣行”在全省多個地市先后展開,。此項活動以百千萬工程實施要求為目標(biāo)指引,,推動跨境電商在縣鄉(xiāng)村區(qū)域落地生根、開花結(jié)果,。

2024年,,在電商市場持續(xù)火爆及全球經(jīng)貿(mào)往來穩(wěn)中向好的大背景下,農(nóng)村跨境電商依然大有可為,。

平遠縣跨境電商服務(wù)中心,。

平遠縣跨境電商服務(wù)中心,。

九,、數(shù)字化趨勢顯著

2024開年首月,,農(nóng)村電商行業(yè)便迎來了一件喜事,。由國家發(fā)改委、國家數(shù)據(jù)局聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕實施方案》,,明確提出要加強數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),,在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域給予更多支持,通過培訓(xùn)讓手機成為“新農(nóng)具”,數(shù)據(jù)成為“新農(nóng)資”,,帶貨成為“新農(nóng)活”,。

近年來,廣東持續(xù)深化農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè),,利用數(shù)字賦能培育壯大農(nóng)村電商新業(yè)態(tài),。2022年,全省云上花市年宵花銷售額近2.95億元,,同比增長約64%,。2023年,十萬電商賣廣東荔枝,,產(chǎn)區(qū)新農(nóng)人聯(lián)動直播,,吸引了百萬+流量?;顒庸查_展23場農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地直播,,在線觀看人次2500萬,線上銷售單量達10.7萬單,。

不僅于此,,廣東各地還推出了菠蘿大數(shù)據(jù)、荔枝大數(shù)據(jù),、貢柑大數(shù)據(jù),、臘味大數(shù)據(jù)等,利用全方位,、寬領(lǐng)域的數(shù)字化建設(shè)為全省農(nóng)戶廣開銷路,。

賦予農(nóng)村電商數(shù)字化、智能化“基因”,,這是實施“數(shù)商興農(nóng)”工程的核心要求,。2022年中央一號文件首次提到“數(shù)商興農(nóng)”,次年中央一號文件再次強調(diào)深入實施的重要性,,可以預(yù)見,,2024年“數(shù)商興農(nóng)”仍會是農(nóng)村電商發(fā)展壯大的戰(zhàn)略方針之一。

菠蘿加工流水線,。

菠蘿加工流水線。

十,、農(nóng)業(yè)元宇宙不斷延伸

對于大多數(shù)人而言,,農(nóng)業(yè)元宇宙還是一個較為陌生的概念。農(nóng)業(yè)元宇宙,,簡單來說就是將現(xiàn)實農(nóng)業(yè)場景以VR,、AR技術(shù)呈現(xiàn),從而完成對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及管理的全面提升。一個完整的農(nóng)業(yè)元宇宙體系,,將運用到5G,、人工智能、云計算,、區(qū)塊鏈等先進技術(shù),,形成良種培育、養(yǎng)殖灌溉,、消滅病蟲害等問題的綜合性解決方案,。

在農(nóng)村電商領(lǐng)域,元宇宙的概念也已經(jīng)生根發(fā)芽,。南方農(nóng)村報重磅發(fā)布廣東農(nóng)業(yè)元宇宙虛擬人“粵小韻”,,建立了現(xiàn)實世界和虛擬世界的深度鏈接。通過“粵小韻”,,可以在虛擬世界中復(fù)刻真實農(nóng)業(yè)場景,,讓消費者對農(nóng)作物生長情況、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程等內(nèi)容有一定了解,,更好地提升農(nóng)產(chǎn)品的購買及服務(wù)體驗,。

目前,“粵小韻”已完成多場農(nóng)產(chǎn)品直播推介活動,,其中包括柚子,、水產(chǎn)預(yù)制菜、絲苗米,、茶葉等“粵字號”特色,,吸引了不少消費者圍觀、下單,。未來,,以“粵小韻”為代表的農(nóng)業(yè)元宇宙還將會不斷延伸,為鄉(xiāng)村振興事業(yè)貢獻更多“新世界力量”,。

“粵小韻”直播預(yù)告海報,。

“粵小韻”直播預(yù)告海報,。

2023年10月,,廣東省加快發(fā)展農(nóng)村電商助力實施“百千萬工程”交流研討活動在清遠舉辦。此次活動透露,,廣東農(nóng)村電商市場規(guī)模5年間擴大了近3倍,,年均增速超30%,正成為粵東西北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的一項重要支柱,。

廣東是經(jīng)濟大省,,也是農(nóng)業(yè)大省、消費大省,。在深入實施“百千萬工程”,、推動各項產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進程中,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟突破口,,而農(nóng)村電商則是升級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的一把“金鑰匙”,。

2024年,農(nóng)村電商預(yù)計在規(guī)模上還將持續(xù)擴大,,在形式上仍會不斷創(chuàng)新,,值得期待。

【策劃】高永彬

【見習(xí)記者】陳相成

【來源】南方農(nóng)村報

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編輯 高永彬