過去一年,，對于農(nóng)村電商意味著什么,？政策繼續(xù)加持,，實施“數(shù)商興農(nóng)”成為行業(yè)共識,；農(nóng)產(chǎn)品上行速度加快,，銷路進一步延伸拓寬,；物流體系不斷完善,，新鮮品質(zhì)得到保障；品牌化意識提升,，網(wǎng)紅IP層出不窮,；數(shù)字化趨勢顯著，元宇宙等新概念不斷刷新著我們對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的認知......
農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。
而在廣東,，農(nóng)村電商同樣走過了不平凡的一年,。2023年1-11月，廣東全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到822億元,，同比增長16%,。截至12月底，全省農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)店數(shù)達到41萬家,，比去年同期增長26.5%,。
豐收季的絲苗米稻田,。
展望2024，農(nóng)村電商將會有哪些動向和趨勢,？讓我們一同展望,！
一、政策支持持續(xù)加強
國家政策給予了農(nóng)村電商發(fā)展強有力的支持,。2023年中央一號文件明確提出，要加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務和快遞物流配送體系,，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程。
農(nóng)村電商是數(shù)字經(jīng)濟在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的重要體現(xiàn),。2023年4月,，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等五部門聯(lián)合印發(fā)《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》,，數(shù)次提及培育壯大農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡品牌,、推動商業(yè)網(wǎng)點建設,、加速“快遞進村”工程等內(nèi)容，為農(nóng)村電商發(fā)展錨定了目標,。
韶關(guān)樂昌電商公共服務中心,。
2023年6月,，央行等5部門發(fā)布的《關(guān)于金融支持全面推進鄉(xiāng)村振興 加快建設農(nóng)業(yè)強國的指導意見》等政策文件，從專項信貸,、產(chǎn)業(yè)扶持等方向為農(nóng)村電商提供支持,，以金融“活水”助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展。
2023年7月,，商務部等9部門共同出臺了《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年）》,，其中大篇幅提及電商高質(zhì)量發(fā)展、繁榮農(nóng)村消費市場等內(nèi)容,，強調(diào)通過設施建設,、物流配送、直播帶貨等手段提升縣域電商的競爭力,、傳播力,、影響力。
快遞配送逐步覆蓋下沉市場。
立足于農(nóng)村電商發(fā)展過程出現(xiàn)的“疑難雜癥”,，多部門在政策上繼續(xù)“對癥下藥”,，推動行業(yè)在生產(chǎn)端、流通端,、消費端轉(zhuǎn)型升級,。在以提振經(jīng)濟，擴大內(nèi)需為重點發(fā)展任務的大環(huán)境下,，農(nóng)村電商作為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、促進城鄉(xiāng)消費的重要一環(huán)，國家接下來支持力度只會增,、不會減,。
二、物流體系進一步完善
農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”,，離不開物流體系支持,。2023年以來，已有多項政策接續(xù)發(fā)布,，為體系建設“把脈問診”,。2月,，國務院印發(fā)《質(zhì)量強國建設綱要》，強調(diào)要繼續(xù)做好智慧物流,、供應鏈物流及冷鏈物流等相關(guān)建設,；7月，國家發(fā)改委出臺《2023年國家物流樞紐建設名單》,，推動現(xiàn)代物流集約化,、集群化發(fā)展。
廣東深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程,。抓好22個“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程省級試點縣,，融匯信息進村入戶工程成效，在廣州,、汕頭,、東莞、陽江,、佛山等地舉辦多場農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動,。
農(nóng)產(chǎn)品運輸車輛整裝待發(fā),。
“入鄉(xiāng)進村”正成為越來越多快遞企業(yè)的共識。圓通快遞對外聲稱,，公司服務網(wǎng)絡的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達90%以上,；申通和中通也多次宣傳在“雙11”“6·18”等網(wǎng)購大促中，完成首單進村不超過10分鐘,。時效和品質(zhì)是消費者選購農(nóng)產(chǎn)品的重要因素,，農(nóng)村電商在蓬勃發(fā)展，快遞物流這張大網(wǎng)也會不斷地織密,、織牢,。
在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部支持下，3年來廣東共建設農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設施1550個,、“田頭智慧小站”200個,，為果蔬提供冷鮮保障、擴大銷售半徑,。2023年9月,，廣東“海洋牧場17條”出臺，提出要推進廣東冷鏈骨干網(wǎng)建設,。由廣東新供銷天業(yè)冷鏈集團承擔建設的廣東冷鏈骨干網(wǎng)，在全省農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)地布局建設冷庫項目,，保證從采摘,、運輸?shù)讲妥赖娜^程冷鏈保障,。
廣東冷鏈骨干網(wǎng)天莊基地,。
三、農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌化
形成特定品牌和標簽,，有助于農(nóng)產(chǎn)品在競爭激烈的電商賽道中脫穎而出,。2023年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)了《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實施方案（2023-2025年）》,，鼓勵各地農(nóng)村立足于區(qū)域公用品牌建設,，開展電商平臺進駐、電商直播培訓,、電商氛圍營造等相關(guān)工作,。
肇慶四會是粵港澳大灣區(qū)面積最大的蘭花種植基地。近年來,，四會通過策動一系列品牌建設營銷行動,，成功打造四會“中國父蘭之鄉(xiāng)”靚麗名片。
直播電商是四會蘭花的主要銷售渠道,，在區(qū)域公用品牌的助力下,，四會蘭花直播電商銷量增長迅速，熱銷至貴州,、云南,、山東等地，節(jié)假日銷量峰值更可達數(shù)千單,。
四會蘭花
“一騎紅塵妃子笑”,，古代皇家所鐘愛的荔枝，正通過互聯(lián)網(wǎng)走進千家萬戶,。2023年荔枝季,，茂名舉辦了“十萬電商賣荔枝”主題營銷活動。在為期30天“大比武”中,，全市314支隊伍完成1.1億元銷售額,，展現(xiàn)出茂名荔枝線上展銷的強勁實力。
驕人成績背后,，是茂名荔枝電商人對“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌打造的集體推動,，統(tǒng)一的品牌標識及產(chǎn)品包裝得到廣泛應用和推廣。
茂名荔枝。
2024年,，隨著農(nóng)村電商的規(guī)模和競品進一步擴大,，各地農(nóng)產(chǎn)品品牌意識也將會同步增強,，力求在市場形成更廣泛的影響力。
四,、大學生“返鄉(xiāng)做電商”熱潮不減
電商作為新業(yè)態(tài)下沉到農(nóng)村,，帶動了大學生投身到返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱潮中。在過去,，鄉(xiāng)村被看做是人口流出地,，特別是外出念書的學子，畢業(yè)后基本選擇了在城市扎根,。而如今,，隨著農(nóng)產(chǎn)品市場需求持續(xù)擴大，電商銷售渠道不斷拓寬,，大學生扮演起了農(nóng)產(chǎn)品推介官的角色,。
據(jù)統(tǒng)計，目前全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員接近1500萬,，其中有不少投身于農(nóng)業(yè)領域,。作為新農(nóng)人代表，他們思路新,、辦法多,，從最早的農(nóng)產(chǎn)品種植，到供應鏈建設,，再到入局電商,、直播帶貨，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑,，幫助更多農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了“出村進城”的目標,。
大學生直播帶貨,。
近年來，茂名荔枝線上銷量持續(xù)飆升,，可以說與“荔二代”“荔三代”的創(chuàng)業(yè)有著緊密聯(lián)系,。這批繼承家業(yè)的80后、90后新農(nóng)人們,，在把好種植關(guān)基礎上,，積極地將農(nóng)村電商引入縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品全渠道銷售,。
粵東揭陽軍埔村,，是廣東省首批入選的中國淘寶村，利用好這一先發(fā)優(yōu)勢，該村正在向“電商村”轉(zhuǎn)型,。目前村里各類網(wǎng)點突破1萬家,，年交易額達100多億,。
軍埔“電商村”,。
隨著農(nóng)村電商不斷發(fā)展壯大,，這波大學生返鄉(xiāng)熱潮預計還將持續(xù)“升溫”，推動電商全產(chǎn)業(yè)鏈在下沉市場做大做強,。
五,、更多農(nóng)村電商網(wǎng)紅IP涌現(xiàn)
農(nóng)村電商不斷發(fā)展的同時，也培育了具有互聯(lián)網(wǎng)基因的鄉(xiāng)土文化,、草根文化,，誕生出一批三農(nóng)領域網(wǎng)紅IP。他們的“入局”,，引導農(nóng)產(chǎn)品銷售向直播帶貨,、植入劇情等方向發(fā)展，進一步豐富了表現(xiàn)形式和銷售渠道,，展示了新時代鄉(xiāng)村的精神面貌,。
《2023抖音三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，農(nóng)村生活,、農(nóng)村美食,、三農(nóng)電商、農(nóng)業(yè)機械,、種植技術(shù)等農(nóng)業(yè)農(nóng)村領域內(nèi)容受到廣泛關(guān)注,。這一年，電商三農(nóng)達人數(shù)量同比增長105%,，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%,。抖音“新農(nóng)人計劃”繼續(xù)以流量扶持助力鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，在平臺內(nèi)容的曝光度上給予足夠傾斜,。
2023抖音三農(nóng)創(chuàng)作者大會,。
隨著嗶哩嗶哩,、快手、淘寶等頭部平臺在直播,、短視頻等領域“開疆拓土”,，農(nóng)村電商網(wǎng)紅IP將會有更多元、更廣闊的孵化路徑，行業(yè)將很可能經(jīng)歷一輪“大洗牌”,，進入到由數(shù)量向質(zhì)量的蛻變期,。
六、農(nóng)村電商培訓更為頻繁,、多樣
電商在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的下沉速度加快,，也促使著相關(guān)培訓在各地更為頻繁、多樣,。相較于大中城市的電商孵化基地,，縣域以下電商在直播場地、推銷話術(shù),、人才儲備等方面仍存在滯后,，不利于可持續(xù)健康發(fā)展?；乜?023,，農(nóng)村電商培訓呈現(xiàn)了連點成線、集線成面的發(fā)展態(tài)勢,。
2023年10月,，韶關(guān)“數(shù)商興農(nóng)”萬名電商人才培訓行動啟動，計劃用3年時間培育一批高素質(zhì)電商人才,，服務于地方特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售,。放眼全省，2023年廣東已舉辦18期廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系人才培訓,、農(nóng)村電商人才培訓,，參訓人員覆蓋全省21個地級市，總?cè)藬?shù)超過2100人,。
目前,，廣東全省共有國家級電商進農(nóng)村示范縣33個。在這些縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域,，已有不少職業(yè)技術(shù)學校與行業(yè)協(xié)會合作,，推出了服務當?shù)氐碾娚膛嘤柊唷ｋS著農(nóng)村電商布局進一步加快,，這波培訓熱潮在2024年還將持續(xù),。
農(nóng)村電商培訓現(xiàn)場,。
七、頭部平臺更加聚焦農(nóng)村電商
三農(nóng)已成為各大電商平臺爭相競逐的“高質(zhì)量賽道”,。從最早搭建縣村兩級網(wǎng)絡的農(nóng)村淘寶,，到淘天集團推出對接產(chǎn)銷的中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動,；拼多多在打造“農(nóng)地云拼”供應鏈的基礎上，成功舉辦三屆“科技小院大賽”,，通過產(chǎn)學研方式賦能農(nóng)產(chǎn)品加工及銷售,；京東三年為一周期的“奔富計劃”，目前已實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)值數(shù)千億元,。
這是市場為導向所形成的必然選擇,。縱觀全國大市場,，消費降級趨勢明顯,，原生態(tài)健康食品受到更多消費者青睞。農(nóng)產(chǎn)品上行及工業(yè)品下行協(xié)同發(fā)展,，新鮮優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村好物通過互聯(lián)網(wǎng)被大眾熟知、采購,，形成了范圍更廣的品牌影響力,。巨頭們也因此紛紛增資、加碼,，這是基于電商行業(yè)新增長極的正確判斷,。
鑒于此，2024年鄉(xiāng)村電商仍將熱度不減,，頭部平臺在流量扶持,、產(chǎn)銷對接、帶貨模式等方面,，或呈現(xiàn)出多點開花的良好局面,，推動整個行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
淘寶聚劃算—匯聚大灣區(qū)活動。
八,、農(nóng)村跨境電商穩(wěn)步發(fā)展
農(nóng)村跨境電商,，主要指將農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品、手工品,、工業(yè)品等,，通過互聯(lián)網(wǎng)跨境交易方式，向其他國家或地區(qū)進行出口,。
走進梅州市平遠縣跨境電商服務中心大廳,，可以看見主持人正在繪聲繪色地講解地方特色農(nóng)產(chǎn)品，向直播間觀眾展示來自粵東小城的地道風物,，目前這里已成為全縣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出海的“前哨站”,。除了平遠，汕頭澄海、中山古鎮(zhèn)等地也在建立健全跨境電商服務機制,，延伸銷售渠道的寬度和廣度,，助力區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
近幾月,，由廣東省“百千萬工程”指揮部辦公室指導,、廣東省貿(mào)促會及地方政府聯(lián)合主辦的“助力百千萬工程 跨境電商百縣行”在全省多個地市先后展開。此項活動以百千萬工程實施要求為目標指引,，推動跨境電商在縣鄉(xiāng)村區(qū)域落地生根,、開花結(jié)果。
2024年,，在電商市場持續(xù)火爆及全球經(jīng)貿(mào)往來穩(wěn)中向好的大背景下,，農(nóng)村跨境電商依然大有可為。
平遠縣跨境電商服務中心。
九,、數(shù)字化趨勢顯著
2024開年首月,，農(nóng)村電商行業(yè)便迎來了一件喜事。由國家發(fā)改委,、國家數(shù)據(jù)局聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕實施方案》,，明確提出要加強數(shù)字鄉(xiāng)村建設，在基礎設施建設領域給予更多支持,，通過培訓讓手機成為“新農(nóng)具”,，數(shù)據(jù)成為“新農(nóng)資”，帶貨成為“新農(nóng)活”,。
近年來,，廣東持續(xù)深化農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設，利用數(shù)字賦能培育壯大農(nóng)村電商新業(yè)態(tài),。2022年,，全省云上花市年宵花銷售額近2.95億元，同比增長約64%,。2023年,，十萬電商賣廣東荔枝，產(chǎn)區(qū)新農(nóng)人聯(lián)動直播,，吸引了百萬+流量,。活動共開展23場農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地直播,，在線觀看人次2500萬,，線上銷售單量達10.7萬單,。
不僅于此，廣東各地還推出了菠蘿大數(shù)據(jù),、荔枝大數(shù)據(jù),、貢柑大數(shù)據(jù)、臘味大數(shù)據(jù)等,，利用全方位,、寬領域的數(shù)字化建設為全省農(nóng)戶廣開銷路。
賦予農(nóng)村電商數(shù)字化,、智能化“基因”,，這是實施“數(shù)商興農(nóng)”工程的核心要求。2022年中央一號文件首次提到“數(shù)商興農(nóng)”,，次年中央一號文件再次強調(diào)深入實施的重要性,，可以預見，2024年“數(shù)商興農(nóng)”仍會是農(nóng)村電商發(fā)展壯大的戰(zhàn)略方針之一,。
菠蘿加工流水線,。
十、農(nóng)業(yè)元宇宙不斷延伸
對于大多數(shù)人而言,，農(nóng)業(yè)元宇宙還是一個較為陌生的概念,。農(nóng)業(yè)元宇宙，簡單來說就是將現(xiàn)實農(nóng)業(yè)場景以VR,、AR技術(shù)呈現(xiàn),，從而完成對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及管理的全面提升。一個完整的農(nóng)業(yè)元宇宙體系,，將運用到5G,、人工智能、云計算,、區(qū)塊鏈等先進技術(shù),，形成良種培育、養(yǎng)殖灌溉,、消滅病蟲害等問題的綜合性解決方案,。
在農(nóng)村電商領域，元宇宙的概念也已經(jīng)生根發(fā)芽,。南方農(nóng)村報重磅發(fā)布廣東農(nóng)業(yè)元宇宙虛擬人“粵小韻”,，建立了現(xiàn)實世界和虛擬世界的深度鏈接。通過“粵小韻”,，可以在虛擬世界中復刻真實農(nóng)業(yè)場景,，讓消費者對農(nóng)作物生長情況,、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程等內(nèi)容有一定了解，更好地提升農(nóng)產(chǎn)品的購買及服務體驗,。
目前,，“粵小韻”已完成多場農(nóng)產(chǎn)品直播推介活動，其中包括柚子,、水產(chǎn)預制菜,、絲苗米、茶葉等“粵字號”特色,，吸引了不少消費者圍觀,、下單。未來,，以“粵小韻”為代表的農(nóng)業(yè)元宇宙還將會不斷延伸,，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)貢獻更多“新世界力量”。
“粵小韻”直播預告海報。
2023年10月,，廣東省加快發(fā)展農(nóng)村電商助力實施“百千萬工程”交流研討活動在清遠舉辦,。此次活動透露，廣東農(nóng)村電商市場規(guī)模5年間擴大了近3倍,，年均增速超30%,，正成為粵東西北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的一項重要支柱。
廣東是經(jīng)濟大省,，也是農(nóng)業(yè)大省,、消費大省。在深入實施“百千萬工程”,、推動各項產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進程中,，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟突破口，而農(nóng)村電商則是升級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的一把“金鑰匙”,。
2024年,，農(nóng)村電商預計在規(guī)模上還將持續(xù)擴大，在形式上仍會不斷創(chuàng)新,，值得期待,。
【策劃】高永彬
【見習記者】陳相成
【來源】南方農(nóng)村報