“我們來文祠駐鎮(zhèn)頭一個月,，就把22個行政村走遍了?！睆V東省委宣傳部二級調(diào)研員,、駐文祠鎮(zhèn)幫扶工作隊隊長鄧廣志告訴記者，由于常年上山下鄉(xiāng),，工作隊的車在3年不到的時間里,，開了9萬多公里，爆胎,、側(cè)翻都碰到過,。幫扶路上，歷盡艱辛,。

廣東省委宣傳部-南方報業(yè)傳媒集團(tuán)駐潮州市文祠鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊。

2021年7月,，廣東省委宣傳部-南方報業(yè)傳媒集團(tuán)駐潮州市文祠鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊成立,。近三年來，在工作隊的幫扶下,，橄欖進(jìn)灣區(qū),、村落煥生機(jī)、畬鄉(xiāng)換新顏,。文祠,，一躍成為南粵“水果之鄉(xiāng)”，橄欖全產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值超過7億元,；橄欖文化,、畬鄉(xiāng)文化從潮州市外無人曉，到灣區(qū)江邊響徹天,。以文鑄魂,、以文化人、以文活村,、以文興業(yè),，工作隊孜孜以求，全力打造鄉(xiāng)村文化振興新樣板,。2023年,，文祠鎮(zhèn)李工坑村、坑美村,、楠木翁村入選廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”首批典型縣鎮(zhèn)村名單,。

2024年1月14日，由廣東省委宣傳部,、南方報業(yè)傳媒集團(tuán)牽頭設(shè)立的潮州文祠消費幫扶驛站在廣州市廣州大道中289藝術(shù)園區(qū)正式揭牌,。

如今，漫步潮州市潮安區(qū)文祠鎮(zhèn),，房前屋后,、園里山上，處處皆有橄欖樹,。在春風(fēng)照拂下,，橄欖樹枝椏安靜地?fù)u曳著,，綠葉如波浪般起伏，層層疊疊,，向遠(yuǎn)方延伸,，鋪開一條“文祠致富路”。鄧廣志感慨,，即便幫扶之路困難重重，亦能“踏平坎坷成大道”,。

品牌賦能

將“橄欖文化”做成“文化橄欖”

“品牌叫得響,，產(chǎn)品才能賣好價。區(qū)域公用品牌的打造,，需要營銷宣傳打開知名度,，我們也想要打造自己的‘菠蘿的海’‘新會陳皮’,?！编噺V志說。

狀若紡錘,，鮮綠清新,，回甘綿長的潮州文祠橄欖。

為此,，工作隊充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢,，立足本土資源稟賦，策劃舉辦橄欖文化周,，帶領(lǐng)本地企業(yè)到廣州參加展銷活動,，搭起文祠“土特產(chǎn)”與粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)銷對接的橋梁。

文化周籌備初始,，工作隊面臨著工作能力,、市場效果等方面的巨大壓力：“工作隊有能力辦好這樣的活動嗎？”“大費周章到灣區(qū)辦展確定不會‘竹籃打水一場空’,？”“橄欖這樣的小眾產(chǎn)品在廣州有市場嗎,？”這時候，工作隊如果放棄辦這場活動,，不僅工作輕松了,，也不會有人指責(zé)——但文祠橄欖還是文祠的,，走不出潮州，走不進(jìn)灣區(qū),，更難以走向世界,。

2022潮州橄欖文化周啟動儀式現(xiàn)場,。

“潮州橄欖一定要走出去?！惫ぷ麝犆恳粋€隊員都不愿意放棄：為了讓政府放心,，工作隊四處取經(jīng)、廢寢忘食做出更具說服力的活動方案,；為了讓企業(yè)安心,，工作隊反復(fù)研討、費盡心思提供更多的福利優(yōu)待,。最終,，活動得到了各級部門支持，省,、市,、區(qū)、鎮(zhèn)各級部門很快擰成了一條繩,，潮州橄欖文化節(jié)活動如期成功舉辦,，展銷產(chǎn)品銷售一空。

去年12月27日,，廣州市越秀區(qū)北京路步行街人聲鼎沸,，2023潮州橄欖文化周灣區(qū)展銷活動引爆了市民們的熱情，前來品嘗,、購買文祠橄欖產(chǎn)品的市民們熙熙攘攘,，歡笑聲、叫賣聲,、贊嘆聲不絕于耳,。這是潮州橄欖再一次來到粵港澳大灣區(qū)核心城市開展文化周系列活動，以橄欖為媒介,、以文化為核心,、以產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，通過“政府搭臺,、企業(yè)主導(dǎo),、品牌營銷、產(chǎn)銷對接”,，擦亮潮州（文祠）“橄欖文化”品牌,。

2023年潮州橄欖文化周灣區(qū)展銷活動在廣州市北京路舉行，為灣區(qū)市民游客打開了一扇了解潮州風(fēng)土人情的窗戶,。

在參與了“百味盡‘欖’ 回甘千年”主題書畫展后,，潮州市躍然齋文化傳播有限公司剪紙非遺傳承人黃朝陽欣然道：“這次活動是一次很好的宣傳我們潮州本地特色文化的機(jī)會。第一次參加這類活動,，希望以后能多舉辦,。”

2023年潮州橄欖文化周期間設(shè)立的“百味盡‘欖’  回甘千年”主題書畫展，收錄了省內(nèi)書畫界名家為潮州創(chuàng)作的翰墨丹青36幅,。

近三年的幫扶,，令文祠橄欖勇攀文化高枝。時任廣東省委宣傳部副部長劉啟宇指出,，要以橄欖為媒介,、以文化為核心、以產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向,，著力塑造特色農(nóng)產(chǎn)品的文化之魂,，將潮州橄欖文化周打造成為潮州的文化名片，助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展,。希望以橄欖文化周的舉辦為契機(jī),，充分展示潮州鄉(xiāng)村振興的豐碩成果，充分展示潮州文化的深厚底蘊(yùn),，充分展示潮州橄欖的人文內(nèi)涵,。

作為工作隊組團(tuán)單位之一，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)黨委副書記,、副社長王更輝對文祠橄欖取得的系列成就表示肯定,，并指出南方報業(yè)傳媒集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮旗下主流媒體各自優(yōu)勢，全力講好潮州文化橄欖和鄉(xiāng)村振興故事,，服務(wù)潮州橄欖品牌鑄造,，未來將繼續(xù)全力講好廣東加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省故事，做廣東鄉(xiāng)村振興的見證者,、參與者和推動者,。

2023年2月，工作隊組織舉辦的“潮州橄欖進(jìn)灣區(qū)”活動在廣州市天河區(qū)海心沙公園刮起一陣潮風(fēng)熱,。

2023年“潮州橄欖進(jìn)灣區(qū)”活動期間還進(jìn)行了英歌舞表演,。

石以砥焉,，化鈍為利。如今,，連續(xù)三年舉辦的橄欖文化節(jié)（周）活動,，吸引了60多家企業(yè)、銀行,、科研機(jī)構(gòu)參與,，促成50多項合作，意向金額超4000萬元,，擦亮文祠橄欖招牌,，促進(jìn)三產(chǎn)融合，文祠鎮(zhèn)原滯銷的橄欖收購價提升5倍,。橄欖文化周已經(jīng)成了政府和企業(yè)催著辦的香餑餑,，“文祠橄欖”這張金色名片正越擦越亮。

文旅融合

用好資源激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力

文祠橄欖曾在二十世紀(jì)九十年代賣出高價,，在文祠鎮(zhèn)更有“一棵橄欖樹供養(yǎng)一個大學(xué)生”的佳話,，橄欖成為人們心中“吉祥”的代名詞。然而,，時過境遷,，這樣的輝煌再難看到。

“我們村有很多古橄欖樹,，由于樹冠高,、采摘難，經(jīng)濟(jì)效益不明顯,，一度處于失管狀態(tài),。”文祠鎮(zhèn)坑美村黨支部書記,、村委會主任張少龍說道,。

枝繁葉茂的文祠鎮(zhèn)古橄欖樹林一角,。

工作隊了解到這樣的情況后,，協(xié)同文祠鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府在文祠鎮(zhèn)坑美村發(fā)起“百畝古橄欖園主”線上競拍活動,，聯(lián)合媒體進(jìn)行宣傳策動,。根據(jù)規(guī)則，競拍底價為一年15萬元,，拍下即可成為百畝古橄欖園主,。園主享有百畝橄欖1年經(jīng)營權(quán)，競拍所得歸橄欖園所在村坑美村集體所有,。

“工作隊組織這個活動幫我們盤活了這些古樹資源,，有利于增加村集體經(jīng)濟(jì)收入?！睆埳冽埥榻B,，由于古橄欖樹具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，再加上優(yōu)越的自然環(huán)境加持,，有老板愿意出高價包下這100畝古橄欖園,。

隨著文旅融合發(fā)展，坑美村不僅引來了“園主”,，還有一批批游客。在某社交媒體平臺上,，坑美村一家名為“不遠(yuǎn)茶咖”的飲品店火了,，相關(guān)帖子點贊數(shù)近千。休閑的生活方式,、恬靜淡雅的裝修風(fēng)格吸引不少網(wǎng)友留言：“好美,！”“有人彈吉他嗎？可以自己彈琴唱歌嗎,？”“村口的花還有嗎,？”“適合帶小朋友去嗎？”更有游客專程來店里品茶打卡,，體驗小店山村風(fēng)情,，引發(fā)眾人艷羨。包括坑美村在內(nèi),，文祠多個村莊都有文旅爆款,。

坑美村已成為遠(yuǎn)近聞名的美麗鄉(xiāng)村,。

去年中秋、國慶假期，文祠鎮(zhèn)所在的潮州市拿出了一份亮眼的“文旅成績單”：潮州市13個A級景區(qū)接待游客總數(shù)為238572人次,，同比增長68.39%,。鄉(xiāng)村體驗游受到越來越多市民游客的青睞，許多市民選擇帶上家人好友回歸自然,，享受輕松休閑的假日時光,。其中，文祠鎮(zhèn)李工坑村成為市民游客品茗聊天,、拍照賞玩的好去處,。

憑各村稟賦資源，行畫龍點睛之事,。工作隊利用文祠鎮(zhèn)良好生態(tài)和秀美風(fēng)景,，積極整合新北、楠木,、楠木翁等村農(nóng)田,、果樹、觀光樹等自然風(fēng)光資源,，對區(qū)域內(nèi)池塘,、棧道進(jìn)行“微改造”，增添租用觀景船亭設(shè)施,，連片打造中北婚紗攝影基地,，培育婚紗攝影、休閑旅游等業(yè)態(tài),。建成后,，成倍游客涌入，帶動村集體收入增加和百姓致富,。同時,，推動古樹名木保護(hù)，建設(shè)中社村古榕樹,、古橄欖樹公園,，打造成為周邊村民休憩休閑的好去處，得到鎮(zhèn)村群眾的好評和點贊,。

以文鑄魂,，以文化人。工作隊還充分發(fā)揮宣傳文化系統(tǒng)的優(yōu)勢,，持續(xù)助力文祠鄉(xiāng)村文化振興,，升級改造新時代文明實踐所（站），開展基層主題宣講,，給文祠中小學(xué)校捐贈4000冊圖書,，組建二十四節(jié)令鼓隊等,，極大滿足了全鎮(zhèn)村民群眾精神文化需求的同時，將文祠鎮(zhèn)“新華悅讀空間”建設(shè)列入幫扶工作重點議程,，繼續(xù)想方設(shè)法為全鎮(zhèn)村民群眾提供更優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù),。

留根鑄魂

擦亮畬族發(fā)源地“金招牌”

潮州鳳凰山是海內(nèi)外畬族同胞的祖居地、尋根地,，文祠鎮(zhèn)李工坑是該區(qū)域一個重要的畬族村,。近年來，工作隊厚植鄉(xiāng)村振興文化土壤,，大力保護(hù)弘揚畬族文化,，進(jìn)一步擦亮畬族發(fā)源地金招牌。

工作隊進(jìn)駐后,，為李工坑村修建了頗具畬族村寨建筑特色的村口門樓,。圖為“印象潮州 百味橄欖”主題攝影大賽采風(fēng)行成員在門樓下的合影。

“前世之寶,，后世寶之,。”在鄧廣志看來,，守護(hù)畬族文化的“根”與“魂”,，是工作隊任務(wù)的重中之重。在工作隊幫扶下,，李工坑村確立了“自然風(fēng)光+畬族文化”的旅游發(fā)展思路，著力打造具有少數(shù)民族特色的宜居宜業(yè)宜游和美鄉(xiāng)村,。

在保護(hù)傳承發(fā)展畬族文化上,，工作隊采購了用于文化匯演、重要場合展示的畬族服裝,，支持畬歌畬語培訓(xùn)活動,，推動畬族文化傳承發(fā)展。李工坑村被列入省少數(shù)民族特色村寨,，掛牌成為“海峽兩岸少數(shù)民族源流交流點”,。

2023年12月8日，海峽兩岸民族文化交流會暨潮州市推進(jìn)鳳凰山區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展座談會在文祠鎮(zhèn)李工坑村開幕,，來自全國的三百余名畬族宗親代表齊聚鳳凰山,，走進(jìn)畬族聚居村落，交流民族文化，喜看畬鄉(xiāng)變化,，共話發(fā)展大計,。根植于血脈中的畬族記憶，正通過一代代人的接續(xù)努力得以保護(hù),、傳承和新生,。

“此次盛會的舉辦，搭建起了民族文化交流交融,、絢麗綻放的舞臺,，既展示潮州民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建成果，促進(jìn)海峽兩岸各民族交往交流交融,，也為鳳凰山區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展注入新動力,。”潮州民族文化研究中心副主任,、韓山師范學(xué)院潮學(xué)研究院教授石中堅表示,。

工作隊打造的李工坑畬族文化展覽館,，將建成溯源畬族文化的重要陣地。

為打造美麗畬鄉(xiāng)文旅線路,，工作隊利用鳳凰山作為中華畬族發(fā)源地的優(yōu)勢,，高標(biāo)準(zhǔn)謀劃建設(shè)位于鳳凰山脈的李工坑村畬族文旅景區(qū)，修建智慧停車場,、石榴籽公園,、文創(chuàng)中心，打造特色民宿,，升級改造畬族文化展覽館,，提升具有畬族文化特色村容風(fēng)貌。

近兩年來,，隨著畬鄉(xiāng)文化的不斷弘揚與發(fā)展,，文祠鎮(zhèn)李工坑村已成為海內(nèi)外人士旅游、研學(xué),、考察的目的地,，累計接待游客超8萬人，帶動該村臘肉,、蜂蜜,、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品的銷售,，據(jù)不完全統(tǒng)計，銷售收入達(dá)1500萬元,，村民獲得感,、幸福感顯著提升。

以文為帆,，踏浪前行,。駐鎮(zhèn)開展幫扶近三年，1000多個日夜,，工作隊助力文祠鎮(zhèn)22個村達(dá)到省文明村創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn),，323戶農(nóng)戶評選星級文明戶，他們從老百姓眼中的“生面孔”,，變成無話不談的“娘家人”,。當(dāng)下，工作隊正匯聚磅礴之力,，書寫幫扶真情,，用腳步丈量文祠之美，探索文化賦能鄉(xiāng)村振興路徑,，以昂揚奮斗之姿為“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”賦能添彩,。

在工作隊的幫扶下,，李工坑村舊貌換新顏,。

駐潮州文祠鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊成員：

鄧廣志 工作隊隊長兼文祠鎮(zhèn)委副書記，中共廣東省委宣傳部二級調(diào)研員

胡文松 工作隊隊員兼石坑村第一書記,，中共廣東省委宣傳部四級調(diào)研員

張建明 工作隊隊員兼李工坑村第一書記,，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)289文投公司副總經(jīng)理

王賢原 工作隊隊員，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)今日廣東國際傳播中心副主任

許東宜 工作隊隊員,，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)南方農(nóng)村報項目經(jīng)理

洪培鵬 金融助理,，農(nóng)業(yè)銀行廣東省分行

黃甜 駐中社村村書記助理，中共廣東省委宣傳部四級主任科員

何昊 駐楠木村村書記助理,，中共廣東省委宣傳部四級主任科員

邱媛湲 三支一扶志愿者

曾澤煌 高校志愿者

往期回顧：

【策劃】嚴(yán)亮 周曉鳳

【統(tǒng)籌】冼偉鋒 鄭展能 韓安東

【記者】林健民

【設(shè)計】夏旻 曹童童

【來源】南方農(nóng)村報