“柴米油鹽醬醋茶”,，作為主食，大米一直都是國(guó)民的消費(fèi)剛需,。隨著生活水平的提高,，消費(fèi)者對(duì)大米消費(fèi)，已經(jīng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)化與個(gè)性化的階段,。

作為廣東省供銷合作社的下屬企業(yè),，廣東新供銷天潤(rùn)糧油集團(tuán)有限公司（下稱“天潤(rùn)糧油”）緊抓消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)廣東絲苗米產(chǎn)業(yè)提升和品牌建設(shè),，面對(duì)8000億市場(chǎng)規(guī)模的大米,、雜糧賽道，擁有供銷基因的天潤(rùn)糧油,，如何高質(zhì)量推動(dòng)供銷產(chǎn)品,，向供銷品牌轉(zhuǎn)變？

線上線下宣傳齊發(fā)力

全力打造廣東絲苗米品牌

“酒香也怕巷子深,?！奔词箯V東絲苗米貴為“米中碧玉”，也需要宣傳來(lái)拓寬市場(chǎng),，讓“米香”更沁人心,。

在品牌推廣方面,，天潤(rùn)糧油積極響應(yīng)省政府《廣東省糧食安全和應(yīng)急物資保障“十四五”規(guī)劃》的號(hào)召，重點(diǎn)打造汕尾,、南雄,、懷集、連山等一批地域特色突出,、產(chǎn)品特性鮮明的廣東絲苗米區(qū)域品牌,。以“新天潤(rùn)”廣東絲苗米為核心，統(tǒng)一品牌VI設(shè)計(jì),，推出多個(gè)系列品牌,，包括新供銷天潤(rùn)、香溢家,、潤(rùn)米坊等84款產(chǎn)品,。全面鋪貨至線下賣場(chǎng)，2023年品牌產(chǎn)品銷售額近億元,。其中“新天潤(rùn)”懷集,、南雄絲苗米獲得第四批廣東絲苗米認(rèn)定，“新天潤(rùn)”懷集絲苗米榮獲《2020年度廣東省食品行業(yè)優(yōu)秀新產(chǎn)品》二等獎(jiǎng),，“新天潤(rùn)”懷集絲苗米榮獲《2019年度廣東省食品行業(yè)名牌產(chǎn)品》,。

在宣傳方面，天潤(rùn)糧油相關(guān)工作頻頻亮相于國(guó)家級(jí),、省級(jí)主流媒體,，營(yíng)銷廣告亮相于廣州塔、廣州地鐵,、公交等熱門場(chǎng)景,，品牌廣告成功觸達(dá)1億人次，并在省內(nèi)外多個(gè)大型展會(huì)展銷廣東絲苗米產(chǎn)品,。

此外,，天潤(rùn)糧油還推出了絲苗米表情包、漢服大片,、主題海報(bào),、創(chuàng)意短視頻等多種形式的作品，將中華文化和農(nóng)耕有機(jī)結(jié)合,，助推廣東絲苗米“破圈”,，憑借《新天潤(rùn)廣東絲苗米》融媒體作品,，榮獲2023年廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎(jiǎng)《紅荔獎(jiǎng)》二等獎(jiǎng),。

推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

構(gòu)建廣東絲苗米全產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)

好品牌離不開好質(zhì)量，如何讓消費(fèi)者吃得放心,？天潤(rùn)糧油給到的解決方案是——構(gòu)建產(chǎn),、購(gòu),、儲(chǔ)、運(yùn),、加,、銷的全程社會(huì)化服務(wù)體系。

生產(chǎn)方面,，天潤(rùn)糧油以建設(shè)廣東絲苗米現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為基礎(chǔ),，聯(lián)合天禾農(nóng)資、天業(yè)冷鏈等供銷系統(tǒng)企業(yè)及本土糧油企業(yè),，推動(dòng)絲苗米在品種,、種植、標(biāo)準(zhǔn),、烘干,、收購(gòu)、結(jié)算六個(gè)方面標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，推廣廣東供銷糧食社會(huì)化服務(wù),，進(jìn)一步推動(dòng)水稻產(chǎn)量和品質(zhì)雙提升。

在糧食收購(gòu)方面,，天潤(rùn)糧油同糧食主產(chǎn)區(qū)種糧大戶,、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社等新型糧食生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體,，以“產(chǎn)業(yè)園+鎮(zhèn)村供銷社（村集體）+農(nóng)戶”的訂單模式開展合作,。目前，天潤(rùn)糧油已在汕尾,、懷集,、南雄、連山,、江門等地為4萬(wàn)多戶農(nóng)戶提供統(tǒng)耕統(tǒng)收,、統(tǒng)銷統(tǒng)結(jié)等服務(wù)。

倉(cāng)廩實(shí)天下安,。糧食儲(chǔ)備對(duì)于國(guó)家安全意義重大,，在做好絲苗米產(chǎn)量、質(zhì)量的同時(shí),，天潤(rùn)糧油積極在全省各地,，聯(lián)同當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)共筑“大國(guó)糧倉(cāng)”,，在保障糧食安全方面發(fā)揮了重要作用,。

在廣東省糧食主產(chǎn)區(qū)，天潤(rùn)糧油建立糧食收購(gòu)倉(cāng)儲(chǔ)集群，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)戶提供產(chǎn)后綜合服務(wù),，包括清理,、烘干、檢測(cè),、收儲(chǔ),、加工、銷售等環(huán)節(jié),，在全省各地建設(shè)現(xiàn)代化糧庫(kù),，推廣氣調(diào)儲(chǔ)糧技術(shù)應(yīng)用，部分糧庫(kù)被評(píng)為省級(jí)“3A”糧庫(kù),。據(jù)了解,，天潤(rùn)糧油目前糧食總倉(cāng)容突破70萬(wàn)噸，承接各級(jí)糧食儲(chǔ)備任務(wù)超55萬(wàn)噸,。

在稻米加工方面,，天潤(rùn)糧油在省內(nèi)建有糧食加工集群，正在博羅,、仲愷,、海豐等地加快稻米加工生產(chǎn)線、稻谷烘干中心,、規(guī)?；居碇行模诮T,、汕尾,、平遠(yuǎn)等地布局建設(shè)糧食加工生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)到2025年具備超40萬(wàn)噸糧食加工能力和1500噸日烘干服務(wù)能力,。

除自營(yíng)門店外,，天潤(rùn)糧油與西亞興安、勝佳等連鎖終端合作,，全省布局對(duì)接絲苗米品牌門店和銷售網(wǎng)點(diǎn)超5000個(gè),，利用供銷直供配送網(wǎng)絡(luò)拓展配送業(yè)務(wù)，整合電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì),，探索新模式新業(yè)態(tài),，實(shí)現(xiàn)社區(qū)新零售模式。

依托產(chǎn)業(yè)園建設(shè)

服務(wù),、打造全省優(yōu)質(zhì)絲苗米基地

作為多個(gè)絲苗米產(chǎn)業(yè)園實(shí)施主體,，天潤(rùn)糧油發(fā)揮供銷體系網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“種植基地－產(chǎn)業(yè)園－倉(cāng)儲(chǔ)配送中心－供應(yīng)網(wǎng)點(diǎn)”全省百萬(wàn)噸級(jí)糧食應(yīng)急保供體系,。

懷集縣位于廣東省西北部,，夏長(zhǎng)冬短,，雨量充沛，有“一江八河二十一水”之稱,，氣候水源皆是宜農(nóng)之地。2019年起,，省供銷社懷集絲苗米現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園（下稱“懷集產(chǎn)業(yè)園”）在天潤(rùn)糧油公司的牽頭下開始建設(shè),。據(jù)天潤(rùn)糧油副總經(jīng)理駱海雄回憶，產(chǎn)業(yè)園成立后,，公司大力推廣種植“十九香”“美香占2號(hào)”等優(yōu)質(zhì)廣東絲苗米品種,，并與種植戶簽訂了報(bào)價(jià)收購(gòu)協(xié)議。這一舉措使得稻谷收購(gòu)價(jià)翻了一番,，極大地提升了農(nóng)戶的種植積極性,。

如今，懷集產(chǎn)業(yè)園已配備了日烘干量120噸的糧食烘干中心,、日產(chǎn)170噸標(biāo)米加工線,、日產(chǎn)150噸“雙拋雙選”精米加工線以及5000噸恒溫糧倉(cāng)，集糧食倉(cāng)儲(chǔ),、運(yùn)輸,、檢驗(yàn)、交易,、加工,、配送、信息等綜合服務(wù)功能和技術(shù)手段于一體,。

在韶關(guān)南雄,，天潤(rùn)糧油也積極參與了南雄市絲苗米省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園（簡(jiǎn)稱“南雄產(chǎn)業(yè)園”）的建設(shè)工作。通過(guò)新增糧食儲(chǔ)備倉(cāng)庫(kù),、南雄產(chǎn)業(yè)園更新現(xiàn)有稻谷烘干設(shè)備和稻米加工生產(chǎn)線,，進(jìn)一步提升了稻谷的機(jī)械化烘干和倉(cāng)儲(chǔ)等社會(huì)化服務(wù)能力，提升烘干服務(wù)能力至240噸/日,，具備大米年產(chǎn)能1萬(wàn)噸,。同時(shí)，在當(dāng)?shù)卣臓款^下,，天潤(rùn)糧油與南雄市嘉南農(nóng)業(yè)科技服務(wù)有限公司（天禾農(nóng)資子公司）等實(shí)力主體合作,，共同打造了一個(gè)集水稻育苗、種植,、統(tǒng)防統(tǒng)治,、機(jī)械收割、稻谷烘干,、倉(cāng)儲(chǔ),、加工等為一體的品牌絲苗米產(chǎn)業(yè)集群區(qū)。

在汕尾海豐縣的廣東絲苗米跨縣集群產(chǎn)業(yè)園（汕尾市）（簡(jiǎn)稱“汕尾產(chǎn)業(yè)園”）主園區(qū)內(nèi)，天潤(rùn)糧油牽頭建設(shè)了糧食烘干中心,、一站式服務(wù)中心,、糧食保供穩(wěn)價(jià)中心、優(yōu)質(zhì)絲苗米加工中心,、中央廚房等配套設(shè)施,。目前，該產(chǎn)業(yè)園已具備糧食日烘干量240噸,、糧食儲(chǔ)備倉(cāng)容3萬(wàn)噸,、年產(chǎn)5萬(wàn)噸大米加工的服務(wù)能力，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟z苗米產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、集約化、機(jī)械化,、專業(yè)化發(fā)展,。

目前，天潤(rùn)糧油已在懷集,、南雄,、汕尾等地產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃建設(shè)示范種植基地10萬(wàn)畝，通過(guò)土地流轉(zhuǎn),、入股分紅,、保價(jià)收購(gòu)、服務(wù)節(jié)本,、入園打工,、職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)等多種方式，助力農(nóng)民增產(chǎn)增收,，打造“農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)園”,。

2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)

評(píng)選流程

一、報(bào)名要求

1.參與企業(yè)需為廣東省內(nèi)經(jīng)工商部門登記注冊(cè),，且具有獨(dú)立法人資格,，經(jīng)營(yíng)范圍包括但不限于與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的項(xiàng)目，如農(nóng),、林,、牧、漁業(yè)和農(nóng),、林,、牧、漁服務(wù)業(yè),，可以兼營(yíng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品加工,、銷售,、流通、倉(cāng)儲(chǔ),，農(nóng)機(jī)具銷售和維修,、農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性社會(huì)化服務(wù),、鄉(xiāng)村文旅,、電商等業(yè)務(wù)。

2.參選企業(yè)必須為國(guó)家級(jí)或省級(jí)龍頭企業(yè),。

二、報(bào)名方式

（1）申報(bào)“2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)”為企業(yè)自愿申報(bào),。

（2）希望申報(bào)企業(yè)嚴(yán)格按照填表說(shuō)明認(rèn)真填寫報(bào)名表（附件）,，長(zhǎng)按二維碼下載文末附件。

受訪者供圖

（3）填寫完畢后發(fā)送至郵箱[email protected],。

掃碼下載附件：2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)評(píng)選報(bào)名表.docx

如有疑問(wèn),，請(qǐng)咨詢蔡女士（聯(lián)系電話：13414952984）

【撰文】馬千里

【通訊員】梁韻儀 陸望星

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)