正值暑假，廣東各地?fù)屪ハM(fèi)“窗口期”,，燃起“請(qǐng)到廣東過暑假”的熱潮,。廣東省文化和旅游廳于7月至9月份多輪向公眾發(fā)放總計(jì)800萬元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼券，持續(xù)釋放文化和旅游消費(fèi)潛力,。在這場(chǎng)暑期旅行熱潮中,，“小而美”的縣城也煥發(fā)新姿，吸引游客紛紛嘗鮮打卡,。

隨著廣東“百千萬工程”深入推進(jìn)，縣域旅游的軟硬件設(shè)施得以完善,，迎來新氣象,，“小縣城跑贏大都市”。如江門開平市塘口鎮(zhèn),、汕尾海豐縣紅海灣,、汕頭南澳縣等地受益于當(dāng)?shù)卣咭I(lǐng)、配套服務(wù),、特色I(xiàn)P,、產(chǎn)品服務(wù)等因素驅(qū)動(dòng)，充分利用節(jié)慶,、非遺,、民俗等文旅資源，打造旅游新場(chǎng)景,、新體驗(yàn),，為縣域旅游“抄作業(yè)”提供了典范。

深挖資源特色,，打造“可帶走的記憶”

“人無我有,、人有我特”，是縣域旅游出圈的秘籍,。

開平市塘口鎮(zhèn)的先鋒天下糧倉書店成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”,。楊智明 攝

位于開平市塘口鎮(zhèn)的先鋒天下糧倉書店,，借力先鋒書店“大IP”，開發(fā)本土特色文創(chuàng)產(chǎn)品,，收割了一批批新流量,，成為熱門打卡地。

“我們先鋒天下糧倉書店的開平主題文創(chuàng)產(chǎn)品,，體現(xiàn)的都是本土特色,，產(chǎn)品款式約80余款，節(jié)假日每日營(yíng)收可達(dá)2萬元左右?！碧量阪?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，塘口鎮(zhèn)的文旅業(yè)態(tài)之所以能帶來經(jīng)濟(jì)發(fā)展增量，是因?yàn)樘量谀軌蛞劳虚_平的世界文化遺產(chǎn)資源,，培育“塘口優(yōu)品”行政區(qū)品牌,，不斷擦亮自有特色，不斷塑造新的流量擔(dān)當(dāng),。

小城故事多,，出圈既要靠資源稟賦，又要靠策劃包裝,，還要靠營(yíng)銷傳播,。近年來，縣城紛紛告別“土里土氣”,，漲顏值,、添氣質(zhì)，從打造休閑文旅街區(qū)到辦大節(jié),、辦大展等,，以年輕時(shí)尚的方式走進(jìn)游客的視野。

在汕尾海豐縣紅海灣,，迎著海風(fēng),，聽著海浪聲，游客來到由廢棄發(fā)電站改造而來的時(shí)尚咖啡館,，拍照留念,。火爆網(wǎng)絡(luò)的英歌舞文化節(jié),，又“老”又潮,，引得年輕人紛紛線上線下圍觀。舉辦過十五屆國(guó)際攝影年展的連州藝術(shù)氣息滿滿,，以攝影之眼呈現(xiàn)連州的風(fēng)土人情,，深受文藝青年的喜愛。備受關(guān)注的潮汕民俗實(shí)景演出項(xiàng)目《英歌情》已啟動(dòng)編排和落地建設(shè),，以“非遺+演藝+旅游”模式拉滿游客期待值……

為避免審美疲勞,，文旅目的地只有立足資源特色，拒絕“千篇一律”,，推動(dòng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給加速向高品質(zhì),、多樣化發(fā)展，才能不斷滿足游客的期待值,。只有打造有記憶點(diǎn)的“爆款”項(xiàng)目,，才能讓游客把旅游體驗(yàn)變成“可帶走的記憶”,。

強(qiáng)化服務(wù)效能，接住“潑天流量”

近年來,，廣東不少縣城成為新晉的“流量頂流”,。如因成為電視劇《狂飆》取景點(diǎn)爆火的江門臺(tái)山市，接待旅客量飆升,。全年接待游客542.27萬人次,，比上年增長(zhǎng)126.8%，2023年全年旅游總收入40.51億元,，比上年增長(zhǎng)92.7%,。

縣城爆火“非一日之功”，既看“先天稟賦”,，也要看“后天努力”,，只有不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施和提升公共服務(wù)能力，才能為文旅市場(chǎng)的發(fā)展構(gòu)建強(qiáng)有力的支撐點(diǎn),，才能穩(wěn)穩(wěn)接住“潑天的流量”。

如今,，廣東正在描繪縣域旅游新圖譜,，通過抓住契機(jī)、瞄準(zhǔn)需求,、精心布局,，不斷提升縣域旅游體驗(yàn)。

連續(xù)6年入選全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣的云浮市新興縣,，積極推動(dòng)全域旅游發(fā)展,，編制發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)人才引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)措施,，推動(dòng)家庭旅館,、鄉(xiāng)村酒店、農(nóng)家樂等服務(wù)配套跟上客流需求,，提高全域旅游服務(wù)供給水平,。上榜全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h的江門臺(tái)山市，通過打造鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn),、完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施等措施,，整合優(yōu)化農(nóng)文旅資源。如今臺(tái)山又搶抓深中通道建成通車的機(jī)遇,，繼續(xù)強(qiáng)化服務(wù)效能,，做好迎接新一批游客的準(zhǔn)備。湛江市遂溪縣則成功開發(fā)了有顏值,、會(huì)說話,、能引路的智慧地圖,，讓游客輕松解鎖文旅新體驗(yàn)，“一張網(wǎng),、一平臺(tái),、一機(jī)游”的智慧文旅體系加速構(gòu)建。

“不是大城市去不起,，而是小縣城更有性價(jià)比,。”這句話道出縣城旅游的吸引力,?！敖瘘c(diǎn)子”“硬措施”助力擘畫縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖，讓軟硬件條件日益得到優(yōu)化,，文旅發(fā)展的底氣愈加充足,。旅游體驗(yàn)提升了，“自來水”流量也就來了,。

江門臺(tái)山浮石村,。吳秒衡 攝

全域旅游“一盤棋”,，精品項(xiàng)目“上大分”

一個(gè)個(gè)文旅項(xiàng)目成為撬動(dòng)縣域旅游發(fā)展的新引力，為文旅市場(chǎng)消費(fèi)創(chuàng)造新的可能,。一時(shí)火爆之后,，如何不斷“上大分”來刷足存在感？縣域旅游實(shí)踐還有一段很長(zhǎng)的路要走,。

為提升縣域文旅的活力,，除了打造多元景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“多點(diǎn)開花”,，還要通盤考慮當(dāng)?shù)氐馁Y源積累,、產(chǎn)業(yè)特色等，加快資源整合,，做好結(jié)合文章,，縣域不“限域”，釋放全域旅游新動(dòng)能,。比如,，江門開平市赤坎鎮(zhèn)，在運(yùn)營(yíng)好赤坎華僑古鎮(zhèn)項(xiàng)目的同時(shí),，充分發(fā)揮古鎮(zhèn)輻射作用,，加快推動(dòng)“夢(mèng)回開平·華海僑韻”夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目、紅溪鷹村田園綜合體,、加拿大村宿集等農(nóng)文旅項(xiàng)目落地,。南澳縣推出“月月有節(jié),、季季有賽、年年有約”主題活動(dòng),，通過創(chuàng)新豐富的形式,，推動(dòng)文旅體產(chǎn)業(yè)融合，激發(fā)市場(chǎng)活力,。

這些地區(qū)都成功破除設(shè)限思維,，擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)開展產(chǎn)品,、業(yè)態(tài)和服務(wù)模式的創(chuàng)新,，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)聚人氣，釋放當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)活力,。

【采寫】南方農(nóng)村報(bào),、南方+記者 楊智明

【跟題編輯】鄧寶盈

【來源】南方農(nóng)村報(bào)