正值暑假,，廣東各地?fù)屪ハM(fèi)“窗口期”,，燃起“請(qǐng)到廣東過(guò)暑假”的熱潮。廣東省文化和旅游廳于7月至9月份多輪向公眾發(fā)放總計(jì)800萬(wàn)元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼券,，持續(xù)釋放文化和旅游消費(fèi)潛力,。在這場(chǎng)暑期旅行熱潮中，“小而美”的縣城也煥發(fā)新姿,，吸引游客紛紛嘗鮮打卡,。

隨著廣東“百千萬(wàn)工程”深入推進(jìn)，縣域旅游的軟硬件設(shè)施得以完善,，迎來(lái)新氣象,，“小縣城跑贏大都市”。如江門(mén)開(kāi)平市塘口鎮(zhèn),、汕尾海豐縣紅海灣,、汕頭南澳縣等地受益于當(dāng)?shù)卣咭I(lǐng)、配套服務(wù),、特色I(xiàn)P,、產(chǎn)品服務(wù)等因素驅(qū)動(dòng)，充分利用節(jié)慶,、非遺,、民俗等文旅資源，打造旅游新場(chǎng)景,、新體驗(yàn),，為縣域旅游“抄作業(yè)”提供了典范。

深挖資源特色,，打造“可帶走的記憶”

“人無(wú)我有,、人有我特”，是縣域旅游出圈的秘籍,。

開(kāi)平市塘口鎮(zhèn)的先鋒天下糧倉(cāng)書(shū)店成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”,。楊智明 攝

位于開(kāi)平市塘口鎮(zhèn)的先鋒天下糧倉(cāng)書(shū)店,，借力先鋒書(shū)店“大IP”,，開(kāi)發(fā)本土特色文創(chuàng)產(chǎn)品,，收割了一批批新流量，成為熱門(mén)打卡地,。

“我們先鋒天下糧倉(cāng)書(shū)店的開(kāi)平主題文創(chuàng)產(chǎn)品,，體現(xiàn)的都是本土特色,，產(chǎn)品款式約80余款，節(jié)假日每日營(yíng)收可達(dá)2萬(wàn)元左右,?！碧量阪?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，塘口鎮(zhèn)的文旅業(yè)態(tài)之所以能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增量,，是因?yàn)樘量谀軌蛞劳虚_(kāi)平的世界文化遺產(chǎn)資源,，培育“塘口優(yōu)品”行政區(qū)品牌，不斷擦亮自有特色,，不斷塑造新的流量擔(dān)當(dāng),。

小城故事多，出圈既要靠資源稟賦,，又要靠策劃包裝,，還要靠營(yíng)銷(xiāo)傳播。近年來(lái),，縣城紛紛告別“土里土氣”,，漲顏值、添氣質(zhì),，從打造休閑文旅街區(qū)到辦大節(jié),、辦大展等，以年輕時(shí)尚的方式走進(jìn)游客的視野,。

在汕尾海豐縣紅海灣,，迎著海風(fēng)，聽(tīng)著海浪聲,，游客來(lái)到由廢棄發(fā)電站改造而來(lái)的時(shí)尚咖啡館,，拍照留念?；鸨W(wǎng)絡(luò)的英歌舞文化節(jié),，又“老”又潮，引得年輕人紛紛線上線下圍觀,。舉辦過(guò)十五屆國(guó)際攝影年展的連州藝術(shù)氣息滿滿,，以攝影之眼呈現(xiàn)連州的風(fēng)土人情，深受文藝青年的喜愛(ài),。備受關(guān)注的潮汕民俗實(shí)景演出項(xiàng)目《英歌情》已啟動(dòng)編排和落地建設(shè),，以“非遺+演藝+旅游”模式拉滿游客期待值……

為避免審美疲勞，文旅目的地只有立足資源特色,，拒絕“千篇一律”,，推動(dòng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給加速向高品質(zhì)、多樣化發(fā)展,，才能不斷滿足游客的期待值,。只有打造有記憶點(diǎn)的“爆款”項(xiàng)目,，才能讓游客把旅游體驗(yàn)變成“可帶走的記憶”。

強(qiáng)化服務(wù)效能,，接住“潑天流量”

近年來(lái),，廣東不少縣城成為新晉的“流量頂流”。如因成為電視劇《狂飆》取景點(diǎn)爆火的江門(mén)臺(tái)山市,，接待旅客量飆升,。全年接待游客542.27萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)126.8%,，2023年全年旅游總收入40.51億元,，比上年增長(zhǎng)92.7%。

縣城爆火“非一日之功”,，既看“先天稟賦”,，也要看“后天努力”，只有不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施和提升公共服務(wù)能力,，才能為文旅市場(chǎng)的發(fā)展構(gòu)建強(qiáng)有力的支撐點(diǎn),，才能穩(wěn)穩(wěn)接住“潑天的流量”。

如今,，廣東正在描繪縣域旅游新圖譜,，通過(guò)抓住契機(jī)、瞄準(zhǔn)需求,、精心布局,，不斷提升縣域旅游體驗(yàn)。

連續(xù)6年入選全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣的云浮市新興縣,，積極推動(dòng)全域旅游發(fā)展,，編制發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)人才引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)措施,，推動(dòng)家庭旅館,、鄉(xiāng)村酒店、農(nóng)家樂(lè)等服務(wù)配套跟上客流需求,，提高全域旅游服務(wù)供給水平,。上榜全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h的江門(mén)臺(tái)山市，通過(guò)打造鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn),、完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施等措施,，整合優(yōu)化農(nóng)文旅資源。如今臺(tái)山又搶抓深中通道建成通車(chē)的機(jī)遇,，繼續(xù)強(qiáng)化服務(wù)效能,，做好迎接新一批游客的準(zhǔn)備。湛江市遂溪縣則成功開(kāi)發(fā)了有顏值、會(huì)說(shuō)話,、能引路的智慧地圖，讓游客輕松解鎖文旅新體驗(yàn),，“一張網(wǎng),、一平臺(tái)、一機(jī)游”的智慧文旅體系加速構(gòu)建,。

“不是大城市去不起,，而是小縣城更有性價(jià)比?！边@句話道出縣城旅游的吸引力,。“金點(diǎn)子”“硬措施”助力擘畫(huà)縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖,，讓軟硬件條件日益得到優(yōu)化,，文旅發(fā)展的底氣愈加充足。旅游體驗(yàn)提升了,，“自來(lái)水”流量也就來(lái)了,。

江門(mén)臺(tái)山浮石村,。吳秒衡 攝

全域旅游“一盤(pán)棋”，精品項(xiàng)目“上大分”

一個(gè)個(gè)文旅項(xiàng)目成為撬動(dòng)縣域旅游發(fā)展的新引力,，為文旅市場(chǎng)消費(fèi)創(chuàng)造新的可能,。一時(shí)火爆之后，如何不斷“上大分”來(lái)刷足存在感,？縣域旅游實(shí)踐還有一段很長(zhǎng)的路要走,。

為提升縣域文旅的活力，除了打造多元景點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”,，還要通盤(pán)考慮當(dāng)?shù)氐馁Y源積累、產(chǎn)業(yè)特色等,，加快資源整合,，做好結(jié)合文章，縣域不“限域”,，釋放全域旅游新動(dòng)能,。比如，江門(mén)開(kāi)平市赤坎鎮(zhèn),，在運(yùn)營(yíng)好赤坎華僑古鎮(zhèn)項(xiàng)目的同時(shí),，充分發(fā)揮古鎮(zhèn)輻射作用，加快推動(dòng)“夢(mèng)回開(kāi)平·華海僑韻”夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目,、紅溪鷹村田園綜合體,、加拿大村宿集等農(nóng)文旅項(xiàng)目落地,。南澳縣推出“月月有節(jié)、季季有賽,、年年有約”主題活動(dòng),，通過(guò)創(chuàng)新豐富的形式，推動(dòng)文旅體產(chǎn)業(yè)融合,，激發(fā)市場(chǎng)活力,。

這些地區(qū)都成功破除設(shè)限思維，擺脫“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”,，持續(xù)開(kāi)展產(chǎn)品,、業(yè)態(tài)和服務(wù)模式的創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)聚人氣,，釋放當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)活力,。

【采寫(xiě)】南方農(nóng)村報(bào)、南方+記者 楊智明

【跟題編輯】鄧寶盈

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)