作為農(nóng)業(yè)干部，唐瑩干練中透著時尚,，她被譽為“蘭花書記” “肇慶新農(nóng)人101”代言人，她還策劃了“村模+”,，推出個人IP自媒體號，她一直是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的那一個,?！叭罕娫谀睦铮覀兙驮谀睦?。始終站在群眾中,，農(nóng)民好了我就好！”作為肇慶市鄉(xiāng)村振興局常務(wù)副局長,，唐瑩三句不離本行,。

三年前，時任廣東省四會市委副書記的唐瑩,，以“父愛如蘭”打造父親節(jié)專屬節(jié)禮,，蘭文化創(chuàng)新出圈，作為代言人的唐瑩一下子成為“網(wǎng)紅干部”,。如今,，唐瑩再次觸網(wǎng)挑戰(zhàn)，正試圖通過孵化培育個人自媒體IP來助力肇慶農(nóng)產(chǎn)品推廣,，為肇慶鄉(xiāng)村振興引流代言,。唐瑩認(rèn)為，四會蘭花“父愛如蘭”推廣歷程說明,，互聯(lián)網(wǎng)的力量是巨大的,，互聯(lián)網(wǎng)可以改變很多事。農(nóng)業(yè)干部如何推廣“土特產(chǎn)”,，又如何巧用互聯(lián)網(wǎng)傳播“政能量”,？南方+、南方農(nóng)村報對唐瑩進(jìn)行了專訪,。

善用互聯(lián)網(wǎng)
農(nóng)業(yè)干部IP賣“土特產(chǎn)”

智能化時代,，基層干部大膽觸網(wǎng)，利用直播或短視頻等手段構(gòu)建與群眾交流的新渠道,，并成為賣好“土特產(chǎn)”的重要手段,。

南方農(nóng)村報：看到您從5月20日開始發(fā)布了個人第一個視頻。

唐瑩：我的個人IP自媒體號叫“肇慶唐瑩講三農(nóng)”,，到現(xiàn)在一共發(fā)了11期視頻,，目前幾個平臺累計閱讀量有100多萬。不過整個還處于起步階段,，效果最好那期是《貴州有村超,，肇慶有村?！罚艿胶芏嗫隙ㄅc贊譽,，讓我特別欣喜,。除了視頻號，我們在抖音上,、小紅書上也在推廣,，目前每期在幾個自媒體平臺上累計能有10萬左右的閱讀量。

“肇慶唐瑩講三農(nóng)”在視頻號,、小紅書,、抖音等多平臺推廣。

南方農(nóng)村報：自媒體號是您自己在運營,？定位和風(fēng)格有什么想法,？

唐瑩：選題、策劃和后臺編輯都是我自己在做,，拍攝和剪輯有個團隊,，最開始是一點點學(xué)習(xí)與摸索，現(xiàn)在已經(jīng)很熟練了,。我的許多拍攝是在周末或其他休息間隙完成,，一般我會選擇在周末時候?qū)⒕臏?zhǔn)備的視頻發(fā)布出去。

在制作時,，我根據(jù)不同產(chǎn)品嘗試不同風(fēng)格,，比如，在“柑橘變金”這一期中,，我使用了粵語來講解,，既押韻又有地方特色。在未來的視頻中,，我想根據(jù)具體情況和當(dāng)期的土特產(chǎn)來調(diào)整風(fēng)格,，目的都是為了讓農(nóng)產(chǎn)品更好地被市場接受，提升“土特產(chǎn)”品牌傳播力,。

在最新推出的一期視頻,，唐瑩在推介肇慶稻米,，并在評論去與網(wǎng)友積極互動。

南方農(nóng)村報：做自媒體號工作并不簡單,，您是出于什么考量開始涉足其中？ 

唐瑩：三農(nóng)工作是一項復(fù)雜的系統(tǒng)性工作,，城鄉(xiāng)融合,、產(chǎn)業(yè)融合更需要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量。作為肇慶這樣一個農(nóng)業(yè)大市的農(nóng)業(yè)干部,，我希望通過為肇慶“土特產(chǎn)”背書,，為肇慶鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一點力量。作為政府干部做“主播”,，表面上是推銷農(nóng)產(chǎn)品,，實質(zhì)在于發(fā)揮引導(dǎo)作用，激活市場為農(nóng)產(chǎn)業(yè)賦能,，提升農(nóng)產(chǎn)品價值,。

南方農(nóng)村報：你甚至還嘗試了數(shù)字人AI,這樣做對于您的工作有什么價值或意義？

唐瑩：農(nóng)業(yè)干部觸網(wǎng)破圈最重要的一點是既要有邊界感也要有定力,，要始終保持助農(nóng)的本質(zhì)和初心,。我希望讓流量成為存量和增量，想讓“土特產(chǎn)”又香又美,，我更關(guān)注的是能不能幫農(nóng)民把產(chǎn)品賣好,，能不能讓消費者認(rèn)識并喜歡我所代言的鄉(xiāng)村。農(nóng)民好了我就好,，農(nóng)業(yè)不土,，農(nóng)業(yè)也可以很潮，我想讓肇慶農(nóng)村成為城里人羨慕的地方,。

做農(nóng)業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)思維,，我希望利用互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)意方法，讓肇慶的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更加接近用戶和消費者,，做到城鄉(xiāng)流量的雙向互通,，讓農(nóng)產(chǎn)品不僅僅是商品，更是傳遞情感和文化價值的載體,。

從賣產(chǎn)品到賣“鄉(xiāng)村”
為鄉(xiāng)村品牌背書開啟新使命

從賣花（四會蘭花）、到推人（肇慶101新農(nóng)人計劃）,，到現(xiàn)在推一桌菜（“小肇上菜”區(qū)域公用品牌）,，并以 “村模+”為IP一體化推廣農(nóng)文旅鄉(xiāng)村品牌,，唐瑩在用自己的方式講好鄉(xiāng)村振興故事。

南方農(nóng)村報：您隨身帶著非遺草編提包和香云紗巾特別受歡迎,，還有“村模+”項目最近很受關(guān)注,。

唐瑩：我想打造“肇慶高定”，以肇慶非遺草編和竹編技藝的手提包,，配搭優(yōu)質(zhì)薯莨染色制作的桑蠶絲巾,，這一獨特組合在今年婦女節(jié)賣得非常好！現(xiàn)在大眾對國潮和非遺文化的十分喜愛,，“肇慶高定”代表了傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合的升華,。我們希望通過它讓更多人了解肇慶，這里不僅有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源,，還有著深厚的非遺文化底蘊,，讓更多人了解和愛上鄉(xiāng)村文化。

習(xí)近平總書記強調(diào),，要堅持以文塑旅,、以旅彰文，推動旅游與科技,、教育,、交通、體育,、工業(yè),、美食、鄉(xiāng)村振興等跨界融合,，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈,、創(chuàng)造新價值。繁榮鄉(xiāng)村文化,，要靠農(nóng)民群眾,，更需要多方力量參與進(jìn)來，共同提升鄉(xiāng)村文化生活供給能力,。為此,，我想通過“村模+”這樣載體平臺，一體化推廣農(nóng)文旅鄉(xiāng)村品牌,，通過鄉(xiāng)村模特展示特色農(nóng)產(chǎn)品和文化,，為鄉(xiāng)村注入新活力。

唐瑩（中）聯(lián)合非遺傳承人推廣香云紗。

肇慶推出“村模+”，讓當(dāng)?shù)厝藶楫?dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品代言,，打造“農(nóng)文旅”一體化推廣,。

南方農(nóng)村報：您深度參與肇慶農(nóng)產(chǎn)品12221市場體系建設(shè)，并在實踐中推動農(nóng)產(chǎn)品市場化,、品牌化,、數(shù)字化。

唐瑩：廣東農(nóng)產(chǎn)品12221市場體系建設(shè)不僅是從關(guān)注“種好”到全力“賣好”的工作方法的轉(zhuǎn)變,，而是讓我們形成了市場導(dǎo)向為核心的廣泛共識和尊重市場規(guī)律的市場思維的建立。在這個實踐過程中,，我也有很多體會：一是農(nóng)業(yè)人的自信,，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大步向前，在全國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下全社會對農(nóng)業(yè)的重視和關(guān)注,，新質(zhì)生產(chǎn)力也讓我們越來越有底氣,；二是三農(nóng)題材“出圈”，互聯(lián)網(wǎng)時代,，農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民的質(zhì)樸,、真實、接地氣的一面具有很強的感染力與傳播效應(yīng),；三是促進(jìn)產(chǎn)銷互通的手段,，生產(chǎn)端支撐銷售端，保證產(chǎn)品的品質(zhì)和供應(yīng)穩(wěn)定性,；銷售端倒逼生產(chǎn)端再提升,，促使生產(chǎn)者不斷優(yōu)化種植技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量，形成良性循環(huán),，最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。

區(qū)域公用品牌的打造需要經(jīng)過沉淀和積累。如何從“流量為本”回歸到“品牌為本”,，從而擺脫“急就章”的短壽命,，是“一攬子提升”久久為功，需要種植,、采收,、物流、渠道等全鏈條的保障,。

時任四會市委副書記的唐瑩為四會蘭花代言,，推廣四會蘭花品牌。

打造向上螺旋
行動本身就是意義

主動積極的行動,，就像向上的螺旋,，形成一個逐步向上的系統(tǒng)和良性積極的循環(huán)，還會感染并影響其他人,。黨的二十屆三中全會提出,，要全面提高干部現(xiàn)代化建設(shè)能力，樹立和踐行正確政績觀,，激勵干部開拓進(jìn)取,、干事創(chuàng)業(yè)。

南方農(nóng)村報：有沒有那么一閃念,，覺得干的這些事,，是在工作之外給自己的加碼？

唐瑩：坐在辦公室碰到的都是問題,，下去調(diào)研看到的全是辦法,。沒有調(diào)研，就沒有發(fā)言權(quán),，不去行動,，也更不會有答案。這是一個自我能動,、良性循環(huán)的螺旋式上升過程?，F(xiàn)在我們的“小肇上菜”從體驗點變成了直銷店，線上小程序也在優(yōu)化升級,，主打的是一個新鮮,，倉儲、包裝,、物流,、渠道等也都在升級。

心理學(xué)里有一個理論,，叫做“認(rèn)知三角”,，就是你的想法、情緒和行為是一個互相激活,、互相強化的三角,。推出10多期視頻以來，網(wǎng)友和朋友給我的鼓勵和肯定，給了我信心,。每做一期視頻,，不僅僅是為了記錄和分享，也是一個梳理和總結(jié)的過程,，都會加深我對農(nóng)業(yè)品牌,、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈等新的思考與認(rèn)知,，也會讓我思考怎么從農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門的角度,，加強部門協(xié)同、洞察產(chǎn)業(yè)短板,，梳理清楚問題,，明確下一步方向，去解決難題,。

“小肇上菜”直銷店,。

南方農(nóng)村報：個人自媒體號對您產(chǎn)生了什么影響,？

唐瑩：我會認(rèn)真看評論，有人說,，希望“瑩姐優(yōu)選”能將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品精選上網(wǎng)銷售，他們會買單,。這些直接的需求讓我特別有成就感?，F(xiàn)在肇慶很多基層干部或新農(nóng)人開始“觸網(wǎng)”拍視頻代言鄉(xiāng)村。例如,，肇慶鼎湖區(qū)沙浦鎮(zhèn)沙二村陳鏡池,、肇慶鄉(xiāng)村歌手陳英華等人開設(shè)了自己的賬號，他們推薦鄉(xiāng)村的趣味日常,，拉近大家與肇慶鄉(xiāng)村距離,。

未來是屬于年輕人的，消費力和購買力也在年輕人手中,。發(fā)現(xiàn)和挖掘鄉(xiāng)村價值的任務(wù)也落到了年輕人肩上,。應(yīng)當(dāng)充分利用年輕人的眼光和創(chuàng)新思維，激發(fā)鄉(xiāng)村的活力,，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展,。

【整理】陶磊 李金璽

【來源】南方農(nóng)村報