作為農(nóng)業(yè)干部,，唐瑩干練中透著時(shí)尚，她被譽(yù)為“蘭花書(shū)記” “肇慶新農(nóng)人101”代言人,，她還策劃了“村模+”,，推出個(gè)人IP自媒體號(hào)，她一直是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的那一個(gè),?！叭罕娫谀睦?，我們就在哪里。始終站在群眾中,，農(nóng)民好了我就好,！”作為肇慶市鄉(xiāng)村振興局常務(wù)副局長(zhǎng)，唐瑩三句不離本行,。

三年前,，時(shí)任廣東省四會(huì)市委副書(shū)記的唐瑩，以“父愛(ài)如蘭”打造父親節(jié)專屬節(jié)禮,，蘭文化創(chuàng)新出圈,，作為代言人的唐瑩一下子成為“網(wǎng)紅干部”。如今,，唐瑩再次觸網(wǎng)挑戰(zhàn),，正試圖通過(guò)孵化培育個(gè)人自媒體IP來(lái)助力肇慶農(nóng)產(chǎn)品推廣，為肇慶鄉(xiāng)村振興引流代言,。唐瑩認(rèn)為,，四會(huì)蘭花“父愛(ài)如蘭”推廣歷程說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)的力量是巨大的,，互聯(lián)網(wǎng)可以改變很多事,。農(nóng)業(yè)干部如何推廣“土特產(chǎn)”，又如何巧用互聯(lián)網(wǎng)傳播“政能量”,？南方+,、南方農(nóng)村報(bào)對(duì)唐瑩進(jìn)行了專訪。

善用互聯(lián)網(wǎng)
農(nóng)業(yè)干部IP賣(mài)“土特產(chǎn)”

智能化時(shí)代,，基層干部大膽觸網(wǎng),，利用直播或短視頻等手段構(gòu)建與群眾交流的新渠道，并成為賣(mài)好“土特產(chǎn)”的重要手段,。

南方農(nóng)村報(bào)：看到您從5月20日開(kāi)始發(fā)布了個(gè)人第一個(gè)視頻,。

唐瑩：我的個(gè)人IP自媒體號(hào)叫“肇慶唐瑩講三農(nóng)”，到現(xiàn)在一共發(fā)了11期視頻,，目前幾個(gè)平臺(tái)累計(jì)閱讀量有100多萬(wàn),。不過(guò)整個(gè)還處于起步階段，效果最好那期是《貴州有村超,，肇慶有村?！罚艿胶芏嗫隙ㄅc贊譽(yù),，讓我特別欣喜,。除了視頻號(hào)，我們?cè)诙兑羯?、小紅書(shū)上也在推廣,，目前每期在幾個(gè)自媒體平臺(tái)上累計(jì)能有10萬(wàn)左右的閱讀量,。

“肇慶唐瑩講三農(nóng)”在視頻號(hào)、小紅書(shū),、抖音等多平臺(tái)推廣,。

南方農(nóng)村報(bào)：自媒體號(hào)是您自己在運(yùn)營(yíng)？定位和風(fēng)格有什么想法,？

唐瑩：選題,、策劃和后臺(tái)編輯都是我自己在做，拍攝和剪輯有個(gè)團(tuán)隊(duì),，最開(kāi)始是一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)習(xí)與摸索,，現(xiàn)在已經(jīng)很熟練了。我的許多拍攝是在周末或其他休息間隙完成,，一般我會(huì)選擇在周末時(shí)候?qū)⒕臏?zhǔn)備的視頻發(fā)布出去,。

在制作時(shí)，我根據(jù)不同產(chǎn)品嘗試不同風(fēng)格,，比如,，在“柑橘變金”這一期中，我使用了粵語(yǔ)來(lái)講解,，既押韻又有地方特色。在未來(lái)的視頻中,，我想根據(jù)具體情況和當(dāng)期的土特產(chǎn)來(lái)調(diào)整風(fēng)格,，目的都是為了讓農(nóng)產(chǎn)品更好地被市場(chǎng)接受，提升“土特產(chǎn)”品牌傳播力,。

在最新推出的一期視頻,，唐瑩在推介肇慶稻米，并在評(píng)論去與網(wǎng)友積極互動(dòng),。

南方農(nóng)村報(bào)：做自媒體號(hào)工作并不簡(jiǎn)單,，您是出于什么考量開(kāi)始涉足其中,？ 

唐瑩：三農(nóng)工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，城鄉(xiāng)融合,、產(chǎn)業(yè)融合更需要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,。作為肇慶這樣一個(gè)農(nóng)業(yè)大市的農(nóng)業(yè)干部，我希望通過(guò)為肇慶“土特產(chǎn)”背書(shū),，為肇慶鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一點(diǎn)力量,。作為政府干部做“主播”，表面上是推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品,，實(shí)質(zhì)在于發(fā)揮引導(dǎo)作用,，激活市場(chǎng)為農(nóng)產(chǎn)業(yè)賦能，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值,。

南方農(nóng)村報(bào)：你甚至還嘗試了數(shù)字人AI,這樣做對(duì)于您的工作有什么價(jià)值或意義,？

唐瑩：農(nóng)業(yè)干部觸網(wǎng)破圈最重要的一點(diǎn)是既要有邊界感也要有定力，要始終保持助農(nóng)的本質(zhì)和初心,。我希望讓流量成為存量和增量,，想讓“土特產(chǎn)”又香又美，我更關(guān)注的是能不能幫農(nóng)民把產(chǎn)品賣(mài)好,，能不能讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并喜歡我所代言的鄉(xiāng)村,。農(nóng)民好了我就好，農(nóng)業(yè)不土,，農(nóng)業(yè)也可以很潮,，我想讓肇慶農(nóng)村成為城里人羨慕的地方。

做農(nóng)業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)思維,，我希望利用互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)意方法,，讓肇慶的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更加接近用戶和消費(fèi)者，做到城鄉(xiāng)流量的雙向互通,，讓農(nóng)產(chǎn)品不僅僅是商品,，更是傳遞情感和文化價(jià)值的載體。

從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)“鄉(xiāng)村”
為鄉(xiāng)村品牌背書(shū)開(kāi)啟新使命

從賣(mài)花（四會(huì)蘭花）,、到推人（肇慶101新農(nóng)人計(jì)劃），到現(xiàn)在推一桌菜（“小肇上菜”區(qū)域公用品牌）,，并以 “村模+”為IP一體化推廣農(nóng)文旅鄉(xiāng)村品牌,，唐瑩在用自己的方式講好鄉(xiāng)村振興故事。

南方農(nóng)村報(bào)：您隨身帶著非遺草編提包和香云紗巾特別受歡迎,，還有“村模+”項(xiàng)目最近很受關(guān)注,。

唐瑩：我想打造“肇慶高定”，以肇慶非遺草編和竹編技藝的手提包，配搭優(yōu)質(zhì)薯莨染色制作的桑蠶絲巾,，這一獨(dú)特組合在今年婦女節(jié)賣(mài)得非常好,！現(xiàn)在大眾對(duì)國(guó)潮和非遺文化的十分喜愛(ài)，“肇慶高定”代表了傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的升華,。我們希望通過(guò)它讓更多人了解肇慶,，這里不僅有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，還有著深厚的非遺文化底蘊(yùn),，讓更多人了解和愛(ài)上鄉(xiāng)村文化,。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以文塑旅,、以旅彰文,，推動(dòng)旅游與科技、教育,、交通,、體育、工業(yè),、美食,、鄉(xiāng)村振興等跨界融合，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈,、創(chuàng)造新價(jià)值,。繁榮鄉(xiāng)村文化，要靠農(nóng)民群眾,，更需要多方力量參與進(jìn)來(lái),，共同提升鄉(xiāng)村文化生活供給能力。為此,，我想通過(guò)“村模+”這樣載體平臺(tái),，一體化推廣農(nóng)文旅鄉(xiāng)村品牌，通過(guò)鄉(xiāng)村模特展示特色農(nóng)產(chǎn)品和文化,，為鄉(xiāng)村注入新活力,。

唐瑩（中）聯(lián)合非遺傳承人推廣香云紗。

肇慶推出“村模+”，讓當(dāng)?shù)厝藶楫?dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品代言,，打造“農(nóng)文旅”一體化推廣,。

南方農(nóng)村報(bào)：您深度參與肇慶農(nóng)產(chǎn)品12221市場(chǎng)體系建設(shè)，并在實(shí)踐中推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化,、品牌化,、數(shù)字化。

唐瑩：廣東農(nóng)產(chǎn)品12221市場(chǎng)體系建設(shè)不僅是從關(guān)注“種好”到全力“賣(mài)好”的工作方法的轉(zhuǎn)變,，而是讓我們形成了市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)楹诵牡膹V泛共識(shí)和尊重市場(chǎng)規(guī)律的市場(chǎng)思維的建立,。在這個(gè)實(shí)踐過(guò)程中，我也有很多體會(huì)：一是農(nóng)業(yè)人的自信,，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大步向前,，在全國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下全社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)的重視和關(guān)注，新質(zhì)生產(chǎn)力也讓我們?cè)絹?lái)越有底氣,；二是三農(nóng)題材“出圈”,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民的質(zhì)樸,、真實(shí),、接地氣的一面具有很強(qiáng)的感染力與傳播效應(yīng)；三是促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)互通的手段,，生產(chǎn)端支撐銷(xiāo)售端,，保證產(chǎn)品的品質(zhì)和供應(yīng)穩(wěn)定性；銷(xiāo)售端倒逼生產(chǎn)端再提升,，促使生產(chǎn)者不斷優(yōu)化種植技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量,，形成良性循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。

區(qū)域公用品牌的打造需要經(jīng)過(guò)沉淀和積累,。如何從“流量為本”回歸到“品牌為本”，從而擺脫“急就章”的短壽命,，是“一攬子提升”久久為功,，需要種植、采收,、物流,、渠道等全鏈條的保障。

時(shí)任四會(huì)市委副書(shū)記的唐瑩為四會(huì)蘭花代言,，推廣四會(huì)蘭花品牌。

打造向上螺旋
行動(dòng)本身就是意義

主動(dòng)積極的行動(dòng)，就像向上的螺旋,，形成一個(gè)逐步向上的系統(tǒng)和良性積極的循環(huán),，還會(huì)感染并影響其他人。黨的二十屆三中全會(huì)提出,，要全面提高干部現(xiàn)代化建設(shè)能力,，樹(shù)立和踐行正確政績(jī)觀，激勵(lì)干部開(kāi)拓進(jìn)取,、干事創(chuàng)業(yè),。

南方農(nóng)村報(bào)：有沒(méi)有那么一閃念，覺(jué)得干的這些事,，是在工作之外給自己的加碼,？

唐瑩：坐在辦公室碰到的都是問(wèn)題，下去調(diào)研看到的全是辦法,。沒(méi)有調(diào)研,，就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，不去行動(dòng),，也更不會(huì)有答案,。這是一個(gè)自我能動(dòng)、良性循環(huán)的螺旋式上升過(guò)程?，F(xiàn)在我們的“小肇上菜”從體驗(yàn)點(diǎn)變成了直銷(xiāo)店,，線上小程序也在優(yōu)化升級(jí)，主打的是一個(gè)新鮮,，倉(cāng)儲(chǔ),、包裝、物流,、渠道等也都在升級(jí),。

心理學(xué)里有一個(gè)理論，叫做“認(rèn)知三角”,，就是你的想法,、情緒和行為是一個(gè)互相激活、互相強(qiáng)化的三角,。推出10多期視頻以來(lái),，網(wǎng)友和朋友給我的鼓勵(lì)和肯定，給了我信心,。每做一期視頻,，不僅僅是為了記錄和分享，也是一個(gè)梳理和總結(jié)的過(guò)程,，都會(huì)加深我對(duì)農(nóng)業(yè)品牌、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈等新的思考與認(rèn)知,，也會(huì)讓我思考怎么從農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)的角度,，加強(qiáng)部門(mén)協(xié)同、洞察產(chǎn)業(yè)短板,，梳理清楚問(wèn)題,，明確下一步方向，去解決難題,。

“小肇上菜”直銷(xiāo)店,。

南方農(nóng)村報(bào)：個(gè)人自媒體號(hào)對(duì)您產(chǎn)生了什么影響,？

唐瑩：我會(huì)認(rèn)真看評(píng)論，有人說(shuō),，希望“瑩姐優(yōu)選”能將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品精選上網(wǎng)銷(xiāo)售,，他們會(huì)買(mǎi)單。這些直接的需求讓我特別有成就感?，F(xiàn)在肇慶很多基層干部或新農(nóng)人開(kāi)始“觸網(wǎng)”拍視頻代言鄉(xiāng)村,。例如，肇慶鼎湖區(qū)沙浦鎮(zhèn)沙二村陳鏡池,、肇慶鄉(xiāng)村歌手陳英華等人開(kāi)設(shè)了自己的賬號(hào),，他們推薦鄉(xiāng)村的趣味日常，拉近大家與肇慶鄉(xiāng)村距離,。

未來(lái)是屬于年輕人的,，消費(fèi)力和購(gòu)買(mǎi)力也在年輕人手中。發(fā)現(xiàn)和挖掘鄉(xiāng)村價(jià)值的任務(wù)也落到了年輕人肩上,。應(yīng)當(dāng)充分利用年輕人的眼光和創(chuàng)新思維,，激發(fā)鄉(xiāng)村的活力，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。

【整理】陶磊 李金璽

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)