不到2分鐘,，彈幕超11萬條,；直播兩小時，15萬斤菠蘿售罄,；每天賣出5萬斤海虹……這并非哪位大咖,、網(wǎng)紅的帶貨本領，而是近日各地涌現(xiàn)出的一批“網(wǎng)紅”市長,、縣長交上的成績,。
受疫情影響，目前一些地區(qū)農產品供應相對充足但消費持續(xù)低迷,，存在供需不平衡現(xiàn)象,。由于生產銷售銜接鏈條不暢,，農副產品普遍面臨滯銷難題，部分地區(qū)農產品運輸受阻,，影響了群眾生活必需品供應,。
邀請縣市負責人直播幫助農民賣貨，暢通農副產品銷售渠道,，確保農產品產得出、運得走,、供得上,，可謂一種政務服務創(chuàng)新之舉?？h市負責人直播形成的示范效應,，有利于帶動各類實體店、電商平臺開展線上線下全方位產銷對接活動,，把因疫情耽誤的時間搶回來,、遭受的損失補回來。市長,、縣長直播帶貨,，也讓鄉(xiāng)村產業(yè)脈動地更有力。
地方官露臉帶農貨
網(wǎng)友直呼“歡迎”
福建福州福清市人民政府市長張帆還未走進直播間,，便已有35萬網(wǎng)友在線等待,，有網(wǎng)友留言戲稱：“不見市長不下單?！?/p>
“繡球菌綠色健康,、吃法多樣，可以榨汁加蜂蜜或冰糖調成飲品飲用,，清炒和燉湯,，涮火鍋，以及油炸成金黃色后撒上椒鹽食用,?！痹?小時直播時間內，張帆先后推介當?shù)氐睦C球菌,、烤鰻,、榴蓮凍干、烤腸,、堅果水果麥片等多種農副產品,。吸引了超百萬網(wǎng)友在線互動，烤鰻,、榴蓮凍干等地方特產被搶購一空,。
在拼多多的助農專區(qū)直播間內,，廣東省湛江市徐聞縣縣長吳康秀站在“菠蘿的海”里,，一邊捧著剛摘下來的新鮮菠蘿,，一邊向全國網(wǎng)友展示推薦。菠蘿咕咾肉,、菠蘿雞片,、菠蘿飯、菠蘿酸奶冰糕,、鳳梨酥,，甚至還可以蘸醬油吃……直播中，吳康秀在向網(wǎng)友介紹“獨家”吃法的同時不忘推銷：“在超市可能需要五塊錢一斤,，現(xiàn)在下單五斤只要九塊九,。”
以往,，徐聞菠蘿主要通過批發(fā)商收購,。今年，傳統(tǒng)銷售方式受到沖擊,，如何賣掉35萬畝菠蘿成了當?shù)剞r戶的心事,。“大多數(shù)人都宅在家里,，吃穿都變成了從網(wǎng)上買,。”吳康秀發(fā)現(xiàn),，“直播+拼團”的新電商模式,，能夠成為農產品上行的支點。于是,，他主動當起了臨時“主播”,，為菠蘿站臺。短短兩個小時賣掉15萬斤菠蘿,，此番銷售業(yè)績讓現(xiàn)場參與直播的一位農戶目瞪口呆：“原來手機也能成為新農具,，做直播也是干農活?！?/span>
山東省商河縣副縣長王帥,，被網(wǎng)友稱呼為“網(wǎng)紅”縣長。去年底,，王帥曾因在直播推薦當?shù)匕请u時連吃4只雞而在網(wǎng)絡上“走紅”,，他自己都開玩笑說“徹底顛覆了我的形象”。
“今天給大家?guī)淼氖巧毯涌h第一好吃的水果蘿卜——鳳梨蘿卜,，24.9元5斤,，你還在等什么,？”近日，他的另一條帶貨短視頻再次俘獲大批網(wǎng)友的心,。有網(wǎng)友留言說：“看網(wǎng)紅直播沒買過東西,，看了縣長啃蘿卜，我下單了,?！?/span>
手機屏幕連接產銷兩端
危機中順勢而為
應對戰(zhàn)疫戰(zhàn)貧雙重挑戰(zhàn)，一些地方領導干部大膽創(chuàng)新,，助力解決群眾難題，用“云帶貨”的方式,，化解當?shù)剞r產品滯銷難題，護住農民的“錢袋子”,，守好百姓的“菜籃子”,，領導干部變身帶貨主播的背后，小小的手機屏幕對接起產銷兩端,。
直播帶貨成為打破農產品銷售困境的應急之舉,，也為各地打造數(shù)字農業(yè)新業(yè)態(tài)創(chuàng)造契機。
但直播,，不止于帶貨,。選苗育種、生產種植,、精深加工,、包裝物流、售后服務……直播帶貨的背后離不開一整套完整產業(yè)鏈的支撐,，而手機屏幕前所呈現(xiàn)的只是其中的一個環(huán)節(jié),。小屏幕背后有大產業(yè)，直播帶貨乃至整個農業(yè)的長遠發(fā)展,，需要依托產業(yè)布局,、專業(yè)化生產、社會化服務,、品牌化運營等多方面的綜合發(fā)力,，如此才能應對電商平臺帶來的巨大的流量效應和現(xiàn)代市場流通的要求。
當前,，以移動互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、人工智能,、區(qū)塊鏈等為代表的新技術應用極大地推動了社會生產力發(fā)展和生產關系重塑,，深刻地改變著政府,、市場和社會關系。在統(tǒng)籌推進疫情防控和復工復產的關鍵時刻,，能否用好互聯(lián)網(wǎng)技術和信息化手段攻堅克難,，考驗著各級干部的治理能力。市長,、縣長直播“帶貨”火了,，究其根本原因，是通過運用互聯(lián)網(wǎng)思維順應了形勢,、找準了需求,、解決了難題。
相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已超4.3億人,，網(wǎng)絡直播是人民群眾喜聞樂見的文化娛樂產品，也是一種新的生活方式,。踐行新時代網(wǎng)上群眾路線,，網(wǎng)民群眾在哪里，黨委和政府的重點工作就要覆蓋到哪里,。市長,、縣長直播帶貨不僅能夠直接促進本地產品銷售，還具有帶頭復工復產提振市場信心的象征意義,，為經濟社會發(fā)展注入“強心劑”,。
塑造“政府+電商+社交平臺”新模式，以消費扶貧助力脫貧攻堅,。消費扶貧是近年來有效調動社會各界力量參與脫貧攻堅的一種扶貧形式,，為貧困地區(qū)穩(wěn)定脫貧和產業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了長效機制。市長,、縣長直播帶貨推動“互聯(lián)網(wǎng)+消費扶貧”模式創(chuàng)新,，充分調動生產者、消費者,、平臺運營商參與消費扶貧的積極性,，構建了政府引導、社會參與,、市場運作的有效機制,。以新媒體平臺為媒介，網(wǎng)絡直播促進了政府,、企業(yè)和社會力量跨界合作,、優(yōu)勢互補，讓偏遠貧困地區(qū)產品更好地融入全國大市場,。
市長,、縣長直播帶貨,，既是在努力完成自己的本職工作，也是在探索開拓新的工作方式,。辦公室并不一定非要在市政府,、縣政府，還可以在田間地頭,，在電商平臺,，在直播間。事實上,，在做直播網(wǎng)紅方面,，市長、縣長有遠比普通人,，甚至遠比俊男靚女更大的優(yōu)勢,。在信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時代，當我們在直播間看到市長,、縣長時,，會自然生出“官方蓋章”的第一印象，有市長,、縣長的身份加持，有官方名譽背書,，讓人下起單來更放心,。這種“官方背景”，是一般的廣告營銷無法比擬的,。
換句話說,，市長、縣長帶貨,，是自帶“三包憑證”的,。一旦出現(xiàn)假冒偽劣，這直接就是市長縣長的責任,，他們怎能不上心,？這是一場嚴肅與活潑的相遇：在線上，市長,、縣長需要口吐蓮花,，使用直播技巧推薦產品，這是活潑的,；在線下,，要努力確保產品的合格與安全，這是嚴肅的,。
產業(yè)強才是真的強
直播之外還需下功夫
“縣長直播”是應急之舉,，更應成為謀遠之策,。直播“帶貨”既展現(xiàn)了基層干部俯下身、沉下心,、做實事的良好形象,，也體現(xiàn)了各級干部善用新媒體與消費者互動的新本領。要把好事做好,、好事做實,、好事做久，除了積極搭建平臺,、拓展銷售渠道外,，還要把功夫下在屏外。
要在做強產業(yè)上下功夫,。鮮活農產品的核心競爭力是品質,。如何做強產業(yè)，幫助農民掌握農技知識,，用好當?shù)氐暮蒙胶盟蒙鷳B(tài),，打響當?shù)剞r產品品牌，這是個系統(tǒng)工程,。通過培訓農民,、引入農業(yè)品牌企業(yè)、引進人才,、打造縣域品牌等,，指導農民科學種植，生產綠色有機農產品,，才能提升農產品的價值,。尤其是要加快科技創(chuàng)新步伐，加快農業(yè)機械化發(fā)展,，提高農業(yè)信息化水平,，讓“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農業(yè)”增強產業(yè)競爭力。這些都是做強產業(yè)的慢功夫,，也是需要夯實的基礎,。在這方面，一些縣市走在前面,，創(chuàng)造了不少經驗,，不少縣長還得多思考、多調研,，不斷開拓視野,、提升水平。
要在服務品質上下功夫。直播火爆,，網(wǎng)友頻頻下單,，這是對直播“帶貨”的縣長們的高度信任。在網(wǎng)友心中,，接地氣,、肯實干的縣長們?yōu)檗r戶吆喝，幫助農民脫貧增收,，這樣的行動值得點贊,，同時，縣長站臺也成為當?shù)剞r產品品質的重要保障,。但如果直播時言過其實,，而在存儲、運輸,、包裝等環(huán)節(jié)做不到位,，導致鮮活農產品變質，就會引發(fā)食品安全問題,，引起消費者大量退單,，也會嚴重影響縣長甚至所在地方的美譽度。短時間內大量接單后,，如何高效地理貨,、發(fā)貨，隨時跟進買家的咨詢等,，這些對此前準備不足的縣市都是考驗,，需要一一應對，才能以良好的品質贏得回頭客,。
要在產業(yè)轉型上下功夫。長期以來,，農產品上行一直面臨重重困難,。有的地方基礎設施落后，缺硬件,；有的地方人才儲備不足,，缺軟件；有的地方發(fā)展遲滯,，硬件軟件都缺,。今年是脫貧攻堅決戰(zhàn)之年，目前離完成脫貧攻堅目標任務越來越近,，還要克服疫情造成的不利影響,，脫貧攻堅時間緊、任務重,，是擺在各級黨委政府面前的大考,。趁著這一輪直播“帶貨”熱潮,，正好加快發(fā)展農村電商，加快產業(yè)轉型,，讓傳統(tǒng)農業(yè)借勢升級,。縣長通過直播“帶貨”，也能面對面與消費者,、電商平臺運營團隊,、農產品深加工企業(yè)溝通，找準現(xiàn)存的“堵點”“痛點”,，打響農產品品牌,，做強農產品深加工，為未來發(fā)展蓄勢,。
疫情過后,，消費需求向線上轉移的趨勢十分明顯，這對農村電商發(fā)展是巨大契機,。電商直播可以常態(tài)化,，無論是“縣長”直播，還是網(wǎng)紅直播,，不僅是為了獲取短期流量,，更是通過示范和引領，破解脫貧攻堅難題,，助推經濟發(fā)展方式轉變,。
來源丨整理自中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站、人民日報,、經濟日報,、光明日報、南方雜志等
編輯丨何柳穎
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