不到2分鐘，彈幕超11萬條；直播兩小時,，15萬斤菠蘿售罄；每天賣出5萬斤海虹……這并非哪位大咖,、網(wǎng)紅的帶貨本領(lǐng),，而是近日各地涌現(xiàn)出的一批“網(wǎng)紅”市長、縣長交上的成績,。
受疫情影響,，目前一些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)相對充足但消費(fèi)持續(xù)低迷,，存在供需不平衡現(xiàn)象。由于生產(chǎn)銷售銜接鏈條不暢,，農(nóng)副產(chǎn)品普遍面臨滯銷難題,，部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸受阻，影響了群眾生活必需品供應(yīng),。
邀請縣市負(fù)責(zé)人直播幫助農(nóng)民賣貨,，暢通農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，確保農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)得出,、運(yùn)得走,、供得上，可謂一種政務(wù)服務(wù)創(chuàng)新之舉,?？h市負(fù)責(zé)人直播形成的示范效應(yīng)，有利于帶動各類實(shí)體店,、電商平臺開展線上線下全方位產(chǎn)銷對接活動,，把因疫情耽誤的時間搶回來、遭受的損失補(bǔ)回來,。市長,、縣長直播帶貨，也讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)脈動地更有力,。
地方官露臉帶農(nóng)貨
網(wǎng)友直呼“歡迎”
福建福州福清市人民政府市長張帆還未走進(jìn)直播間,，便已有35萬網(wǎng)友在線等待，有網(wǎng)友留言戲稱：“不見市長不下單,?！?/p>
“繡球菌綠色健康、吃法多樣,，可以榨汁加蜂蜜或冰糖調(diào)成飲品飲用,，清炒和燉湯，涮火鍋,，以及油炸成金黃色后撒上椒鹽食用,。”在1小時直播時間內(nèi),，張帆先后推介當(dāng)?shù)氐睦C球菌,、烤鰻、榴蓮凍干,、烤腸,、堅(jiān)果水果麥片等多種農(nóng)副產(chǎn)品。吸引了超百萬網(wǎng)友在線互動,，烤鰻,、榴蓮凍干等地方特產(chǎn)被搶購一空,。
在拼多多的助農(nóng)專區(qū)直播間內(nèi)，廣東省湛江市徐聞縣縣長吳康秀站在“菠蘿的?！崩?，一邊捧著剛摘下來的新鮮菠蘿，一邊向全國網(wǎng)友展示推薦,。菠蘿咕咾肉,、菠蘿雞片、菠蘿飯,、菠蘿酸奶冰糕,、鳳梨酥，甚至還可以蘸醬油吃……直播中,，吳康秀在向網(wǎng)友介紹“獨(dú)家”吃法的同時不忘推銷：“在超市可能需要五塊錢一斤,，現(xiàn)在下單五斤只要九塊九?！?/p>
以往,，徐聞菠蘿主要通過批發(fā)商收購。今年,，傳統(tǒng)銷售方式受到?jīng)_擊,，如何賣掉35萬畝菠蘿成了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的心事?！按蠖鄶?shù)人都宅在家里,，吃穿都變成了從網(wǎng)上買?！眳强敌惆l(fā)現(xiàn),，“直播+拼團(tuán)”的新電商模式，能夠成為農(nóng)產(chǎn)品上行的支點(diǎn),。于是,，他主動當(dāng)起了臨時“主播”，為菠蘿站臺,。短短兩個小時賣掉15萬斤菠蘿，此番銷售業(yè)績讓現(xiàn)場參與直播的一位農(nóng)戶目瞪口呆：“原來手機(jī)也能成為新農(nóng)具,，做直播也是干農(nóng)活,?！?/span>
山東省商河縣副縣長王帥,，被網(wǎng)友稱呼為“網(wǎng)紅”縣長,。去年底,，王帥曾因在直播推薦當(dāng)?shù)匕请u時連吃4只雞而在網(wǎng)絡(luò)上“走紅”，他自己都開玩笑說“徹底顛覆了我的形象”,。
“今天給大家?guī)淼氖巧毯涌h第一好吃的水果蘿卜——鳳梨蘿卜，24.9元5斤,，你還在等什么,？”近日,，他的另一條帶貨短視頻再次俘獲大批網(wǎng)友的心,。有網(wǎng)友留言說：“看網(wǎng)紅直播沒買過東西,，看了縣長啃蘿卜,，我下單了,?！?/span>
手機(jī)屏幕連接產(chǎn)銷兩端
危機(jī)中順勢而為
應(yīng)對戰(zhàn)疫戰(zhàn)貧雙重挑戰(zhàn)，一些地方領(lǐng)導(dǎo)干部大膽創(chuàng)新,，助力解決群眾難題,，用“云帶貨”的方式，化解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品滯銷難題,，護(hù)住農(nóng)民的“錢袋子”，守好百姓的“菜籃子”,，領(lǐng)導(dǎo)干部變身帶貨主播的背后,，小小的手機(jī)屏幕對接起產(chǎn)銷兩端。
直播帶貨成為打破農(nóng)產(chǎn)品銷售困境的應(yīng)急之舉,，也為各地打造數(shù)字農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)創(chuàng)造契機(jī),。
但直播，不止于帶貨,。選苗育種,、生產(chǎn)種植、精深加工,、包裝物流,、售后服務(wù)……直播帶貨的背后離不開一整套完整產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，而手機(jī)屏幕前所呈現(xiàn)的只是其中的一個環(huán)節(jié),。小屏幕背后有大產(chǎn)業(yè),，直播帶貨乃至整個農(nóng)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要依托產(chǎn)業(yè)布局,、專業(yè)化生產(chǎn),、社會化服務(wù),、品牌化運(yùn)營等多方面的綜合發(fā)力,，如此才能應(yīng)對電商平臺帶來的巨大的流量效應(yīng)和現(xiàn)代市場流通的要求,。
當(dāng)前,，以移動互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、人工智能,、區(qū)塊鏈等為代表的新技術(shù)應(yīng)用極大地推動了社會生產(chǎn)力發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系重塑,，深刻地改變著政府,、市場和社會關(guān)系。在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的關(guān)鍵時刻,，能否用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段攻堅(jiān)克難,，考驗(yàn)著各級干部的治理能力,。市長、縣長直播“帶貨”火了,，究其根本原因,，是通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維順應(yīng)了形勢、找準(zhǔn)了需求,、解決了難題,。
相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已超4.3億人,，網(wǎng)絡(luò)直播是人民群眾喜聞樂見的文化娛樂產(chǎn)品,，也是一種新的生活方式,。踐行新時代網(wǎng)上群眾路線，網(wǎng)民群眾在哪里,，黨委和政府的重點(diǎn)工作就要覆蓋到哪里,。市長,、縣長直播帶貨不僅能夠直接促進(jìn)本地產(chǎn)品銷售,，還具有帶頭復(fù)工復(fù)產(chǎn)提振市場信心的象征意義，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”,。
塑造“政府+電商+社交平臺”新模式,，以消費(fèi)扶貧助力脫貧攻堅(jiān)。消費(fèi)扶貧是近年來有效調(diào)動社會各界力量參與脫貧攻堅(jiān)的一種扶貧形式,，為貧困地區(qū)穩(wěn)定脫貧和產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了長效機(jī)制,。市長、縣長直播帶貨推動“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”模式創(chuàng)新,，充分調(diào)動生產(chǎn)者,、消費(fèi)者、平臺運(yùn)營商參與消費(fèi)扶貧的積極性,，構(gòu)建了政府引導(dǎo),、社會參與、市場運(yùn)作的有效機(jī)制,。以新媒體平臺為媒介,，網(wǎng)絡(luò)直播促進(jìn)了政府、企業(yè)和社會力量跨界合作,、優(yōu)勢互補(bǔ),，讓偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)產(chǎn)品更好地融入全國大市場。
市長,、縣長直播帶貨,，既是在努力完成自己的本職工作，也是在探索開拓新的工作方式,。辦公室并不一定非要在市政府,、縣政府，還可以在田間地頭,，在電商平臺,，在直播間。事實(shí)上,，在做直播網(wǎng)紅方面,，市長、縣長有遠(yuǎn)比普通人,，甚至遠(yuǎn)比俊男靚女更大的優(yōu)勢,。在信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時代,，當(dāng)我們在直播間看到市長、縣長時,，會自然生出“官方蓋章”的第一印象,，有市長、縣長的身份加持,，有官方名譽(yù)背書,，讓人下起單來更放心。這種“官方背景”,，是一般的廣告營銷無法比擬的,。
換句話說，市長,、縣長帶貨,，是自帶“三包憑證”的。一旦出現(xiàn)假冒偽劣,，這直接就是市長縣長的責(zé)任,，他們怎能不上心？這是一場嚴(yán)肅與活潑的相遇：在線上,，市長,、縣長需要口吐蓮花，使用直播技巧推薦產(chǎn)品,，這是活潑的,；在線下，要努力確保產(chǎn)品的合格與安全,，這是嚴(yán)肅的,。
產(chǎn)業(yè)強(qiáng)才是真的強(qiáng)
直播之外還需下功夫
“縣長直播”是應(yīng)急之舉，更應(yīng)成為謀遠(yuǎn)之策,。直播“帶貨”既展現(xiàn)了基層干部俯下身,、沉下心、做實(shí)事的良好形象,，也體現(xiàn)了各級干部善用新媒體與消費(fèi)者互動的新本領(lǐng),。要把好事做好、好事做實(shí),、好事做久,，除了積極搭建平臺、拓展銷售渠道外,，還要把功夫下在屏外,。
要在做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)上下功夫。鮮活農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力是品質(zhì),。如何做強(qiáng)產(chǎn)業(yè),，幫助農(nóng)民掌握農(nóng)技知識,，用好當(dāng)?shù)氐暮蒙胶盟蒙鷳B(tài)，打響當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌,，這是個系統(tǒng)工程,。通過培訓(xùn)農(nóng)民、引入農(nóng)業(yè)品牌企業(yè),、引進(jìn)人才,、打造縣域品牌等，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種植,，生產(chǎn)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,，才能提升農(nóng)產(chǎn)品的價值。尤其是要加快科技創(chuàng)新步伐,，加快農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)信息化水平,，讓“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力,。這些都是做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的慢功夫，也是需要夯實(shí)的基礎(chǔ),。在這方面,，一些縣市走在前面，創(chuàng)造了不少經(jīng)驗(yàn),，不少縣長還得多思考,、多調(diào)研，不斷開拓視野,、提升水平,。
要在服務(wù)品質(zhì)上下功夫。直播火爆,，網(wǎng)友頻頻下單,，這是對直播“帶貨”的縣長們的高度信任。在網(wǎng)友心中,，接地氣,、肯實(shí)干的縣長們?yōu)檗r(nóng)戶吆喝，幫助農(nóng)民脫貧增收,，這樣的行動值得點(diǎn)贊,，同時，縣長站臺也成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的重要保障,。但如果直播時言過其實(shí),，而在存儲、運(yùn)輸,、包裝等環(huán)節(jié)做不到位,，導(dǎo)致鮮活農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì),，就會引發(fā)食品安全問題，引起消費(fèi)者大量退單,，也會嚴(yán)重影響縣長甚至所在地方的美譽(yù)度,。短時間內(nèi)大量接單后，如何高效地理貨,、發(fā)貨,，隨時跟進(jìn)買家的咨詢等，這些對此前準(zhǔn)備不足的縣市都是考驗(yàn),，需要一一應(yīng)對,，才能以良好的品質(zhì)贏得回頭客。
要在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上下功夫,。長期以來,，農(nóng)產(chǎn)品上行一直面臨重重困難。有的地方基礎(chǔ)設(shè)施落后,，缺硬件,；有的地方人才儲備不足，缺軟件,；有的地方發(fā)展遲滯,，硬件軟件都缺。今年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)之年,，目前離完成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)越來越近,，還要克服疫情造成的不利影響，脫貧攻堅(jiān)時間緊,、任務(wù)重,，是擺在各級黨委政府面前的大考。趁著這一輪直播“帶貨”熱潮,，正好加快發(fā)展農(nóng)村電商,，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)借勢升級,。縣長通過直播“帶貨”,，也能面對面與消費(fèi)者、電商平臺運(yùn)營團(tuán)隊(duì),、農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)溝通,，找準(zhǔn)現(xiàn)存的“堵點(diǎn)”“痛點(diǎn)”，打響農(nóng)產(chǎn)品品牌,，做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品深加工,，為未來發(fā)展蓄勢。
疫情過后，消費(fèi)需求向線上轉(zhuǎn)移的趨勢十分明顯,，這對農(nóng)村電商發(fā)展是巨大契機(jī),。電商直播可以常態(tài)化，無論是“縣長”直播,，還是網(wǎng)紅直播,，不僅是為了獲取短期流量，更是通過示范和引領(lǐng),，破解脫貧攻堅(jiān)難題,，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。
來源丨整理自中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站,、人民日報,、經(jīng)濟(jì)日報、光明日報,、南方雜志等
編輯丨何柳穎
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