不到2分鐘,，彈幕超11萬條,；直播兩小時(shí)，15萬斤菠蘿售罄,；每天賣出5萬斤海虹……這并非哪位大咖,、網(wǎng)紅的帶貨本領(lǐng),，而是近日各地涌現(xiàn)出的一批“網(wǎng)紅”市長,、縣長交上的成績(jī),。
受疫情影響，目前一些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)相對(duì)充足但消費(fèi)持續(xù)低迷,，存在供需不平衡現(xiàn)象,。由于生產(chǎn)銷售銜接鏈條不暢，農(nóng)副產(chǎn)品普遍面臨滯銷難題,，部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸受阻,，影響了群眾生活必需品供應(yīng)。
邀請(qǐng)縣市負(fù)責(zé)人直播幫助農(nóng)民賣貨,，暢通農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道,，確保農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)得出、運(yùn)得走,、供得上,，可謂一種政務(wù)服務(wù)創(chuàng)新之舉?？h市負(fù)責(zé)人直播形成的示范效應(yīng),，有利于帶動(dòng)各類實(shí)體店、電商平臺(tái)開展線上線下全方位產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng),，把因疫情耽誤的時(shí)間搶回來,、遭受的損失補(bǔ)回來。市長,、縣長直播帶貨,，也讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)地更有力。
地方官露臉帶農(nóng)貨
網(wǎng)友直呼“歡迎”
福建福州福清市人民政府市長張帆還未走進(jìn)直播間,，便已有35萬網(wǎng)友在線等待,，有網(wǎng)友留言戲稱：“不見市長不下單?！?/p>
“繡球菌綠色健康,、吃法多樣，可以榨汁加蜂蜜或冰糖調(diào)成飲品飲用,，清炒和燉湯,，涮火鍋，以及油炸成金黃色后撒上椒鹽食用,?！痹?小時(shí)直播時(shí)間內(nèi)，張帆先后推介當(dāng)?shù)氐睦C球菌,、烤鰻,、榴蓮凍干,、烤腸、堅(jiān)果水果麥片等多種農(nóng)副產(chǎn)品,。吸引了超百萬網(wǎng)友在線互動(dòng),，烤鰻、榴蓮凍干等地方特產(chǎn)被搶購一空,。
在拼多多的助農(nóng)專區(qū)直播間內(nèi),，廣東省湛江市徐聞縣縣長吳康秀站在“菠蘿的海”里,，一邊捧著剛摘下來的新鮮菠蘿,，一邊向全國網(wǎng)友展示推薦。菠蘿咕咾肉,、菠蘿雞片,、菠蘿飯、菠蘿酸奶冰糕,、鳳梨酥,，甚至還可以蘸醬油吃……直播中，吳康秀在向網(wǎng)友介紹“獨(dú)家”吃法的同時(shí)不忘推銷：“在超市可能需要五塊錢一斤,，現(xiàn)在下單五斤只要九塊九,。”
以往,，徐聞菠蘿主要通過批發(fā)商收購,。今年，傳統(tǒng)銷售方式受到?jīng)_擊,，如何賣掉35萬畝菠蘿成了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的心事,。“大多數(shù)人都宅在家里,，吃穿都變成了從網(wǎng)上買,。”吳康秀發(fā)現(xiàn),，“直播+拼團(tuán)”的新電商模式,，能夠成為農(nóng)產(chǎn)品上行的支點(diǎn)。于是,，他主動(dòng)當(dāng)起了臨時(shí)“主播”,，為菠蘿站臺(tái)。短短兩個(gè)小時(shí)賣掉15萬斤菠蘿,，此番銷售業(yè)績(jī)讓現(xiàn)場(chǎng)參與直播的一位農(nóng)戶目瞪口呆：“原來手機(jī)也能成為新農(nóng)具,，做直播也是干農(nóng)活?！?/span>
山東省商河縣副縣長王帥,，被網(wǎng)友稱呼為“網(wǎng)紅”縣長,。去年底，王帥曾因在直播推薦當(dāng)?shù)匕请u時(shí)連吃4只雞而在網(wǎng)絡(luò)上“走紅”,，他自己都開玩笑說“徹底顛覆了我的形象”,。
“今天給大家?guī)淼氖巧毯涌h第一好吃的水果蘿卜——鳳梨蘿卜，24.9元5斤,，你還在等什么？”近日,，他的另一條帶貨短視頻再次俘獲大批網(wǎng)友的心,。有網(wǎng)友留言說：“看網(wǎng)紅直播沒買過東西，看了縣長啃蘿卜,，我下單了,。”
手機(jī)屏幕連接產(chǎn)銷兩端
危機(jī)中順勢(shì)而為
應(yīng)對(duì)戰(zhàn)疫戰(zhàn)貧雙重挑戰(zhàn),，一些地方領(lǐng)導(dǎo)干部大膽創(chuàng)新,，助力解決群眾難題，用“云帶貨”的方式,，化解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品滯銷難題,，護(hù)住農(nóng)民的“錢袋子”，守好百姓的“菜籃子”,，領(lǐng)導(dǎo)干部變身帶貨主播的背后,，小小的手機(jī)屏幕對(duì)接起產(chǎn)銷兩端。
直播帶貨成為打破農(nóng)產(chǎn)品銷售困境的應(yīng)急之舉,，也為各地打造數(shù)字農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)創(chuàng)造契機(jī),。
但直播，不止于帶貨,。選苗育種,、生產(chǎn)種植、精深加工,、包裝物流,、售后服務(wù)……直播帶貨的背后離不開一整套完整產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，而手機(jī)屏幕前所呈現(xiàn)的只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié),。小屏幕背后有大產(chǎn)業(yè),，直播帶貨乃至整個(gè)農(nóng)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要依托產(chǎn)業(yè)布局,、專業(yè)化生產(chǎn),、社會(huì)化服務(wù)、品牌化運(yùn)營等多方面的綜合發(fā)力,，如此才能應(yīng)對(duì)電商平臺(tái)帶來的巨大的流量效應(yīng)和現(xiàn)代市場(chǎng)流通的要求,。
當(dāng)前,，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、人工智能,、區(qū)塊鏈等為代表的新技術(shù)應(yīng)用極大地推動(dòng)了社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系重塑，深刻地改變著政府,、市場(chǎng)和社會(huì)關(guān)系,。在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻，能否用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段攻堅(jiān)克難,，考驗(yàn)著各級(jí)干部的治理能力,。市長、縣長直播“帶貨”火了,，究其根本原因,，是通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維順應(yīng)了形勢(shì)、找準(zhǔn)了需求,、解決了難題,。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已超4.3億人,，網(wǎng)絡(luò)直播是人民群眾喜聞樂見的文化娛樂產(chǎn)品,，也是一種新的生活方式。踐行新時(shí)代網(wǎng)上群眾路線,，網(wǎng)民群眾在哪里,，黨委和政府的重點(diǎn)工作就要覆蓋到哪里。市長,、縣長直播帶貨不僅能夠直接促進(jìn)本地產(chǎn)品銷售,，還具有帶頭復(fù)工復(fù)產(chǎn)提振市場(chǎng)信心的象征意義，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”,。
塑造“政府+電商+社交平臺(tái)”新模式,，以消費(fèi)扶貧助力脫貧攻堅(jiān)。消費(fèi)扶貧是近年來有效調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量參與脫貧攻堅(jiān)的一種扶貧形式,，為貧困地區(qū)穩(wěn)定脫貧和產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了長效機(jī)制,。市長、縣長直播帶貨推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”模式創(chuàng)新,，充分調(diào)動(dòng)生產(chǎn)者,、消費(fèi)者、平臺(tái)運(yùn)營商參與消費(fèi)扶貧的積極性,，構(gòu)建了政府引導(dǎo),、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的有效機(jī)制。以新媒體平臺(tái)為媒介,，網(wǎng)絡(luò)直播促進(jìn)了政府,、企業(yè)和社會(huì)力量跨界合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，讓偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)產(chǎn)品更好地融入全國大市場(chǎng),。
市長、縣長直播帶貨,，既是在努力完成自己的本職工作,，也是在探索開拓新的工作方式。辦公室并不一定非要在市政府,、縣政府,，還可以在田間地頭，在電商平臺(tái),，在直播間。事實(shí)上,，在做直播網(wǎng)紅方面,，市長、縣長有遠(yuǎn)比普通人,，甚至遠(yuǎn)比俊男靚女更大的優(yōu)勢(shì),。在信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)我們?cè)谥辈ラg看到市長,、縣長時(shí),，會(huì)自然生出“官方蓋章”的第一印象，有市長,、縣長的身份加持,，有官方名譽(yù)背書，讓人下起單來更放心,。這種“官方背景”,，是一般的廣告營銷無法比擬的。
換句話說,，市長,、縣長帶貨，是自帶“三包憑證”的,。一旦出現(xiàn)假冒偽劣,，這直接就是市長縣長的責(zé)任，他們?cè)跄懿簧闲?？這是一場(chǎng)嚴(yán)肅與活潑的相遇：在線上,，市長、縣長需要口吐蓮花,，使用直播技巧推薦產(chǎn)品,，這是活潑的,；在線下，要努力確保產(chǎn)品的合格與安全,，這是嚴(yán)肅的,。
產(chǎn)業(yè)強(qiáng)才是真的強(qiáng)
直播之外還需下功夫
“縣長直播”是應(yīng)急之舉，更應(yīng)成為謀遠(yuǎn)之策,。直播“帶貨”既展現(xiàn)了基層干部俯下身,、沉下心、做實(shí)事的良好形象,，也體現(xiàn)了各級(jí)干部善用新媒體與消費(fèi)者互動(dòng)的新本領(lǐng),。要把好事做好、好事做實(shí),、好事做久,，除了積極搭建平臺(tái)、拓展銷售渠道外,，還要把功夫下在屏外,。
要在做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)上下功夫。鮮活農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是品質(zhì),。如何做強(qiáng)產(chǎn)業(yè),，幫助農(nóng)民掌握農(nóng)技知識(shí)，用好當(dāng)?shù)氐暮蒙胶盟蒙鷳B(tài),，打響當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌,，這是個(gè)系統(tǒng)工程。通過培訓(xùn)農(nóng)民,、引入農(nóng)業(yè)品牌企業(yè),、引進(jìn)人才、打造縣域品牌等,，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種植,，生產(chǎn)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，才能提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值,。尤其是要加快科技創(chuàng)新步伐,，加快農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)信息化水平,，讓“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,。這些都是做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的慢功夫，也是需要夯實(shí)的基礎(chǔ),。在這方面,，一些縣市走在前面，創(chuàng)造了不少經(jīng)驗(yàn)，不少縣長還得多思考,、多調(diào)研,，不斷開拓視野、提升水平,。
要在服務(wù)品質(zhì)上下功夫,。直播火爆，網(wǎng)友頻頻下單,，這是對(duì)直播“帶貨”的縣長們的高度信任,。在網(wǎng)友心中，接地氣,、肯實(shí)干的縣長們?yōu)檗r(nóng)戶吆喝,，幫助農(nóng)民脫貧增收，這樣的行動(dòng)值得點(diǎn)贊,，同時(shí),，縣長站臺(tái)也成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的重要保障。但如果直播時(shí)言過其實(shí),，而在存儲(chǔ),、運(yùn)輸、包裝等環(huán)節(jié)做不到位,，導(dǎo)致鮮活農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)，就會(huì)引發(fā)食品安全問題,，引起消費(fèi)者大量退單,，也會(huì)嚴(yán)重影響縣長甚至所在地方的美譽(yù)度。短時(shí)間內(nèi)大量接單后,，如何高效地理貨,、發(fā)貨，隨時(shí)跟進(jìn)買家的咨詢等,，這些對(duì)此前準(zhǔn)備不足的縣市都是考驗(yàn),，需要一一應(yīng)對(duì)，才能以良好的品質(zhì)贏得回頭客,。
要在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上下功夫,。長期以來，農(nóng)產(chǎn)品上行一直面臨重重困難,。有的地方基礎(chǔ)設(shè)施落后,，缺硬件；有的地方人才儲(chǔ)備不足,，缺軟件,；有的地方發(fā)展遲滯，硬件軟件都缺。今年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)之年,，目前離完成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)越來越近,，還要克服疫情造成的不利影響，脫貧攻堅(jiān)時(shí)間緊,、任務(wù)重,，是擺在各級(jí)黨委政府面前的大考。趁著這一輪直播“帶貨”熱潮,，正好加快發(fā)展農(nóng)村電商,，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)借勢(shì)升級(jí),。縣長通過直播“帶貨”,，也能面對(duì)面與消費(fèi)者、電商平臺(tái)運(yùn)營團(tuán)隊(duì),、農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)溝通,，找準(zhǔn)現(xiàn)存的“堵點(diǎn)”“痛點(diǎn)”，打響農(nóng)產(chǎn)品品牌,，做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品深加工,，為未來發(fā)展蓄勢(shì)。
疫情過后,，消費(fèi)需求向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)十分明顯,，這對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展是巨大契機(jī)。電商直播可以常態(tài)化,，無論是“縣長”直播,，還是網(wǎng)紅直播，不僅是為了獲取短期流量,，更是通過示范和引領(lǐng),，破解脫貧攻堅(jiān)難題，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,。
來源丨整理自中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站,、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào),、光明日?qǐng)?bào),、南方雜志等
編輯丨何柳穎
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