巴黎奧運盛事正酣

品牌營銷百家爭鳴

一場對消費者注意力的極致?lián)寠Z賽

每天都在更新

“蹭”上奧運熱度,，農(nóng)業(yè)品牌也不甘示弱

以創(chuàng)意包裝為衣，健康理念為魂

巧妙融入奧運元素

將農(nóng)產(chǎn)品變身為賽場外的“明星”

在這場綠色與激情的碰撞中

農(nóng)業(yè)品牌不僅展示了自身魅力

更以獨特的方式參與到奧運盛宴中

來源：小紅書@在北邊創(chuàng)意

讓全球觀眾在享受奧運激情的同時

也能品味到來自東方舌尖上的魅力

01

五芳齋×薰衣草色跑道

“《時尚巴沙》,，果然民族的才是世界的”

“南法普羅旺斯的浪漫我愛了”

告別傳統(tǒng)的紅磚粘土色

薰衣草色跑道

率先成為巴黎奧運會的第一個熱門話題

被稱為是從賽道到T臺的時尚革命

6月28日，中華老字號五芳齋看準(zhǔn)熱點

推出

跑道與新產(chǎn)品輕甜糯月餅結(jié)合的聯(lián)動海報

寓意在中秋月餅這個賽道爭做第一

讓品牌話題在巴黎奧運會正式開幕前

就攢足了眼球與討論

02

 伊利×奧運logo

在奧運會開幕之際

伊利集團抓住“撞臉?！?/span>熱點

邀請魯豫擔(dān)任巴黎奧運會觀賽大使

給魯豫老師來了個1：1 logo 換頭術(shù),！

網(wǎng)友的玩梗成為現(xiàn)實

狠狠收獲了一波討論度和關(guān)注

從“玩梗變現(xiàn)”到精準(zhǔn)策劃鏈接產(chǎn)品

伊利在整個品牌營銷過程中

展現(xiàn)的市場洞察力和高效執(zhí)行力

在農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域極具借鑒意義

03

椰子知道×情緒販賣

隨著奧運會的火熱進行

想“椰”的風(fēng)也吹到了巴黎

椰子知道推出了奧運限定“奪金瓶”

并推出“get足金999大金牌”營銷活動

比臉大的“金牌”吸引眾多網(wǎng)友自發(fā)合拍創(chuàng)作

從“好運瓶”到“大金牌”

觸發(fā)互動營銷、增加消費者粘性的同時

讓買產(chǎn)品的人感受到品牌的溫度

“情緒為王”的品牌營銷趨勢

算是被椰子知道玩明白了

04

大潤發(fā)×激情鏈接

大潤發(fā)匠心獨運

推出了“超市啦啦隊”這一奧運專屬主題活動

巧妙地將人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡纳唐?/p>

一一大米,、牛奶,、洗發(fā)露等

轉(zhuǎn)變?yōu)榛盍λ纳涞睦怖碴爢T

共同為即將踏上巴黎征途的奧運健兒

吶喊助威

在奧運這一全球矚目的盛事期間

大潤發(fā)不僅聚焦于賽場上的輝煌與榮耀

更將目光投向了更廣闊的社會生活層面

通過創(chuàng)意營銷的方式

讓普通民眾也能感受到奧運帶來的激情與歡樂

實現(xiàn)了從賽場到生活的無縫連接

05

小熱昏X傳統(tǒng)美學(xué)

巴黎奧運會開幕在即

“小熱昏”抓住奧運熱點

聯(lián)合中國體育文創(chuàng)CHNSCI

將中國古代體育中的

蹴鞠、投壺,、騎馬、圍棋,、捶丸

融入產(chǎn)品中

推出具有東方體育元素的“中國藥糖”

——文創(chuàng)梨膏棒棒糖

作為中國體育代表團出征巴黎的伴手禮

“小熱昏”將奧運精神與東方體育相融合

讓世界在享受體育競技激情的同時

聆聽中國故事

實現(xiàn)奧運金牌“梨”想

各大品牌為什么都爭相借勢奧運,？

時代越碎片

越需要相對集中的心智

四年一屆的奧運會就是絕佳的機會

一條跑道、一位運動員,、一場賽事......

能引起的情緒共鳴點實在巨大

而在眾多農(nóng)產(chǎn)品借勢案例中

我們也發(fā)現(xiàn)

農(nóng)產(chǎn)品品牌可以很“潮”很出圈

采寫：南方農(nóng)村報 王綺璇

實習(xí)生： 龍鳳儀 張阿敏

來源：南方農(nóng)村報