巴黎奧運(yùn)盛事正酣
品牌營(yíng)銷百家爭(zhēng)鳴
一場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者注意力的極致?lián)寠Z賽
每天都在更新
“蹭”上奧運(yùn)熱度,，農(nóng)業(yè)品牌也不甘示弱
以創(chuàng)意包裝為衣,，健康理念為魂
巧妙融入奧運(yùn)元素
將農(nóng)產(chǎn)品變身為賽場(chǎng)外的“明星”
在這場(chǎng)綠色與激情的碰撞中
農(nóng)業(yè)品牌不僅展示了自身魅力
更以獨(dú)特的方式參與到奧運(yùn)盛宴中
來(lái)源：小紅書@在北邊創(chuàng)意
讓全球觀眾在享受奧運(yùn)激情的同時(shí)
也能品味到來(lái)自東方舌尖上的魅力
01
五芳齋×薰衣草色跑道
“《時(shí)尚巴沙》，果然民族的才是世界的”
“南法普羅旺斯的浪漫我愛(ài)了”
告別傳統(tǒng)的紅磚粘土色
薰衣草色跑道
率先成為巴黎奧運(yùn)會(huì)的第一個(gè)熱門話題
被稱為是從賽道到T臺(tái)的時(shí)尚革命
6月28日,，中華老字號(hào)五芳齋看準(zhǔn)熱點(diǎn)
推出
跑道與新產(chǎn)品輕甜糯月餅結(jié)合的聯(lián)動(dòng)海報(bào)
寓意在中秋月餅這個(gè)賽道爭(zhēng)做第一
讓品牌話題在巴黎奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕前
就攢足了眼球與討論
02
伊利×奧運(yùn)logo
在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之際
伊利集團(tuán)抓住“撞臉?！?/span>熱點(diǎn)
邀請(qǐng)魯豫擔(dān)任巴黎奧運(yùn)會(huì)觀賽大使
給魯豫老師來(lái)了個(gè)1：1 logo 換頭術(shù),！
網(wǎng)友的玩梗成為現(xiàn)實(shí)
狠狠收獲了一波討論度和關(guān)注
從“玩梗變現(xiàn)”到精準(zhǔn)策劃鏈接產(chǎn)品
伊利在整個(gè)品牌營(yíng)銷過(guò)程中
展現(xiàn)的市場(chǎng)洞察力和高效執(zhí)行力
在農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域極具借鑒意義
03
椰子知道×情緒販賣
隨著奧運(yùn)會(huì)的火熱進(jìn)行
想“椰”的風(fēng)也吹到了巴黎
椰子知道推出了奧運(yùn)限定“奪金瓶”
并推出“get足金999大金牌”營(yíng)銷活動(dòng)
比臉大的“金牌”吸引眾多網(wǎng)友自發(fā)合拍創(chuàng)作
從“好運(yùn)瓶”到“大金牌”
觸發(fā)互動(dòng)營(yíng)銷,、增加消費(fèi)者粘性的同時(shí)
讓買產(chǎn)品的人感受到品牌的溫度
“情緒為王”的品牌營(yíng)銷趨勢(shì)
算是被椰子知道玩明白了
04
大潤(rùn)發(fā)×激情鏈接
大潤(rùn)發(fā)匠心獨(dú)運(yùn)
推出了“超市啦啦隊(duì)”這一奧運(yùn)專屬主題活動(dòng)
巧妙地將人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡纳唐?/p>
一一大米、牛奶,、洗發(fā)露等
轉(zhuǎn)變?yōu)榛盍λ纳涞睦怖碴?duì)員
共同為即將踏上巴黎征途的奧運(yùn)健兒
吶喊助威
在奧運(yùn)這一全球矚目的盛事期間
大潤(rùn)發(fā)不僅聚焦于賽場(chǎng)上的輝煌與榮耀
更將目光投向了更廣闊的社會(huì)生活層面
通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷的方式
讓普通民眾也能感受到奧運(yùn)帶來(lái)的激情與歡樂(lè)
實(shí)現(xiàn)了從賽場(chǎng)到生活的無(wú)縫連接
05
小熱昏X傳統(tǒng)美學(xué)
巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即
“小熱昏”抓住奧運(yùn)熱點(diǎn)
聯(lián)合中國(guó)體育文創(chuàng)CHNSCI
將中國(guó)古代體育中的
蹴鞠,、投壺、騎馬,、圍棋,、捶丸
融入產(chǎn)品中
推出具有東方體育元素的“中國(guó)藥糖”
——文創(chuàng)梨膏棒棒糖
作為中國(guó)體育代表團(tuán)出征巴黎的伴手禮
“小熱昏”將奧運(yùn)精神與東方體育相融合
讓世界在享受體育競(jìng)技激情的同時(shí)
聆聽(tīng)中國(guó)故事
實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)金牌“梨”想
各大品牌為什么都爭(zhēng)相借勢(shì)奧運(yùn)？
時(shí)代越碎片
越需要相對(duì)集中的心智
四年一屆的奧運(yùn)會(huì)就是絕佳的機(jī)會(huì)
一條跑道,、一位運(yùn)動(dòng)員,、一場(chǎng)賽事......
能引起的情緒共鳴點(diǎn)實(shí)在巨大
而在眾多農(nóng)產(chǎn)品借勢(shì)案例中
我們也發(fā)現(xiàn)
農(nóng)產(chǎn)品品牌可以很“潮”很出圈
采寫：南方農(nóng)村報(bào) 王綺璇
實(shí)習(xí)生： 龍鳳儀 張阿敏
來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)