“看,！毛刺濃密,、果型完整,、砂仁梗短小,，這才是正宗的陽春春砂仁,?！?/p>

“北有高麗參,，南有春砂仁?！?/p>

“春砂仁性溫,、味辛，歸脾,、胃,、腎經(jīng)，具有化濕行氣,、溫中止瀉,、安胎等功效?！?/p>

……

“小春姐”顧春芳在錄制推介春砂仁的視頻,。

8月23日,，在廣東省農(nóng)事運(yùn)動會鄉(xiāng)村直播大賽第一場海選賽前夕，匯聚陽春主賽場的選手們受邀參觀陽春市春砂仁博物館（以下簡稱“春砂仁博物館”）,。來自全省各地的鄉(xiāng)村主播拿出手機(jī),，用新農(nóng)具、干起新農(nóng)活,，推介,、銷售陽春春砂仁及其加工產(chǎn)品。

各地鄉(xiāng)村主播匯聚

一城農(nóng)事從春砂仁直播開始

傍晚時分,，一輛大巴車在陽春市春砂仁博物館前停下,，來自廣東各地的鄉(xiāng)村主播帶著各式拍攝設(shè)備走下車來。

陽春春砂仁博物館是中國首個砂仁主題博物館,，旨在保護(hù)春砂仁國家地理標(biāo)志性產(chǎn)品,，弘揚(yáng)春砂仁1300多年歷史的珍貴藥食同源植物文化，宣傳推廣陽春春砂仁區(qū)域公用品牌,。

該博物館分陳列有金花坑原產(chǎn)地春砂仁,、種植基地沙盤、春砂仁盆栽標(biāo)本,，以及各個地方砂仁品種,，此外還放置了《本草綱目》《廣東中藥志》《陽春縣志》《中國藥典》等相關(guān)春砂仁的歷史書籍。

講解員在為主播們講解春砂仁博物館。

按照展館陳列,，講解員為主播及其直播間的觀眾介紹春砂仁的歷史起源,、醫(yī)藥文化,、傳承工藝、品類鑒別,、生長環(huán)境及原生基地情況，并現(xiàn)場沏了春砂仁茶,，供參觀的主播品嘗,。

來自茂名高州的“高涼二妹”葉若嫻此前并不了解春砂仁，“這是我頭一回體驗(yàn),，喝了春砂仁茶后,，原本還挺難受的胃舒服多了，好神奇,?！彼硎荆酉聛頃M(jìn)一步了解這個產(chǎn)品,，并將這些優(yōu)質(zhì)的春砂仁安利給粉絲們,。

主播們在品嘗春砂仁茶,。

來到打光燈和鏡頭前，“小春姐”顧春芳一下子精神了起來,，大方自若,，用流利的粵語介紹展覽的春砂仁禮盒。她告訴記者,，光是禮盒裝的這一款她就預(yù)留了200盒,，將在周日開啟一場春砂仁專場直播。

“沒想到陽春將砂仁做得這么高端,?！本W(wǎng)名為“大八妹子”的梁梅花和何燁瑩來自與陽春市相鄰的陽東區(qū)，她們此前直播銷售過一些陽東的砂仁,，但是并沒有今天展示的這些精致,。“今天錄制了很多視頻素材,，打算日后以直播和短視頻的形式推一下這些產(chǎn)品,。”

春砂仁博物館內(nèi)燈線交織,、叫賣聲如潮,，主播們紛紛對著鏡頭推介陽春砂仁，或錄制視頻,，或現(xiàn)場直播,。

一位主播在錄制講解員介紹并沏春砂仁茶的的過程,。

“真是潑天的流量?。　辈┪镳^經(jīng)理劉世寧告訴記者,，沒過幾分鐘,，后臺就陸續(xù)開始收到訂單了?！半m然平時也有主播過來直播,，但像今天這樣全省各地主播匯聚的情況還是頭一遭?！?/p>

春砂仁博物館門口,，鄉(xiāng)村直播大賽的彩旗飄蕩，一城農(nóng)事在春砂仁推介中拉開帷幕,。明天,，這些鄉(xiāng)村主播們就將登上廣東省農(nóng)事運(yùn)動會鄉(xiāng)村直播大賽第一場海選賽的擂臺，同臺比試直播技巧,。

“土特產(chǎn)”成“網(wǎng)紅產(chǎn)品”

電商直播打響陽春春砂仁品牌

“春砂仁渾身是寶,，花、果,、根,、莖、葉均可入藥,，是我們陽春人引以為豪的特產(chǎn),。”相較于訂單,，劉世寧更欣喜于各大鄉(xiāng)村主播對陽春砂仁的推介,，“近年來網(wǎng)絡(luò)直播對陽春春砂仁品牌推廣的作用是有目共睹的，希望這次直播能讓在之前的基礎(chǔ)上再燒一把火,?！?/p>

春砂仁嶺南中藥材八大保護(hù)品種之一，始載于1300多年前唐代的《藥性論》后歷代藥著均有載錄,，把其作為“補(bǔ)肺醒脾,，養(yǎng)胃益腎，理元?dú)狻焙桶蔡サ囊帯?/p>

春砂仁鮮果。

在90年代前,，春砂仁主要在陽春種植,，每到收獲的時節(jié),，各地的藥鋪便紛紛前來采購，其價格也十分高昂,。據(jù)介紹,，當(dāng)時不少春砂仁種植戶都早早成為了“萬元戶”。后來,，廣西,、云南開始大規(guī)模種植，價格開始下降,，不少農(nóng)戶也將春砂仁地改種柑橘等其他作物。

據(jù)了解,，陽春是最好的春砂仁產(chǎn)區(qū),，《藥物出產(chǎn)辨》云“產(chǎn)廣東陽春縣為最”。其他地方的砂仁種苗雖然也是從陽春移植過去的,，但由于生長環(huán)境發(fā)生了變化,，功效外形也發(fā)生了改變。往往油性偏干或無,，味感單調(diào),，無回味或回味短促。在春砂仁博物館可以直觀看到,，陽春本地的金花坑春砂仁的揮發(fā)油含量為3.0%,，乙酸龍腦酯為3.38%，廣西春砂仁這兩個數(shù)值分別為1.0%（ml/g）,、1.2%,；云南春砂仁為0.9%（ml/g）、1.0%,。

各個產(chǎn)區(qū)的砂仁,。

針對這種情況,，陽春市積極推進(jìn)春砂仁區(qū)域公用品牌建設(shè)。一方面充分發(fā)揮“中國春砂仁之鄉(xiāng)”“2023年廣東非遺手信”“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”的品牌效應(yīng),，全力擦亮春砂仁閃亮名片,；另一方面，對有需要的種植戶,、合作社,、農(nóng)業(yè)企業(yè)等進(jìn)行電商培訓(xùn)，推動社會力量成為春砂仁品牌建設(shè)的主力軍,。

據(jù)悉,，在確定陽春為鄉(xiāng)村直播大賽第一場海選賽主會場后不久,，陽春市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局便開始籌劃這場春砂仁直播。

陽春市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，隨著近些年直播的興起,，不僅春砂仁線上銷售火熱，而且前來陽春本地采購春砂仁的批發(fā)商和游客也越來越多,，與之相伴隨的是春砂仁的銷售價格越來越高,，種植戶們的收益越來越好。所以在工作中會積極抓住流量,，推進(jìn)春砂仁品牌建設(shè),。

“現(xiàn)在已經(jīng)算是‘網(wǎng)紅產(chǎn)品’了?！标柎罕镜匾晃痪W(wǎng)名為“徐主任”的主播介紹,，他銷售過很多農(nóng)產(chǎn)品，但是從長時段來看,，春砂仁是最火爆的,，“特別是當(dāng)別人了解陽春春砂仁的產(chǎn)地優(yōu)勢后，買了一次就會買第二次,，還會將它推薦給身邊的人,。”

采寫：南方農(nóng)村報記者 胡亦赟

拍攝：南方農(nóng)村報記者 柯學(xué)潛