4月17日，抖音集團(tuán)發(fā)布《2024字節(jié)跳動企業(yè)社會責(zé)任報告》（下稱《報告》）,，從共促科技向善,、激發(fā)經(jīng)濟(jì)動能,、煥發(fā)文化活力、增進(jìn)社會福祉,、共護(hù)綠色生態(tài)五個方面進(jìn)行了梳理總結(jié),。《報告》表明,，2023年11月-2024年11月,，抖音新增10.8億條鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容，87億人次在評論區(qū)參與鄉(xiāng)村內(nèi)容的討論,，在電商銷售,、文旅發(fā)展、人才培養(yǎng),、品牌塑造等方面成果豐碩,。
數(shù)字賦能鄉(xiāng)村電商，年銷量超70億單
抖音集團(tuán)借助短視頻,、直播等數(shù)字工具,，助力完善農(nóng)產(chǎn)品流通鏈路，助力鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)形成“產(chǎn)供銷”一體化能力,?！秷蟾妗凤@示，抖音持續(xù)以流量扶持和各項(xiàng)助農(nóng)計劃鼓勵優(yōu)秀青年創(chuàng)作者多角度,、多形式助力特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國,。平臺推出的“美好中國豐收季”“山貨上頭條”等項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了大量農(nóng)商入駐和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品銷售量的提升。據(jù)統(tǒng)計,，過去一年平臺農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長63%,，年銷售額突破百萬的農(nóng)貨商家3.3萬個,，抖音電商累計銷售農(nóng)特產(chǎn)品達(dá)71億單,，惠及億萬消費(fèi)者。
形成三農(nóng)人才孵化器,，培育時代新農(nóng)人
抖音集團(tuán)聚焦鄉(xiāng)村數(shù)字人才成長,，培養(yǎng)優(yōu)秀三農(nóng)創(chuàng)作者，通過實(shí)施一系列人才計劃,，形成了集新農(nóng)人學(xué)習(xí),、三農(nóng)信息交流和知識技能分享的人才孵化平臺,。《報告》表明,，“鄉(xiāng)村守護(hù)人”“鄉(xiāng)村英才計劃”“鄉(xiāng)村商學(xué)堂”等項(xiàng)目，為人才提供數(shù)字化思維和基礎(chǔ)技能培訓(xùn),，激發(fā)優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。截至2024年11月,，已累計培訓(xùn)超過5.1萬名鄉(xiāng)村人才。這些措施為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人提供了展示自我價值的舞臺,，也在農(nóng)村電商發(fā)展過程中提供了大量就業(yè)崗位,。
推廣鄉(xiāng)村好風(fēng)光,，賽事、非遺成熱點(diǎn)
截止2024年底,，抖音上共超過19萬個鄉(xiāng)村打卡點(diǎn),，年累計產(chǎn)出超6670萬打卡視頻。抖音集團(tuán)為助力鄉(xiāng)村好風(fēng)光被看見,、被體驗(yàn),，打造“山里DOU是好風(fēng)光”文旅助力項(xiàng)目。平臺依托民間體育賽事打造“足球嘉年華”帶火涼山文旅,，推動非遺文化“潮汕英歌舞”“疊滘龍船”話題討論,，助力1.48萬個鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體累計交易額18億元，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的“流量”轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村“客流量”和產(chǎn)品“銷售量”,。
助力廣東“百千萬”,，產(chǎn)業(yè)品牌人才全面開花
《報告》中特別指出，抖音集團(tuán)與廣東省“百千萬工程”指揮辦共同啟動了“抖音助力廣東‘百千萬工程’五大行動”,，在產(chǎn)業(yè)振興,、文化品牌塑造、創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)等方面全面開花,。自2023年9月至今,，近8000名創(chuàng)作者深度參與特色產(chǎn)業(yè)的宣傳和產(chǎn)品的銷售，助力銷售3.07億單特色農(nóng)產(chǎn)品,。項(xiàng)目專屬話題 #dou來廣東百千萬,、#粵品月香、 #廣東dou是好風(fēng)光等累計實(shí)現(xiàn)廣東相關(guān)內(nèi)容傳播187億次,，創(chuàng)作者投稿55萬個,。助力茂名荔枝、信宜三華李、潮汕鳳凰單叢等“粵字號”區(qū)域公用品牌打造,。累計落地31場線下商家主體培訓(xùn)活動,，共培訓(xùn)3499個商家主體。同時,，通過直播間流量扶持,、短視頻任務(wù)賽等手段，為8086個中小商家提供運(yùn)營和流量扶持,。通過舉辦縣域數(shù)字化發(fā)展研修班,、短視頻直播基礎(chǔ)技能普惠培訓(xùn)、鄉(xiāng)村商學(xué)堂共創(chuàng)營等方式累計培訓(xùn)1.18萬人,。
抖音為鄉(xiāng)村振興提供內(nèi)在動力
從《報告》中可以看出,，抖音作為時下最流行的互聯(lián)網(wǎng)平臺之一,，在助力鄉(xiāng)村振興的過程中,，不僅扮演了一個信息傳遞者,，更是一個資源整合者和機(jī)會創(chuàng)造者,。從短視頻、直播到微短劇,、小說,，從流量扶持到線下人才培訓(xùn)，抖音運(yùn)用數(shù)字力量助力鄉(xiāng)村振興已取得一定成果,?！秷蟾妗繁砻鳎鹤止?jié)跳動利用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建鄉(xiāng)村振興普惠生態(tài),，通過“人、貨,、景”三位一體的方式探索鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合創(chuàng)新發(fā)展的多維可能和實(shí)踐路徑,。我們發(fā)揮平臺特色，助力鄉(xiāng)村好風(fēng)光出圈,，并通過鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興和人才培養(yǎng)，激活鄉(xiāng)村資源的價值,，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展的差距,，為鄉(xiāng)村振興提供可持續(xù)的內(nèi)在動力,。
撰文：鄭佳嫄
來源：南方農(nóng)村報