三農(nóng)大小事,，盡在興農(nóng)評(píng),。

日前,，有媒體報(bào)道,，一位農(nóng)產(chǎn)品帶貨博主一個(gè)月賣了13萬的秭歸臍橙,。該博主夫妻二人搭檔,，主要售賣當(dāng)?shù)靥厣朗澈娃r(nóng)產(chǎn)品，半年銷售額達(dá)到了170萬,，毛利潤(rùn)大概在30%左右,，半年內(nèi)夫妻二人就賺了50萬,。

這是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和短視頻、直播帶貨相結(jié)合造就的新的風(fēng)口,，不斷成就新的造富神話,。如果說過去逃離北上廣，回到家鄉(xiāng),，只不過是在安撫自己的內(nèi)心,，但短視頻和直播的出現(xiàn)，讓回到家鄉(xiāng)的年輕人找到了彎道超車的新機(jī)會(huì),。

從李子柒到張同學(xué),，新農(nóng)人大V不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品帶貨博主也不斷蜂擁而出,，技術(shù)手段和傳播方式的更新,，讓消費(fèi)者能夠直觀地看到產(chǎn)品，并塑造了新的消費(fèi)模式,。農(nóng)產(chǎn)品搭上直播帶貨的快車,，既可以縮短銷售等中間環(huán)節(jié)的時(shí)間，保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度,，又能降低成本,，讓農(nóng)民和消費(fèi)者均能獲益。

但特色農(nóng)產(chǎn)品除了是一種商品,、食品,，也承載著地方的風(fēng)土人情和獨(dú)特文化。從這個(gè)角度來說,，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨除了是一種銷售途徑,，更是一種品牌推廣、文化傳播的方式,。

由于門檻低,，帶貨“大軍”越來越龐大，如果沒有做好選品把控,，出現(xiàn)產(chǎn)品魚龍混雜,、良莠不齊、夸大宣傳,、以次充好的情況，最終損害的還是當(dāng)?shù)氐穆曌u(yù)和農(nóng)民的收益,。

在這個(gè)層面來講,，有關(guān)部門一方面要打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，做好選品質(zhì)量把控,，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度和供應(yīng)鏈水平,；另一方面要提高本地農(nóng)產(chǎn)品帶貨的準(zhǔn)入門檻,，規(guī)范帶貨行為，提升消費(fèi)者用戶體驗(yàn),，維護(hù)好本地農(nóng)產(chǎn)品的名聲,。最重要的是，要平衡好各方的利益,，生產(chǎn)端的利潤(rùn)要留給農(nóng)民,，中間環(huán)節(jié)的增值利益合理分配，實(shí)現(xiàn)多方共贏,。

【作者】盧曉科