三農大小事,，盡在興農評,。

近日，新東方的直播間“東方甄選”火了,！6月16日下午粉絲總量突破千萬大關，自有品牌“東方甄選大米”已經成交438萬元,，“東方甄選黃糯玉米”成交229萬元,，股價一度上摸33.15港元，觸及2021年1月以來的高點,。（北京商報6月17日）

隨著直播帶貨行業(yè)競爭日趨激烈,，在很長一段時間里，直播間都充斥著劇本式帶貨,、咆哮式帶貨等博眼球的手段,，陷入“下限越低，流量越高”的怪圈,，以至于新東方宣布進軍直播行業(yè)時,，一度讓旁人覺得“自輕自賤”。

但事實證明,，在經歷長達半年學習摸索后,，“東方甄選”走出了一條“內容為王”的可持續(xù)發(fā)展路徑：作為能把枯燥的知識變得樂趣十足的優(yōu)秀講師，他們天然具備優(yōu)秀的帶貨能力,，用優(yōu)質的內容留住觀眾,，用優(yōu)質的產品吸引成交。不少網友表示,，“自己來直播間是上英文公開課,，順帶買點農產品?！?/p>

此舉無疑為整個直播行業(yè)帶來了一股新風：

一是打破直播帶貨內容匱乏的“魔咒”,。以往的主播大多只會一個“套路”，即使碰巧走紅,，很快觀眾也會厭倦,、流失。但新東方團隊卻可以把一切人文知識轉化成直播內容,。

二是打破直播帶貨不斷擠壓產品利潤的“魔咒”,。以往的主播依賴“全網最低價”吸引觀眾成交，不少商家抱怨“東西賣出一堆,，錢卻沒賺多少”,。但“東方甄選”卻做到了“賣得貴還賣得好”，有利于產業(yè)升級,，形成良性循環(huán),。

三是打破直播帶貨品牌效應不足的“魔咒”。“東方甄選”不僅有董宇輝等一批明星教師可以當主播,，不依賴特定個人,，還開出5萬月薪招兵買馬補充人才,。此外，自有品牌“東方甄選”品牌效應也已初顯,。

當然,，東方甄選還面臨許多新的挑戰(zhàn)：如何做好選品，如何讓產業(yè)鏈條上的農戶得到實惠等,?！半p語帶貨”究竟能走多遠，讓我們拭目以待,。

【作者】方壯瑋