近日,，O2OMind基于餓了么、美團(tuán)、京東到家三大O2O平臺(tái)的2021全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),，發(fā)布了2021年O2O渠道營(yíng)收100強(qiáng)品牌榜單,，其中18個(gè)乳制品品牌上榜，并且伊利,、蒙牛,、特侖蘇、金典包攬了排行榜前4名,。

前10名中,，共有5個(gè)乳制品品牌。伊利以35.80億元業(yè)績(jī),、蒙牛以29.44億元業(yè)績(jī)領(lǐng)先其他品牌,，位居榜單前兩名；特侖蘇,、金典緊隨其后,，業(yè)績(jī)分別為16.96億元、13.08億元,，排名第3和第4：安慕希業(yè)績(jī)?yōu)?.11億元,，位居第8名。

此外,，榜單中金領(lǐng)冠位居第14名,、光明第17名、惠氏第19名,、純甄第25名,、愛(ài)他美第26名、飛鶴第36名,、美贊臣第42名,、旺仔第65名、合生元第70名,、娃哈哈第71名,、養(yǎng)樂(lè)多第75名、卡士第77名,、夢(mèng)龍第91名,。以下為完整榜單：

接下來(lái)，我們一起來(lái)看看乳制品品牌在O2O渠道的具體表現(xiàn)：

  

平臺(tái)銷售情況

從平臺(tái)銷售情況來(lái)看,，乳品烘焙在京東到家表現(xiàn)更為亮眼,，營(yíng)收接近60億元。

  

品類增長(zhǎng)

在品類增長(zhǎng)方面,，嬰兒奶粉+12.08%,，漲幅最大；接下來(lái)是常溫牛奶+12.2%；隨后依次為常溫酸奶+12.0%,、成人奶粉+11.5%,。

  

品牌增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)品類中的頭部品牌在O2O渠道優(yōu)勢(shì)顯著,。其中，冷藏鮮奶,、冰淇淋等品類的小眾品牌在O2O渠道有著更多的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì),。

  

常溫牛奶

特侖蘇、金典兩大常溫牛奶品牌在美團(tuán),、京東到家,、餓了么三大平臺(tái)均有不錯(cuò)表現(xiàn)，尤其是在美團(tuán)平臺(tái)中,，特侖蘇,、金典的營(yíng)收均有所增長(zhǎng)，并且特侖蘇在各大平臺(tái)的鋪貨率更高,。

  

常溫酸奶

常溫酸奶品牌安慕希在三大平臺(tái)均有亮眼表現(xiàn),，純甄營(yíng)收在美團(tuán)上有所增長(zhǎng)。

  

冷藏鮮奶

冷藏鮮奶品類中,，光明在三大平臺(tái)的銷售額有所下降,，伊利在京東到家平臺(tái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)較為明顯。

  

嬰兒奶粉

嬰兒奶粉品類中,，消費(fèi)者在美團(tuán)平臺(tái)更偏愛(ài)購(gòu)買金領(lǐng)冠,，惠氏則在京東到家更暢銷。

  

冰淇淋

冰淇淋到家業(yè)務(wù)峰值集中在5-8月,，各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,。

后疫情時(shí)代，隨著線上業(yè)務(wù)滲透的加劇,，發(fā)展O2O渠道成為乳制品品牌占領(lǐng)用戶心智新興渠道之一,，結(jié)合自身發(fā)展策略，科學(xué)分析,，合理控制產(chǎn)品渠道鋪貨率,，做到有的放矢成為品牌商O2O渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

來(lái)源：O2OMind

數(shù)據(jù)時(shí)段：2021年01月-2021年12月

數(shù)據(jù)工具：O2OMind

聲明：以上分析結(jié)果所用數(shù)據(jù)來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息,，本公司不對(duì)其真實(shí)性,、完整性負(fù)責(zé)。

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