近日,，O2OMind基于餓了么、美團(tuán),、京東到家三大O2O平臺(tái)的2021全年業(yè)績數(shù)據(jù)，發(fā)布了2021年O2O渠道營收100強(qiáng)品牌榜單,，其中18個(gè)乳制品品牌上榜,，并且伊利、蒙牛、特侖蘇,、金典包攬了排行榜前4名,。

前10名中，共有5個(gè)乳制品品牌,。伊利以35.80億元業(yè)績,、蒙牛以29.44億元業(yè)績領(lǐng)先其他品牌，位居榜單前兩名,；特侖蘇,、金典緊隨其后，業(yè)績分別為16.96億元,、13.08億元,，排名第3和第4：安慕希業(yè)績?yōu)?.11億元，位居第8名,。

此外,，榜單中金領(lǐng)冠位居第14名、光明第17名,、惠氏第19名,、純甄第25名、愛他美第26名,、飛鶴第36名,、美贊臣第42名、旺仔第65名,、合生元第70名,、娃哈哈第71名、養(yǎng)樂多第75名,、卡士第77名,、夢(mèng)龍第91名。以下為完整榜單：

接下來,，我們一起來看看乳制品品牌在O2O渠道的具體表現(xiàn)：

  

平臺(tái)銷售情況

從平臺(tái)銷售情況來看,，乳品烘焙在京東到家表現(xiàn)更為亮眼，營收接近60億元,。

  

品類增長

在品類增長方面,，嬰兒奶粉+12.08%，漲幅最大,；接下來是常溫牛奶+12.2%,；隨后依次為常溫酸奶+12.0%、成人奶粉+11.5%,。

  

品牌增長

數(shù)據(jù)顯示,，大多數(shù)品類中的頭部品牌在O2O渠道優(yōu)勢(shì)顯著,。其中，冷藏鮮奶,、冰淇淋等品類的小眾品牌在O2O渠道有著更多的競爭機(jī)會(huì),。

  

常溫牛奶

特侖蘇、金典兩大常溫牛奶品牌在美團(tuán),、京東到家,、餓了么三大平臺(tái)均有不錯(cuò)表現(xiàn)，尤其是在美團(tuán)平臺(tái)中,，特侖蘇,、金典的營收均有所增長，并且特侖蘇在各大平臺(tái)的鋪貨率更高,。

  

常溫酸奶

常溫酸奶品牌安慕希在三大平臺(tái)均有亮眼表現(xiàn),，純甄營收在美團(tuán)上有所增長。

  

冷藏鮮奶

冷藏鮮奶品類中,，光明在三大平臺(tái)的銷售額有所下降,，伊利在京東到家平臺(tái)的增長趨勢(shì)較為明顯。

  

嬰兒奶粉

嬰兒奶粉品類中,，消費(fèi)者在美團(tuán)平臺(tái)更偏愛購買金領(lǐng)冠,，惠氏則在京東到家更暢銷。

  

冰淇淋

冰淇淋到家業(yè)務(wù)峰值集中在5-8月,，各品牌競爭激烈,。

后疫情時(shí)代，隨著線上業(yè)務(wù)滲透的加劇,，發(fā)展O2O渠道成為乳制品品牌占領(lǐng)用戶心智新興渠道之一,，結(jié)合自身發(fā)展策略，科學(xué)分析,，合理控制產(chǎn)品渠道鋪貨率,，做到有的放矢成為品牌商O2O渠道精細(xì)化運(yùn)營的關(guān)鍵。

來源：O2OMind

數(shù)據(jù)時(shí)段：2021年01月-2021年12月

數(shù)據(jù)工具：O2OMind

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