進入五月,，廣東已是一幅“枝頭荔漸紅”景象,。再過半個月,，粵西尤其茂名就將迎來最熱鬧,、最忙碌,、也最甜美的荔枝季,。

去年,，迪拜經(jīng)濟部副部長阿卜杜拉品嘗過廣東荔枝,，果肉爽滑清甜令他難以忘懷,。包括茂名荔枝在內的廣東荔枝,，出口到美國、加拿大,、澳大利亞等多個國家和地區(qū),。今年的早熟荔枝已經(jīng)開采，4月25日,，首批出口迪拜的茂名荔枝,，歷經(jīng)數(shù)十小時空運航程后，已經(jīng)抵達,。這批運送到迪拜的荔枝,，來自“大唐荔鄉(xiāng)”廣東茂名。

今年首批茂名荔枝出口RCEP國家迪拜、菲律賓

5月10日,，中國品牌日,。以“茂名荔枝 世界名荔”為主題的“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌及荔枝產業(yè)大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布會舉行（以下簡稱發(fā)布會），“茂名荔枝”品牌形象發(fā)布,，高調宣示其國際化的風范,。以“世界名荔”為定位，茂名荔枝的底氣,、豪氣從何而來,？更加值得關注的是，作為廣東重要的優(yōu)勢特色水果,，茂名荔枝將如何邁向更加廣闊的市場,，朝著又富又強的高質量發(fā)展目標邁進？從品牌定位到品牌價值可以作為一個切口去解讀,。

發(fā)布會現(xiàn)場

茂名荔枝豐厚家底無人能敵

2月20日,，省委書記李希到茂名高州根子鎮(zhèn)調研，詳細了解當?shù)乩笾ΨN植歷史,、種質資源保育和產業(yè)發(fā)展情況,。他強調，要系統(tǒng)謀劃,、精心培育發(fā)展荔枝產業(yè),，打好產業(yè)牌、市場牌,、科技牌,、文化牌，把荔枝產業(yè)打造成為富民興村的重要產業(yè)。

從古到今,，茂名荔枝都是水果界的“名流”,。

世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東,，廣東荔枝看茂名,。茂名荔枝無論從歷史、面積,、產量,、品種還是產業(yè)來說，都能稱得上世界之最,。

茂名荔枝

茂名荔枝種植歷史最早,，種植始于秦朝,，距今超2000年,。《荔枝文化史料選編》中記載,，茂名荔枝樹年份在100年以上且較集中的荔枝古貢園有四個,，其中根子鎮(zhèn)貢園古樹資源留存最多，中樹齡超過500年的老樹有39棵,，超過1300年的有9棵,。這些貢園古荔枝樹年年開花結果，被稱為“活的荔枝博物館”,。

據(jù)說楊貴妃鐘愛的荔枝,，來自于茂名高州根子鎮(zhèn)的貢園。據(jù)史料記載,，當時楊貴妃身邊的高力士就是唐朝潘州人,，即今茂名高州人，通過高力士的推薦,，茂名的荔枝由南逾北,，成為朝廷貢品。

茂名高州根子鎮(zhèn)貢園

茂名荔枝品質上乘,。唐代嶺南中國風土錄《北戶錄》里也有記載：“南方果之美者有荔枝,，其高(涼)潘(州，即今高州)者最佳,。其肪瑩白,，不減水晶，性熱液甘,，乃奇實也,。”

茂名荔枝在當今的地位也大有可觀。種植面積最大,，產量最多,，全市荔枝種植面積135萬畝，年產量50-60萬噸,，占到廣東的1/2,，全國的1/4。全球每5顆荔枝就有1顆來自茂名,。

茂名荔枝成熟季盛況

茂名以“荔枝”命名村莊多達129個,，這里有全國最強的荔枝產業(yè)集群和世界級荔枝特色小鎮(zhèn)，比如“中國荔枝第一鎮(zhèn)”根子鎮(zhèn),，貢園周邊有兩個以荔枝命名的村莊,，叫荔枝閣和荔枝窩。每年到根子貢園參觀的中外游客超過30萬人次,。

茂名荔枝品種最多,。國家荔枝種質資源圃，是世界最大的荔枝種質資源圃,，已收集了國內七大荔枝主產區(qū)及11個國家的荔枝種質資源700多份,，形成了荔枝的“種業(yè)高地”。

茂名荔枝產業(yè)在當?shù)剞r業(yè)中占主導地位,。數(shù)據(jù)顯示,，茂名荔枝產值超過50億，荔枝從業(yè)人員360萬人,，占農業(yè)總人口數(shù)量的70%,。

系統(tǒng)性發(fā)力培塑區(qū)域公用品牌

三年前，家底豐厚的茂名荔枝,，品牌發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn),。一方面，茂名荔枝產業(yè)規(guī)模大,，但品牌不強,，影響力缺乏；另一方面,，全國各地荔枝產區(qū)暗暗發(fā)力,，在國家品牌強農政策的推動下，紛紛打造區(qū)域公用品牌,。

三年后,，處于異常激烈品牌競爭漩渦中心的“茂名荔枝”強勢崛起，區(qū)域公用品牌建設領銜全國,，完善的區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略體系走上全國荔枝品牌金字塔頂端,，占領產業(yè)價值C位，顯示“王者風范”。

2020年3月,，在時任茂名市市長的袁古潔書記推動下,，茂名市農業(yè)農村局舉辦“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌LOGO征集大賽,同年 5 月 20 日，“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌LOGO在中國荔枝產業(yè)大會上正式發(fā)布,。

“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌LOGO形象,，人、物,、城合一

“茂名荔枝”終于有了清晰的品牌符號,。這一符號內涵豐富，符合茂名荔枝產業(yè)基礎與人文特色,。符號總體以茂名城市名稱首字母“mm”構成的大拇指,、荔枝和仕女三大元素融合而成,，兼具品牌區(qū)域屬性,、產品特色、人文符號,。

“mm”所組成的大拇指形象,，代表了茂名荔枝在全國荔枝產業(yè)中的地位；仕女形象,，源自古代壁畫中“飛天”形象,，寄托茂名荔枝名揚天下，飛向世界的愿望,。

在2021年中國荔枝產業(yè)大會上,，茂名進一步完善“茂名荔枝”品牌形象，以荔枝飽滿圓潤的外形及剝開后的晶瑩果肉為靈感,，設計了兩個品牌吉祥物形象,，頭頂?shù)男±笾︻w粒和荔枝葉作為發(fā)髻和發(fā)飾，美觀而有趣,，增添了與消費者的有效互動,。

此后，茂名進入價值提升期,，不斷整合全市品牌資源,，完善“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略體系。

茂名荔枝品牌吉祥物形象

2022年5月10日的品牌發(fā)布會上，“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌商標,、口號,、規(guī)劃再度成體系發(fā)布，12家企業(yè)獲得商標授權書,?！懊笾Α逼放企w系全面升級，提出“茂名荔枝,，世界名荔”主口號,，及“我只愛 茂名荔枝”“國民甜心 一見傾心”的品牌傳播口號，形成體系明確茂名荔枝全球共享的定位和抱負,。

茂名市委書記袁古潔指出,，“品牌標識是品牌的重要體現(xiàn)和內涵，這一標識將貫穿農業(yè)全產業(yè)鏈,，是助推農業(yè)轉型升級,、提質增效的重要支撐和持久動力?！?/p>

大會主口號展現(xiàn)了茂名荔枝打造世界品牌的抱負

“荔枝是中國農業(yè)與中國農耕文化的驕傲,，是廣東最具影響力、最具地域辨識度的農產品,。茂名品牌打造的一系列動作,，將在中國荔枝文化史上留下濃墨重彩的一筆?！比A南農業(yè)大學廣州農業(yè)文化遺產研究基地博士,、副教授、常務副主任趙飛評價,。

“12221”創(chuàng)新品牌推廣的范例

茂名品牌資源豐富,，而系統(tǒng)化謀劃區(qū)域公用品牌建設，集中力量推進品牌價值提升,，茂名市近幾年的力度前所未有,。

茂名積極踐行廣東農產品“12221”市場體系建設，打好“產業(yè),、市場,、科技、文化”四張牌,，全面推動茂名荔枝品牌打造,。

品質提荔，打好“產業(yè)牌”,。茂名跟蹤研究原有荔枝種質資源,，大力推廣科技一號,、香蜜早、馬貴荔等本地特有品種品牌,，將荔枝成熟上市時間延長了近三個月,，改變了市場格局。

創(chuàng)新營銷,，打好“市場牌”,。自2020年以來，中國荔枝產業(yè)大會已連續(xù)三年落子茂名,，既是實力與地位的表現(xiàn),，也是聚集全產業(yè)鏈資源，推廣“茂名荔枝”品牌的良好契機,。此外,，茂名將“迎進來走出去”相結合，發(fā)起十萬電商賣荔枝,，形成全民賣荔枝營銷矩陣,；舉辦走國門系列活動，激活荔枝銷售的國內國際雙循環(huán),；創(chuàng)新消費場景,，持續(xù)深入開展“荔枝定制”、福荔卡等一系列營銷行動,，推動“荔枝+”產業(yè)融合發(fā)展,。

茂名開展一系列品牌營銷活動,，漢服小姐姐盡顯荔鄉(xiāng)文化

數(shù)字興荔,，打好“科技牌”,。2021年，茂名率先在全省推出荔枝產銷大數(shù)據(jù),，指導荔枝產銷精準對接,。今年發(fā)布會，茂名荔枝產業(yè)大數(shù)據(jù)平臺及指揮調度中心正式揭牌,，依托大數(shù)據(jù),，茂名搭建基于區(qū)塊鏈的荔枝產地溯源系統(tǒng)，并率先在40個示范基地和10個示范企業(yè)應用,，建立起“電子檔案”,。

文化助荔，打好“文化牌”,。茂名持續(xù)打造“520我愛荔”荔枝文化IP,，推動“茂名荔枝”上飛機,、上高鐵、上地標建筑等場景營銷,，并設計制作一系列荔枝文創(chuàng)產品,，讓荔枝文化不斷繁衍，讓荔枝品牌頻頻曝光,。

“520”已成為一種荔枝文化符號

如今,，在大唐荔鄉(xiāng)，全國唯一的國字號荔枝博覽館拔地而起,，收錄了荔枝的起源與傳播,、名人軼事與歷史典故，延伸至古代藝術品及當代非遺中的荔枝形象等荔枝百科內容,，以文化賦能荔枝品牌,，打造中國荔枝的“故宮”。

“我們希望將茂名荔枝打造成世界荔枝標桿品牌,，進而為茂名農業(yè)品牌化發(fā)展提供示范樣板,。”茂名市副市長王小慧說,。

中國荔枝博覽館落戶茂名,，成為荔枝地標

茂名荔枝,，這一顆荔枝產業(yè)中最閃耀，最迷人的明珠,，正向世界展示著獨特的光芒,。

【策劃】麥倩明 董玉

【記者】趙啟旭 任峻男

【來源】南方農村報