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2023年中央一號文件提出,，要實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃,。這是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的新手段，與2022年中央一號文件在突出實效改進鄉(xiāng)村治理方面提出的“啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”,，及六部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》,，一脈相承。

從啟動到實施,，從服務(wù)鄉(xiāng)村治理到從屬鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),，《中國非遺保護發(fā)展報告》（藍皮書）主編、中山大學(xué)非遺研究中心主任教授宋俊華認為,，今年中央一號文件的新提法,，意在強調(diào)文化的產(chǎn)業(yè)屬性,，“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最基礎(chǔ)、最核心的是產(chǎn)業(yè)振興,，產(chǎn)業(yè)振興作為一個大的門類,，包羅萬象，這就包括了根植于鄉(xiāng)村社會的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè),、服務(wù)于鄉(xiāng)村社會的新興文化產(chǎn)業(yè)”。他認為新會陳皮就是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃的典型案例,，并建議廣東在這方面繼續(xù)先行先試,。

中山大學(xué)非遺研究中心主任教授宋俊華

文化產(chǎn)業(yè)要為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展塑魂

南方農(nóng)村報：今年提法相較去年提法，更強調(diào)什么,？

宋俊華：強調(diào)文化的產(chǎn)業(yè)屬性,。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最基礎(chǔ)、最核心的是產(chǎn)業(yè)振興,，產(chǎn)業(yè)振興作為一個大的門類,，保羅萬象，這就包括了根植于鄉(xiāng)村社會的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè),、服務(wù)于鄉(xiāng)村社會的新興文化產(chǎn)業(yè),。

2022年中央一號文件提出啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃，是將在鄉(xiāng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),，作為一種新的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)提出來,，與鄉(xiāng)村社會原有的文化要素有很大不同。從創(chuàng)新農(nóng)村精神文明建設(shè)有效平臺載體,，到推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，其所屬板塊的轉(zhuǎn)變，就是強調(diào)在貫徹落實黨的二十大精神,，全面推進鄉(xiāng)村振興建設(shè)農(nóng)業(yè)強國進程中,，文化要全面助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)要為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展塑魂,。

把鄉(xiāng)村原有文化轉(zhuǎn)為支撐鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的新業(yè)態(tài)

南方農(nóng)村報：結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護傳承來看,，實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃的出發(fā)點是什么？

宋俊華：在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)中,，有相當一部分內(nèi)容,，本身就是以鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，典型的如首批10個廣東省文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型案例,，有鄉(xiāng)村康養(yǎng)項目,、鄉(xiāng)村研學(xué)項目、鄉(xiāng)村旅游項目,、傳統(tǒng)手工藝項目,，雖然它們也依賴鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境,。也有相當一部分是以鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，比如蔬菜,、水果品牌打造,。

總之，在推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面,，提出實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃,，體現(xiàn)了國家在全面推進鄉(xiāng)村振興過程中，想要把鄉(xiāng)村原有的文化,，轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的新業(yè)態(tài),，想要為原本從事鄉(xiāng)村文化事業(yè)、有興趣從事鄉(xiāng)村文化事業(yè)發(fā)展的一部人力資源,，提供更好就業(yè)發(fā)展環(huán)境,。

從政策的連貫性來看，脫貧攻堅期間,，文化和旅游部曾推行的非遺扶貧計劃,，與現(xiàn)在全面推進鄉(xiāng)村振興背景下，實施文化賦能鄉(xiāng)村振興計劃,，啟動非遺工坊建設(shè)是一脈相承的,。當時，非遺扶貧計劃就是通過扶植一批非遺傳承人,，帶動當?shù)鼐蜆I(yè),，尤其是留守婦女老人再就業(yè)，在解決西南,、西北地區(qū)貧困問題上貢獻很大,。

針對營造文化產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的鄉(xiāng)村環(huán)境關(guān)鍵點建立有效機制

南方農(nóng)村報：《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出，到2025年文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立,，“有效機制”指什么,？

宋俊華：文化產(chǎn)業(yè)很多是在城鎮(zhèn)化發(fā)展背景或者城市經(jīng)濟社會環(huán)境中產(chǎn)生的，比如動漫產(chǎn)業(yè),、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè),，那么在農(nóng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就需要把一批根植城市或者在城鎮(zhèn)化過程中形成的文化產(chǎn)業(yè)引入鄉(xiāng)村,，這就需要營造適應(yīng)它生存發(fā)展的鄉(xiāng)村環(huán)境,。

第一是制定鄉(xiāng)村人才社會評價體系。鄉(xiāng)村得有文化產(chǎn)業(yè)人才,，比方要實施動漫產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興,，要么從城市引進相應(yīng)人才，要么把留守鄉(xiāng)村的青年人或者年輕人培養(yǎng)成相應(yīng)人才。這就涉及人才培育機制,、長久留住城市人才問題,，一套解決待遇、身份的社會評價體系就是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興有效機制建立最核心,、最典型,、最急迫的問題。

廣東省在這方面做得非常好,，“鄉(xiāng)村工匠”制度對服務(wù)于鄉(xiāng)村振興的非體制內(nèi)人員進行職稱評審,、評定非常有效，以前在鄉(xiāng)村從事手工藝,、現(xiàn)在從事鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的人,，就可以通過鄉(xiāng)村工匠評定進入國家認可職稱認證體系。

第二是做好城市文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)土文化有效銜接,。鄉(xiāng)村有自己文化發(fā)展機制或者說發(fā)展規(guī)律，當把源自城市的文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村固有文化資源銜接時怎么去協(xié)調(diào),，才能既保護好鄉(xiāng)村固有傳統(tǒng)文化及其土壤,，也讓源自城市文化產(chǎn)業(yè)落地生根，這其實是管理層面要面對的機制問題,。

第三是給予文化企業(yè)稅收優(yōu)惠,。在實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃中，對一些投入鄉(xiāng)村振興的文化企業(yè)給予稅收優(yōu)惠很重要,。因為很多非遺企業(yè),，比方說廣州刺繡企業(yè)，其成本費用主要是人力成本,，如果按照一般的工業(yè)生產(chǎn),，它的稅費就比較大。

非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃重要組成部分

南方農(nóng)村報：怎么看待非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃的關(guān)聯(lián)性,？

宋俊華：實際上,，全國都在探索之中。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的第一要義是保護,，把它轉(zhuǎn)化為服務(wù)現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)是第二要義,，這就要求在保護好的基礎(chǔ)上，去發(fā)展出符合當代經(jīng)濟社會發(fā)展需求的產(chǎn)業(yè)功能,。這為非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃提供了理論支撐,。

當然二者不矛盾，我國啟動非遺保護也快20年了,，在非遺保護理論上一直提倡生產(chǎn)性保護,，意思用經(jīng)濟手段來保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，促進非遺的適應(yīng)性存在與發(fā)展。我國曾采取過一些措施,，比方說評選非物質(zhì)文化生產(chǎn)性保護示范示范單位,、示范項目，遴選一批在傳承基礎(chǔ)上利用得好的非遺項目,，這其中大多數(shù)都和鄉(xiāng)村有關(guān),，要么本身就在鄉(xiāng)村，要么以鄉(xiāng)村為基礎(chǔ),。這也為非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃的重要部分奠定了實踐基礎(chǔ),。

新會陳皮是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃的典型案例

南方農(nóng)村報：在非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，全國發(fā)展怎樣,，廣東做得怎樣,？

宋俊華：非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實踐很多，像生產(chǎn)性保護項目,、體驗性保護項目,，當然我國很多地方非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興更多是通過文化旅游項目實施的。

像陜北的鄉(xiāng)村民俗旅游項目,，由當?shù)剞r(nóng)民自發(fā)組織起來,，后來成立公司進行公司化運營，集中當?shù)胤沁z民俗,、非遺工藝給游客表演,、展示收到很好效果，不但當?shù)剞r(nóng)民收入大大提高,，連帶當?shù)厣鐣伟?、社會風氣也大大改善。而現(xiàn)在我國鄉(xiāng)村旅游項目越來越火爆了,。

再像有一些互聯(lián)網(wǎng)電商平臺企業(yè)與一些欠發(fā)展地區(qū)鄉(xiāng)村合作,，企業(yè)投入資金、給總體盤活方案,，讓這些鄉(xiāng)村的非遺傳承人,、手藝人來展示、生產(chǎn),，產(chǎn)出工藝品呢由企業(yè)負責銷售,，也是我國普遍在做的一種方法。

廣東省比較有代表性的例子像新會陳皮,。它作為國家級非遺產(chǎn)品,，以前都是農(nóng)家自家做，現(xiàn)在是龍頭企業(yè)帶小農(nóng)戶做——龍頭企業(yè)執(zhí)行,、推廣一套新會陳皮炮制技術(shù),，并包粗加工、精深加工和銷售，它和農(nóng)戶建立了生產(chǎn)合作共同推出,，不但實現(xiàn)新會陳皮技藝自身的高質(zhì)量的傳承,，幫助新會柑農(nóng)增收提供更多就業(yè)崗位，形成了一條以新會陳皮炮制技藝為核心資源的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈,，也實現(xiàn)了新會陳皮產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量振興,。可以說新會陳皮是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃的典型案例,。

解決好轉(zhuǎn)型問題是實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃的關(guān)鍵

南方農(nóng)村報：中國傳統(tǒng)工藝振興計劃也是實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃的重要舉措,，廣東要做要從哪些方面入手？

宋俊華：實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃是基于中國傳統(tǒng)工藝實際問題和傳承發(fā)展提出的國家大戰(zhàn)略,，傳統(tǒng)工藝的振興,，依賴于傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的振興，其目的一個培養(yǎng)傳統(tǒng)工藝傳承人,，二個推動傳統(tǒng)工藝融入當代生活,。

廣東本來就是傳統(tǒng)工藝大省，廣東地理區(qū)位,，加之廣州自明清以來作為通商口岸的發(fā)展要求,，廣東傳統(tǒng)工藝發(fā)展很繁榮，尤其自近現(xiàn)代以來更是走在全國前列,，過去廣東傳統(tǒng)工藝主要是做出口的。而現(xiàn)在廣東不單是改革開放前沿陣地,，海絲之路前沿陣地,，還有粵港澳大灣區(qū)、三個合作區(qū),、一個經(jīng)濟特區(qū),、一個社會主義建設(shè)先行示范區(qū)，源于這些地緣優(yōu)勢,、政策優(yōu)勢,，廣東傳統(tǒng)工藝振興基礎(chǔ)依然突出。廣東這幾年傳統(tǒng)工藝振興工作在全國來講也處在前列,，但還有很多工作有待完善,。最為關(guān)鍵的，就是傳統(tǒng)工藝普遍面臨的轉(zhuǎn)型問題,。

一是原材料問題,。廣州象牙雕刻就是典型案例，隨著生態(tài)環(huán)境變化和國際社會保護大象的共識,，廣州象牙雕刻的原材料是不能再有了,，那么是否尋找替代的可用的原材料就是最關(guān)鍵的點，這對傳承人的轉(zhuǎn)型要求也緊隨而來，這種情況國家不扶持或者不再扶持,，它就會衰落,。

一是同質(zhì)化問題。比如廣繡,、潮繡則是典型,，雖然這是我國幾大繡品的共同危機，大家相互模仿導(dǎo)致產(chǎn)品走向單一化,，因為都在面向高端收藏市場進行生產(chǎn),，原來針對老百姓日常消費的生產(chǎn)淡出，必然導(dǎo)致多樣性的消失,，這對刺繡行業(yè)發(fā)展極大不利,。

一是傳承人問題。現(xiàn)在很多傳統(tǒng)工藝類后繼乏人,，一方面因為辛苦,、出師慢等導(dǎo)致年輕人不愿意學(xué)，像玉雕國家級傳承人,、大師高兆華去世以后,，玉雕幾乎沒人繼承。一方面因為創(chuàng)新大于繼承等導(dǎo)致傳二代根基不牢,，就是已經(jīng)從事傳統(tǒng)工藝的年輕人,，受現(xiàn)代設(shè)計影響對傳統(tǒng)工藝最核心技藝繼承不足，我們必須在完全繼承的基礎(chǔ)上去創(chuàng)新,。

廣東要大膽在實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃先行先試

南方農(nóng)村報：廣東省從實際出發(fā),，應(yīng)該怎么去做？

宋俊華：現(xiàn)在我們國家現(xiàn)在有一些對關(guān)于創(chuàng)新發(fā)展的一些大的政策,，往往在廣東這邊首先進行實踐和實施,，在傳統(tǒng)工藝振興方面，廣東完全可以充分利用地緣優(yōu)勢和政策優(yōu)勢做一些先行先試,。

可以由政府搭建非遺賦能鄉(xiāng)村振興平臺,，如非遺工坊、傳統(tǒng)工藝工作站,；可以發(fā)揮廣東高?？蒲性核芯苛α浚⒏咝,？蒲袡C構(gòu)和傳統(tǒng)工藝合作交流平臺,；也可以發(fā)動各類企業(yè)的力量與高校科研機構(gòu),、非遺傳承人群體建立實驗室,，像佛山香云紗,、潮州木雕、廣州刺繡,，一個是推動產(chǎn)品工藝創(chuàng)新,，進而推動產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、推動傳承人才系統(tǒng)培養(yǎng),，最終利于廣東傳統(tǒng)工藝深化發(fā)展,，提高其經(jīng)濟附加值和社會附加值，最終將這整個成果投入到鄉(xiāng)村中去,，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和全面推進鄉(xiāng)村振興,。

當然，做到這些,，政府一定要加大扶持力度,，通過全面的調(diào)研、全面的規(guī)劃,，做一個成體系的執(zhí)行方案,。

專家介紹

宋俊華：中山大學(xué)中文系教授、中國非遺研究中心主任,，廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進會會長,，廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專家委員會委員。2011年起參編《中國非遺保護發(fā)展報告》（藍皮書）,，2014年出任藍皮書主編,。藍皮書已出版10部，記錄我國非遺保護的現(xiàn)狀,、特點和趨勢,，為我國開展非遺保護提供理論研究、對策分析和路徑探索,。

【記者】陳靜 鄭少鋒

【來源】南方農(nóng)村報