樹立強大的品牌聲譽,，是地理標志農產品品牌建設的重要內容,，也是檢驗地標產品品牌建設成效的重要評價標準。日前,，《2022中國地理標志農產品品牌聲譽評價報告》正式發(fā)布,，其中，來自江門市的“霸榜專業(yè)戶”新會陳皮再度上榜,，在中國地標品牌感知力榜單中,，新會陳皮以87.89的感知力位居“中藥材”品類榜首、全品類第6位,；在中國地理標志農產品品牌聲譽TOP100榜單中,，新會陳皮以87.59的品牌聲譽位列“中藥材”品類第3位、全品類第17位,。

新會陳皮位居2022中國地理標志農產品品牌聲譽榜第17位,。

南方農村報記者梳理發(fā)現(xiàn),，在《2021中國地理標志農產品品牌聲譽評價報告》中,，新會陳皮以86.36的品牌聲譽值，位居中國地理標志農產品品牌聲譽第64位,，對比之下,，新會陳皮地理標志農產品品牌聲譽取得較大提升，彰顯出產業(yè)高質量發(fā)展,、品牌建設及影響力取得了顯著成效,。此外，廣東還有增城荔枝（第41位）,、英德紅茶（第49位）,、化橘紅（第76位）,、鳳凰單叢茶（第88位）等4個品牌入選中國地理標志農產品品牌聲譽TOP100榜單,。

據(jù)了解，這是繼2019年,、2021年后,，研究院課題組開展的第三輪中國地理標志農產品品牌聲譽評價研究。項目課題組選取了全國1568個地理標志農產品品牌開展品牌聲譽評價研究,，通過“基于互聯(lián)網的中國農產品品牌消費者評價信息搜集系統(tǒng)”,、“基于互聯(lián)網的中國農業(yè)品牌信息搜集系統(tǒng)”，對互聯(lián)網信息平臺,、大眾傳媒,、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺等海量數(shù)據(jù)進行搜集,，并依據(jù)“中國農業(yè)品牌聲譽評價模型”對各項數(shù)據(jù)進行分析并換算處理,，最終形成中國地標品牌感知力和中國地理標志農產品品牌聲譽兩份榜單。

在中國地標品牌感知力榜單中,，新會陳皮以87.89的感知力位居“中藥材”品類榜首,、全品類第6位。

在品牌聲譽前10位的中藥材類地標品牌中，新會陳皮以87.59的品牌聲譽值位居全國第3位,、廣東第1位,。

數(shù)據(jù)表明，品牌聲譽是品牌感知力和品牌感召力的綜合呈現(xiàn),，地標品牌需要結合自身資源,，平衡發(fā)展品牌感知力和品牌感召力，避免出現(xiàn)“偏科”,。品牌感知力與品牌感召力的關系中,，首先是品牌感知力，沒有感知力就沒有品牌與消費者的認知關系構成,，沒有認知就沒有關系的基本前提,。品牌感召力是消費者對品牌的好感與體驗評價，是持續(xù)品牌消費及忠誠度產生的重要保障,，兩者缺一不可,。

獲得本次評價的1568個中國地標品牌，遍布全國31個?。ㄗ灾螀^(qū),、直轄市），獲評地標品牌總數(shù)較2021年度增加了97個,。品牌數(shù)量在100個以上的省份為山東（166個）,、四川（146個）、浙江（111個）和湖北（106個）等四個省份,。地標產品品類覆蓋畜牧,、水產、茶葉,、果品,、糧油、蔬菜（含食用菌）,、中藥材以及花卉,、香料、副食制品等其它特色農產品,。

據(jù)悉,，農業(yè)品牌化建設是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效抓手，農產品區(qū)域公用品牌成為農業(yè)品牌化進程中重要的品牌類型爭相出現(xiàn),，亦成為各地政府整合區(qū)域資源,、促進農民增收增效、促成農業(yè)升級轉型的有力抓手。

廣東江門新會,，被譽為“中國陳皮之鄉(xiāng)”,，這里出產的新會柑是全國罕見的“一果雙地標”“皮肉兼用、皮比肉貴”的柑橘品種,，也是新會陳皮的唯一原料,。老廣東知道新會陳皮的好，入膳烹制珍饈百味,；中醫(yī)懂得新會陳皮的好,，“今天下以廣中（即新會）采者勝”，新會陳皮入藥和百方,。在近千年的歷史積淀下,，新會陳皮早已成為南藥的重要符號，新會陳皮炮制技藝也于2021年入選國家級非遺,。

新會陳皮,。

近年來,，新會區(qū)以品牌建設為抓手,，不斷深挖陳皮文化內涵,，新會陳皮商標品牌注冊量近2000件，全區(qū)35家企業(yè)的46款新會陳皮系列產品被認定為廣東省名牌產品,。2022年,，新會區(qū)入選全國“茶業(yè)百強縣域”，新會陳皮更是位居“2022中國區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”首位,。品牌化建設推動新會陳皮實現(xiàn)全產業(yè)鏈總產值190億元,，帶動全區(qū)7萬人就業(yè)，人均增收2.2萬元,，“一塊皮”成就了“大產業(yè)”,，正在走向“大世界”。

2022中國地理標志農產品品牌聲譽TOP100

2022中國地理標志農產品品牌聲譽TOP100。

【作者】鄭少鋒  實習生林丹

【來源】南方農村報