樹(shù)立強(qiáng)大的品牌聲譽(yù),，是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要內(nèi)容,，也是檢驗(yàn)地標(biāo)產(chǎn)品品牌建設(shè)成效的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),。日前,，《2022中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》正式發(fā)布,，其中,，來(lái)自江門(mén)市的“霸榜專(zhuān)業(yè)戶(hù)”新會(huì)陳皮再度上榜，在中國(guó)地標(biāo)品牌感知力榜單中,，新會(huì)陳皮以87.89的感知力位居“中藥材”品類(lèi)榜首,、全品類(lèi)第6位；在中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)TOP100榜單中,，新會(huì)陳皮以87.59的品牌聲譽(yù)位列“中藥材”品類(lèi)第3位,、全品類(lèi)第17位。

新會(huì)陳皮位居2022中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)榜第17位。

南方農(nóng)村報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),，在《2021中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》中，新會(huì)陳皮以86.36的品牌聲譽(yù)值,，位居中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)第64位,，對(duì)比之下，新會(huì)陳皮地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)取得較大提升,，彰顯出產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、品牌建設(shè)及影響力取得了顯著成效。此外，廣東還有增城荔枝（第41位）,、英德紅茶（第49位）,、化橘紅（第76位）、鳳凰單叢茶（第88位）等4個(gè)品牌入選中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)TOP100榜單,。

據(jù)了解,，這是繼2019年、2021年后,，研究院課題組開(kāi)展的第三輪中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)研究,。項(xiàng)目課題組選取了全國(guó)1568個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌開(kāi)展品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)研究，通過(guò)“基于互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌消費(fèi)者評(píng)價(jià)信息搜集系統(tǒng)”,、“基于互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌信息搜集系統(tǒng)”,，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)、大眾傳媒,、社交媒體,、短視頻平臺(tái)和電商零售平臺(tái)等海量數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集，并依據(jù)“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型”對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并換算處理,，最終形成中國(guó)地標(biāo)品牌感知力和中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)兩份榜單,。

在中國(guó)地標(biāo)品牌感知力榜單中，新會(huì)陳皮以87.89的感知力位居“中藥材”品類(lèi)榜首,、全品類(lèi)第6位,。

在品牌聲譽(yù)前10位的中藥材類(lèi)地標(biāo)品牌中，新會(huì)陳皮以87.59的品牌聲譽(yù)值位居全國(guó)第3位,、廣東第1位,。

數(shù)據(jù)表明，品牌聲譽(yù)是品牌感知力和品牌感召力的綜合呈現(xiàn),，地標(biāo)品牌需要結(jié)合自身資源,，平衡發(fā)展品牌感知力和品牌感召力,，避免出現(xiàn)“偏科”。品牌感知力與品牌感召力的關(guān)系中,，首先是品牌感知力,，沒(méi)有感知力就沒(méi)有品牌與消費(fèi)者的認(rèn)知關(guān)系構(gòu)成，沒(méi)有認(rèn)知就沒(méi)有關(guān)系的基本前提,。品牌感召力是消費(fèi)者對(duì)品牌的好感與體驗(yàn)評(píng)價(jià),，是持續(xù)品牌消費(fèi)及忠誠(chéng)度產(chǎn)生的重要保障，兩者缺一不可,。

獲得本次評(píng)價(jià)的1568個(gè)中國(guó)地標(biāo)品牌,，遍布全國(guó)31個(gè)省（自治區(qū),、直轄市）,，獲評(píng)地標(biāo)品牌總數(shù)較2021年度增加了97個(gè)。品牌數(shù)量在100個(gè)以上的省份為山東（166個(gè)）,、四川（146個(gè)）,、浙江（111個(gè)）和湖北（106個(gè)）等四個(gè)省份。地標(biāo)產(chǎn)品品類(lèi)覆蓋畜牧,、水產(chǎn),、茶葉、果品,、糧油,、蔬菜（含食用菌）、中藥材以及花卉,、香料,、副食制品等其它特色農(nóng)產(chǎn)品。

據(jù)悉,，農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效抓手,，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中重要的品牌類(lèi)型爭(zhēng)相出現(xiàn)，亦成為各地政府整合區(qū)域資源,、促進(jìn)農(nóng)民增收增效,、促成農(nóng)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的有力抓手。

廣東江門(mén)新會(huì),，被譽(yù)為“中國(guó)陳皮之鄉(xiāng)”,，這里出產(chǎn)的新會(huì)柑是全國(guó)罕見(jiàn)的“一果雙地標(biāo)”“皮肉兼用、皮比肉貴”的柑橘品種,，也是新會(huì)陳皮的唯一原料,。老廣東知道新會(huì)陳皮的好，入膳烹制珍饈百味,；中醫(yī)懂得新會(huì)陳皮的好,，“今天下以廣中（即新會(huì)）采者勝”，新會(huì)陳皮入藥和百方,。在近千年的歷史積淀下,，新會(huì)陳皮早已成為南藥的重要符號(hào)，新會(huì)陳皮炮制技藝也于2021年入選國(guó)家級(jí)非遺,。

新會(huì)陳皮,。

近年來(lái),，新會(huì)區(qū)以品牌建設(shè)為抓手，不斷深挖陳皮文化內(nèi)涵,，新會(huì)陳皮商標(biāo)品牌注冊(cè)量近2000件,，全區(qū)35家企業(yè)的46款新會(huì)陳皮系列產(chǎn)品被認(rèn)定為廣東省名牌產(chǎn)品。2022年,，新會(huì)區(qū)入選全國(guó)“茶業(yè)百?gòu)?qiáng)縣域”,，新會(huì)陳皮更是位居“2022中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”首位。品牌化建設(shè)推動(dòng)新會(huì)陳皮實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值190億元,，帶動(dòng)全區(qū)7萬(wàn)人就業(yè),，人均增收2.2萬(wàn)元，“一塊皮”成就了“大產(chǎn)業(yè)”,，正在走向“大世界”,。

2022中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)TOP100

2022中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)TOP100,。

【作者】鄭少鋒  實(shí)習(xí)生林丹

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)