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品牌聲譽(yù)是品牌制勝的法寶,。品牌戰(zhàn)略是差異化戰(zhàn)略，是創(chuàng)造一個地標(biāo)品牌的差異化形象,、個性、特色價值,，而品牌聲譽(yù),，評測的是市場及消費者對一個地標(biāo)品牌的差異化反應(yīng)。

日前,，《2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評價報告》正式發(fā)布,，其中，新會陳皮分別入選中國地標(biāo)品牌品牌聲譽(yù)前10位,、品牌感知力前10位,，且皆位居全國地標(biāo)中藥材類首位，廣東首位,。值得注意的是,，江門為品牌聲譽(yù),、感知力、感召力三榜“最大贏家”,，另有臺山大米入選中國地標(biāo)品牌感召力前10位,。廣東還有化橘紅（第11位）,、鳳凰單叢（第25位）,、英德紅茶（第28位）等3個地標(biāo)產(chǎn)品入選2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)前100位,。

各類地標(biāo)品牌的品牌聲譽(yù),、品牌感知力和品牌感召力最高值。廣東江門三度上榜,。

消費者對一個地標(biāo)品牌的差異化反應(yīng),，決定了該品牌未來會發(fā)生的連鎖反應(yīng),。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心,、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院,、浙江芒種品牌管理集團(tuán)、浙大城規(guī)院數(shù)字品牌研究所,、新華社《中國名牌》雜志社等組建聯(lián)合課題組，對4471個農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)品牌的品牌聲譽(yù)評價數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析,，搭建“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評價模型”,，通過感知力、感召力兩項一級指標(biāo),，以及能見率,、認(rèn)知行動率、好感評價率和消費體驗評價率等四項二級指標(biāo)進(jìn)行綜合評價,。

品牌能見率是指品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大眾傳媒,、網(wǎng)絡(luò)信息平臺、社交媒體,、短視頻平臺和電商零售平臺上的曝光程度,；品牌認(rèn)知行動率是指消費者通過品牌傳播信息對品牌的認(rèn)知程度，并由此產(chǎn)生的購買,、體驗等消費行動力,；品牌好感評價率和消費體驗評價率通過對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境的消費者的“自然言語”解析（即，利用數(shù)據(jù)抓取技術(shù),，對客觀,、實有的消費者自然言語進(jìn)行抓取和專業(yè)分析的“自然言語解析法”）,，綜合考察品牌在大眾媒體,、社交媒體,、短視頻平臺和電商零售平臺上的正負(fù)面信息和實際消費體驗評價,。

2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)前10位,。

2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌感知力前10位。

課題組研究分析指出,，高品牌聲譽(yù)的品牌極為稀少,，獲評的4471個中國地標(biāo)品牌，平均品牌聲譽(yù)為749.98,，其中品牌聲譽(yù)最高值達(dá)到了922.07。如圖2所示,，品牌聲譽(yù)高于900的品牌數(shù)量僅6個；品牌聲譽(yù)介于800至900之間的品牌共計984個,，占本次獲評地標(biāo)品牌總量的22.01%；品牌聲譽(yù)介于750至800的品牌共計1021個,，占本次獲評地標(biāo)品牌總量的22.84%；2460個品牌的品牌聲譽(yù)低于750,，共計本次獲評地標(biāo)品牌總量的65.02%，其中品牌聲譽(yù)不足700的品牌有1012個,。

茶葉地標(biāo)品牌的品牌聲譽(yù)表現(xiàn)強(qiáng)勁,，在前10位中共占4席，分別為普洱茶,、龍井茶、福鼎白茶和西湖龍井,，其中，普洱茶以922.07的品牌聲譽(yù)高居榜首,，且與位列第2位的陽澄湖大閘蟹相比具有較大優(yōu)勢,；果品和中藥材地標(biāo)品牌各占2席，分別為哈密瓜,、贛南臍橙和新會陳皮,、寧夏枸杞；水產(chǎn)和加工食品地標(biāo)品牌均為1席,，分別為陽澄湖大閘蟹和柳州螺螄粉,。

從各省市地標(biāo)品牌的品牌感知力最高值比較，云南,、浙江,、黑龍江、新疆,、福建,、江蘇,、廣東、廣西和河南等9省地標(biāo)品牌的品牌感知力最高值超過900,。其中,，來自普洱茶的品牌感知力高達(dá)965.73，其后依次分別為龍井茶（933.10）,、五常大米（929.57）、哈密瓜（927.00）,、福鼎白茶（924.03）,、陽澄湖大閘蟹（923.33）,、新會陳皮（922.25）,、柳州螺螄粉（912.40）和信陽毛尖（904.54）,。

各省市地標(biāo)品牌的品牌聲譽(yù),、品牌感知力和品牌感召力最高值,。

課題組還考察了大眾傳媒,、網(wǎng)絡(luò)信息平臺、社交媒體,、短視頻平臺和電商零售平臺等全方位的信息體量與消費評價，相關(guān)數(shù)據(jù)反映出,，茶葉,、加工食品和果品三類地標(biāo)品牌在新媒體平臺上的活躍度相對較高,，廣東、廣西,、新疆、黑龍江和江西等5省份的地標(biāo)品牌在典型新媒體平臺上較為活躍,。

抖音平臺是地標(biāo)品牌的首要傳播陣地，其活躍度較微信,、微博和小紅書平臺高。在典型新媒體平臺的活躍程度對于提高地標(biāo)品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌聲譽(yù)具有一定的正向作用,，尤其是在提高品牌能見率和品牌認(rèn)知行動率上,，具有積極作用，是地標(biāo)品牌不可忽視的傳播陣地,。

各地標(biāo)品牌在典型新媒體平臺上的活躍度前10位比較。

新會陳皮在微信、小紅書等2個新媒體平臺上呈現(xiàn)較高的活躍度,。近年來,，新會陳皮產(chǎn)業(yè)不斷實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，新會陳皮特色名片持續(xù)擦亮，先后榮獲“中國陳皮之鄉(xiāng)”“中國新會陳皮茶之鄉(xiāng)”“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)”“國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園十大建設(shè)模式”等殊榮,，在“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”排行榜,，新會陳皮成功登頂,。

為做好新會陳皮“土特產(chǎn)”文章,，貫徹落實省委“1310”具體部署和“百千萬工程”，大力弘揚(yáng)陳皮文化,，11月25日,，新會區(qū)慶祝2023年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”暨第六屆新會陳皮文化節(jié)開幕式,，將在新會區(qū)新匯大融城廣場舉行,，旨在把新會陳皮這一馳名中外的傳統(tǒng)地方特產(chǎn)更好地推向全世界。

據(jù)了解,，開幕式以“新會陳皮·道地臻品”為主題,，全面介紹新會柑從種苗選育、種植生產(chǎn),，到果皮加工倉儲全過程,，突顯新會陳皮“道地臻品”的優(yōu)質(zhì)屬性，全方位打造一場到底陳皮盛宴,、文化盛宴,。

【記者】陳志深

【來源】南方農(nóng)村報