近日,，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心,、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院,、浙江芒種品牌管理機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布2021中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告,，中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)排行榜及各分類榜單隨同發(fā)布。報(bào)告顯示,，1471個(gè)中國(guó)地標(biāo)品牌的平均品牌聲譽(yù)為80.85,，華南地區(qū)地標(biāo)品牌能見(jiàn)率最高，或印證了近年來(lái)華南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌互聯(lián)網(wǎng)曝光率的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，產(chǎn)自廣州市增城區(qū)的增城荔枝,、增城遲菜心金榜題名,。

其中，增城荔枝在中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（果品）品牌聲譽(yù)前100位中,，是唯二入選的荔枝品牌,，且排位遙遙領(lǐng)先四川的合江荔枝；同時(shí)位于該榜單華南地區(qū)品牌聲譽(yù)第二位,；增城遲菜心則在中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（蔬菜）品牌聲譽(yù)前100位中,，居華南地區(qū)品牌聲譽(yù)第二位。

增城荔枝以85.43分入中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（果品）品牌聲譽(yù)前100位

增城遲菜心以83.50分居中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（蔬菜）品牌聲譽(yù)前100位

據(jù)了解,，增城荔枝,、增城遲菜心均產(chǎn)自廣州市增城區(qū)，具有歷史悠久,、底蘊(yùn)深厚,、產(chǎn)業(yè)興旺、品宣強(qiáng)勁的特點(diǎn),。其中,，增城荔枝作為每年夏天備受期待的荔枝名品，有廣東省最晚熟,、最知名的仙進(jìn)奉荔枝,，有國(guó)際知名、創(chuàng)下天價(jià)的掛綠荔枝,，也有桂味荔枝,、糯米糍荔枝、水晶球荔枝,；增城遲菜心作為每年冬季時(shí)蔬,，一直是嶺南地區(qū)久負(fù)盛名的葉菜臻品，以鮮爽嫩滑奪得“菜品之冠”“葉菜之王”美譽(yù),。目前,，增城區(qū)荔枝年種植面積維持在14萬(wàn)畝左右，已經(jīng)建成以增城區(qū)仙進(jìn)奉荔枝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為抓手的產(chǎn)業(yè)集群,；增城遲菜心年種植面積持續(xù)在6萬(wàn)畝上下,，也已發(fā)展為以增城遲菜心省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為核心的產(chǎn)業(yè)集群。

據(jù)了解,，增城區(qū)亦十分重視增城荔枝,、增城遲菜心的品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，自2019年以來(lái),，圍繞打好四張牌,，篤行廣東省農(nóng)產(chǎn)品12221市場(chǎng)建設(shè)體系,，努力依據(jù)已有的品牌知名度、美譽(yù)度,、影響力,，進(jìn)一步加強(qiáng)兩大品牌的區(qū)域公用品牌價(jià)值，令增城荔枝,、增城遲菜心進(jìn)一步走向?yàn)硡^(qū),、走向全國(guó)，向世界進(jìn)軍,。

據(jù)報(bào)告，本次研究還提出了相應(yīng)品牌建設(shè)意見(jiàn),，認(rèn)為具有高知名度的地標(biāo)品牌,，可通過(guò)重點(diǎn)保障產(chǎn)品品質(zhì)、提高銷售服務(wù)體驗(yàn)以提升電商平臺(tái)消費(fèi)評(píng)價(jià)力的方式增強(qiáng)品牌感召力;對(duì)于處于品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)的腰部位置的地標(biāo)品牌,，則圍繞目標(biāo)消費(fèi)群與潛在消費(fèi)群,，制定針對(duì)性的品牌策略，通過(guò)加大傳播力度,、提高品牌感知力和品牌感召力以提升品牌聲譽(yù),。這或?yàn)樵龀菂^(qū)進(jìn)一步踐行品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，擦亮增城遲菜心,、增城荔枝品牌的可行之徑,。

【記者】陳靜

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)