地理標志作為農(nóng)產(chǎn)品的“金字招牌”，對壯大特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè),、引領(lǐng)帶動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,、助力鄉(xiāng)村振興具有重要意義,。日前，為推進廣東省地理標志和名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,，廣東商標協(xié)會舉行“運用地理標志,，助力鄉(xiāng)村振興”培訓活動，以品牌強農(nóng)助力“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”,。

廣東商標協(xié)會舉行“運用地理標志,，助力鄉(xiāng)村振興”培訓活動

本次培訓邀請到了華南師范大學教授周懷峰,，廣東商標協(xié)會地理標志工作委員會執(zhí)行主任、暨南大學副教授李靜,，華南農(nóng)業(yè)大學金融系副教授,、廣東省知識產(chǎn)權(quán)研究會農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)與品牌建設(shè)專業(yè)委員會秘書長趙汴等三位省內(nèi)地標領(lǐng)域“大咖”學者為各粵字號產(chǎn)品企業(yè)負責人、地理標志服務(wù)機構(gòu)代表現(xiàn)場授課,，針對地理標志農(nóng)產(chǎn)品的培育申報和保護開發(fā)等話題進行講解和分享,。

如何培育地理標志證明商標

廣東商標協(xié)會地理標志工作委員會執(zhí)行主任、暨南大學副教授李靜重點講解了如何培育地理標志證明商標,。李靜表示,，根據(jù)《商標法》，地理標志是指標示某商品來源于某地區(qū),，該商品的特定質(zhì)量,、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志,。 

李靜重點講解了如何培育地理標志證明商標

國家知識產(chǎn)權(quán)局以《商標法》為主要依據(jù),，建立了地理標志“集體商標”和“證明商標”注冊保護體系。其中地理標志證明商標是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制,，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù),，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料,、制造方法,、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。

李靜認為,，培育地理標志證明商標要從多個方面入手,，尤其在當?shù)匦袠I(yè)協(xié)會的參與發(fā)力下將事半功倍，同時,，地方要對農(nóng)產(chǎn)品規(guī)定有明確的產(chǎn)地范圍界限,，并對農(nóng)產(chǎn)品與當?shù)刈匀灰蛩睾腿宋囊蛩氐年P(guān)聯(lián)性有深刻的理解與思路。

李靜強調(diào)，地方要重視地理標志證明商標的申請過程,，尤其在地理標志名稱的選擇,，產(chǎn)品、生產(chǎn)地域范圍,、生產(chǎn)方法/制作工藝,、產(chǎn)品與產(chǎn)地之間的關(guān)聯(lián)性、質(zhì)量監(jiān)控方法,、可追溯性/專用標志等方面的闡述演繹要具體到位,。

地理標志產(chǎn)品的保護、開發(fā)

華南師范大學教授周懷峰向現(xiàn)場學員講解了地理標志產(chǎn)品的保護,、開發(fā),。他認為，地理標志農(nóng)產(chǎn)品有助于促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效,，專業(yè)化,、規(guī)模化,，實現(xiàn)三產(chǎn)融合,，產(chǎn)業(yè)興旺，推動宜居宜業(yè)鄉(xiāng)村建設(shè),，充分激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力,，助力農(nóng)民增產(chǎn)增收，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興,。

周懷峰表示,，地理標志農(nóng)產(chǎn)品的保護要從五個方面入手：一是保護地標產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)境；二是制定標準促提升,，發(fā)展規(guī)劃,、種養(yǎng)加技術(shù)規(guī)程、成品標準等地方標準,、產(chǎn)品溯源等,；三是建立健全地理標志聯(lián)動保護工作機制；四是開展農(nóng)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)專利導航,；五是加強地理標志業(yè)務(wù)指導培訓。

周懷峰講解了地理標志產(chǎn)品的保護、開發(fā)的思路方法

針對地理標志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化開發(fā),，周懷峰認為,，當前各地存在地理標志主體規(guī)模化程度不高、地理標志行業(yè)共建意識不夠強,、地理標志品牌管理機制不健全,；過分依賴財政投入，村集體投入有限,，村民積極性不高,；缺乏龍頭企業(yè)的帶動，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈等難題,，成為地標農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的掣肘,。

他認為，地方要從地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃,、扶持實施地理標志的龍頭企業(yè),、地理標志農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)新、地理標志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè),、建立企業(yè)品牌與地理標志集群品牌的連接橋梁,、加大對地理標志集群品牌的監(jiān)管與保護力度等方面入手，推動對地標農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā),，將地標農(nóng)產(chǎn)品打造成區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌,。

地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌化

華南農(nóng)業(yè)大學金融系副教授、廣東省知識產(chǎn)權(quán)研究會農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)與品牌建設(shè)專業(yè)委員會秘書長趙汴分享了地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌化助力鄉(xiāng)村振興的思路和方法,。趙汴認為,，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)區(qū)競爭,，因此,，地方要推動地理標志農(nóng)產(chǎn)品與區(qū)域公用品牌的融合，打造優(yōu)質(zhì)的品牌形象,，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營建設(shè),，推動農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展及擴大，改善和提高農(nóng)民的生活水平,，為農(nóng)民創(chuàng)收,。 

趙汴分享了地標農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的思路

趙汴表示，當前地方在地標農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)中存在“重數(shù)量,，輕運用”“重活動,，輕運營”“重申報，輕保護”等問題,。他從廣東荔枝品牌打造入手,，強調(diào)地方要聚焦主要特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)的地位，做好頂層設(shè)計,，整體推動,，各產(chǎn)區(qū)協(xié)同推進品牌建設(shè)；建立全產(chǎn)業(yè)鏈科技支撐，打造完整的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,；依托國內(nèi)國外兩個市場,，開展線下線上多渠道；講好農(nóng)產(chǎn)品故事,、傳承地方文化,。

此外，趙汴還以從化荔枝,、化州橘紅,、惠東馬鈴薯等農(nóng)業(yè)品牌為例，強調(diào)地方在地標農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)中,，應(yīng)重視從地域特色塑造差異化優(yōu)勢,、完善銷售渠道策略、突出全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和品牌規(guī)范化管理,。

【記者】鄭少鋒

【攝影】吳秒衡

【來源】南方農(nóng)村報