8月13日,，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導,，廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心,、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦的中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設運營（廣東）邀請大賽（紅荔獎）（以下簡稱紅荔獎）（詳情請戳→）正式啟動,。歷經(jīng)一個月的作品公開征集,，大賽組委會累計收到包裝設計類,、宣傳創(chuàng)意類,、營銷推廣類,、文化傳承類、特色美食類及典型人物類六大賽道九場初賽作品超900份,。

9月13日-9月17日 ,，大賽組委會將組織相關領域專家赴粵東、粵西,、粵北及珠三角四大片區(qū)九個地市及縣域對初賽作品進行九場專場評審,，選出相應作品進入復賽PK。

9 月 13 日,，紅荔獎營銷推廣類（區(qū)域公用品牌）初賽評審會在梅州順利舉行,。活動現(xiàn)場,，包含廣東荔枝,、徐聞菠蘿、梅州柚,、封開杏花雞,、惠來鮑魚、陽江程村蠔,、樂昌黃金奈李,、德慶貢柑在內的多個區(qū)域公用品牌參賽。梅州市農(nóng)產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗測試中心主任曾祥銀、仲愷農(nóng)業(yè)工程學院何香凝設計學院副院長（主持）熊強,、中國好禮粵港澳大灣區(qū)選品中心主任,、廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長曾強、華南理工大學電子商務系教授,、管理學博士廖俊峰,、廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心等各機關單位、專家,、企業(yè)代表組成的專家評審團參加了本場評審會,。

評審現(xiàn)場，與會專家學者對參賽的案例進行了深入探討,。網(wǎng)絡節(jié)+云展會,、展銷對接、文化旅游節(jié),、數(shù)字農(nóng)業(yè)現(xiàn)場觀摩,、線上電商、微信表情包,、IP形象文創(chuàng)周邊等一批批農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷推廣方案獲得評審專家肯定,。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關負責人表示：“發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然方向,。希望通過本次大賽可以遴選出一批營銷推廣方面優(yōu)秀的品牌案例,。”

華南理工大學電子商務系教授、管理學博士 廖俊峰

“本次參賽的區(qū)域公共品牌營銷案例非常豐富,，像‘父愛如蘭’這類創(chuàng)新營銷手段讓我們耳目一新,。”廖俊峰表示,，這些特色鮮明的品牌推介活動不僅提升了廣東農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度,，也為其走向全國和全球市場提供了強大支持。

中國好禮粵港澳大灣區(qū)選品中心主任、廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長 曾強

曾強點評道,，農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣應注重用戶感受,，交互性也非常重要。

梅州市農(nóng)產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗測試中心主任曾祥銀

曾祥銀建議,，區(qū)域公共品牌建設須以市場需求為導向,，通過持續(xù)創(chuàng)新和推介活動，不斷加強特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設。

仲愷農(nóng)業(yè)工程學院何香凝設計學院副院長（主持）熊強

熊強表示,，像程村蠔以其獨特的農(nóng)產(chǎn)品特點,，打造了“海中牛奶”為特色亮點，對品類定位進行精準把握,，非常有感染力,。

評審會后，評審團走訪調研了梅州市興緣農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司,，聽取企業(yè)品牌發(fā)展做法,，并提出建設性意見。

【記者】蔡丹燕

【來源】南方農(nóng)村報