近日，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦的中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營（廣東）邀請(qǐng)大賽（紅荔獎(jiǎng)）（詳情請(qǐng)戳→）氣氛火熱。目前，大賽已截止報(bào)名,，現(xiàn)對(duì)部分典型人物類參賽作品進(jìn)行展播——

人物簡介

鐘可芬，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司公共事務(wù)部副總監(jiān),，曾獲廣藥集團(tuán)“2018-2020年廣藥之星”,。2022年，王老吉大健康成功推出廣東荔枝深加工品牌“荔小吉”,，新聞?dòng)浾叱錾淼溺娍煞页浞诌\(yùn)用新聞宣傳,、事件營銷思維，帶領(lǐng)王老吉大健康公共事務(wù)部成功將“荔小吉”品牌推廣出圈,。她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)策劃,、舉辦多場(chǎng)推介活動(dòng)，大力宣傳“打造冬天也可以吃的荔枝”的新消費(fèi)理念,。同時(shí),，鐘可芬聯(lián)合全國上百家新聞媒體，對(duì)廣東荔枝公共品牌和荔小吉深加工品牌進(jìn)行宣傳,，有效助力廣東荔枝文化傳播和“荔小吉”品牌建設(shè),。

人物事跡

2021年,，王老吉大健康牽頭成立廣東荔枝跨縣集群產(chǎn)業(yè)園，發(fā)展廣東荔枝深加工產(chǎn)業(yè),，并于2022年1月推出廣東荔枝深加工品牌“荔小吉”,，打響了荔枝深加工品牌的第一槍。

“荔小吉”打破時(shí)令水果的季節(jié)限制,，引領(lǐng)荔枝新“食”尚,，少不了品牌推手的助力。王老吉大健康公共事務(wù)部副總監(jiān)鐘可芬,，用兩年時(shí)間帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開展“荔小吉”品牌打造,，成功復(fù)制“刺檸吉”品牌的經(jīng)驗(yàn),，為“荔小吉”推廣打開了一扇門,。

鐘可芬在進(jìn)入王老吉大健康公司前曾是《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的資深記者，新聞行業(yè)出身的她對(duì)熱點(diǎn)宣傳,、事件營銷有著敏銳的感知,。兩年來，她以“線下活動(dòng)＋線上營銷”,，大力宣傳“打造冬天也可以吃的荔枝”的新消費(fèi)理念,。

鐘可芬（右）

在省農(nóng)業(yè)廳的指導(dǎo)下，鐘可芬?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)策劃和舉辦冬季荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì),、廣東荔枝精深加工產(chǎn)業(yè)大會(huì),，發(fā)布荔枝科研成果、上市20種荔小吉產(chǎn)品,，成立廣東荔枝深加工產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，形成深層次、全方位的產(chǎn)業(yè)交流,，打響廣東荔枝深加工品牌“第一槍”,。

鐘可芬認(rèn)識(shí)到，媒體融合和新媒體迅猛發(fā)展,，品牌打造應(yīng)該更加重視數(shù)字媒體營銷,。在策劃產(chǎn)業(yè)大會(huì)期間，鐘可芬運(yùn)用新聞事件營銷的方式,，聯(lián)合新華社廣東分社,、南方日?qǐng)?bào)、南方農(nóng)村報(bào),、人民日?qǐng)?bào),、央視新聞等全國上百家新聞媒體，對(duì)廣東荔枝公共品牌和荔小吉深加工品牌進(jìn)行大力宣傳,；同時(shí),，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)策劃漫畫,、故事片和短視頻等，以新媒體的形式創(chuàng)新傳播品牌,，有力的促進(jìn)了廣東荔枝文化傳播和荔小吉的品牌建設(shè),。

通過宣傳營銷，夏季時(shí)令水果荔枝以“一年四季可以吃的荔枝”的新穎概念,，吸引眾多目光,。為了進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，鐘可芬統(tǒng)籌謀劃,，帶領(lǐng)王老吉設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”總設(shè)計(jì)師曹雪聯(lián)合打造“荔小吉”吉祥物,，以生動(dòng)的IP形象突破文化和地域的界限。從樹上的荔枝,，到鋁罐里的果飲,，“荔小吉”以更時(shí)尚、更潮流的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野,，生動(dòng)形象地講述廣東荔枝故事,。

“荔小吉”荔枝果飲

2022年七夕，鐘可芬?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)策劃推出《吉荔歌》,，以歌曲形式娓娓道來一個(gè)鏈接古今的荔枝故事,。荔枝諧音為“勵(lì)志”，受此啟發(fā),，鐘可芬和團(tuán)隊(duì)打造“‘荔’志青年”系列故事,，講述企業(yè)“荔”志青年們參與荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)歷，傳達(dá)出王老吉人熱血奮斗,、砥礪前行的信念,。

奮斗是青春的底色，鮮活的故事更能引起共鳴,。今年,，鐘可芬與團(tuán)隊(duì)故事攜手廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)的廣東青年大學(xué)生“百千萬工程”突擊隊(duì)示范團(tuán)隊(duì)，共同推出了首支以留學(xué)生視角看廣東荔枝的故事片——《美荔共享》,，該片入選2023年“廣州品牌”故事短視頻優(yōu)秀作品前30強(qiáng),，得到廣東共青團(tuán)、廣東學(xué)聯(lián)的推介展示,?！袄笮〖弊哌M(jìn)了大學(xué)城，將“勵(lì)志”與“奮斗”帶給更多年輕人,。

鐘可芬（右四）

從財(cái)經(jīng)記者跨界到“三農(nóng)”領(lǐng)域這些年,，鐘可芬與許多耕耘者、新農(nóng)人同行,，從他們身上看到了新一代默默奉獻(xiàn),、堅(jiān)守執(zhí)著的精神,。她說：“未來，我將帶領(lǐng)公共事務(wù)部不斷為王老吉鄉(xiāng)村振興事業(yè)注入活力,，持續(xù)助推廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，與廣大‘三農(nóng)’工作者一起努力譜寫時(shí)代新篇章?！?/p>

前期人物展播

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【見習(xí)記者】陳瀟燕

【來源】南方農(nóng)村報(bào)