編者按：三產(chǎn)融合推動產(chǎn)業(yè)興旺,，品牌賦能實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,。廣東是畜禽養(yǎng)殖與消費大省，擁有眾多特色畜禽品牌,，在國內(nèi)畜牧業(yè)中占據(jù)重要地位,。為強化廣東畜禽特色品牌系列宣傳推介，由廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心主辦的“粵味天下 豬香萬家”等廣東特色農(nóng)業(yè)品牌系列宣傳推介活動正火熱推進中,，南方農(nóng)村報,、南方+參與發(fā)起“廣東特色畜禽品牌宣傳推介”活動，擦亮廣東特色畜禽品牌,，助力廣東畜禽產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。

廣東是畜禽生產(chǎn)大省、強省,，更是消費大省,，2022年生豬出欄3496.79萬頭，家禽出欄133673.30萬只,。這里誕生了壹號土豬,、黑加寶黑土豬、小尾花豬,、天農(nóng)鳳中皇、江村黃雞,、胡須皇等品牌,，其影響力深入人心,。

一個好品牌的塑造，離不開時間的沉淀與口碑的積累,。推動廣東畜禽品牌高質(zhì)量發(fā)展,，需要企業(yè)堅持追求卓越、久久為功,，需要政府優(yōu)化環(huán)境,、創(chuàng)造條件，也需要專家學(xué)者奉獻聰明才智,。未來,，廣東畜禽品牌將如何擴大影響力與美譽度？日前,，南方農(nóng)村報記者專訪了華南師范大學(xué)教授周懷峰,，傾聽他對打造廣東畜禽品牌的灼見與建議。

華南師范大學(xué)教授周懷峰

南方農(nóng)村報：從全國角度而言,，在您看來,，廣東畜禽品牌發(fā)展現(xiàn)狀如何？亟需解決哪些難題,？

周懷峰：廣東畜禽養(yǎng)殖,、加工企業(yè)眾多，雖然有不少品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品,，但相對于全省的畜禽產(chǎn)品生產(chǎn),、加工和消費而言，知名品牌確實不夠或者消費者知道得不多,。因此,，必須立足廣東省的市場優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和科技優(yōu)勢,，組織畜禽企業(yè)加強產(chǎn)品品牌建設(shè),。從政府的角度，建議做好以下幾件事：

一是鼓勵企業(yè)制定畜禽產(chǎn)品品牌發(fā)展計劃,，提升企業(yè)的品牌意識,。加強對地理標志畜禽產(chǎn)品的保護和運用，提升“地理標志”畜禽產(chǎn)品品牌價值,。

二是強化畜禽產(chǎn)品質(zhì)量安全認證,。產(chǎn)品品質(zhì)是品牌建設(shè)的最重要一環(huán)，要把無公害畜禽產(chǎn)品,、綠色食品,、有機畜禽產(chǎn)品和地理標志認證作為廣東畜禽產(chǎn)業(yè)品牌培育的重要內(nèi)容，堅持“標準嚴格、程序規(guī)范,、監(jiān)管有力”的發(fā)展原則,，實現(xiàn)畜禽產(chǎn)品質(zhì)量認證全覆蓋，保證畜禽產(chǎn)品質(zhì)量安全,。

三是提升畜禽產(chǎn)品品牌科技含量,。廣東畜禽產(chǎn)業(yè)科技優(yōu)勢突出，引導(dǎo)畜禽企業(yè)與科研單位合作,，廣泛運用生物工程,、現(xiàn)代養(yǎng)殖、現(xiàn)代加工,、包裝儲運,、信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技，推動產(chǎn)業(yè)提檔升級,，最大限度保持畜禽產(chǎn)品的“色,、香、味,、活”,，依靠科技保證畜禽產(chǎn)品的安全、營養(yǎng)和口感,，爭取消費者的信賴,。

四是突出畜禽產(chǎn)品品牌宣傳。堅持政府引導(dǎo),、企業(yè)主體,，通過政府搭臺，支持企業(yè)在各種媒體（場所）宣傳廣東畜禽品牌,；鼓勵參加各種新媒體直播,、優(yōu)質(zhì)畜禽產(chǎn)品進萬家、全省畜禽產(chǎn)品科普基地建設(shè)等各項活動,，不斷宣傳推介廣東省優(yōu)質(zhì)畜禽產(chǎn)品,。

南方農(nóng)村報：不少消費者認為，現(xiàn)在的豬肉沒有小時候的味道,，更喜歡吃土豬肉,。很多生豬養(yǎng)殖場（戶）開始轉(zhuǎn)型養(yǎng)地方豬，興致勃勃打造土豬肉專賣店,，可是不久后面臨經(jīng)營困境,，您認為主要問題是什么？應(yīng)該怎么做,？

周懷峰：從經(jīng)濟學(xué)角度講,，在豬肉質(zhì)量參差不齊的情況下,，確實需要市場分離的方式把好的豬肉產(chǎn)品分離出來，分離的一個辦法就是通過較高價格和特定的銷售渠道（如特供,，專門店等）,。土豬肉店“其興也勃，其亡也忽”的根源之一在于土豬肉店經(jīng)營管理者對豬肉質(zhì)量無法把控或者把控不嚴,，或者存在道德風(fēng)險導(dǎo)致。

剛開始的土豬肉店,，雖然價格比較高,，但消費者抱著嘗試豬肉的“土”的味道而來。這個“土”,，就是土豬肉店的豬肉和其他豬肉店豬肉的最本質(zhì)差別,，消費者愿意按照豬肉的質(zhì)量等級——“土”的等級來支付較高的價格，這部分消費者愿意購買更高質(zhì)量的產(chǎn)品,。這時,，“土”豬肉生產(chǎn)企業(yè)通過單獨開店、直銷或者品牌方式進行高質(zhì)量的信號顯示,，即土豬肉店就是表明所賣豬肉是高質(zhì)量豬肉（“土”豬肉）的信號傳遞給消費者,，土豬肉店把自己的“土”豬肉跟其他質(zhì)量一般的豬肉分離開來。如果豬肉店長期能保證豬肉質(zhì)量的“土”,，那么,，能夠支付“土”豬肉這種高質(zhì)產(chǎn)品的消費者能夠跟“土”豬肉的供給達到市場均衡，也就是說,，土豬肉店可能不會倒閉,。

若土豬肉店都想以次充好賣更高的價錢，但最后會是“個體理性導(dǎo)致集體的非理性”和“劣幣驅(qū)逐良幣”,，整個土豬肉店市場將會形成典型的“壞車市場”,，即這些門店最后都會賣一般質(zhì)量的豬肉，都沒法掙到賣“土”豬肉心目中的“錢”,。

所以,，為了能長期經(jīng)營下去，土豬肉店必須能夠保證豬肉的質(zhì)量足夠“土”,，絕對不能利用信息不對稱行使機會主義和道德風(fēng)險售賣一般質(zhì)量的豬肉,，否則，最終難免倒閉的命運,。

南方農(nóng)村報：網(wǎng)友調(diào)侃“沒有一只雞能離開廣東”,，廣東頭部家禽養(yǎng)殖企業(yè)幾乎都在積極布局預(yù)制菜領(lǐng)域。您曾提到,，畜禽預(yù)制菜行業(yè)存在一定風(fēng)險（如市場標準等問題）,，若企業(yè)想在預(yù)制菜或生調(diào)理領(lǐng)域長久發(fā)展,，最重要的一點是什么？

周懷峰：最近一段時間以來,，預(yù)制菜,，包括畜禽預(yù)制菜有被污名化、被妖魔化的跡象,。俗話說,，蒼蠅不叮無縫蛋，存在被污名化跡象肯定是預(yù)制菜出現(xiàn)了“縫”,。一方面是預(yù)制菜概念的泛化所致,。目前，預(yù)制菜行業(yè)只有“預(yù)制菜”這三個漢字是確定的,，預(yù)制菜的內(nèi)涵和外延沒有統(tǒng)一的認識,，導(dǎo)致很多低端劣質(zhì)的菜品也被稱為預(yù)制菜，這就是預(yù)制菜行業(yè)的第一條“縫”,；另一方面正是因為預(yù)制菜這個范疇過大且過于龐雜,，導(dǎo)致行業(yè)進入的技術(shù)門檻、資本門檻,、市場門檻等等都很低,，這就導(dǎo)致生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量確實參差不齊，這是預(yù)制菜行業(yè)的第二條“縫”,；再一方面就是因為預(yù)制菜龐雜,，且原來原材料、加工技術(shù)和工藝等等都無統(tǒng)一標準,，不同地域,、不同群體對預(yù)制菜存在各種偏好，即使同一菜品的預(yù)制菜都難以統(tǒng)一最后的產(chǎn)品標準,。預(yù)制菜行業(yè)缺乏強制統(tǒng)一標準,，這是預(yù)制菜行業(yè)的第三條“縫”。

一個雞蛋存在三條裂縫,，那蒼蠅肯定要叮的了,，所以只能怪蛋的本身，不能怪蒼蠅,。從辯證法的角度,，我們不能因為某個蛋或某些蛋出問題而否定所有的蛋，同樣,，不能因為某些預(yù)制菜出問題而否定整個預(yù)制菜行業(yè),。

在目前輿論氛圍下，畜禽預(yù)制菜企業(yè)想在預(yù)制菜行業(yè)長久發(fā)展,，最重要的一點是做好自己分內(nèi)的事——保證畜禽預(yù)制菜產(chǎn)品的質(zhì)量和安全標準,，保證自己的“蛋”沒裂縫,；對政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)而言,，做好畜禽預(yù)制菜的科普,，把畜禽預(yù)制菜與其他預(yù)制菜在市場上分離出來，避免陷入預(yù)制菜“壞車市場”,。

南方農(nóng)村報：隨著牛肉市場逐年擴增,，不少肉牛養(yǎng)殖企業(yè)向精深加工傾斜，從而增加肉制品的形態(tài)種類和消費場景,，牛排,、牛肉火鍋、牛肉燒烤等產(chǎn)品,，但一線城市的牛肉火鍋店價格戰(zhàn)嚴重。您對于肉牛養(yǎng)殖企業(yè)發(fā)展終端有何建議,？

周懷峰：肉牛養(yǎng)殖企業(yè)發(fā)展終端牛排,、牛肉火鍋、牛肉燒烤等產(chǎn)品,，是一種“養(yǎng)殖到餐桌一體化經(jīng)營”的經(jīng)營模式,，美其名曰“一二三產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展。從企業(yè)管理角度,，是企業(yè)的多元化經(jīng)營中的縱向一體化,，即養(yǎng)殖企業(yè)自身將畜禽繁殖、飼養(yǎng)生產(chǎn),、食品加工與銷售等環(huán)節(jié)全部由自己一家企業(yè)全程內(nèi)部化,。養(yǎng)殖企業(yè)之所以選擇這種模式，主要在于養(yǎng)殖環(huán)節(jié)周期長,、投入大,、成本高、風(fēng)險大,、利潤低,。

在畜禽產(chǎn)業(yè)價值鏈中，養(yǎng)殖企業(yè)處在價值鏈低端,，加工企業(yè),、倉儲物流、銷售企業(yè)則處在價值鏈中高端,。在產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配不公的條件下,，養(yǎng)殖企業(yè)將畜禽養(yǎng)殖、飼養(yǎng)生產(chǎn),、食品加工與銷售等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)內(nèi)部化經(jīng)營,，是企業(yè)追求利潤最大化的內(nèi)在要求,，是典型的市場行為。如果產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分配不公平問題得不到解決,，畜禽養(yǎng)殖企業(yè)都有內(nèi)部化產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的動力,，從“養(yǎng)殖到餐桌一體化經(jīng)營”的經(jīng)營模式將成為不可阻擋的趨勢。

對養(yǎng)殖企業(yè)而言,，雖然這種經(jīng)營模式能夠?qū)崿F(xiàn)該產(chǎn)業(yè)較高的利潤的內(nèi)部化,，但多元化經(jīng)營容易分散企業(yè)專業(yè)化經(jīng)營的精力，也增大企業(yè)運營的成本,。

這種模式能夠持續(xù)經(jīng)營的條件仍然是必須保證消費終端的產(chǎn)品源自該企業(yè)自產(chǎn),，通過自營方式保證終端產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，向消費者傳遞出高端產(chǎn)品的信號,，達到與低端產(chǎn)品的市場分離,，這是畜禽養(yǎng)殖企業(yè)一體化到消費終端產(chǎn)品成功經(jīng)營必須堅持的原則。

南方農(nóng)村報：廣東是畜禽養(yǎng)殖大省,，也是消費大省,。您認為，廣東優(yōu)質(zhì)畜禽企業(yè)應(yīng)該如何“走出去”,，對于未來的發(fā)展,，您有何建議？

周懷峰：由于國內(nèi)市場需求龐大且畜禽產(chǎn)品質(zhì)量與衛(wèi)生安全標準與西方發(fā)達國家存在一定的差距,，因而國內(nèi)畜禽產(chǎn)品一直以國內(nèi)市場為主,，出口數(shù)量有限。但由于西方發(fā)達國家畜禽產(chǎn)品大部分是預(yù)制菜,，且西方發(fā)達國家對預(yù)制菜的接受程度及其相對價格遠遠高于國內(nèi),，這對廣東畜禽產(chǎn)品預(yù)制菜企業(yè)是一個很好的市場機會。有條件的企業(yè)可以參考或按照對象國家的預(yù)制菜標準,，從養(yǎng)殖源頭開始保證畜禽產(chǎn)品質(zhì)量,，研發(fā)或購買相應(yīng)的設(shè)備，采用出口對象國接受的技術(shù)和工藝以保證加工,、倉儲,、包裝物流的質(zhì)量，最終保證畜禽產(chǎn)品的質(zhì)量符合對象國家的標準,，努力開拓國際市場,。

在某種程度上說，由于國家發(fā)展水平的差異,，發(fā)達國家和地區(qū)畜禽產(chǎn)品質(zhì)量與衛(wèi)生安全標準一般較高,。當然，采用發(fā)達國家和地區(qū)畜禽產(chǎn)品質(zhì)量與衛(wèi)生安全標準的畜禽企業(yè)是“走出去”的一個前提條件,，而影響企業(yè)能否最終“走出去”的因素很多,，采用更高標準的畜禽預(yù)制菜企業(yè),，即使最后難以“走出去”，也提高了企業(yè)自身的產(chǎn)品質(zhì)量意識和水平,，對促進企業(yè)的長遠發(fā)展大有裨益,。

【記者】李蕭佳

【來源】南方農(nóng)村報  南方+