9月28日,，通過(guò)激烈的角逐,，中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)（廣東）邀請(qǐng)大賽（紅荔獎(jiǎng)）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紅荔獎(jiǎng)”）的包裝設(shè)計(jì)類(lèi)賽道總決賽結(jié)果出爐，獲得紅荔獎(jiǎng)的作品是紅頭船·揚(yáng)帆四海禮盒,，獲得一等獎(jiǎng)的作品是寶盒,、漫步林間、澤出,、喜上梅梢茶禮盒,，獲得二等獎(jiǎng)的作品是英德紅茶/金毛豪包裝和恒興食品2022虎十三海鮮休閑零食禮箱，獲得三等獎(jiǎng)的作品是“荔枝四花旦”高端荔枝禮盒,、興寧肉鴿禮盒和佛岡有禮杯底茶包裝。

現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審以“線下競(jìng)演+專(zhuān)家問(wèn)答”方式進(jìn)行,，抽簽得到競(jìng)演順序后,，每人共有15分鐘展示時(shí)間，其中8分鐘為作品展示演講,，剩余7分鐘為專(zhuān)家問(wèn)答評(píng)審,。最終，評(píng)審經(jīng)過(guò)討論后對(duì)最終獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行商討,，并確定最終名單,。

本賽道的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委分別是知名自媒體“小林漫畫(huà)”主理人林帝浣，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主任王清,，新華網(wǎng)廣東有限公司副總經(jīng)理李隆強(qiáng),，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)廣州農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)研究基地常務(wù)副主任、副教授趙飛,，廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、廣州美院品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)客座教授枯木。

在評(píng)審現(xiàn)場(chǎng),，廣州市紅頭船品牌管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，紅頭船·揚(yáng)帆四海禮盒以潮汕紅頭船元素為設(shè)計(jì)理念，將歷史故事融入商業(yè)精神,，寄寓了一帆風(fēng)順,、衣錦還鄉(xiāng)的美好期望,。整體禮盒在美觀的同時(shí)兼顧了實(shí)用，是一個(gè)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換的探索,。揚(yáng)帆四海禮盒講述了“紅頭船下南洋”的歷史故事與精神傳承,，通過(guò)茶葉這個(gè)重要的載體，向消費(fèi)者傳遞出“紅頭船”的文化內(nèi)涵與普適價(jià)值,。

同紅頭船·揚(yáng)帆四海禮盒相似,，晉級(jí)決賽的作品包裝設(shè)計(jì)都紛紛選擇加入中華傳統(tǒng)文化的元素。寶盒,、漫步林間,、澤出、喜上梅梢茶禮盒在每一個(gè)系列中都選擇了一個(gè)獨(dú)特的國(guó)風(fēng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì),。恒興食品2022虎十三海鮮休閑零食禮箱以湛江醒獅文化為主要的設(shè)計(jì)元素,，將禮箱做成醒獅的樣子，可以供消費(fèi)者戴在頭上玩樂(lè),。英德紅茶/金毛豪包裝的企業(yè)代表則介紹,，該包裝的主要設(shè)計(jì)來(lái)源就是英德紅茶的歷史故事。

另外,，“荔枝四花旦”高端荔枝禮盒的包裝設(shè)計(jì)主要與戲劇文化相結(jié)合,，形成了跨界融合的品牌宣傳。興寧肉鴿禮盒與佛岡有禮杯底茶包裝也選擇將地域特色融入產(chǎn)品包裝之中,，希望能夠在宣傳品牌的過(guò)程中,，傳播地域特色。

針對(duì)參賽選手做出的競(jìng)演與現(xiàn)場(chǎng)展示,，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審專(zhuān)家作出了高度的評(píng)價(jià),。“今天我看到了很多非常有創(chuàng)意的設(shè)計(jì),，而且現(xiàn)在很多產(chǎn)品都很注重中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用,。”評(píng)審枯木認(rèn)為,，傳統(tǒng)文化元素能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品品牌的打造賦予新的內(nèi)涵,，也能夠?yàn)楫a(chǎn)品的傳播帶來(lái)更立體的傳播效果。

【見(jiàn)習(xí)記者】張璠

【攝影】謝進(jìn)揚(yáng) 譚家富 吳秒衡

【攝像】柯學(xué)潛

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)