9月28日，中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營（廣東）邀請大賽（紅荔獎(jiǎng)）總決賽營銷推廣類賽道評選結(jié)果出爐,，獲得紅荔獎(jiǎng)的作品是首屆中國年魚博覽會，獲得一等獎(jiǎng)的作品是溫氏食品727（吃啊吃）營銷節(jié),，獲得二等獎(jiǎng)的作品是荔枝花旦品牌線上線下國際營銷推廣,、一桌菜撬動(dòng)千億海鱸產(chǎn)業(yè)——2022珠海斗門白蕉海鱸營銷推廣活動(dòng)，獲得三等獎(jiǎng)的作品是2022潮州橄欖文化周活動(dòng),、遂溪烏塘“仙品荔”品牌營銷活動(dòng)和“我在視頻號賣荔枝”營銷活動(dòng),。

現(xiàn)場評審以“線下競演+專家問答”方式進(jìn)行，抽簽得到競演順序后,，每人共有15分鐘展示時(shí)間,，其中8分鐘為作品展示演講，剩余7分鐘為專家問答評審,，經(jīng)商議過后確定最終名單,。

紅荔獎(jiǎng)總決賽營銷推廣類賽道專家評審現(xiàn)場

營銷推廣類賽道評審團(tuán)由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長柯炳生、華南理工大學(xué)市場營銷系主任陳明、廣東南方農(nóng)村報(bào)經(jīng)營有限公司總經(jīng)理張璐,、盒馬廣佛公共事務(wù)部負(fù)責(zé)人黃潔,、廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李博陶等5位專家組成。

斬獲紅荔獎(jiǎng)的首屆中國年魚博覽會,，打造了全國首個(gè)以“年魚”為主題的博覽會,。會上超過200家中國水產(chǎn)企業(yè)齊聚，涵蓋海鱸魚,、金鯧魚,、鱘鰉魚、三花五羅等全國魚類,，帶動(dòng)了線上線下用戶一同參與其中,。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，博覽會采取了“會+展+鑒+賽+聯(lián)”的方式,，成立了中國年魚聯(lián)盟,，并揭牌了中國年魚交易中心，希望能夠做大做強(qiáng)“年魚經(jīng)濟(jì)”,。另外,，博覽會還創(chuàng)新性地采用了“網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會”營銷模式，建設(shè)了中國年魚線上交易平臺,，并打造了365天永不落幕的數(shù)字展館,。

斗門區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局漁業(yè)股負(fù)責(zé)人王巨峰介紹首屆中國年魚博覽會

溫氏食品727（吃啊吃）營銷節(jié)是第一個(gè)為農(nóng)牧食品行業(yè)打造的美食節(jié)，其通過現(xiàn)代化品牌營銷推廣手段,，為農(nóng)牧食品產(chǎn)品的推廣營銷提供平臺,，實(shí)現(xiàn)了品牌興農(nóng)。荔枝花旦品牌線上線下國際營銷推廣則在多個(gè)國家和地區(qū)開展線上活動(dòng)預(yù)熱,、線下現(xiàn)場品鑒和體驗(yàn)等活動(dòng),，助力廣東荔枝的銷售。一桌菜撬動(dòng)千億海鱸產(chǎn)業(yè)——2022珠海斗門白蕉海鱸營銷推廣活動(dòng)則在2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)主會場舉辦,，將“中國海鱸之鄉(xiāng)”斗門的白蕉海鱸烹出新花樣,，讓白蕉海鱸一舉成名天下知。

廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李博陶進(jìn)行點(diǎn)評

賽后回顧時(shí),，評審專家李博陶對“首屆中國年魚博覽會”印象深刻,。“這個(gè)參賽作品給廣東水產(chǎn)品打造了一個(gè)新的品牌概念,?！崩畈┨罩赋觯拖駨V式月餅一樣,，“年魚”抓住了節(jié)慶文化,、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的營銷模式,，對培育區(qū)域公用品牌而言是一種很好的手段，“而且整個(gè)博覽會的活動(dòng)體系很完整,，細(xì)節(jié)也很豐富”,。此外，他認(rèn)為幾個(gè)荔枝品牌營銷推廣作品也很有特點(diǎn),?！巴ㄟ^這次評審，有幸看到了廣東豐富的荔枝品牌,，以及在推廣廣東荔枝這個(gè)區(qū)域公用品牌上的多元化方式,，這些創(chuàng)新探索有力推動(dòng)了廣東荔枝走向全球?！?/p>

【見習(xí)記者】張璠

【攝影】譚家富 李睦宇

【來源】南方農(nóng)村報(bào)