9月28日,，中國國際農產品品牌建設運營（廣東）邀請大賽（紅荔獎）總決賽營銷推廣類賽道評選結果出爐,，獲得紅荔獎的作品是首屆中國年魚博覽會,，獲得一等獎的作品是溫氏食品727（吃啊吃）營銷節(jié)，獲得二等獎的作品是荔枝花旦品牌線上線下國際營銷推廣,、一桌菜撬動千億海鱸產業(yè)——2022珠海斗門白蕉海鱸營銷推廣活動,，獲得三等獎的作品是2022潮州橄欖文化周活動、遂溪烏塘“仙品荔”品牌營銷活動和“我在視頻號賣荔枝”營銷活動,。

現場評審以“線下競演+專家問答”方式進行,，抽簽得到競演順序后，每人共有15分鐘展示時間,，其中8分鐘為作品展示演講,，剩余7分鐘為專家問答評審，經商議過后確定最終名單,。

紅荔獎總決賽營銷推廣類賽道專家評審現場

營銷推廣類賽道評審團由中國農業(yè)大學原校長柯炳生,、華南理工大學市場營銷系主任陳明、廣東南方農村報經營有限公司總經理張璐,、盒馬廣佛公共事務部負責人黃潔,、廣州創(chuàng)意產業(yè)協會會長李博陶等5位專家組成。

斬獲紅荔獎的首屆中國年魚博覽會,，打造了全國首個以“年魚”為主題的博覽會,。會上超過200家中國水產企業(yè)齊聚，涵蓋海鱸魚、金鯧魚,、鱘鰉魚,、三花五羅等全國魚類，帶動了線上線下用戶一同參與其中,。據相關負責人介紹,，博覽會采取了“會+展+鑒+賽+聯”的方式，成立了中國年魚聯盟,，并揭牌了中國年魚交易中心,，希望能夠做大做強“年魚經濟”。另外,，博覽會還創(chuàng)新性地采用了“網絡節(jié)+云展會”營銷模式,，建設了中國年魚線上交易平臺，并打造了365天永不落幕的數字展館,。

斗門區(qū)農業(yè)農村局漁業(yè)股負責人王巨峰介紹首屆中國年魚博覽會

溫氏食品727（吃啊吃）營銷節(jié)是第一個為農牧食品行業(yè)打造的美食節(jié),，其通過現代化品牌營銷推廣手段，為農牧食品產品的推廣營銷提供平臺,，實現了品牌興農,。荔枝花旦品牌線上線下國際營銷推廣則在多個國家和地區(qū)開展線上活動預熱、線下現場品鑒和體驗等活動,，助力廣東荔枝的銷售,。一桌菜撬動千億海鱸產業(yè)——2022珠海斗門白蕉海鱸營銷推廣活動則在2022年中國農民豐收節(jié)主會場舉辦，將“中國海鱸之鄉(xiāng)”斗門的白蕉海鱸烹出新花樣,，讓白蕉海鱸一舉成名天下知,。

廣州創(chuàng)意產業(yè)協會會長李博陶進行點評

賽后回顧時，評審專家李博陶對“首屆中國年魚博覽會”印象深刻,?！斑@個參賽作品給廣東水產品打造了一個新的品牌概念?！崩畈┨罩赋?，就像廣式月餅一樣，“年魚”抓住了節(jié)慶文化,、節(jié)慶經濟的營銷模式,，對培育區(qū)域公用品牌而言是一種很好的手段，“而且整個博覽會的活動體系很完整,，細節(jié)也很豐富”,。此外，他認為幾個荔枝品牌營銷推廣作品也很有特點,?！巴ㄟ^這次評審，有幸看到了廣東豐富的荔枝品牌,，以及在推廣廣東荔枝這個區(qū)域公用品牌上的多元化方式,，這些創(chuàng)新探索有力推動了廣東荔枝走向全球?！?/p>

【見習記者】張璠

【攝影】譚家富 李睦宇

【來源】南方農村報