2013年，知名民營(yíng)書店先鋒從南京出發(fā),，走向鄉(xiāng)村,。十年后,，這家在鄉(xiāng)村領(lǐng)域耕耘許久的品牌第一次踏上廣東的鄉(xiāng)野,，將書屋開進(jìn)了碉樓林立的江門開平。2023年11月11日,，先鋒天下糧倉(cāng)書店在塘口正式啟幕,。除了書店邀請(qǐng)的作家、詩(shī)人外,，還有大量的游客和當(dāng)?shù)卮迕褡园l(fā)前來(lái)“打卡”,。書店門口的大榕樹下，一時(shí)間熱鬧非凡。而先鋒書店在塘口鎮(zhèn)落地后,，不少附近的商店也和書店同步營(yíng)業(yè),，開啟了“夜經(jīng)濟(jì)”模式。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái),，不少實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)困難,。在這種背景下，先鋒書店選擇逆流而上,，將書店開到了廣東的田野鄉(xiāng)村,，無(wú)疑凸顯了不一樣的勇氣與智慧。當(dāng)然,，其之所以有下鄉(xiāng)的底氣,，主要還是過(guò)去成功經(jīng)驗(yàn)積累所帶來(lái)的信心。而歸根到底,，還是在于其過(guò)硬的專業(yè)操盤能力,，有成熟的商業(yè)化解決方案。

從先鋒書店下鄉(xiāng)的布局來(lái)看,，其走的是一條文旅經(jīng)濟(jì)的路子：書店雖然下鄉(xiāng),，但選的點(diǎn)絕不是窮鄉(xiāng)僻壤，幾乎都是在全國(guó)具有一定知名度,、具有“自來(lái)水”流量的景點(diǎn),。以開平塘口為例，它是碉樓之鄉(xiāng),，世界文化遺產(chǎn)自力村碉樓群與村落便坐落于此,。而在此之前，先鋒書店就成功打造了碧山書局,，其落子的地方為安徽黟縣,，它同樣是一個(gè)著名景點(diǎn)：境內(nèi)完整保存1590幢明清古建筑，擁有西遞,、宏村世界文化遺產(chǎn),。其擁有的歷史文化遺存，與開平可謂一時(shí)瑜亮,。

進(jìn)一步來(lái)看,，由于先鋒書店過(guò)往經(jīng)營(yíng)有方，其本身就是重要的文化IP,，落子著名的鄉(xiāng)村景點(diǎn),，也就有了雙IP加持。在區(qū)域整體客流有保障的前提下,，再通過(guò)左手書局,、右手咖啡店的業(yè)務(wù)組合引流,，自然可以將流量有效轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品等的銷量，從而為書店的穩(wěn)定盈利創(chuàng)造條件,。從眼下的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,，先鋒天下糧倉(cāng)書店儼然成為當(dāng)?shù)匚幕碌貥?biāo)，成了塘口的文化會(huì)客廳,。

天下糧倉(cāng)書店為何能成為文化門臉,？首要的一點(diǎn)在于，書店所在的糧倉(cāng)承載了當(dāng)?shù)貛状迕竦募w記憶,，天然具備成為一個(gè)公共空間的潛質(zhì),。其次，從裝米的糧倉(cāng),，到裝精神食糧的糧倉(cāng),，以天下糧倉(cāng)書店作為文化價(jià)值的隱喻，可謂再恰當(dāng)不過(guò),。第三，書店的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng),，完美地嵌入到了本土文脈之中,。先鋒書店籌備了80余種在地文創(chuàng)產(chǎn)品：從富于西洋韻味的磚花冰箱貼，到用舊糧票做成的特制書簽,，再到以“開平”諧音作為靈感來(lái)源的大鵝開瓶器……這些兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代感的設(shè)計(jì),，與充滿厚重感的糧倉(cāng)一起，共同構(gòu)成了天下糧倉(cāng)先鋒書店的文化符號(hào),。

放在鄉(xiāng)村文化振興的大背景下,，實(shí)事求是地說(shuō)，很多農(nóng)村可能并不具備開辦一家書店并且讓其長(zhǎng)期活下去的條件,，但這并不妨礙推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè),，打造文化會(huì)客廳。畢竟,，文化會(huì)客廳并不一定得以書店的形式呈現(xiàn),，只要能突出在地化、共建性與公共感,，能表達(dá)和呈現(xiàn)本土的文化特征,，并且能有持續(xù)的開放互動(dòng)與公眾參與，那文化會(huì)客廳也完全可以以其他面貌出現(xiàn),。

【作者】墨攻

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)