當下,，茂名即將迎來荔枝花開的盛況,，產(chǎn)區(qū)一片忙碌,。2月6日,，茂名市政府辦公室印發(fā)了《2024年茂名荔枝營銷工作計劃（第一批）》,，圍繞質(zhì)量強基,、營銷強品、服務強體,，謀劃開展至少12項線上線下營銷活動,。

茂名市素有“世界荔枝之都”的美稱，荔枝面積大,、產(chǎn)量高,、品種多、質(zhì)量優(yōu),，歷史悠久,，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超百億元。習近平總書記在茂名考察調(diào)研時指出,，這里是荔枝之鄉(xiāng),，荔枝種植有歷史傳承和文化底蘊，特色鮮明,，優(yōu)勢明顯,，市場空間廣闊，要進一步提高種植,、保鮮,、加工等技術，把荔枝特色產(chǎn)業(yè)和特色文化旅游發(fā)展得更好,。

2023年,，總書記在茂名考察調(diào)研時指出：“這里是‘荔枝之鄉(xiāng)’，發(fā)展荔枝種植有特色有優(yōu)勢,，是促進共同富裕,、推動鄉(xiāng)村振興的有效舉措，農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)前景廣闊?！泵o緊抓住習近平總書記視察茂名荔枝產(chǎn)業(yè)的重大機遇,，加強統(tǒng)籌部署，全力抓好荔枝營銷工作,。2023年實現(xiàn)茂名荔枝鮮果銷售收入88.5億元，同比增長10%的好成績,。

人勤春來早,，在荔枝花悄然盛開的時候，2024茂名荔枝營銷活動也在如火如荼進行中,。

荔枝定制走進廟會 

深化農(nóng)文旅融合發(fā)展

2月24-29日,，茂名荔枝定制宣傳推廣活動亮相第十二屆廣府廟會，荔枝產(chǎn)業(yè)與廣府文化交相輝映,，為廟會增添了別樣的風采,。

廣府廟會作為嶺南廣府文化的重要展示平臺，每年吸引超300萬人次打卡,。茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局充分利用這一平臺,，將荔枝定制活動融入其中，通過文化與產(chǎn)業(yè)融合的方式,，提高茂名荔枝的知名度和影響力,。

在廟會期間，參與者可以現(xiàn)場掃描二維碼參與定制活動,，結(jié)合“我愛荔”,、“送福荔”等主題，選擇整棵荔枝樹或以公斤為單位進行荔枝預定,。該活動吸引大量游客前來打卡咨詢,。游客表示對茂名荔枝上市充滿期待，紛紛拿起手機掃碼下單,，預定一份?！袄蟆薄?/p>

此外,，茂名市還結(jié)合家庭親子活動,、團建活動等，在荔枝花期組織進行“荔源探蜜”,，在成果期組織開展徒步“荔枝行”,，在成熟期組織荔枝采摘，讓游客們享受“荔下晚餐”,、“荔鄉(xiāng)民宿”等一系列配套服務,，深入體驗荔枝文化旅游。

荔枝“未熟”先說“怎么賣”。在春節(jié)前的春運期間,，為邀請廣大到海南,、湛江、茂名等地過年的旅客定制茂名荔枝,，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織到轄區(qū)內(nèi)14個高速服務區(qū),，開展甜蜜定制送福“荔”宣傳推廣活動,。

“看到你們的宣傳,，我們很感興趣。我們來自黑龍江,，冬天南方的小土豆到我們北方看冰雪世界,，夏天我們到茂名來游荔枝果海、品嘗甜蜜荔枝,！”“潑天的富貴有很多種,，在茂名有棵荔枝樹是一種?！薄懊笾?，甜蜜定制，過年回家定荔枝,，五月茂名吃荔枝,。”不少旅客紛紛表示要喊話親朋好友預定一份夏日的甜蜜,，待到荔枝成熟時,，相約相伴來茂名品荔枝。

豐富多彩的荔枝定制活動,、一家人洋溢著的幸福的笑臉,、可愛的荔枝寶寶，一幅幅溫馨暢快的畫卷讓南北過往的群眾早早就期待起了茂名荔枝開啟的夏日美好,。

據(jù)了解,，2024年，茂名市將在總結(jié)借鑒往年成功經(jīng)驗的基礎上,，積極探索創(chuàng)新“荔枝定制”模式,，深化荔枝產(chǎn)品增值服務。除了推出電商客戶需求產(chǎn)品,、龍頭企業(yè)供應鏈生產(chǎn)需求產(chǎn)品外,，今年還將重點開發(fā)農(nóng)文旅結(jié)合產(chǎn)品。結(jié)合高州根子貢園,、露天礦生態(tài)公園,、中國第一灘旅游度假區(qū),、仙人洞等旅游資源，探索茂名荔枝季“山”系和“?！毕德眯挟a(chǎn)品,，積極探索“荔枝 + 旅游”模式，把餐飲,、娛樂,、采摘、文創(chuàng)等旅游要素融入特色產(chǎn)業(yè)中,，促進“山海茂名”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，充分展示茂名荔枝產(chǎn)業(yè)特色與文旅優(yōu)勢。

集荔枝包裝創(chuàng)意 

展荔枝產(chǎn)業(yè)活力

為推動荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，促進包裝設計創(chuàng)新，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局推出“2024茂名荔枝包裝設計大賽”,，號召全國各地設計師們展現(xiàn)創(chuàng)意,、展示才華，共同推進荔枝包裝設計創(chuàng)新,，荔枝包裝設計大賽參賽作品超過100份,。

設計大賽將以茂名荔枝為主題，旨在挖掘茂名荔枝文化的深厚內(nèi)涵,，充分體現(xiàn)茂名好心文化和茂名荔枝歷史文化底蘊,、貢品品質(zhì)等特有優(yōu)勢，輸出品牌理念和文化,，展現(xiàn)茂名荔枝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力,。參賽者將有機會通過自己的設計作品，為茂名荔枝注入新的時尚元素,，為傳統(tǒng)的包裝形式賦予全新的生命力,。

此次大賽的評審團將由知名專家和荔枝產(chǎn)業(yè)的相關領域?qū)I(yè)人士組成，他們將從創(chuàng)意,、美學,、實用性等多個維度評價參賽作品，并選出最具創(chuàng)意和實用性的設計作品,。獲獎者將有機會獲得豐厚的獎金和榮譽,，并有機會將優(yōu)秀設計投入生產(chǎn)與推廣。

本次大賽吸引了全國各地眾多優(yōu)秀作品投稿參賽,，截至報名日期,，一共收到了91份的參賽作品。此次大賽將為茂名荔枝包裝設計領域注入新的活力和創(chuàng)意,，可以讓更多人了解茂名荔枝的美麗與魅力,，將茂名荔枝的故事傳遞給更多的人。

荔枝榮獲“信”字號授權 

引領品牌建設新篇章

茂名市“信”字號公用品牌建設工作領導小組辦公室正式公布了首批7個茂名市“信”字號公用品牌授權使用企業(yè)（產(chǎn)品）名單（2024年第一批），“桂康一號”,、“荔鄉(xiāng)手信”,、“茂名荔枝”3個荔枝相關商標成功入選，荔枝產(chǎn)品成為首批“信”字號的主推,。

“信”為“信譽”“信用”,，是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“身份證”，消費者可以通過掃描產(chǎn)品上的溯源碼查詢產(chǎn)品相關信息,。據(jù)了解,，茂名市將按照“系統(tǒng)謀劃、政府主導,、標準開路,、先易后難、有序推進,、打造優(yōu)品”的工作思路,，從特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)入手引領企業(yè)積極參與“信”字號建設，通過標準化全鏈條管控和數(shù)字化全過程監(jiān)管打造茂名優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，提升食品和食用農(nóng)產(chǎn)品知名度,、美譽度和市場認可度，推動茂名優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更好“走出去”,，讓“信”字號產(chǎn)品成為老百姓的“心頭好”,。

荔枝是茂名農(nóng)業(yè)最具特色的產(chǎn)業(yè)之一，有著“世界荔枝看中國,，中國荔枝看廣東,，廣東荔枝看茂名”的說法?！懊笾Α睒s獲國家地理標志證明商標,，擁有荔枝區(qū)域公用品牌4個，“茂名荔枝”品牌享譽全國,。首批授權名單以荔枝為主,，旨在以茂名荔枝的品牌影響力，號召更多涉農(nóng)企業(yè),、產(chǎn)品積極申報“信”字號,，不斷完善“信”字號產(chǎn)品范圍，提高“信”字號影響力,。同時,，通過建設“信”字號，加強對茂名荔枝品牌建設的支持力度,，不斷提高茂名荔枝區(qū)域公用品牌的品牌知名度,，持續(xù)擦亮茂名荔枝“金字招牌”,。

據(jù)了解，2月29日,，在高州市柏橋大舞臺舉辦了“聚力‘百千萬’之‘鄉(xiāng)村之光’”活動,。活動現(xiàn)場發(fā)布了高州荔枝AI“高智荔”,，同時揭牌“廣東12221采購商聯(lián)盟高州聯(lián)絡站”,，并啟動“十萬電商”大培訓，吹響了今年茂名荔枝營銷工作的號角,。

【記者】陶磊 王綺璇 實習生 陳敏茹

【通訊員】呂其標

【來源】南方農(nóng)村報