提起王老吉,，大多會(huì)想起那句經(jīng)典的廣告詞“怕上火,，喝王老吉,！”王老吉,，這個(gè)承載著百年歷史的老字號(hào)品牌，不僅見證了時(shí)代的變遷,，更在創(chuàng)新之路上不斷前行驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)，煥發(fā)出新的活力,。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng),，百年品牌煥發(fā)新活力。王老吉，始于1828年，憑借其獨(dú)特的涼茶配方和精湛的工藝,，成為家喻戶曉的飲品品牌,。從最初的涼茶粉到?jīng)霾璋?，再到紅罐紅瓶飲料,，王老吉始終緊跟時(shí)代步伐，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。在品牌建設(shè)過程中，王老吉始終注重文化的傳承與弘揚(yáng)。從最初的涼茶配方,，到如今多元化的產(chǎn)品線,，王老吉不斷推陳出新,，包括王老吉紅罐、紅瓶系列涼茶產(chǎn)品以及刺檸吉天然高維C飲料、荔小吉荔枝飲料,、椰柔椰汁,、大寨核桃露等飲料產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者的多樣化需求,。

開辟打造特色鄉(xiāng)村振興品牌,，王老吉展現(xiàn)新?lián)?dāng)。近年來,，王老吉積極響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，將創(chuàng)新的目光投向了農(nóng)產(chǎn)品深加工領(lǐng)域。通過推出“刺檸吉”,、“荔小吉”兩大鄉(xiāng)村振興品牌,，王老吉結(jié)合區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì),，開辟打造特色品牌。從貴州的刺檸吉到廣東的荔小吉,，王老吉結(jié)合區(qū)域特色產(chǎn)業(yè),，變資源優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),，拓寬農(nóng)民增收致富渠道,，走出了一條高質(zhì)量興農(nóng)的探索之路。

緊抓年輕力量,，深耕“吉文化”,，創(chuàng)新文化商業(yè)模式。"得年輕人者,，得天下”,。當(dāng)前，年輕消費(fèi)群體正在強(qiáng)勢(shì)崛起,，成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力,。王老吉吸收“年輕力量”,，以文化創(chuàng)新賦能產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，激活年輕消費(fèi)群體,。王老吉還開創(chuàng)性地將王老吉涼茶的品牌訴求上升到情感層面,，附加文化疊加和場(chǎng)景開創(chuàng)，完成了從賣產(chǎn)品到賣品牌再到賣文化的迭代,，開創(chuàng)了飲料禮品禮俗市場(chǎng)的先河,。例如，發(fā)展春節(jié)禮品營(yíng)銷模式:形成獨(dú)樹一幟的“吉文化”5大系列產(chǎn)品,，開創(chuàng)新年消費(fèi)潮流,。

在品牌IP的孵化與打造方面，王老吉也緊跟時(shí)代潮流,，打造年輕人喜愛的飲料品牌,。王老吉依托廣東荔枝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合多年深耕飲料快消及大健康產(chǎn)業(yè)積累起來的渠道優(yōu)勢(shì),、營(yíng)銷體系優(yōu)勢(shì),，打造了“荔小吉”品牌及系列產(chǎn)品，利用基地生產(chǎn)線和技術(shù)科研成果,，打破荔枝時(shí)令困局,，以“一年四季都能吃的荔枝“打響了廣東荔枝深加工品牌的“第一槍”。通過游戲IP聯(lián)名,、攜手支付寶開展數(shù)字化營(yíng)銷,、攜手同程青年聯(lián)合營(yíng)銷等方式，不斷擴(kuò)大荔小吉品牌在年輕人市場(chǎng)的知名度與市場(chǎng)認(rèn)可度,。

王老吉品牌歷經(jīng)多年發(fā)展,，不僅持續(xù)領(lǐng)航品牌文化營(yíng)銷的創(chuàng)新潮流，還積極推動(dòng)國(guó)潮文化的IP化轉(zhuǎn)型,，同時(shí)始終助力品牌走向國(guó)際舞臺(tái),。憑借其卓越的品質(zhì)和持續(xù)的創(chuàng)新精神，王老吉贏得了廣泛的榮譽(yù)與認(rèn)可,。該品牌不僅榮膺工信部指導(dǎo),、權(quán)威評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)Chnbrand實(shí)施的中國(guó)品牌力指數(shù)SM(C-BPI?)飲品類榜首，還榮獲了中國(guó)管理實(shí)踐的巔峰獎(jiǎng)項(xiàng)——拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)“營(yíng)銷獎(jiǎng)”,，并被《哈佛商業(yè)評(píng)論》案例庫收錄,。此外，王老吉還斬獲了包括Topdigital IP營(yíng)銷金獎(jiǎng)在內(nèi)的40余項(xiàng)營(yíng)銷大獎(jiǎng),，以及國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文頒發(fā)的“全球天然植物飲料銷量第一”認(rèn)證,。2023年12月，王老吉更是被評(píng)為“中國(guó)飲料行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)優(yōu)秀企業(yè)”,，充分彰顯了其在行業(yè)內(nèi)的卓越地位與貢獻(xiàn),。

百年品牌如何創(chuàng)新發(fā)展,？王老吉給了我們一個(gè)答案。未來,，王老吉將繼續(xù)秉承創(chuàng)新理念,，不斷推出更多高品質(zhì)、符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,。同時(shí),，王老吉也將繼續(xù)致力于鄉(xiāng)村振興事業(yè),，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量,。在王老吉的引領(lǐng)下，我們有理由相信,，這個(gè)百年品牌將在未來繼續(xù)煥發(fā)出新的活力,，書寫更加輝煌的篇章。

2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)

評(píng)選流程

一,、報(bào)名要求

1.參與企業(yè)需為廣東省內(nèi)經(jīng)工商部門登記注冊(cè),，且具有獨(dú)立法人資格，經(jīng)營(yíng)范圍包括但不限于與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的項(xiàng)目,，如農(nóng),、林、牧,、漁業(yè)和農(nóng),、林、牧,、漁服務(wù)業(yè),，可以兼營(yíng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售,、流通,、倉儲(chǔ)，農(nóng)機(jī)具銷售和維修,、農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā),、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性社會(huì)化服務(wù)、鄉(xiāng)村文旅,、電商等業(yè)務(wù),。

2.參選企業(yè)必須為國(guó)家級(jí)或省級(jí)龍頭企業(yè)。

二,、報(bào)名時(shí)間

5月10日-7月10日

三,、報(bào)名方式

（1）申報(bào)“2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)”為企業(yè)自愿申報(bào)。

（2）希望申報(bào)企業(yè)嚴(yán)格按照填表說明認(rèn)真填寫報(bào)名表（附件）,，長(zhǎng)按二維碼下載文末附件,。

受訪者供圖

（3）填寫完畢后發(fā)送至郵箱[email protected],。

掃碼下載附件：2023年廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)評(píng)選報(bào)名表.docx

如有疑問，請(qǐng)咨詢蔡女士（聯(lián)系電話：13414952984）

【記者】蔡丹燕

【來源】南方農(nóng)村報(bào)