候場(chǎng)室的一處角落，舞臺(tái)的追光時(shí)不時(shí)“溢出”,，照亮黎揚(yáng)杰偏瘦的側(cè)臉,，他的嘴里呢喃著上臺(tái)競(jìng)演的臺(tái)詞,，雙手不自覺(jué)的握緊,。12月27日,，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,、省鄉(xiāng)村振興局主辦的廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽總決賽暨村播助力“百縣千碗”年貨節(jié)在韶關(guān)市翁源縣舉辦,。對(duì)于黎揚(yáng)杰而言，哪怕在第一場(chǎng)海選有了經(jīng)驗(yàn),，望著聚光的舞臺(tái)以及臺(tái)下近400人的觀眾,，仍不免緊張。

實(shí)際上,，在前一周,，黎揚(yáng)杰作為村播代表剛剛參加了廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳舉辦的“百縣千碗”活動(dòng),，在各地市農(nóng)業(yè)系統(tǒng)干部以及200多名群眾面前推介“年菜”?！澳弥謾C(jī)直播的人上大舞臺(tái),，怎么都會(huì)有點(diǎn)小緊張?！崩钃P(yáng)杰笑道,。

包括黎揚(yáng)杰在內(nèi)，有40名鄉(xiāng)村主播從3場(chǎng)海選賽脫穎而出,，參加了此次廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽的總決賽,。這些行走于田埂山頭的“土網(wǎng)紅”，有的是干了半輩子農(nóng)活的種植戶,，有的是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人,，有的是農(nóng)耕文化傳承人......他們身份不同，目標(biāo)卻相同：在助力鄉(xiāng)村振興中找到自己的價(jià)值,。

“上臺(tái)前都會(huì)很緊張,。但舞臺(tái)燈光一打在我身上，我就覺(jué)得要說(shuō)點(diǎn)什么,，說(shuō)點(diǎn)村里的什么,。”同為來(lái)自陽(yáng)江市陽(yáng)春市的村播,，沈華優(yōu)（@官山梨哥）對(duì)黎揚(yáng)杰說(shuō)道,。

扎根鄉(xiāng)土

為了熟悉產(chǎn)品情況，除直播以外的時(shí)間,，黎揚(yáng)杰經(jīng)常是拿著小本子查找資料,，一搜就是4、5個(gè)小時(shí),，“總決賽除了推介自己熟悉的產(chǎn)品,，還需要介紹翁源蘭花，在來(lái)之前我做了些功課,?！?/p>

而在四年前，黎揚(yáng)杰還是一個(gè)不懂農(nóng)業(yè)的工廠老板,。當(dāng)時(shí),，他在東莞生意不順，為了尋找新的出路,，決定回到家鄉(xiāng)陽(yáng)春做農(nóng)產(chǎn)品直播,?；仡欉@一段歷程,，黎揚(yáng)杰也常常笑稱自己是“逃回家的人”,。

村播黎揚(yáng)杰,。

"逃回來(lái)的人"，卻在如今深深扎根于鄉(xiāng)土之中,。四年來(lái),，黎揚(yáng)杰幫農(nóng)戶帶貨上百場(chǎng)，幫他們銷(xiāo)售火龍果,、紅薯,、花生等農(nóng)產(chǎn)品。早出下鄉(xiāng)挑選農(nóng)產(chǎn)品以及開(kāi)展戶外直播,，夜晚匯總直播銷(xiāo)售數(shù)據(jù)以及制定階段計(jì)劃,，每天“泡”在鄉(xiāng)村里的生活，已成為了這位“90后”小伙子的日常,。

2024年8月24日,，廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽第一場(chǎng)海選賽在陽(yáng)春市舉辦。作為本土村播,，黎揚(yáng)杰早早報(bào)名了賽事,。當(dāng)天，他用詼諧的語(yǔ)言推介陽(yáng)春火龍果,，贏得了臺(tái)下觀眾的陣陣掌聲,。“直播都是看評(píng)論彈幕,，比賽時(shí)觀眾的反應(yīng)卻很直接,，能讓我知道怎么賣(mài)貨更打動(dòng)人?！崩钃P(yáng)杰回憶道,。

“通過(guò)比賽，我們發(fā)現(xiàn)許多扎根鄉(xiāng)土的村民,，更能引起大家的熱烈反響,，一些鄉(xiāng)下話、土俚語(yǔ)更吸睛,。在‘村播’舞臺(tái)上,，‘素人’有著更大的發(fā)展空間?！钡谝粓?chǎng)海選賽評(píng)委,、廣東省數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、廣東省直播電商協(xié)會(huì)專家委員會(huì)主任漆賢軍說(shuō)。

“推介要有親切感,，要有廣東的感覺(jué),！”在總決賽當(dāng)天，佛山高明村播楊恩瑩（@高明三姑娘）上臺(tái)推介年貨和蘭花,，吸引了不少觀眾的注意,。“用本土的語(yǔ)言推介本土的產(chǎn)品,，更有本土的味道,。”楊恩瑩說(shuō),。

村播楊恩瑩,。

作為一名“95后”新農(nóng)人,，2021年，楊恩瑩放棄了廣州穩(wěn)定的工作回到家鄉(xiāng),，一頭扎進(jìn)了“村播”中,，當(dāng)起了鄉(xiāng)村主播。如今,，她已拍攝短視頻1200多條,，全網(wǎng)累計(jì)播放量超過(guò)8000多萬(wàn)，全線上平臺(tái)粉絲超5萬(wàn),，平均每天直播超四小時(shí),，旺季時(shí)一天銷(xiāo)量可達(dá)萬(wàn)單。在楊恩瑩看來(lái),，千萬(wàn)流量,、萬(wàn)單爆款的背后，是自己每天躬身于鄉(xiāng)土的尋覓,，是對(duì)高明“土特產(chǎn)”的熱愛(ài),，是貫徹自己始終的信條——

“真誠(chéng)是直播帶貨的必殺技?！?/span>

根據(jù)《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》,，過(guò)去一年，抖音平臺(tái)全年“三農(nóng)”創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)52%,，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“90后”成為主力軍,。當(dāng)下，隨著廣東加力提速推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”,，越來(lái)越人選擇扎根鄉(xiāng)土,，“村播”萬(wàn)般精彩,。

廣闊天地

“第一次在龍眼林里直播，很新鮮,，效果也很好,，競(jìng)賽期間居然也賣(mài)了60多單?！北M管沒(méi)有晉級(jí)，但每每回憶起高州分區(qū)海選時(shí)的場(chǎng)景,，高州村播吳學(xué)亮（@高州怡興月餅）仍驚嘆,。

“城市能代表什么呢？它只能代表中國(guó)的局部,，而更加真實(shí),、更普遍的情況是，中國(guó)人大多生活在鄉(xiāng)村的世界中,?！薄峨[入塵煙》的導(dǎo)演李睿珺曾這樣說(shuō)道,。

果樹(shù)下,、菜地里、田野間,、山林里,、湖水邊......廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽充分利用每一個(gè)鄉(xiāng)村元素，讓南粵鄉(xiāng)土處處成為“村播”舞臺(tái),。在茂名高州,，龍眼林里架起直播間，40多名村播輪番競(jìng)演,；在陽(yáng)江陽(yáng)春,，春砂仁產(chǎn)區(qū)被主辦方搬進(jìn)賽場(chǎng)，“春砂仁一桌宴”撩動(dòng)各方味蕾,；在中山沙溪,，本土村播和洋村播活躍在“村BA”賽場(chǎng)，通過(guò)鏡頭將鄉(xiāng)村體育的魅力傳播給世界各地,。

村播在龍眼林里直播,。

“把賽事放在田間地頭,，能讓選手們瞬間‘入戲’，也讓觀眾有沉浸式的體驗(yàn),?！辟愂轮鬓k方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，三場(chǎng)海選賽共吸引線下超600名觀眾觀賽，讓平日鏡頭里的村播,，零距離接觸消費(fèi)者,，推動(dòng)更多源頭好物直抵人心。

實(shí)力村播帶動(dòng)廣闊天地的優(yōu)質(zhì)好物“走出去”,。在第一場(chǎng)海選賽后,，村播顧春芳（@精致小春姐）就與當(dāng)?shù)卮荷叭势髽I(yè)結(jié)對(duì)子，連開(kāi)5場(chǎng)春砂仁專場(chǎng)推介直播,。直播中,，顧春芳身穿白色西服、腳踩水晶鞋,，用高大上的語(yǔ)言在實(shí)打?qū)嵉霓r(nóng)村場(chǎng)景推介,，手中的春砂仁數(shù)秒內(nèi)成為了“爆款”。

村播顧春芳。

1994年生,，2016年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，顧春芳于2023年在抖音和視頻號(hào)上打造了短視頻個(gè)人IP賬號(hào)“精致小春姐”，通過(guò)幽默詼諧,、接地氣的方式展示各地農(nóng)村和農(nóng)品,，打造了百億流量短視頻欄目。對(duì)于選品,，顧春芳認(rèn)為“只有腳踏實(shí)地,，才能講好故事”。

自廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽舉辦以來(lái),，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書(shū)記,、廳長(zhǎng)劉棕會(huì)不止一次提及：“廣袤田野、山林湖海都可以成為直播間,，耕海牧漁,、鄉(xiāng)村賽事、綠美村莊等都可以成為‘村播’賣(mài)品,，要學(xué)會(huì)講好令人向往的鄉(xiāng)村美好故事,。”

“紅薯你鐘唔鐘意食啊,！今天我給大家?guī)?lái)了品質(zhì)上乘的連州高山紅薯,！”在今年10月，因第二場(chǎng)海選賽結(jié)緣的楊恩瑩和朱敏艷（@連州阿朱）攜手為清遠(yuǎn)連州高山紅薯帶貨,?！拔覀兒芎系膩?lái),，風(fēng)格也很像，未來(lái)我們還會(huì)有更多合作,?！敝烀羝G直言，她與楊恩瑩以廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽為契機(jī),，聯(lián)動(dòng)挖掘更多樣的直播方式,，帶動(dòng)更多農(nóng)戶出鏡推介，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng),。

“人人做主播”,，這正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄉(xiāng)村的真實(shí)寫(xiě)照。“村播”所刺激的流量經(jīng)濟(jì),，如同春風(fēng)，在冬日的南粵大地興起活力之景,，拓寬“土特產(chǎn)”銷(xiāo)路,，帶火各地風(fēng)景，助力共同富裕,，重塑了廣東城鄉(xiāng)格局,，真正做到：

——廣闊天地，大有作為,。

火了之后

12月26日晚,，在總決賽彩排間隙，來(lái)自揭陽(yáng)揭西的村播曾維民（@百年元合）打開(kāi)自己抖音賬號(hào),，后臺(tái)有上百條未讀留言,。

“參加第一場(chǎng)海選后，很多人給我留言,，聯(lián)系我?guī)ж?。”曾維民說(shuō),，村播要注重內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品質(zhì)量,，助農(nóng)帶貨是根本目標(biāo)，“走下舞臺(tái),，繼續(xù)助農(nóng),。”

村播在流量經(jīng)濟(jì),、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的浪潮中“出圈”,，逐漸成為了帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo),、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的新手段,。村播所推動(dòng)的農(nóng)村電商直播銷(xiāo)售,，不僅解決傳統(tǒng)農(nóng)情“產(chǎn)供銷(xiāo)不暢”難題，而且促進(jìn)電商與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)全方位,、全鏈條深度融合,。

隨著村播火熱“出圈”,，廣東寶藏農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)更多的大眾視野,。

廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽充分發(fā)揮“賽事+”，不僅用廣大村播鏡頭,，以全民視角解讀“何為農(nóng)事,，農(nóng)事何為，農(nóng)事新為”,，還引導(dǎo)更多農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體擁抱互聯(lián)網(wǎng)以銷(xiāo)定產(chǎn),、與網(wǎng)紅村播結(jié)對(duì)共同做大流量經(jīng)濟(jì)。

本次總決賽,，不僅通過(guò)競(jìng)賽選出了冠亞季軍,，還推動(dòng)10名優(yōu)秀村播與翁源當(dāng)?shù)靥m花企業(yè)結(jié)對(duì)子簽約，讓“流量”成為翁源蘭花產(chǎn)業(yè)的“銷(xiāo)量”,?！斑€有不到一個(gè)月就過(guò)年了，村播的助力將進(jìn)一步擴(kuò)大翁源蘭花市場(chǎng)半徑,，助力翁源蘭花搶占全省‘年花’市場(chǎng),。”翁源縣委副書(shū)記彭榮華說(shuō),。

事實(shí)上,，為構(gòu)建“一村一主播”“一鄉(xiāng)一特色”發(fā)展格局，整合短視頻制作精良,、直播帶貨技能嫻熟的優(yōu)秀村播團(tuán)隊(duì),，主辦方宣布優(yōu)勝村播將會(huì)入選廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳高素質(zhì)農(nóng)民人才培育隊(duì)伍，旨在實(shí)現(xiàn)各地農(nóng)產(chǎn)品品牌與“村播”品牌雙聯(lián)動(dòng),，引導(dǎo)村播主動(dòng)對(duì)接鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),，走出一條“農(nóng)民種、村播賣(mài),、群眾富”的致富新路徑,。

為了凝聚更多村播力量推動(dòng)“百千萬(wàn)工程”走深做實(shí)，解決許多參賽選手“火了之后的煩惱”,，在12月27日晚,，主辦方還在競(jìng)賽之余舉辦“村播興農(nóng)主題沙龍”,。圍繞“村播成長(zhǎng)路徑”“村播助農(nóng)增收致富”等議題，村播選手,、專家評(píng)委,、企業(yè)代表共話廣東“村播IP”，真正做到以賽促教,、以賽促學(xué),、以賽促訓(xùn)。

“就算沒(méi)有獲獎(jiǎng),，也是收獲頗豐,。”來(lái)自湛江霞山區(qū)的村播王世超（@海稻王世超）說(shuō),。

企業(yè)展區(qū)現(xiàn)場(chǎng),，消費(fèi)者紛紛咨詢,、購(gòu)買(mǎi)廣東年貨,。

根據(jù)主辦方介紹，目前系列賽事線上話題“十萬(wàn)村播嘆廣東”以吸引超10萬(wàn)名村播參與,，總流量近億,。截至目前，仍有源源不斷的村播上傳視頻,，喝彩家鄉(xiāng)的“土特產(chǎn)”,，希望用流量之火照亮鄉(xiāng)村發(fā)展的新征程。

12月28日,，冬風(fēng)拂面,，滃江滔滔穿城而過(guò)，循著浪花滾滾向前的翻騰聲,，新時(shí)代的鄉(xiāng)村之聲不絕于耳,，或在蘭花產(chǎn)區(qū)，或在直播間里,，或在網(wǎng)線兩端的你我心中,。

采寫(xiě)：南方農(nóng)村報(bào)記者 韓安東

攝影：吳秒衡 譚家富