“很激動(dòng),，沒(méi)想到竟然在北京擁有了一棵茂名荔枝樹(shù)，今年5月我會(huì)帶家人朋友到廣東茂名采摘定制的新鮮荔枝,，體驗(yàn)千年荔枝文化,。”1月17日,，2025廣東茂名特色農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際品鑒推介活動(dòng)在北京農(nóng)業(yè)農(nóng)村部大院舉行，2025年茂名荔枝定制啟動(dòng),。摩洛哥駐華大使館副館長(zhǎng)（參贊）Radouane Chaouki（拉杜安·沙歐琪）認(rèn)購(gòu)了一棵荔枝樹(shù)，滿臉喜悅,。

書記領(lǐng)銜推介

茂名“土特產(chǎn)”打開(kāi)京津冀大市場(chǎng)

“期待茂名農(nóng)業(yè)的好產(chǎn)品走向更廣闊市場(chǎng),、走上世界人民的餐桌?！泵形瘯洝⑹腥舜蟪Ｎ瘯?huì)主任莊悅?cè)涸谝曨l推介中向北京市民介紹來(lái)自“好心之城”的農(nóng)業(yè)文明與瑰寶,。他表示,，大自然的豐厚饋贈(zèng)結(jié)合多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，不僅豐富了茂名農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益,。“茂名有肥沃的土地,，有勤勞的農(nóng)民,，有美麗的鄉(xiāng)村，是嶺南農(nóng)耕文明的代表,、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的天堂,。”

茂名市有350多種“土特產(chǎn)”,，水稻,、水果、肉類,、禽蛋產(chǎn)量位居廣東省第一,，建成了全國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)林生產(chǎn)基地、全球最大的荔枝生產(chǎn)基地、羅非魚養(yǎng)殖加工基地,。有效期內(nèi)“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌94個(gè),、省級(jí)區(qū)域公用品牌34個(gè)，數(shù)量居廣東省前列,。羅非魚,、化橘紅入選“中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”。

此次推介活動(dòng),，茂名搭建了年味一條街，帶來(lái)了300多款“土特產(chǎn)”,，荔枝,、龍眼、沉香,、化橘紅,、三華李、羅非魚,、高涼菜……以“五棵樹(shù)一桌菜一條魚”為主的系列特色農(nóng)產(chǎn)品,，從兩千多公里的茂名搬進(jìn)了北京，打造了別樣的年味兒,，吸引了國(guó)內(nèi)外賓客一致好評(píng),。

“茂名年味一條街”亮相首都北京

茂名市委常委、宣傳部部長(zhǎng)張惠靈在致辭時(shí)表示,，茂名聚焦做優(yōu)品質(zhì),，聚焦拓寬銷路，聚焦講好故事,，以活動(dòng)為新起點(diǎn),，持續(xù)做好茂名“土特產(chǎn)”文章，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣和文化價(jià)值提升,，讓茂名農(nóng)業(yè)“好品”與城市“好心”一樣聲名遠(yuǎn)揚(yáng),。

“非常好吃，放在我最喜歡的中國(guó)火鍋里一定會(huì)更贊,！”來(lái)自哈薩克斯坦的愛(ài)珍現(xiàn)場(chǎng)品嘗了茂名羅非魚和墨魚丸,，表示會(huì)購(gòu)買一些用于煮火鍋。

借助首都北京這一國(guó)際化大舞臺(tái),，茂名向全國(guó)乃至全球消費(fèi)者展示豐富的“土特產(chǎn)”資源,，鏈接京津冀優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，輻射全國(guó)乃至全球大市場(chǎng),，展現(xiàn)了茂名以荔枝等“土特產(chǎn)”為抓手推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的生動(dòng)實(shí)踐,。

“活動(dòng)前夜，雖然早已將推介詞背熟，卻仍然十分忐忑,，時(shí)不時(shí)再背誦一遍,。”阿朱家籺的創(chuàng)始人朱志穎攜茂名非遺——籺參加推介,?；顒?dòng)前后，她發(fā)布了不下四條相關(guān)視頻,，激動(dòng),、興奮、自豪的情緒洋溢,，“我們場(chǎng)上場(chǎng)下的推介都十分成功,，在這個(gè)大舞臺(tái)上，很多外地領(lǐng)導(dǎo),、采購(gòu)商,，以及媒體對(duì)籺產(chǎn)生了濃厚的興趣，同時(shí)也達(dá)成了眾多意向訂單,?！?/p>

“茂名的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異，市場(chǎng)需求旺盛,，我們將繼續(xù)加大對(duì)茂名農(nóng)產(chǎn)品的支持力度,，助力茂名打造世界知名的農(nóng)業(yè)品牌?！笔缀饧瘓F(tuán)農(nóng)副產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁楊建飛說(shuō),。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部有關(guān)單位和相關(guān)協(xié)會(huì)參加活動(dòng)。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香指出,，新年伊始,，茂名搶抓節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，以“土特產(chǎn)”為載體,，搭建走進(jìn)京津冀市場(chǎng)的大舞臺(tái),，讓企業(yè)家和農(nóng)民唱主角，充分顯示了“有為政府”與“有效市場(chǎng)”的雙向奔赴,。

情境體驗(yàn)

“土特產(chǎn)”故事從賣產(chǎn)品到賣文化

“3,！2！1,！”隨著主持人倒計(jì)時(shí)結(jié)束,，2025茂名荔枝定制活動(dòng)正式啟動(dòng)。隨后的搶定環(huán)節(jié),，3棵來(lái)自茂名根子貢園的百年荔枝樹(shù)被定制一空,，參與定制的不乏摩洛哥駐華大使館副館長(zhǎng)（參贊）Radouane Chaouki（拉杜安·沙歐琪）,、泰王國(guó)駐華大使館農(nóng)業(yè)處公使銜參贊Adhinand Indrapim（雅典娜·吳）這樣的國(guó)際友人。

茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，今年,，茂名荔枝定制再度升級(jí)，不僅時(shí)間上比往年更早,，而且目標(biāo)認(rèn)購(gòu)群體也計(jì)劃從省市內(nèi)向全國(guó),，甚至全球設(shè)定，這其中,，講好茂名荔枝的“土特產(chǎn)”故事是關(guān)鍵,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行茂名“信”字號(hào)品牌推介

古裝演員手捧茂名荔枝龍眼干

據(jù)傳，楊貴妃當(dāng)時(shí)品嘗到的荔枝,，就是由高力士派人在該荔枝園采摘后快馬加鞭急送運(yùn)送的,。“這也是為什么在茂名有流傳‘一騎紅塵妃子笑,，緣是茂名荔枝來(lái)’的說(shuō)法?！薄捌诖衲?月帶家人和朋友到廣東茂名采摘新鮮荔枝,，感受中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化?！毖诺淠取窃谑斋@仙女散花古荔枝樹(shù)2025年荔枝采摘權(quán)的牌匾后激動(dòng)地說(shuō),。

除了貢園荔枝外，還有高州桂圓肉,、化橘紅,、沉香、三華李果脯,、拖羅餅,、羅非魚、籺8款產(chǎn)品由新農(nóng)人代表在茂名新農(nóng)人網(wǎng)紅陳麗容和主持人的串聯(lián)下花式推介,，講述茂名“信”字號(hào)“土特產(chǎn)”背后的歷史文化,。系列“土特產(chǎn)”故事引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)陣陣感嘆，讓人感覺(jué)意猶未盡,。

從普通的荔枝,、龍眼、三華李,，到荔枝冰淇凌,、龍眼干、三華李果脯等深加工產(chǎn)品,；從杜甫詩(shī)中“黎民糠籺窄”供底層人民勉強(qiáng)果腹的“籺”,，到如今形態(tài)精巧、顏色喜人、口味豐富的“籺”,；還有從原先因品質(zhì)不佳被人詬病到經(jīng)過(guò)改良后能夠被用于刺身的羅非魚……

現(xiàn)場(chǎng)展示的茂名“五棵樹(shù)一條魚一桌菜”

中國(guó)有俗語(yǔ)：民以食為天,，食物既是人們千百年來(lái)最樸素、最基本的需要,；其發(fā)展演化也反映著人們對(duì)美好生活的向往和追求,。

首批荔枝古樹(shù)認(rèn)購(gòu)環(huán)節(jié)

以“12221”為紐帶

部省市“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”模式成形

本次活動(dòng)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和茂名市人民政府聯(lián)合推動(dòng),，是部省市合力推動(dòng)地方“土特產(chǎn)”出圈的典范,，也是新年搶抓首發(fā)優(yōu)勢(shì)，打通空間維度和時(shí)間維度的創(chuàng)新實(shí)踐,。

在空間維度上,，茂名將特色農(nóng)產(chǎn)品賣到了京津冀大市場(chǎng)；從時(shí)間維度上,，搶抓節(jié)慶經(jīng)濟(jì),，開(kāi)創(chuàng)了地方土特產(chǎn)首個(gè)走進(jìn)北京農(nóng)業(yè)農(nóng)村部北區(qū)大院進(jìn)行推介的先例，探索并基本奠定了部省市“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”模式的雛形,。

茂名好品受到市民青睞

茂名好品受到市民青睞

2024年7月,，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》）對(duì)“構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”作出系統(tǒng)部署,，其中專門提到“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”,，這是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài),、新模式,、新服務(wù)、新技術(shù),，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱,。

自廣東省2019年提出建設(shè)廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系以來(lái)，“走出去”一直是核心要義,。如今,，廣東省在“12221”市場(chǎng)體系第2個(gè)五年即將開(kāi)啟之際，促成與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部貿(mào)易促進(jìn)中心的合作,，通過(guò)地方“土特產(chǎn)”集中發(fā)布的形式,，以最低成本地將地方分散的、小而精的土特產(chǎn)帶入首都大市場(chǎng),；同時(shí),，也為首都消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力，帶給消費(fèi)者全新的認(rèn)知和體驗(yàn),，促成了茂名地域產(chǎn)品和北京城市之間雙向奔赴,。

合作簽約環(huán)節(jié)2025茂名荔枝定制活動(dòng)正式啟動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心處長(zhǎng)趙學(xué)盡接受采訪時(shí)表示,，服務(wù)農(nóng)民是農(nóng)業(yè)干部的首要職責(zé)。此次活動(dòng),，是貿(mào)促中心與廣東和茂名合力推動(dòng)的結(jié)果,，打造了新年“第一微展”，通過(guò)情景體驗(yàn),、定制推介,、故事講述等形式，找到了部省市聯(lián)動(dòng)服務(wù)農(nóng)民的載體,，不僅擴(kuò)大了茂名“土特產(chǎn)”國(guó)內(nèi)國(guó)際朋友圈,，更是農(nóng)特產(chǎn)品“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的實(shí)踐。

事實(shí)上,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身,，更體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌、文化,、生活方式的認(rèn)同和追求,。眼下，兼具品質(zhì)優(yōu)勢(shì),、文化內(nèi)涵的農(nóng)特產(chǎn)品在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中扮演愈加重要的角色,。此次推介活動(dòng)，茂名深諳市場(chǎng)規(guī)律,，搶抓先發(fā)優(yōu)勢(shì)，帶著“土特產(chǎn)”背后的故事和城市文韻進(jìn)京,，將“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的效用最大化,。

撰稿：董玉 陳靜 李敏 胡亦赟

來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)